„Po prostu to zrób.”Trzy słowa, które opadają z języka większości fanów sportu. To proste zdanie, które mówi o sile brandingu, a konkretnie o marce, która go wymyśliła: Nike. To, co zaczęło się jako firma obuwnicza, stało się jedną z najbardziej udanych marek sprzętu sportowego na świecie.
W Jaki Sposób Nike odnosi takie sukcesy? Żyją według starego powiedzenie, że trzeba wydawać pieniądze, aby zarabiać pieniądze. Firma Nike inwestuje pokaźną ilość kapitału, aby zdobyć uznanie dla najlepszych graczy, a wyniki były tego warte.,
Twierdza Nike na najlepszych sportowców
Forbes sporządził listę najlepiej opłacanych sportowców na świecie. W rankingu top 100 Nike zajęła 51. Ich najlepszy kontrakt należy do gwiazdy Los Angeles Lakers, LeBrona Jamesa, który podpisał 30 milionów dolarów.
Adidas ma 16 sportowców w top 100 podczas Upstart Under Armour ma tylko sześć., Podczas gdy inne firmy nadal się rozwijają, nie ma wątpliwości, kto nadal jest królem tego wzgórza.
ale każda firma musi gdzieś zacząć. Skąd się tu wzięła Nike? Odpowiedź leży z jednym jęzorem, wysoko lecącym koszykarzem, który nosił numer 23 Dla Chicago Bulls.
jak Nike stała się taką potęgą?
choć może się wydawać, że Nike od zawsze jest na szczycie sportowego świata, to jednak tak nie jest., Dopiero w latach 80-tych zaczęli stawać się siłą, jaką są dzisiaj. Przed dominacją Nike, firmy takie jak Converse były bardziej popularne. Jeden sportowiec zmienił jednak wszystko: Michael Jordan.
Jordan spotkał się z menedżerami Nike, gdy przybył do NBA i podpisał kontrakt z firmą. To może być najbardziej udane partnerstwo marketingowe w historii. Firma Nike pomogła rozwinąć swoją markę „Air Jordan”. Jordan z pewnością stał się ikoną dzięki grze na korcie, ale jego kampanie reklamowe Nike z pewnością pomogły wzmocnić jego osobistą markę.,
do dziś Jordan i Nike nadal mają lukratywną współpracę. Jordan zarobił na Nike ponad 1,3 miliarda dolarów. Dzięki temu stał się większościowym właścicielem Charlotte Hornets w NBA. Nike rozwija markę Jordan „Jumpman”, która sponsorowała innych wielkich sportowców, takich jak Derek Jeter Z New York Yankees czy legendarny golfista Tiger Woods.,
jak poparcie pomogło Nike
RELATED: denerwujący powód, dla którego Nike wyciągnął wszystkie towary Kobe Bryant ze swojej strony internetowej
lądując połowę najlepiej opłacanych sportowców na świecie, Nike zapewnił siłę swojej marki. Nike nie musi już sprzedawać się sportowcom. Korzyści z partnerstwa są oczywiste dla każdego, z kim się spotykają.
Kiedy najlepszy sportowiec wkracza do swojego sportu, spotkanie z Nike jest prawie pewne., Firma stała się autorytetem w dziedzinie przestrzeni kosmicznej. Opracowali tak charakterystyczną i dominującą markę, że każdy sportowiec byłby szalony, aby nie uznać ich za potencjalnego sponsora.
jedną z mocnych stron Nike jest to, jak strategicznie dopasowują się do odpowiednich sportowców we właściwym czasie. Jeden aktualny przykład? Colin Kaepernick. [2010-09-09 19: 49], Niektóre firmy mogły zerwać z nim kontakty, ale Nike wiedziała, że przemówił i zaapelowała do sporego kontyngentu ich klientów: młodych czarnych Amerykanów.
bez względu na to, co myślisz o polityce tej sytuacji, był to mistrz marketingu. W grudniu 2019 roku CNBC poinformowało, że nowe trampki Kaepernick True to 7 wyprzedały się pierwszego dnia. Nieźle jak na faceta, który nie grał w piłkę od kilku lat. Nike rozumiał wpływ, jaki wywarł na swoją społeczność i działał na nią.,
To jest Nike w pigułce: wprowadzają endorsery, które maksymalizują świadomość marki, a także rentowność.