”gör det bara.”Tre ord som rullar av tungan hos de flesta sportfantaster. Det är en enkel fras som talar till kraften i branding, och specifikt varumärket som kom upp med det: Nike. Det som började som ett skoföretag har blivit ett av världens mest framgångsrika atletiska redskap varumärken.
hur håller Nike sig så framgångsrik? De lever av det gamla ordspråket som du måste spendera pengar för att tjäna pengar. Nike investerar en betydande mängd kapital för att landa stjärnspelare för att stödja dem, och resultaten har varit klart värda det.,
Nike fäste på topp idrottare
Forbes sammanställde en lista över världens högst betalda idrottare. De fann att av topp 100 representerade Nike 51. Deras top kontraktet just nu tillhör Los Angeles Lakers stjärna LeBron James, undertecknad till ett belopp av $30 miljoner.
jämför det med några andra framstående atletiska klädföretag. Adidas har 16 idrottare på topp 100 medan upstart Under Armour bara har sex., Medan andra företag har fortsatt att växa i rymden, finns det liten fråga som fortfarande är kungen av denna speciella kulle.
men varje företag måste börja någonstans. Hur kommer det sig att Nike kom hit? Svaret ligger med en tungviftande, högflygande basketspelare som bar nummer 23 för Chicago Bulls.
Hur blev Nike ett sådant kraftverk?
Även om det kan verka som om Nike har varit på toppen av sportvärlden för alltid, så är det knappast fallet., Det var inte förrän på 1980-talet som de flyttade mot att bli den kraft de är idag. Före Nikes dominans var företag som Converse mer populära. En idrottsman ändrade allt, dock: Michael Jordan.
Jordan träffade Nike chefer när han kom till NBA och undertecknade med företaget. Det kan vara det mest framgångsrika marknadsföringspartnerskapet i historien. Nike hjälpte till att utveckla sitt varumärke ”Air Jordan”. Jordan blev verkligen ikonisk genom sitt spel på domstolen, men hans Nike kommersiella kampanjer hjälpte verkligen till att förstärka sitt eget personliga varumärke.,
till denna dag har Jordan och Nike fortfarande ett lukrativt partnerskap. Jordan har tjänat över $ 1,3 miljarder från Nike. Den lyckan gjorde det möjligt för honom att bli majoritetsägare i NBA: s Charlotte Hornets. Nike utvecklar Jordans ”Jumpman” varumärke, som har sponsrat andra stora idrottare som Derek Jeter i New York Yankees eller legendariska golfspelare Tiger Woods.,
hur tillbehören har hjälpt Nike
relaterat: den upprörande anledningen till att Nike drog alla Kobe Bryant-varor från sin webbplats
genom att landa hälften av världens högst betalda idrottare har Nike säkerställt styrkan i sitt varumärke. Nike behöver inte längre sälja sig till idrottare. Fördelen med ett partnerskap är uppenbart för alla de möter.
När en toppatlet går in i sin respektive sport är ett möte med Nike nästan säkert att inträffa., Företaget har etablerat sig som en myndighet i rymden. De har utvecklat ett sådant distinkt och dominerande varumärke, att någon idrottsman skulle vara galen att inte betrakta dem som en potentiell sponsor.
en tydlig styrka av Nike är hur de strategiskt anpassar sig till rätt idrottare vid rätt tidpunkt. Ett aktuellt exempel? Colin Kaepernick. Företaget omfamnade den omfamnade stjärnan efter att NFL till synes skakade honom för att fredligt protestera mot polisbrutalitet., Vissa företag kan ha tappat band med honom, men Nike visste att han talade och vädjade till en betydande kontingent av deras kundbas: unga svarta amerikaner.
oavsett vad du tycker om politik situationen, det var en marknadsföring masterstroke. I December 2019 rapporterade CNBC att Kaepernicks nya True to 7 sneakers sålde ut på sin första dag. Det är inte dåligt för en kille som inte har spelat en fotboll på flera år. Nike förstod vilken inverkan han hade på sitt samhälle och agerade på det.,
det är Nike i ett nötskal: de tar på endorsers som maximerar deras varumärkeskännedom såväl som lönsamhet.