Il est difficile d’attribuer une véritable valeur à un slogan accrocheur ou à l’élaboration du bon slogan qui définit votre marque et la solidifie réellement dans l’esprit de vos clients.,
Cependant, il est impossible de nier que certains de ces slogans et slogans de marque les plus mémorables peuvent revendiquer la responsabilité de millions de dollars de dépenses publicitaires comparables (ou peut-être plus) en raison de leur efficacité à capter l’attention des nouveaux consommateurs au fil des ans.
C’est sans parler de l’impact positif qu’un slogan ou un slogan accrocheur peut avoir en termes de conduite d’affaires répétées plus cohérentes de la part des clients qui ont déjà expérimenté votre marque.,
De toute façon, il y a une valeur indéniable à revendiquer si vous pouvez créer un slogan mémorable que les gens veulent partager, ne peuvent pas oublier—ou qu’ils se connectent mentalement à un besoin spécifique dans leur vie.
qu’est Ce qu’un slogan?
Dans le contexte de l’image de marque, un slogan est une devise ou une phrase mémorable conçue pour servir d’expression permanente du but et de la mission de votre entreprise., Les slogans sont durables, immédiatement reconnaissables à votre marque et ont pour objectif d’attirer des clients & en restant en tête de liste auprès de votre public existant.
En quoi un slogan est-il différent?
De forme similaire à un slogan, généralement quelques mots ou une courte phrase, un slogan est le plus souvent utilisé pour représenter une gamme de produits spécifique ou une campagne marketing individuelle. Les slogans sont conçus pour être moins durables que le slogan d’une marque car ils peuvent s’adapter au fil du temps, mais servent toujours à rappeler votre entreprise aux consommateurs.,
Notre premier slogan de marque démontre parfaitement la différence entre la façon dont un slogan est utilisé pour des initiatives à court terme et à quel point un slogan reste cohérent dans le temps.
Disneyland: « L’endroit le plus heureux sur Terre. »
C’est l’un des slogans de marque les plus accrocheurs qui existent aujourd’hui, remontant aux tout premiers jours de l’ouverture du premier parc à Anaheim, en Californie., Alors que la source exacte de qui a inventé le slogan semble être perdue dans l’histoire, il est resté une partie cohérente de la marque Disneyland pendant de nombreuses décennies.
D’un autre côté, quelques exemples de slogans de campagne à court terme de Disney incluent:
- « Je vais à Disneyland. »Ce slogan a été utilisé dans une série de publicités tout au long des années 1980 dans lesquelles des personnalités sportives populaires et des célébrités annonceraient qu’elles vont visiter Disneyland juste après avoir franchi une étape importante.
- « Où les rêves deviennent réalité., »Lancé en 2006 après le 50e anniversaire du parc, parallèlement à une initiative visant à unifier les parcs Disney à l’échelle mondiale, ce slogan a été conçu pour parler à tous les clients d’une seule voix de marque. Il a également donné le coup d’envoi d’une série de campagnes créatives et d’un rafraîchissement visuel de nombreux actifs du parc.
Nike: « Il suffit de le faire., »
Inventé par l’une des agences de publicité de la société en 1988, ce slogan est extrêmement orienté vers l’action et fait un excellent travail de communication de l’un des messages fondamentaux de la marque Nike-pour donner aux gens les outils pour être actifs et mieux performer.
Old Spice: « L’original. Si ton grand-père ne l’avait pas porté, tu n’existerais pas. »
Connue pour ses publicités télévisées et ses campagnes marketing extrêmement créatives, cette marque américaine de produits de toilettage pour hommes s’est largement réinventée depuis son lancement en 1937., Ce slogan le plus récent a fait son apparition en 2008 sur le nouvel emballage de gel douche de la société, et a lancé la marque sur la voie de campagnes marketing avant-gardistes qui les ramèneraient à la pertinence auprès d’une population plus jeune.
De Beers: « Un diamant est éternel. »
Selon Advertising Age, c’est le slogan le plus reconnu du 20ème siècle, avec environ 90% des consommateurs américains prétendant encore l’identifier, 73 ans après sa création.
MasterCard: « Il y a des choses que l’argent ne peut pas acheter., Pour tout le reste, il y a MasterCard. »
Ce slogan, qui était en tête d’affiche de la campagne” Priceless » de la marque de cartes de crédit à partir de 1997, s’est rapidement imposé à travers une série de publicités télévisées et de campagnes plus importantes qui ont finalement été étendues pour atteindre plus de 200 pays
Samsung: « Faites ce que vous ne pouvez pas.”
Depuis 1938, cette entreprise technologique innove dans des catégories de produits allant des smartphones aux appareils photo, téléviseurs, appareils électroménagers, gadgets, montres et bien plus encore., Ce slogan relativement nouveau, utilisé depuis 2017, reflète vraiment la mission de la marque d’aider ses clients à faire des choses qui étaient tout récemment impossibles. Ils travaillent dur pour être considérés comme des ingénieurs, des inventeurs et des résolveurs de problèmes.
Dollar Shave Club: « Nos lames sont géniales. »et » Temps de rasage. Rasage de l’argent., »
Faisant irruption sur la scène en 2012 avec une vidéo YouTube instantanément virale intitulée” Nos lames sont géniales », cette entreprise de toilettage personnel directe aux consommateurs est devenue un succès presque du jour au lendemain en raison de leurs slogans spirituels et de leur marketing accrocheur. Leur nouveau slogan de marque, » Shave time. Shave money », touche habilement à leurs deux plus grands avantages-faible coût et extrême commodité—tout en représentant le ton léger et l’humour pour lesquels la marque est devenue connue.
BMW: « La machine de conduite ultime., »
Le célèbre constructeur automobile allemand a connu un succès immédiat avec ce slogan accrocheur lorsqu’il a été introduit à travers une vaste série de campagnes marketing à partir de 1973, ciblant une génération d’Américains à la recherche d’une voiture dont ils pourraient se sentir fiers.
Allstate: « Vous êtes entre de bonnes mains. »
Le slogan de cette compagnie d’assurance existe depuis les années 1950, lorsque l’un des principaux responsables des ventes de la marque a inventé l’expression basée sur un dicton similaire qu’il utilisait pour rassurer sa femme lorsqu’il emmenait leurs enfants chez le médecin.
Uber: « Déplacez-vous comme vous le souhaitez., »
Le mastodonte mondial du covoiturage qui vaut actuellement plus de 63 milliards de dollars, a connu beaucoup de hauts et de bas au cours des dernières années en ce qui concerne le traitement des conducteurs et des employés de l’entreprise. En réaction à leur image publique tumultueuse, ils ont récemment mis à jour leur slogan de marque aussi. Ce qui était auparavant, « le chauffeur privé de tout le monde”, a évolué vers le message plus inclusif, « Bougez comme vous voulez”, qui vise à donner à l’entreprise un ton plus accessible, amical et relatable.
Capital One: « Qu’y a-t-il dans votre portefeuille?, »
Depuis l’an 2000, Capital One fait la promotion de ses services de cartes de crédit avec ce slogan accrocheur, l’utilisant éventuellement pour promouvoir leurs autres services bancaires et financiers à travers une série de campagnes mettant en vedette Jennifer Garner.
Rothy’s: « Réduisez votre empreinte carbone avec style., »
Pour une entreprise de chaussures qui est construite autour de la philosophie de la création de produits visuellement attrayants et respectueux de l’environnement, ce slogan intelligent de la marque fait vraiment un excellent travail de communication de leur mission—un processus de production et d’expédition zéro déchet—tout en utilisant un jeu de mots accrocheur.
Staples: « C’était facile. »
En tant que l’un des plus grands détaillants américains dans le secteur des fournitures de bureau, Staples a constamment travaillé pour positionner sa marque comme offrant la plus large sélection de produits professionnels que vous trouverez en personne.
Marriott Bonvoy: « les Récompenses repensée., »
Fondée à l’origine en 1927, la marque Marriott International s’est développée pour englober 30 marques hôtelières différentes avec des emplacements dans plus de 130 pays à travers le monde. En 2019, ils ont relancé leur programme de récompenses avec de nouvelles fonctionnalités et une grande campagne de marketing—renommant simultanément le programme Marriott Bonvoy et donnant à la plupart de leurs actifs d’entreprise un rafraîchissement visuel.
Kellog’s Rice Krispies: « Snap! Crac! Pop!, »
L’un de nos plus anciens slogans accrocheurs, le célèbre slogan de cette marque de céréales remonte à une publicité radiophonique de 1932 axée sur le son de leur produit. « Écoutez le chant féerique de la santé, le joyeux refrain chanté par les Rice Krispies de Kellogg’s alors qu’ils claquent, crépitent et sautent joyeusement dans un bol de lait. Si vous n’avez jamais entendu parler de nourriture, c’est maintenant votre chance.”
16. Gatorade: « Est-ce en vous?, »
Bien qu’il ne résonne peut—être pas de la même manière aujourd’hui que par le passé, ce slogan accrocheur qui a été retiré en 2013, a été conçu pour capturer l’esprit de creuser profondément et de trouver une force motrice interne pour réussir-un principe de base pour la populaire Cette ligne fonctionne bien parce qu’elle parle à la mentalité du public cible de Gatorade des amateurs de sport et de fitness, tandis que le choix de la couleur dans le mot « it” lie le slogan au produit de manière visuelle.
Poulet Frit Kentucky: « Finger lickin’ good., »
Croyez-le ou non, ce slogan mémorable aurait été créé par un directeur de restaurant de la petite chaîne de restauration rapide alors prometteuse dans les années 1950. Comme l’histoire le raconte, le fondateur de KFC, Harland Sanders apparaissait souvent dans les premières annonces de l’entreprise, mangeant une assiette de poulet frit en arrière-plan d’une scène. Après l « une des annonces diffusées, une femme a appelé la chaîne de télévision se plaignant, » M. Harman se lèche les doigts! »Après cela, un franchisé en Arizona a spontanément répondu: « Eh bien, c’est bon pour les doigts” et le reste appartient à l’histoire.
Boussole: « Laissez-nous vous guider à la maison., »
Cette entreprise de technologie immobilière perturbatrice n’est entrée en scène qu’en 2012, mais a rapidement fait son entrée dans des dizaines des principaux marchés immobiliers aux États-Unis, où elle emploie plus de 10 000 agents. En mettant l’accent sur la façon dont la technologie peut rendre le processus d’achat et de vente d’une maison beaucoup plus facile et sans douleur, leur slogan de marque reflète clairement leur mission et le ton général de l’entreprise.
Airbnb: « Appartenez n’importe où., »
Ce slogan de la marque est apparu en 2014 après que la plate-forme de location à court terme d’un milliard de dollars ait réalisé que leurs clients utilisaient leur service comme plus qu’un simple outil pour faciliter les voyages. Avant d’adopter ce slogan, leur slogan principal était « voyagez comme un humain”, mais la réinvention de la marque avec leur nouveau slogan comprenait un grand rafraîchissement visuel et une poussée constante dans le nouveau
Verizon: « Pouvez-vous m’entendre maintenant? Bien., »
Créée en 2002 pour accompagner une campagne publicitaire télévisée massive, cette phrase accrocheuse a été utilisée par un acteur qui répète cette phrase lors d’une conversation téléphonique, encore et encore tout en se promenant dans différents contextes, illustrant qu’il teste et essaie de trouver un endroit où il y a un mauvais service—et il n’en trouve
Dunkin Donuts: « L’Amérique court sur dunkin.”
Dans l’un des slogans les plus savamment nuancés de cette liste, la campagne « America Runs on Dunkin’” est conçue pour vendre l’idée que le café est un carburant., Ceci est significativement différent du positionnement d’un concurrent de premier plan, Starbucks, qui se concentre sur la vente de la consommation de café comme plus d’un mode de vie.
Wheaties: « Petit déjeuner des champions. »
Cette marque de céréales s’est étroitement associée aux marques de sport depuis 1927, lorsqu’elles ont commencé à faire de la publicité avec des équipes de baseball des ligues mineures. Peu de temps après, une agence de publicité de Minneapolis a dessiné une boîte de Wheaties sur un bloc de papier pour une campagne à venir, a réfléchi un instant et a écrit « Wheaties-The Breakfast of Champions” qui a été un slogan de base pour la ligne de céréales depuis.,
Lay’s: « Betcha ne peut pas en manger un seul. »
Remontant au début des années 1960, ce slogan publicitaire est devenu la campagne la plus connue de Lay, construite autour de l’impression qu’une fois un sac ouvert—avant que vous ne le sachiez—tous les jetons seront en quelque sorte mangés.
Taco Bell: « Pensez en dehors du chignon., »
Cette chaîne de restauration rapide l’a fait sortir du parc avec ses slogans accrocheurs, allant de « The Cure for the Common Meal” à « Yo Quiero Taco Bell” et leur plus populaire au cours des dernières décennies, « Think Outside the Bun”, qui a récemment été remplacé par « Live Mas. »
Tag Heuer: « Ne craque pas sous la pression. »
Cet horloger de luxe est dans l’entreprise depuis 1860, avec beaucoup de leurs garde-temps arborant des étiquettes de prix bien supérieures à 50 000 $pour une grande partie de l’histoire de la marque., Au cours des dernières années, cependant, ils ont travaillé dur pour faire évoluer leur marque dans un effort pour faire appel à une population plus jeune, y compris ce nouveau slogan qui signale une nouvelle direction dramatique pour la société—qui s’est avérée être un précurseur des montres à bas prix.
Walmart: « Économisez de l’argent. Mieux vivre. »
Le plus grand détaillant au monde, Walmart, a introduit ce nouveau slogan (remplaçant » Toujours des prix bas) en 2007, qui cherche à promouvoir les avantages des prix bas, plutôt que de simplement vanter le fait que leurs prix sont bas., C’est un excellent exemple de passer de la vente de fonctionnalités à la vente d’avantages.
Toyota: « Allons par endroits. »
Toyota a dévoilé ce slogan en 2012, avec le positionnement qu’ils croient qu’il parle de l’évolution de Toyota en tant que marque, et leur engagement à mener par l’innovation, enrichir des vies et connecter avec les clients de nouvelles façons.
Wrigley’s Doublemint Gum: « Doublez votre plaisir, doublez votre plaisir., »
Lorsque Wrigley’s a lancé sa nouvelle ligne de gomme Doublemint en 1914, ils ont décrit le produit comme” double strength »,” double good « et » double distilled.” Ce n’est qu’en 1939 qu’ils ont commencé à faire de la publicité pour le produit avec des ensembles de jumeaux—et cette version de leur slogan a été adoptée en 1959.
Burger King: « Faites-le à votre façon., »
Autre découverte délicieusement créative de la compétition, Burger King a dévoilé ce slogan accrocheur au début des années 1970, basé sur la volonté de la chaîne de restauration rapide de personnaliser les commandes selon vos goûts et préférences uniques, contrairement à l’inflexibilité de McDonald’s.
American Express: « Ne vivez pas la vie sans elle., »
Avec un ton nettement plus aventureux et un nouvel attrait pour un public plus jeune, le nouveau slogan de la marque Amex reprend l’un des slogans classiques précédents de l’entreprise,” Ne quittez pas la maison sans elle », mais avec une nouvelle tournure qui capture toujours l’essence de leur mission globale, ,
Comment écrire vos propres slogans accrocheurs& Slogans
Si vous voulez créer un slogan mémorable pour votre prochaine campagne—ou connecter un nouveau slogan à votre grande marque, vous voudrez commencer par creuser profondément dans les valeurs et la mission globale de votre entreprise. Grâce à ce véhicule, efforcez-vous d’intégrer ces quatre caractéristiques dans votre travail.
Rendez-le mémorable.
Si votre slogan ou slogan n’a pas au moins une sonnerie quelque peu accrocheuse, alors vous commencez déjà du mauvais pied., Cherchez à répondre à ces questions:
- Votre slogan est-il rapidement reconnaissable?
- Les gens seront-ils capables de comprendre facilement ce que cela signifie?
- Y a-t-il un lien évident avec votre marque qui peut établir un lien entre les deux?
Même quelques mots forts auxquels vos clients cibles s’identifieront et apprendront à s’associer à votre marque peuvent considérablement aider à rappeler vos publicités, votre contenu social et vos produits en général.
Communiquer des avantages clairs.,
Avez-vous déjà remarqué que les programmes de perte de poids les plus réussis se concentrent sur la vente des résultats futurs que vous rencontrerez à la suite du choix de leur système pour perdre des kilos superflus?
Ils ne passent pas autant de temps à vendre les détails individuels de la façon dont leurs programmes fonctionnent—par rapport à l’effort qu’ils investissent dans la communication des avantages que vous avez à gagner. Ceci est un exemple de manuel de vente des avantages, pas les fonctionnalités.
Ce même conseil s’applique directement à la création de votre slogan ou des slogans., Un grand peut rendre les avantages de votre entreprise (ou de votre produit) extrêmement clairs pour les consommateurs.
Différenciez votre marque.
Qu’est-ce qui différencie exactement votre produit de la concurrence?
Utiliser votre slogan pour signaler un message fort et différenciant au sujet de votre marque est un objectif clé alors que vous allez structurer un slogan accrocheur pour une campagne à venir. Cherchez à utiliser des mots d’émotion persuasifs qui transmettent un plus grand message sur vos produits.,
Si vous faites à la main des montres pour hommes pour un public fortuné avec un goût luxueux, alors vous voudrez probablement vous appuyer fortement sur des mots qui différencient votre marque comme étant la plus haute qualité absolue, convoitée par les gens d’affaires prospères et un symbole de statut.,
D’autre part, si votre avantage concurrentiel est un produit de qualité à un prix abordable et un niveau de service à la clientèle qui va bien au-delà des normes de l’industrie, alors pensez à choisir des mots qui humanisent votre marque, rendent vos produits très accessibles et donnent aux clients l’assurance qu’ils seront pris en charge
Concevez votre slogan et votre logo ensemble
Il est important de réfléchir à la façon dont votre slogan et votre logo fonctionneront ensemble dans vos supports marketing., Fonctionne sur les publicités, dépliants et autres documents de marketing, vous devez créer? Il peut être utile de voir votre slogan et votre logo ensemble pour vous aider à prendre des décisions.
Testez rapidement les slogans et les logos avec Adobe Spark! Vous pouvez facilement concevoir plusieurs options pour voir à quoi ressemble votre slogan sur les supports marketing. Essayez-le en utilisant le créateur de logo gratuit de Spark ou voyez comment vos slogans fonctionnent sur les conceptions d’affiches et de dépliants.
Laissez un sentiment positif sur votre marque.,
Alors que certains spécialistes du marketing préconiseront l’utilisation de l’urgence ou d’attiser la peur dans leurs campagnes publicitaires, la recherche suggère que les meilleurs slogans utilisent des mots positifs et laissent les gens optimistes.
Par exemple, le slogan de la marque de soins capillaires L’Oréal Paris, « Parce que vous en valez la peine”, vous donne un sentiment édifiant sur le produit—alors qu’un slogan de 2015 de Dr.Pepper, « Ce n’est pas pour les femmes”, est intentionnellement clivant et utilise un ton légèrement négatif.
Quel slogan vous laisse une meilleure impression de la marque?,
Si vous prenez en compte ces quatre éléments lors de l’élaboration du nouveau slogan ou slogan de campagne de votre marque—et ajoutez une bonne dose de créativité, vous vous dirigerez dans la bonne direction. Assurez-vous simplement de solliciter les commentaires de vos clients et d’apprendre au fur et à mesure.
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