displayadvertenties doen huiveren onder de marketinggemeenschap, vooral gezien het feit dat CTRs zijn gedaald tot minder dan 1%, en het feit dat er zo veel soorten displayadvertenties zijn.
vergelijk die CTR met de eerste banner-advertentie in 1994, die een CTR van 44% had.
maar marketeers hoeven niet te huiveren, omdat nieuwe typen displayadvertenties hier zijn om prestaties en creativiteit te stimuleren. Tijd om de ‘play’ in display te zetten.
nieuwe innovaties in verschillende soorten displayadvertenties betekenen dat ze geen verspilling van budget hoeven te zijn en een belemmering hoeven te vormen voor de online ervaringen van klanten.
we splitsen een paar soorten displayadvertenties op met verschillende voor-en nadelen, en rangschikken vervolgens de effectiviteit ervan.,
typen Weergaveadvertenties: overzicht
uitbreidbare Banners
uitbreidbare banners zijn banneradvertenties die automatisch in het grootste deel van het scherm uitvouwen en / of Gebruikers toestaan om te klikken om uit te breiden vanuit een banner.
voors: geeft merken een groter canvas van waaruit ze hun verhaal kunnen vertellen.
tegen: sommige uitbreidbare banners automatisch uitbreiden die gebruikers frustrerend kunnen vinden. In het algemeen, worden onderworpen aan advertenties zonder opt-in is een user experience no-no.,
360° Display Ads
360° display ads nemen platte inhoud en maken deze bolvormig.
voors: als een gebruiker door een artikel of website scrolt, reageren 360° – displayadvertenties op de beweging van de telefoon via de mobiele gyroscoop. Dit lonkt de aandacht van de gebruiker zonder zich expliciet te bemoeien met hun ervaring. Als op het bureaublad, de banner advertentie zal langzaam pan de 360° afbeelding, ook wenken de gebruiker., Gebruikers kunnen doorklikken naar meer 360° inhoud of rechtstreeks naar een URL.
tegen: het is een nieuwe vorm van reclame en niet genoeg merken weten ervan! Merken moeten investeren in 360° branded content als 360° producties wordt meer en meer gemeenschappelijk.
blijf op de hoogte van alle dingen AR, VR, 3D en 360° Reclame
Rich Media
Rich media is een brede term, maar in het algemeen is het een creatieve stap vooruit ten opzichte van standaardvideo ’s of foto’ s., Denk aan geanimeerde graphics, GIF ‘ s, een speelbaar spel, etc in een banner advertentie.
voors: afhankelijk van het type rijke media dat wordt gebruikt, hebben merken meer ruimte om een creatieve te maken die niet beperkt is door formaat of bestandstype.
tegen: Rich media vereist veel maatwerk en dus tijd, dus voor merken die op zoek zijn naar pure prestaties, kunnen andere opties beter werken…en sneller.,
interstitiële
interstitiële advertenties nemen het telefoonscherm of browservenster van een gebruiker volledig over.
voor: gebruikers hebben meer kans om uw advertentie te zien, vooral wanneer Google schat dat de weergavecapaciteit voor alle advertenties 54% is.
tegen: gebruikers zijn snel met X om het venster te sluiten, zonder echt aandacht te besteden aan de advertentie zelf, zodat een korte weergave van de advertentie geen echte indruk kan maken.,
Overlay
vergelijkbaar met interstitiële advertenties zijn overlayadvertenties pop-ups, maar met een enigszins transparante achtergrond, zodat gebruikers nog steeds de oorspronkelijke bestemming kunnen zien waar ze door bladerden.
voor: Overlays zijn iets minder opdringerig omdat het de gebruiker niet volledig wegneemt van zijn bestemming.
tegen: gebruikers houden er zeker van X te raken om pop-ups te sluiten. Het is een veel te veel voorkomende gedrag omdat pop-up inhoud wordt alomtegenwoordig.,
3D Display
3D display advertenties zijn banners met een geanimeerd 3D-object dat uw product realistisch presenteert en interactiviteit stimuleert.
voor: gebruikers verplaatsen hun telefoons of tikken en slepen op de banner zelf om met de advertentie te spelen en het 3D-object te verkennen. Gebruikers in staat stellen om gemakkelijk te communiceren met 3D-objecten werkt vooral goed in de winkelruimte wanneer gebruikers meer willen weten over het product dat ze overwegen.,
nadelen: net als 360° display is dit ook een nieuwe technologie en vereist dat merken investeren in het creëren van 3D-modellen van hun activa. Dit wordt steeds gemakkelijker vandaag met 3D modeling software zoals Blender of Maya.
typen Display Ads: effectiviteit
sommige van de hierboven genoemde nadelen wegen op tegen de voordelen. We rangschikken de effectiviteit van elk van de soorten display-advertenties op niveau van kwaliteit en de hoeveelheid aandacht van de gebruiker.,
marketeers moeten zich richten op het kwadrant rechtsboven om binnendringen in de gebruikerservaring van hun publiek te voorkomen. Wenk publiek niet omdat een bericht werd gedwongen in hun gezicht, maar omdat de boodschap (en de gekozen indeling van nieuwe soorten display advertenties) maken het interessant voor een publiek om te willen uw merk te verkennen.
blijf op de hoogte van alle dingen AR, VR, 3D en 360° Reclame