“ Mach es einfach.“Drei Worte, die den meisten Sportfans von der Zunge rollen. Es ist ein einfacher Satz, der auf die Macht des Brandings spricht, und speziell, die Marke, die mit ihm kam: Nike. Was als Schuhunternehmen begann, hat sich zu einer der erfolgreichsten Sportartikelmarken der Welt entwickelt.
Wie bleibt Nike so erfolgreich? Sie leben nach dem alten Sprichwort, dass man Geld ausgeben muss, um Geld zu verdienen. Nike investiert eine beträchtliche Menge an Kapital, um Star-Spieler zu gewinnen, um sie zu unterstützen, und die Ergebnisse haben sich eindeutig gelohnt.,
Nike Festung auf top-Sportler
Forbes erstellte eine Liste der weltweit bestbezahlten Sportler. Sie fanden heraus, dass Nike von den Top 100 51 vertrat. Ihr Top-Vertrag gehört jetzt zu Los Angeles Lakers Star LeBron James, in Höhe von $30 Millionen unterzeichnet.
Vergleichen Sie das mit einigen anderen prominenten Sportbekleidungsunternehmen. Adidas hat 16 Athleten unter den Top 100, während Upstart Under Armour nur sechs hat., Während andere Unternehmen im Raum weiter gewachsen sind, gibt es kaum eine Frage, wer immer noch der König dieses besonderen Hügels ist.
Aber jedes Unternehmen muss irgendwo anfangen. Wie ist es, dass Nike hier ankam? Die Antwort liegt bei einem zungenwettenden, hochfliegenden Basketballspieler, der die Nummer 23 für die Chicago Bulls trug.
Wie wurde Nike zu einem solchen Kraftpaket?
Während es scheint, als ob Nike für immer an der Spitze der Sportwelt war, ist das kaum der Fall., Erst in den 1980er Jahren bewegten sie sich dazu, die Kraft zu werden, die sie heute sind. Vor der Dominanz von Nike waren Unternehmen wie Converse beliebter. Ein Athlet änderte jedoch alles: Michael Jordan.
Jordan traf sich mit Nike-Führungskräften, als er in die NBA kam und bei der Firma unterschrieb. Es könnte die erfolgreichste Marketingpartnerschaft in der Geschichte sein. Nike half bei der Entwicklung seiner Marke „Air Jordan“. Jordan wurde sicherlich ikonisch durch sein Spiel auf dem Platz, aber seine Nike kommerziellen Kampagnen sicherlich dazu beigetragen, seine eigene persönliche Marke zu verstärken.,
Bis heute haben Jordan und Nike noch eine lukrative Partnerschaft. Jordan hat mehr als 1,3 Milliarden Dollar von Nike verdient. Dieses Glück erlaubte ihm, der Mehrheitseigentümer der Charlotte Hornets der NBA zu werden. Nike entwickelt Jordans Marke „Jumpman“, die andere großartige Athleten wie Derek Jeter von den New York Yankees oder den legendären Golfer Tiger Woods gesponsert hat.,
Wie die Vermerke Nike geholfen haben
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Durch die Landung der Hälfte der bestbezahlten Athleten der Welt hat Nike die Stärke ihrer Marke sichergestellt. Nike muss sich nicht mehr an Sportler verkaufen. Der Vorteil einer Partnerschaft ist für jeden offensichtlich, den sie treffen.
Wenn ein Spitzensportler seinen jeweiligen Sport betritt,ist ein Treffen mit Nike fast sicher., Das Unternehmen hat sich als Autorität im Raum etabliert. Sie haben eine so unverwechselbare und dominante Marke entwickelt, dass jeder Athlet verrückt wäre, sie nicht als potenziellen Sponsor zu betrachten.
Eine klare Stärke von Nike ist, wie sie strategisch mit den richtigen Athleten zur richtigen Zeit ausrichten. Ein aktuelles Beispiel? Colin Kaepernick. Das Unternehmen umarmte den umkämpften Star, nachdem die NFL ihn scheinbar gemieden hatte, weil er friedlich gegen Polizeibrutalität protestiert hatte., Einige Unternehmen mögen die Beziehungen zu ihm abgebrochen haben, aber Nike wusste, dass er sprach und an ein beträchtliches Kontingent ihres Kundenstamms appellierte: junge schwarze Amerikaner.
Egal, was Sie von der Politik der Situation denken,es war ein Marketing-Master. Im Dezember 2019 berichtete CNBC, dass Kaepernicks neue True to 7 Sneakers am ersten Tag ausverkauft waren. Das ist nicht schlecht für einen Mann, der seit mehreren Jahren kein bisschen Fußball gespielt hat. Nike verstand die Auswirkungen, die er auf seine Gemeinde hatte und handelte darauf.,
Das ist Nike auf den Punkt gebracht: Sie bringen Endorser mit, die ihre Markenbekanntheit und Rentabilität maximieren.