visningsannonser ger rysningar bland marknadsföringsgemenskapen, särskilt med tanke på att CTRs har dykt ner till mindre än 1%, och det faktum att det finns så många typer av visningsannonser.
jämför denna klickfrekvens med den första bannerannonsen 1994, som hade en klickfrekvens på 44%.
men marknadsförare behöver inte rysa, eftersom nya typer av visningsannonsformat är här för att driva prestanda och kreativitet. Dags att sätta ”play” i displayen.
nya innovationer i olika typer av visningsannonser innebär att de inte behöver vara ett slöseri med budget och dra på kundernas onlineupplevelser.
vi bryter ner några typer av visningsannonser med olika fördelar och nackdelar och rangordnar sedan dess effektivitet.,
typer av visningsannonser: översikt
expanderbara Banners
expanderbara banners är bannerannonser som automatiskt expanderar till majoriteten av skärmen och / eller tillåter användare att antingen ”klicka för att expandera” från en banner.
proffsen: ger varumärken en större duk för att berätta sin historia.
nackdelar: vissa expanderbara banners Automatiskt expandera vilka användare kan hitta frustrerande. I allmänhet, utsätts för annonser utan att välja in är en användarupplevelse no-no.,
360° visningsannonser
360° visningsannonser tar platt innehåll och gör det sfäriskt.
fördelar: som användare rullar genom en artikel eller webbplats reagerar 360° visningsannonser på telefonens rörelse genom sitt mobila gyroskop. Detta lockar användarens uppmärksamhet utan att uttryckligen störa deras erfarenhet. Om på skrivbordet kommer bannerannonsen långsamt att panorera 360° – bilden och också vinka användaren., Användare kan klicka vidare till mer 360 ° innehåll eller direkt till en URL.
nackdelar: det är en ny form av reklam och inte tillräckligt med märken vet om det! Varumärken bör investera i 360 ° varumärkesinnehåll som 360 ° produktioner blir allt vanligare.
stanna i know på alla saker AR, VR, 3D och 360° reklam
rika Media
rika medier är en bred term, men i allmänhet, det representerar ett kreativt steg upp från vanliga videor eller foton., Tänk animerad grafik, Gif, ett spelbart spel, etc i en bannerannons.
proffsen: beroende på vilken typ av rika medier som används, varumärken har mer utrymme för att göra en kreativ som inte begränsas av format eller filtyp.
nackdelar: rika medier kräver mycket anpassning och därmed tid, så för varumärken som letar efter ren prestanda kan andra alternativ fungera bättre…och snabbare.,
interstitiell
mellansidesannonser tar helt över en användares telefonskärm eller webbläsarfönster.
fördelar: användarna är mer benägna att se din annons, särskilt när Google uppskattar att synligheten för alla annonser är 54%.
nackdelar: användarna är snabba att slå X för att stänga fönstret, utan att verkligen uppmärksamma själva annonsen, så att kort bild av annonsen kanske inte ger ett riktigt intryck.,
Overlay
liknande interstitiella annonser, overlay annonser är popup-fönster men med en något transparent bakgrund, så att användarna kan fortfarande se den ursprungliga destinationen de surfar.
fördelar: överlägg är något mindre påträngande eftersom det inte helt tar användaren bort från sin destination.
nackdelar: användare älskar säkert att slå X för att stänga popup-fönster. Det är en alldeles för vanligt beteende eftersom popup-innehåll blir allestädes närvarande.,
3D Display
3D display annonser är banners med en animerad 3D-objekt som presenterar din produkt realistiskt och uppmuntrar interaktivitet.
fördelar: användare flyttar helt enkelt sina telefoner eller trycker och drar på bannern själv för att spela med annonsen och utforska 3D-objektet. Att tillåta användare att enkelt interagera med 3D-objekt fungerar särskilt bra i detaljhandeln utrymme när användarna vill lära sig mer om den produkt de överväger.,
nackdelar: som 360° display, detta är också en ny teknik och kräver varumärken som investerar i att skapa 3D-modeller av sina tillgångar. Detta blir lättare idag med 3D-modellering programvara som Blender eller Maya.
typer av visningsannonser: effektivitet
några av nackdelarna som anges ovan uppväger proffsen. Vi rankade effektiviteten av var och en av de typer av visningsannonser efter nivå av kvalitet och mängd Användaruppmärksamhet.,
marknadsförare bör sträva efter övre högra kvadranten för att undvika att inkräkta på publikens användarupplevelse. Lockar publiken inte för att ett meddelande tvingades i ansiktet, men eftersom meddelandet (och det valda formatet från nya typer av visningsannonser) gör det intressant för en publik att vilja utforska ditt varumärke.
stanna i know på alla saker AR, VR, 3D och 360° reklam