Exibir anúncios trazer estremece entre a comunidade de marketing, especialmente considerando que CTRs ter mergulhado para menos de 1%, e o fato de que existem tantos tipos de anúncios de visualização.
Compare esse CTR com o primeiro anúncio banner em 1994, que tinha um CTR de 44%.
But marketers need not shudder, because new types of display ad formats are here to push performance and creative. Está na hora de mostrar a peça. novas inovações em diferentes tipos de Anúncios de exibição significam que eles não precisam ser um desperdício de orçamento e um arrasto sobre as experiências online dos clientes.
we break down a few types of display ads with different pros and cons, and then rank its effectiveness.,
tipos de Anúncios de exibição: visão geral
Banners expansíveis
banners expansíveis são banners que se expandem automaticamente para a maioria da tela e/ou permitem que os usuários tanto “clique para expandir” a partir de um banner. prós: dá às marcas uma tela maior para contar a sua história.
Cons: alguns banners expansíveis auto-expandir que os usuários podem achar frustrante. Em geral, ser submetido a anúncios sem optar é uma experiência do Usuário não-não.,
360° de Anúncios de Display
360° exibir anúncios tomar televisão de conteúdo e torná-lo esférica.como um usuário está rolando através de um artigo ou site, 360° exibe anúncios reagem ao movimento do telefone através de seu giroscópio móvel. Isto chama a atenção do usuário sem interferir explicitamente com sua experiência. Se estiver no ambiente de trabalho, o anúncio do banner irá deslocar lentamente a imagem de 360°, chamando também o utilizador., Os usuários podem clicar em mais conteúdo de 360° ou diretamente para uma URL.
Cons: é uma nova forma de publicidade e não há marcas suficientes que saibam disso! As marcas devem investir em conteúdo de marca de 360°, uma vez que as produções de 360° se tornam cada vez mais comuns.
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Rich Media
Rich media é um termo amplo, mas, em geral, ela representa um passo criativo até do padrão de vídeos ou fotos., Pense em gráficos animados, GIFs, um jogo jogável, etc em um anúncio banner.
prós: dependendo do tipo de mídia rica sendo usada, as marcas têm mais espaço para fazer um criativo que não é restringido pelo formato ou tipo de arquivo.
Cons: a Rich media requer muita personalização e, portanto, tempo, de modo que para as marcas que procuram desempenho puro, outras opções podem funcionar melhor…e mais rápido.,
Intersticial
anúncios Intersticiais totalmente aquisição de um usuário de telefone de tela ou janela do navegador. prós: é mais provável que os utilizadores vejam o seu anúncio, especialmente quando a Google estima que a visualização de todos os anúncios é de 54%.
Cons: os usuários são rápidos em acertar X para fechar a janela, sem realmente prestar atenção ao próprio anúncio, de modo que a visão breve do anúncio pode não causar uma impressão real.,
Sobreposição
Semelhante para anúncios intersticiais, os anúncios de sobreposição são pop-ups, mas com um pouco de fundo transparente, para que os usuários ainda podem ver o destino original, eles estavam navegando.
prós: as sobreposições são ligeiramente menos intrusivas, porque não tira completamente o utilizador do seu destino.
Cons: os utilizadores adoram bater em X para fechar pop-ups. É um comportamento demasiado comum porque o conteúdo pop-up está a tornar-se omnipresente.,
Visualização 3D
3D de anúncios de visualização de banners com animação de objetos 3D que apresenta o seu produto, de forma realista e incentiva a interatividade.
prós: os usuários simplesmente movem seus telefones ou batem e arrastam o próprio banner para jogar com o anúncio e explorar o objeto 3D. Permitir aos usuários interagir facilmente com objetos 3D funciona especialmente bem no espaço de varejo, quando os usuários querem saber mais sobre o produto que estão considerando.,
Cons: como 360° display, esta também é uma nova tecnologia e requer marcas investindo na criação de modelos 3D de seus ativos. Isso está ficando mais fácil hoje com software de modelagem 3D como Blender ou Maya.
Tipos de Anúncios de Visualização: Eficácia
Alguns dos contras listados acima superam os prós. Nós classificamos a eficácia de cada um dos tipos de Anúncios de exibição por nível de qualidade e quantidade de atenção do Usuário.,
Marketers devem apontar para o quadrante superior direito para evitar intrometer-se na experiência de usuário do seu público. Acena ao público não porque uma mensagem foi forçada em seu rosto, mas porque a mensagem (e o formato escolhido a partir de novos tipos de Anúncios de exibição) torna interessante para um público para querer explorar a sua marca.Mantenha-se no saber sobre todas as coisas AR, VR, 3D e 360° publicidade