Display-anzeigen bringen Sie zittert unter den marketing-community, vor allem, wenn man bedenkt, dass Klickraten haben, tauchte auf weniger als 1% und die Tatsache, dass es gibt so viele Arten von display-anzeigen.
Vergleichen Sie diese CTR mit der ersten Bannerwerbung im Jahr 1994 mit einer CTR von 44%.
Aber vermarkter brauchen nicht schaudern, weil neue arten von anzeige anzeige formate sind hier zu push leistung und kreative. Zeit, das „Play“ in Display zu setzen.
Neue Innovationen bei verschiedenen Arten von Anzeigenanzeigen bedeuten, dass sie keine Verschwendung von Budget und eine Belastung für die Online-Erfahrungen der Kunden sein müssen.
Wir brechen einige Arten von Display-Anzeigen mit unterschiedlichen Vor-und Nachteilen auf und bewerten dann ihre Wirksamkeit.,
Arten von Anzeigeanzeigen: Übersicht
Erweiterbare Banner
Erweiterbare Banner sind Banneranzeigen, die automatisch in den größten Teil des Bildschirms erweitert werden und / oder es Benutzern ermöglichen, entweder von einem Banner aus auf „Klicken, um zu erweitern“.
Pros: Gibt Marken eine größere Leinwand, auf der sie ihre Geschichte erzählen können.
Nachteile: Einige erweiterbare Banner werden automatisch erweitert, was Benutzer frustrierend finden können. Im Allgemeinen ist es eine Benutzererfahrung nein-nein, Anzeigen ausgesetzt zu sein, ohne sich anzumelden.,
360° Display Ads
360° display ads nehmen flache Inhalte auf und machen sie kugelförmig.
Pros: Wenn ein Benutzer durch einen Artikel oder eine Website scrollt, reagieren 360° – Display-Anzeigen auf die Bewegung des Telefons durch sein mobiles Gyroskop. Dies weckt die Aufmerksamkeit des Benutzers, ohne seine Erfahrung explizit zu beeinträchtigen. Wenn auf dem Desktop, wird die Banner-Anzeige langsam das 360° – Bild schwenken, auch den Benutzer winkt., Benutzer können zu mehr 360° – Inhalten oder direkt zu einer URL durchklicken.
Nachteile: Es ist eine neue Form der Werbung und nicht genug Marken wissen davon! Marken sollten in 360° – Markeninhalte investieren, da 360° – Produktionen immer häufiger werden.
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Rich-Media
Rich media ist ein weit gefasster Begriff, aber im Allgemeinen, es stellt einen kreativen Schritt nach oben von standard-videos oder-Fotos., Denken Sie an animierte Grafiken, GIFs, ein spielbares Spiel usw. in einer Bannerwerbung.
Pros: Abhängig von der Art der verwendeten Rich Media haben Marken mehr Platz, um ein Creative zu erstellen, das nicht durch Format oder Dateityp eingeschränkt ist.
Nachteile: Rich Media erfordert viel Anpassung und somit Zeit, so dass für Marken, die nach reiner Leistung suchen, andere Optionen möglicherweise besser…und schneller funktionieren.,
Interstitielle
Interstitial-anzeigen vollständig übernahme eines Benutzers, Handy-Bildschirm-oder browser-Fenster.
Vorteile: Benutzer sehen Ihre Anzeige eher, insbesondere wenn Google schätzt, dass die Sichtbarkeit für alle Anzeigen 54% beträgt.
Nachteile: Benutzer drücken schnell X, um das Fenster zu schließen, ohne wirklich auf die Anzeige selbst zu achten, so dass eine kurze Ansicht der Anzeige möglicherweise keinen echten Eindruck hinterlässt.,
Overlay
Ähnlich wie Interstitial-Anzeigen sind Overlay-Anzeigen Pop-ups, aber mit einem etwas transparenten Hintergrund, so dass Benutzer immer noch das ursprüngliche Ziel sehen können, das sie durchsucht haben.
Pros: Overlays sind etwas weniger aufdringlich, weil es den Benutzer nicht vollständig von seinem Ziel entfernt.
Nachteile: Benutzer lieben es, X zu drücken, um Popups zu schließen. Es ist ein viel zu häufiges Verhalten, da Pop-up-Inhalte allgegenwärtig werden.,
3D-Anzeige
3D-Anzeigen sind Banner mit einem animierten 3D-Objekt, das Ihr Produkt realistisch darstellt und die Interaktivität fördert.
Vorteile: Benutzer bewegen einfach ihre Telefone oder tippen und ziehen auf das Banner selbst, um mit der Anzeige zu spielen und das 3D-Objekt zu erkunden. Die einfache Interaktion von Benutzern mit 3D-Objekten funktioniert besonders gut im Einzelhandel, wenn Benutzer mehr über das in Betracht gezogene Produkt erfahren möchten.,
Nachteile: Wie ein 360° – Display ist dies auch eine neue Technologie und erfordert, dass Marken in die Erstellung von 3D-Modellen ihrer Assets investieren. Dies wird heute einfacher mit 3D-Modellierungssoftware wie Blender oder Maya.
Arten von Display-Anzeigen: Wirksamkeit
Einige der oben aufgeführten Nachteile überwiegen die Profis. Wir haben die Wirksamkeit jeder Art von Display-Anzeigen nach Qualitätsniveau und Aufmerksamkeit der Nutzer bewertet.,
Vermarkter sollten den oberen rechten Quadranten anstreben, um ein Eindringen in die Benutzererfahrung ihres Publikums zu vermeiden. Locken Sie das Publikum nicht, weil eine Nachricht in ihr Gesicht gezwungen wurde, sondern weil die Nachricht (und das gewählte Format aus neuen Arten von Display-Anzeigen) es für ein Publikum interessant macht, Ihre Marke erkunden zu wollen.
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