“ prostě to udělejte.“Tři slova, která se valí z jazyka většiny sportovních fanoušků. Je to jednoduchá fráze, která hovoří o síle značky a konkrétně o značce, která s ní přišla: Nike. To, co začalo jako obuvnická společnost, se stalo jednou z nejúspěšnějších značek sportovního vybavení na světě.
Jak Nike zůstat tak úspěšný? Žijí podle starého přísloví, že musíte utrácet peníze, abyste vydělali peníze. Nike investuje značné množství kapitálu, aby přistál hvězdným hráčům, aby je podpořil, a výsledky jasně stojí za to.,
Nike je pevnost na vrcholu sportovci
Forbes sestavil seznam z světa je nejlépe placeným sportovců. Zjistili, že z top 100 reprezentoval Nike 51. Jejich nejvyšší kontrakt nyní patří hvězdě Los Angeles Lakers Lebronu Jamesovi, podepsané na 30 milionů dolarů.
porovnejte to s některými dalšími prominentními sportovními oděvními společnostmi. Adidas má 16 sportovců na vrcholu 100, zatímco upstart Under Armour má pouze šest., Zatímco v prostoru nadále rostou další společnosti, není pochyb o tom, kdo je stále králem tohoto konkrétního kopce.
ale každá společnost musí někde začít. Jak to, že se sem dostala Nike? Odpověď leží s jedním jazykem-vrtí, high-létající basketbalista, který nosil číslo 23 pro Chicago Bulls.
jak se Nike stala takovou powerhouse?
i Když se to může zdát, jako by Nike byl na vrcholu sportovní svět navždy, to je stěží případ., Teprve v 80. letech se posunuli k tomu, aby se stali silou, kterou jsou dnes. Před dominancí Nike byly společnosti jako Converse populárnější. Jeden sportovec to však všechno změnil: Michael Jordan.
Jordan se setkal s manažery Nike, když přišel do NBA a podepsal se společností. Mohlo by to být nejúspěšnější marketingové partnerství v historii. Nike pomohl rozvíjet svou značku „Air Jordan“. Jordan se jistě stal ikonickým díky své hře na hřišti, ale jeho komerční kampaně Nike jistě pomohly zesílit jeho vlastní osobní značku.,
Jordan a Nike mají dodnes lukrativní partnerství. Jordan si od Nike vydělal přes 1,3 miliardy dolarů. Toto štěstí mu umožnilo stát se majoritním vlastníkem NBA Charlotte Hornets. Nike vyvíjí jordánskou značku „Jumpman“, která sponzorovala další skvělé sportovce, jako je Derek Jeter z New York Yankees nebo legendární golfista Tiger Woods.,
Jak poznámky, které pomohly Nike
SOUVISEJÍCÍ: Zneklidňující Důvod, Proč Nike Vytáhl Všechny Kobe Bryant Zboží Z Jeho internetové Stránky
Po přistání polovina světa je nejlépe placeným sportovců, Nike má zajistit sílu své značky. Nike se už nemusí prodávat sportovcům. Přínos partnerství je zřejmý každému, s kým se setkají.
když vrcholový sportovec vstoupí do svého příslušného sportu, setkání s Nike je téměř jisté., Společnost se etablovala jako autorita v prostoru. Vyvinuli tak výraznou a dominantní značku, že každý sportovec by byl blázen, kdyby je nepovažoval za potenciálního sponzora.
jednou z jasných sil Nike je, jak strategicky sladit se správnými sportovci ve správný čas. Jeden aktuální příklad? Colin Kaepernick. Společnost přijala uvězněnou hvězdu poté, co se mu NFL zdánlivě vyhýbala za pokojné protesty proti policejní brutalitě., Některé společnosti s ním možná upustily od vazeb, ale Nike věděla, že mluvil a apeloval na značný kontingent své zákaznické základny: mladí černí Američané.
bez ohledu na to, co si myslíte o politice situace,byl to marketingový tah. V prosinci 2019 CNBC oznámila, že Kaepernick je nový true to 7 tenisky vyprodány v první den. To není špatné pro chlapa, který několik let nehrál fotbal. Nike pochopil dopad, který měl na jeho komunitu, a jednal na něm.,
to je Nike v kostce: přinášejí endorsery, které maximalizují jejich povědomí o značce a ziskovost.