” Doe het gewoon.”Drie woorden die van de tong rollen van de meeste sportfans. Het is een eenvoudige zin die spreekt over de kracht van branding, en in het bijzonder, het merk dat het bedacht: Nike. Wat begon als een schoenenbedrijf is uitgegroeid tot een van ‘ s werelds meest succesvolle sportkleding merken.
hoe blijft Nike zo succesvol? Ze leven volgens het oude gezegde dat je geld moet uitgeven om geld te verdienen. Nike investeert een aanzienlijke hoeveelheid kapitaal om sterspelers te landen om ze te onderschrijven, en de resultaten zijn het duidelijk waard geweest.,
Nike ’s bolwerk op topsporters
Forbes stelde een lijst samen van’ s werelds best betaalde atleten. Ze ontdekten dat Nike uit de top 100 51 vertegenwoordigde. Hun beste contract op dit moment behoort tot Los Angeles Lakers ster LeBron James, ondertekend voor de melodie van $30 miljoen.
vergelijk dat met enkele andere prominente sportkleding bedrijven. Adidas heeft 16 atleten in de top 100 terwijl upstart Under Armour er maar zes heeft., Terwijl andere bedrijven zijn blijven groeien in de ruimte, is er weinig vraag Wie is nog steeds de koning van deze specifieke heuvel.
maar elk bedrijf moet ergens beginnen. Hoe komt die Nike hier? Het antwoord ligt bij een tong-kwispelende, hoogvliegende basketbalspeler die Nummer 23 droeg voor de Chicago Bulls.
Hoe is Nike zo ‘ n krachtpatser geworden?
hoewel het lijkt alsof Nike altijd op de top van de sportwereld heeft gestaan, is dat nauwelijks het geval., Het was pas in de jaren ‘ 80 dat ze de kracht werden die ze nu zijn. Voorafgaand aan de dominantie van Nike waren bedrijven als Converse populairder. Eén atleet veranderde het echter allemaal: Michael Jordan. Jordan ontmoette Nike executives toen hij naar de NBA kwam en tekende bij het bedrijf. Het is misschien wel het meest succesvolle marketingpartnerschap in de geschiedenis. Nike hielp bij de ontwikkeling van zijn “Air Jordan” merk. Jordan werd zeker iconisch door zijn spel op het veld, maar zijn Nike commerciële campagnes zeker geholpen versterken zijn eigen persoonlijke merk., tot op de dag van vandaag hebben Jordan en Nike nog steeds een lucratieve samenwerking. Jordan ‘ s verdiende meer dan $ 1,3 miljard van Nike. Door dat fortuin werd hij de grootste eigenaar van de Charlotte Hornets van de NBA. Nike ontwikkelt Jordan ‘ s “Jumpman” merk, dat andere grote atleten zoals Derek Jeter van de New York Yankees of Legendarische golfer Tiger Woods heeft gesponsord.,
How the endorsements have helped Nike
gerelateerd: de verontrustende reden waarom Nike alle Kobe Bryant Merchandise van zijn Website haalde
door de helft van ‘ s werelds best betaalde atleten te landen, heeft Nike de sterkte van hun merk verzekerd. Nike hoeft zichzelf niet meer te verkopen aan atleten. Het voordeel van een partnerschap is duidelijk voor iedereen die ze ontmoeten.
wanneer een topsporter zijn sport betreedt, is een ontmoeting met Nike bijna zeker., Het bedrijf heeft zich gevestigd als een autoriteit in de ruimte. Ze hebben zo ‘ n onderscheidend en dominant merk ontwikkeld, dat elke atleet gek zou zijn om ze niet als een potentiële sponsor te beschouwen.
een duidelijke kracht van Nike ‘ s is hoe ze strategisch uitgelijnd zijn met de juiste atleten op het juiste moment. Een actueel voorbeeld? Colin Kaepernick. Het bedrijf omarmde de strijdende ster nadat de NFL hem schijnbaar vermeed voor vreedzaam protesteren politiegeweld., Sommige bedrijven kunnen de banden met hem hebben verbroken, maar Nike wist dat hij sprak en een beroep deed op een aanzienlijk contingent van hun klantenbestand: jonge zwarte Amerikanen.
Het maakt niet uit wat je denkt van de politiek van de situatie, het was een marketing masterstroke. In December 2019, CNBC gemeld dat Kaepernick ‘ s nieuwe trouw aan 7 sneakers uitverkocht op de eerste dag. Dat is niet slecht voor iemand die al jaren niet meer football heeft gespeeld. Nike begreep de impact die hij had op zijn gemeenschap en handelde ernaar.,
dat is Nike in een notendop: ze brengen endorsers die hun merkbekendheid en winstgevendheid maximaliseren.