să vină cu un slogan captivant sau să creeze sloganul potrivit care definește marca dvs. și o solidifică cu adevărat în mintea clienților dvs., este dificil să atribuiți o valoare reală.,
cu toate Acestea, e imposibil să neg că unele dintre aceste cele mai memorabile marca lozinci și sloganuri poate pretinde responsabilitatea pentru milioane de dolari în comparabile publicitate petrece (sau, eventual, mai multe), din cauza cât de eficiente au fost la captarea atenției de noi consumatori de-a lungul anilor.
să nu mai vorbim de impactul pozitiv pe care un slogan atrăgător sau sloganul poate fi în termeni de conducere mai coerentă repeta de afaceri de la clienții care au experimentat deja brand-ul., în orice caz, există o valoare incontestabilă care trebuie revendicată dacă puteți crea un slogan memorabil pe care oamenii doresc să îl împărtășească, nu îl pot uita—sau că se conectează mental la o nevoie specifică din viața lor.
ce este un slogan?
în contextul branding – ului, un slogan este un motto sau o expresie memorabilă care este concepută pentru a servi ca o expresie permanentă a scopului și misiunii mai mari a companiei dvs., Sloganurile sunt de lungă durată, pot fi recunoscute instantaneu cu marca dvs. și au scopul de a atrage clienți & rămânând în minte cu publicul dvs. existent.
cum este diferit un slogan?
Similar în formă cu un slogan, de obicei câteva cuvinte sau o propoziție scurtă, un slogan este cel mai adesea folosit pentru a reprezenta o anumită linie de produse sau o campanie de marketing individuală. Sloganurile sunt concepute pentru a fi mai puțin durabile decât sloganul unei mărci, deoarece se pot adapta în timp, dar totuși servesc scopului de a aduce compania dvs. în minte cu consumatorii.,
primul nostru slogan de brand demonstrează perfect diferența dintre modul în care un slogan este folosit pentru inițiative pe termen scurt și cât de consistent rămâne un slogan în timp.
Disneyland: „cel mai fericit loc de pe Pământ.”
Aceasta este una dintre cele catchiest brand devize existente în prezent, contur rădăcinile sale înapoi la primele zile de când primul parc deschis în Anaheim, California., În timp ce sursa exactă a cine a inventat inițial sloganul pare a fi pierdută în istorie, a rămas o parte consistentă a brandingului Disneyland timp de mai multe decenii. pe de altă parte, câteva exemple de sloganuri de campanie pe termen scurt de la Disney includ:
- ” mă duc la Disneyland.”Acest slogan a fost folosit într-o serie de reclame de-a lungul anilor 1980, în care figuri sportive populare și celebrități ar anunța că vor vizita Disneyland imediat după atingerea unui punct de reper.
- ” unde visele devin realitate.,”Lansat în 2006 după cea de-a 50-a aniversare a parcului, alături de o inițiativă de unificare a parcurilor Disney la scară globală, acest slogan a fost conceput pentru a vorbi tuturor clienților într-o singură voce a mărcii. De asemenea, a dat startul unei serii de campanii creative și o reîmprospătare vizuală a multor active ale parcului.
Nike: „doar fă-o.,”
Inventat de o companie de publicitate agențiile înapoi în 1988, acest slogan este extrem de orientate spre acțiune și face o treabă excelentă de a comunica unul dintre principalele mesaje de la Nike nou—pentru a oferi oamenilor instrumente pentru a fi activ și de a efectua mai bine.
Old Spice: „originalul. Dacă bunicul tău nu l-ar fi purtat, nu ai fi existat.”
cunoscut pentru reclamele lor de televiziune și campaniile de marketing extrem de creative, acest brand American de produse de îngrijire pentru bărbați s-a reinventat într-un mod mare de la lansarea în 1937., Acest slogan cel mai recent a făcut pentru prima dată o apariție în 2008 pe noul ambalaj de gel de duș al companiei și a lansat marca pe o cale de campanii de marketing edgy care le-ar readuce la relevanță cu un demografic mai tânăr.
De Beers: „un diamant este pentru totdeauna.”
conform vârstei publicității, acesta este cel mai recunoscut slogan al secolului XX, cu aproximativ 90% dintre consumatorii americani care încă pretind că îl identifică, la 73 de ani de la crearea sa.
MasterCard: „există unele lucruri pe care banii nu le pot cumpăra., Pentru orice altceva, există MasterCard.”
Acest slogan, care titrează card de credit brand „de Nepretuit” campania a început în 1997, a prins foarte repede printr-o serie de reclame de televiziune și mai mari campanii care ar fi în cele din urmă extins pentru a ajunge la mai mult de 200 de țări din întreaga lume.din 1938, această companie de tehnologie a inovat în categorii de produse, de la smartphone-uri la camere, televizoare, aparate, gadgeturi, ceasuri și multe altele., Acest slogan relativ nou, folosit din 2017 surprinde într-adevăr misiunea mărcii de a-și ajuta clienții să facă lucruri care au fost doar recent imposibile. Ei muncesc din greu pentru a fi văzuți ca ingineri, inventatori și rezolvatori de probleme.
Dollar Shave Club: „lamele noastre sunt f * * * ing mare.”și” timpul de bărbierit. Rad bani.,”
Rupere pe scenă în 2012 cu un instantaneu viral video de pe YouTube, intitulat, „săbiile Noastre sunt f***ing mare,” acest lucru direct-to-consumer, îngrijire personală compania a devenit aproape un succes peste noapte din cauza lor spiritual sloganuri și ușor de reținut de marketing. Noul lor slogan de brand, ” Shave time. Shave money”, atinge inteligent cele mai mari două beneficii ale lor—costuri reduse și confort extrem-reprezentând în același timp tonul și umorul de lumină pentru care marca a devenit cunoscută.
BMW: „mașina de conducere finală.,”
faimosul German de automobile a avut succes imediat, cu acest slogan atrăgător atunci când a fost introdus printr-o amplă serie de campanii de marketing început în 1973, orientate de la o generație de Americani în căutarea pentru o mașină ar putea simți mândru.
Allstate: „ești pe mâini bune.sloganul acestei companii de asigurări a existat încă din anii 1950, când unul dintre cei mai buni directori de vânzări ai mărcii a inventat fraza bazată pe o zicală similară pe care o folosea pentru a-și liniști soția atunci când își duceau copiii la medic.
Uber: „mutați așa cum doriți.,”
monstrul global de ride-sharing, care valorează în prezent peste 63 de miliarde de dolari, a avut o mulțime de suișuri și coborâșuri în ultimii ani când vine vorba de tratamentul lor atât pentru șoferi, cât și pentru angajații corporativi. Ca reacție la imaginea lor publică tumultuoasă, și-au actualizat recent sloganul de brand. Ceea ce a fost, „șoferul privat al tuturor”, a evoluat în mesajul mai incluziv, „mutați așa cum doriți”, care are ca scop să ofere companiei un ton mai abordabil, mai prietenos și mai relatabil.
Capital One: „ce este în portofel?,”
Din anul 2000, Capital One a fost promovarea sale de card de credit de servicii cu acest slogan atrăgător, în cele din urmă folosind-o pentru a-și promova alte servicii bancare și financiare printr-o serie de campanii cu Jennifer Garner.
Rothy ‘s:” reduceți amprenta de carbon în stil.,”
pentru o companie de încălțăminte care este construită în jurul filozofiei de a crea produse atrăgătoare din punct de vedere vizual, conștiente de mediu, acest slogan inteligent al mărcii face într—adevăr o treabă excelentă de a—și comunica misiunea-un proces de producție și transport de deșeuri zero -, folosind, de asemenea, un joc captivant de cuvinte.
Staples: „a fost ușor.”
Ca unul dintre cei mai mari retaileri Americani în rechizite de birou sector, Capse a lucrat în mod constant în poziția lor de brand ca oferind cea mai largă selecție de produse de afaceri veți găsi în persoană.
Marriott Bonvoy: „recompense reimaginate.,”
inițial fondată în 1927, marca Marriott International a crescut pentru a cuprinde 30 de mărci de ospitalitate diferite, cu locații în mai mult de 130 de țări din întreaga lume. În 2019, și—au relansat programul de recompense cu noi funcții și o mare campanie de marketing-redenumind simultan programul Marriott Bonvoy și oferind majoritatea activelor lor corporative o reîmprospătare vizuală.
Krispies de orez Kellog: „Snap! Crackle! Tataie!,”
unul dintre cele mai vechi sloganuri atrăgătoare, faimosul slogan al acestei mărci de cereale își are rădăcinile într-o reclamă radio din 1932 care s-a concentrat pe sunetul produsului lor. „Ascultați cântecul de zână al sănătății, corul Vesel cântat de Krispies-urile de orez ale lui Kellogg, în timp ce se ciocnesc Vesel, crackle și pop într-un bol cu lapte. Dacă nu ați auzit niciodată mâncarea vorbind, acum este șansa voastră.”
16. Gatorade: „este în tine?,”
în Timp ce aceasta nu poate rezona în același mod cum a făcut-o în trecut, acest catchy slogan care a fost pensionat în anul 2013, a fost conceput pentru a capta spiritul de săpat adânc și găsirea unui interne forță motrice în scopul de a reuși—un principiu de bază pentru Pepsico popular sport bea linie. Această linie funcționează bine, deoarece vorbește cu mentalitatea publicului țintă al pasionaților de sport și fitness de la Gatorade, în timp ce alegerea culorii în cuvântul „it” leagă sloganul înapoi la produs într-un mod vizual.
Kentucky Fried Chicken: „degetul lickin’ bun.,”
credeți sau nu, acest slogan memorabil a fost creat de un manager de restaurant la micul lanț de fast-food promițător în anii 1950. după cum spune povestea, Fondatorul KFC, Harland Sanders, apărea adesea în anunțurile timpurii ale companiei, mâncând o farfurie de pui prăjit în fundalul unei scene. După ce unul dintre anunțuri a fost difuzat, o femeie a sunat la postul de televiziune plângându-se: „Domnul Harman își linge degetele!”După aceea, un francizat din Arizona a răspuns spontan:” ei bine, este degetul bun”, iar restul este istorie.
Compass: „să vă ghidăm acasă.,”
această firmă de tehnologie imobiliară perturbatoare a intrat în scenă doar în 2012, dar a ajuns rapid în zeci de piețe imobiliare de top din SUA, unde angajează peste 10.000 de agenți. Cu un accent puternic pe modul în care tehnologia poate face procesul de cumpărare și de vânzare o casă mult mai ușor și fără durere, sloganul lor de brand surprinde în mod clar misiunea lor și tonul general corporative.
Airbnb: „aparțin oriunde.,”
acest slogan de brand a apărut în 2014, după ce platforma de închiriere de miliarde de dolari, pe termen scurt, și-a dat seama că clienții lor își folosesc serviciul ca mai mult decât un instrument pentru a facilita călătoriile. Înainte de a adopta acest slogan, sloganul lor principal a fost „călătorește ca un om”, dar reimaginarea mărcii cu noul lor slogan a inclus o reîmprospătare vizuală mare și o împingere constantă în noul
Verizon: „mă auzi acum? Bun.,”
creat în 2002 pentru a însoți o campanie masivă de publicitate televizată, această frază atrăgătoare a fost folosită de un actor care repetă această linie în timpul unei conversații telefonice, în timp ce se plimba prin diferite setări, ilustrând că testează și încearcă să găsească un loc unde există un serviciu rău—și, desigur, nu poate găsi niciunul.
Dunkin Donuts: „America rulează pe dunkin.”
într-unul dintre sloganurile mai nuanțate din această listă, Campania „America rulează pe Dunkin” este concepută pentru a vinde ideea că cafeaua este combustibil., Acest lucru este semnificativ diferit de poziționarea unui concurent de top, Starbucks, care se concentrează pe vânzarea consumului de cafea ca fiind mai mult un stil de viață.
Wheaties: „micul dejun al campionilor.”
această marcă de cereale s-a asociat îndeaproape cu mărcile sportive din 1927, când au început să facă publicitate cu echipe de baseball din liga minoră. La scurt timp după aceea, o agenție de publicitate Minneapolis schițat o cutie Wheaties pe un tampon de hârtie pentru o campanie viitoare, gândit pentru un moment, și a scris „Wheaties-micul dejun al campionilor”, care a fost un slogan de bază pentru linia de cereale de atunci.,
Lay ‘s:” Betcha nu poate mânca doar unul.”
Contur înapoi la începutul anilor 1960, acest slogan publicitar a devenit Pune cele mai cunoscute campanie, construit în jurul impresia că, odată ce un sac este deschis—înainte tu stii asta—toate jetoanele vor fi cumva mâncat.
Taco Bell: „gândiți-vă în afara bunului.,”
Acest lanț de restaurante fast-food l-a scos din parc cu sloganurile lor atrăgătoare, variind de la „leacul pentru masa comună” la „Yo Quiero Taco Bell” și cele mai populare din ultimele decenii, „gândiți-vă în afara bunului”, care a fost înlocuit recent cu „Live Mas.”
Tag Heuer: „nu crăpați sub presiune.”
acest ceasornicar de lux a fost în afaceri din 1860, cu multe dintre ceasurile lor sportive etichete de preț cu mult peste $50,000 pentru o mare parte din istoria brandului., În ultimii ani însă, au lucrat din greu pentru a evolua marca lor într-un efort de a face apel la un public mai tânăr, inclusiv acest nou slogan care semnalează o dramatică nouă direcție pentru compania—care s-a dovedit a fi un precursor al mai ieftine ceasuri.
Walmart: „economisiți bani. Trăiește mai bine.”
cel mai mare retailer din lume, Walmart, a introdus acest nou slogan (înlocuind „prețurile întotdeauna scăzute) în 2007, care încearcă să promoveze beneficiile prețurilor scăzute, mai degrabă decât să spună pur și simplu faptul că prețurile lor sunt scăzute., Acesta este un exemplu excelent de schimbare a accentului dvs. de la caracteristicile de Vânzare la beneficiile de vânzare.
Toyota: „să mergem în locuri.”
Toyota a prezentat acest slogan în 2012, cu poziționarea că ei cred că se vorbește de evoluția Toyota ca un brand, și angajamentul lor de a conduce prin inovare, îmbogățind viața și conectarea cu clienții în moduri noi.
guma Doublemint a lui Wrigley: „dublează-ți plăcerea, dublează-ți distracția.,”
Când Wrigley este primul lansat noul lor Doublemint linie de gumă în 1914, au descris produsul ca „dubla putere”, „dublu bun,” și „dublu distilată.”Abia în 1939 au început să facă publicitate produsului cu seturi de gemeni—iar această versiune a sloganului lor a fost adoptată în 1959.
Burger King: „fă-o în felul tău.,”
un Alt fermecător creative sape la concurs, Burger King a lansat acest slogan atrăgător la începutul anilor 1970, bazat în jurul valorii de lanțul de fast-food este dorința de a personaliza comenzile tale unice gusturile și preferințele, în contrast cu inflexibilitatea de McDonald ‘ s.
American Express: „nu trăiesc viața fără ea.,”
Cu un semnificativ mai aventuros ton și proaspăt apel la un public mai tânăr, Amex este noul slogan al mărcii joacă pe una dintre companiei anterioare clasic devize, „nu pleca de acasă fără ea,” dar cu un spin proaspătă pe care încă surprinde esența misiunii lor globale, orientate mai mult spre cine sunt clienții lor devenind astăzi.,
Cum să Scrie Propriile Sloganuri usor de retinut & Devize
Dacă doriți să ambarcațiunile de un memorabil slogan pentru campania dvs. viitoare—sau conectați un nou slogan la o mai mare brand, veți dori să încep prin prima săpat adânc în valorile companiei și a misiunii. Prin acel vehicul, străduiți-vă să încorporați aceste patru caracteristici în munca dvs.
face memorabil.
dacă sloganul sau sloganul dvs. nu are cel puțin un inel oarecum atrăgător, atunci începeți deja cu piciorul greșit., Încercați să răspundeți la aceste întrebări:
- sloganul dvs. este ușor de recunoscut?
- vor putea oamenii să înțeleagă cu ușurință ce înseamnă?
- există o legătură evidentă cu marca dvs. care poate crea o legătură între cele două?chiar și doar câteva cuvinte puternice cu care clienții dvs. țintă se vor identifica și vor învăța să se asocieze cu marca dvs., vă pot ajuta în mod dramatic în rechemarea reclamelor, a conținutului social și a produselor dvs. în general.
comunicați beneficii clare.,ați observat vreodată că cele mai de succes programe de pierdere în greutate se concentreze pe vânzarea rezultatelor viitoare veți experimenta ca urmare a alegerii sistemului lor de a pierde unele kilograme nedorite?
ei nu petrec aproape la fel de mult timp vânzând detaliile individuale ale modului în care funcționează programele lor—în comparație cu efortul pe care îl investesc în comunicarea beneficiilor pe care urmează să le câștigi. Acesta este un exemplu de manual de vânzare a beneficiilor, nu a caracteristicilor. același sfat se aplică direct la Crearea sloganului sau a sloganurilor., Unul excelent poate face ca beneficiile companiei (sau produsului) dvs. să fie extrem de clare pentru consumatori.
diferențiați-vă marca.
ce anume face ca produsul dvs. să fie diferit de concurenți?
utilizarea sloganului dvs. pentru a semnala un mesaj puternic și diferențiator despre marca dvs. este un obiectiv cheie pe măsură ce structurați un slogan captivant pentru o campanie viitoare. Încercați să folosiți cuvinte emoționale persuasive care transmit un mesaj mai mare despre produsele dvs.,
Dacă aveți de mână ceasuri barbati pentru o valoare netă de mare audiență, cu lux de gust, atunci veți dori probabil să se aplece foarte mult pe cuvinte care diferențiază brand-ul ca fiind cea mai înaltă calitate, râvnit de oameni de afaceri de succes și un simbol al statutului.,
Pe de altă parte, dacă avantajul competitiv este un produs de calitate la un preț accesibil și un nivel de servicii pentru clienți, care merge mult dincolo de industria standard, apoi ia în considerare alegerea de cuvinte, care umanizeze brand-ul, produsele simt foarte abordabil și oferă clienților siguranța că vor fi luate de îngrijire de ani de zile să vină.
proiectați sloganul și logo-ul împreună
este important să vă gândiți la modul în care sloganul și logo-ul dvs. vor funcționa împreună în cadrul garanțiilor dvs. de marketing., Funcționează pentru anunțuri, pliante și alte materiale de marketing pe care trebuie să le creați? Poate fi util să vă vedeți sloganul și logo-ul împreună pentru a vă ajuta să luați decizii.
testați rapid sloganurile și logo-urile cu Adobe Spark! Puteți proiecta cu ușurință mai multe opțiuni pentru a vedea cum arată sloganul dvs. pe garanțiile de marketing. Încercați-l folosind Spark ‘ s free logo maker sau vedeți cum funcționează sloganurile dvs. pe modele de afișe și fluturași.
lasă un sentiment pozitiv despre marca ta.,în timp ce unii marketeri vor pleda pentru utilizarea urgenței sau a fricii în campaniile lor publicitare, cercetările sugerează că cele mai bune sloganuri folosesc cuvinte pozitive și lasă oamenii să se simtă optimiști.de exemplu, sloganul mărcii de îngrijire a părului L ‘ Oréal Paris, „pentru că meritați”, vă oferă un sentiment înălțător despre produs—în timp ce un slogan din 2015 al Dr.Pepper, „nu este pentru femei”, este intenționat diviziv și folosește un ton ușor negativ.
care slogan vă lasă o impresie mai bună despre brand?,
dacă luați în considerare aceste patru componente atunci când creați noul slogan sau sloganul campaniei dvs. și adăugați o doză sănătoasă de creativitate, vă veți îndrepta în direcția cea bună. Doar asigurați-vă că solicitați feedback de la clienții dvs. și aflați în timp ce mergeți.
Legate de:
6 Creative Idei Logo
Ambarcațiunile de o Câștigătoare Identitatea On-line
Cum de a Gestiona Dvs. de Marcă de pe Adobe ScânteieRyan Robinson este un blogger, podcaster și partea de proiect pasionat care învață 500.000 de cititori lunar cum de a începe un blog și să crească o afacere profitabilă afacere la ryrob.com.