reklamy displayowe przynoszą dreszcze wśród społeczności marketingowej, zwłaszcza biorąc pod uwagę, że CTR spadły do mniej niż 1%, a fakt, że istnieje tak wiele rodzajów reklam displayowych.
Porównaj ten CTR z pierwszą reklamą banerową w 1994 roku, która miała CTR 44%.
ale marketerzy nie muszą drżeć, ponieważ nowe typy formatów reklam wyświetlania są tutaj, aby zwiększyć wydajność i kreatywność. Czas umieścić „play” na wyświetlaczu.
nowe innowacje w różnych rodzajach reklam displayowych oznaczają, że nie muszą być marnowaniem budżetu i przeciąganiem doświadczeń online klientów.
rozkładamy kilka rodzajów reklam displayowych o różnych zaletach i wadach, a następnie oceniamy ich skuteczność.,
rodzaje reklam wyświetlanych: przegląd
banery rozszerzalne
banery rozszerzalne to banery reklamowe, które automatycznie rozszerzają się na większość ekranu i / lub umożliwiają użytkownikom „kliknięcie, aby rozwinąć” z banera.
plusy: daje markom większe płótno, z którego można opowiedzieć ich historię.
wady: niektóre rozszerzalne banery automatycznie rozwijają się, co użytkownicy mogą znaleźć frustrujące. Ogólnie rzecz biorąc, poddawanie się reklamom bez zgody jest doświadczeniem użytkownika Nie-Nie.,
reklamy wyświetlające 360°
reklamy wyświetlające 360° przyjmują płaską treść i sprawiają, że jest sferyczna.
plusy: gdy użytkownik przewija artykuł lub stronę internetową, reklamy 360 ° reagują na ruch telefonu za pośrednictwem mobilnego żyroskopu. To przyciąga uwagę użytkownika bez wyraźnego ingerowania w jego doświadczenie. Jeśli na pulpicie, reklama banerowa będzie powoli przesuwać obraz 360°, również wzywając użytkownika., Użytkownicy mogą klikać na więcej treści 360° lub bezpośrednio na adres URL.
minusy: to nowa forma reklamy i za mało marek o niej wie! Marki powinny inwestować w markowe treści 360°, ponieważ produkcje 360 ° stają się coraz bardziej powszechne.
pozostać w wiedzy na temat wszystkich rzeczy AR, VR, 3D i 360° reklamy
Rich Media
rich media jest szerokim terminem, ale w ogólnie rzecz biorąc, stanowi Twórczy krok w górę od standardowych filmów lub zdjęć., Pomyśl o animowanej grafice, gifach, grywalnej grze itp. w reklamie banerowej.
zalety: w zależności od rodzaju używanych multimediów, marki mają więcej miejsca na tworzenie twórczości, która nie jest ograniczona przez format lub typ pliku.
wady: Rich media wymaga dużo personalizacji, a tym samym czasu, więc dla marek szukających czystej wydajności, inne opcje mogą działać lepiej…i szybciej.,
Interstitial
interstitial ads całkowicie przejmują ekran telefonu użytkownika lub okno przeglądarki.
plusy: użytkownicy częściej widzą Twoją reklamę, zwłaszcza gdy Google szacuje, że oglądalność wszystkich reklam wynosi 54%.
wady: użytkownicy szybko wciskają X, aby zamknąć okno, nie zwracając uwagi na samą reklamę, dzięki czemu krótki widok reklamy może nie zrobić prawdziwego wrażenia.,
Nakładka
podobnie jak reklamy śródmiąższowe, reklamy nakładkowe są wyskakującymi okienkami, ale z nieco przezroczystym tłem, dzięki czemu użytkownicy nadal mogą zobaczyć oryginalne miejsce docelowe, które przeglądali.
plusy: nakładki są nieco mniej inwazyjne, ponieważ nie w pełni odbierają użytkownika od miejsca docelowego.
wady: użytkownicy uwielbiają uderzać X, aby zamknąć wyskakujące okienka. Jest to zbyt powszechne zachowanie, ponieważ treści wyskakujące stają się wszechobecne.,
wyświetlacz 3D
reklamy 3D to banery z animowanym obiektem 3D, które realistycznie prezentują twój produkt i zachęcają do interaktywności.
plusy: użytkownicy po prostu przenoszą swoje telefony lub stukają i przeciągają baner, aby bawić się reklamą i odkrywać obiekt 3D. Umożliwienie użytkownikom łatwej interakcji z obiektami 3D działa szczególnie dobrze w przestrzeni handlowej, gdy użytkownicy chcą dowiedzieć się więcej o produkcie, który rozważają.,
wady: podobnie jak wyświetlacz 360°, jest to również nowa technologia i wymaga od marek inwestowania w tworzenie modeli 3D swoich aktywów. Jest to coraz łatwiejsze dzięki oprogramowaniu do modelowania 3D, takim jak Blender lub Maya.
rodzaje reklam wyświetlanych: skuteczność
niektóre z wyżej wymienionych wad przeważają nad zaletami. Oceniliśmy skuteczność każdego z typów reklam displayowych według poziomu jakości i ilości uwagi użytkownika.,
marketerzy powinni dążyć do prawego górnego kwadrantu, aby uniknąć ingerencji w wrażenia użytkowników swoich odbiorców. Przyciągaj odbiorców nie dlatego, że wiadomość została wymuszona na ich twarzy, ale dlatego, że wiadomość (i wybrany format z nowych typów reklam displayowych) sprawiają, że interesująca jest dla odbiorców chęć zbadania Twojej marki.
Dowiedz się wszystkiego o reklamach AR, VR, 3D i 360°