Annunci display portano brividi tra la comunità di marketing, soprattutto se si considera che i CTR si sono abbassati a meno dell ‘ 1%, e il fatto che ci sono così tanti tipi di annunci display.
Confronta quel CTR con il primo banner pubblicitario del 1994, che aveva un CTR del 44%.
Ma i marketer non devono rabbrividire, perché i nuovi tipi di formati di annunci display sono qui per spingere le prestazioni e la creatività. Tempo di mettere il’ play ‘ in mostra.
Le nuove innovazioni in diversi tipi di annunci pubblicitari display significano che non devono essere uno spreco di budget e un trascinamento sulle esperienze online dei clienti.
Abbiamo abbattere alcuni tipi di annunci display con diversi pro e contro, e quindi classificare la sua efficacia.,
Tipi di annunci display: Panoramica
Banner espandibili
I banner espandibili sono banner che si espandono automaticamente nella maggior parte dello schermo e / o consentono agli utenti di “fare clic per espandere” da un banner.
Pro: Dà marche una tela più grande da cui partire per raccontare la loro storia.
Contro: Alcuni banner espandibili si espandono automaticamente che gli utenti possono trovare frustranti. In generale, essere sottoposti ad annunci senza optare è un’esperienza utente no-no.,
Annunci display a 360°
Gli annunci display a 360° prendono contenuti piatti e lo rendono sferico.
Pro: Come un utente sta scorrendo un articolo o un sito web, 360 ° display ads reagire al movimento del telefono attraverso il suo giroscopio mobile. Questo richiama l’attenzione dell’utente senza interferire esplicitamente con la loro esperienza. Se sul desktop, il banner pubblicitario lentamente pan l’immagine a 360°, anche invitando l’utente., Gli utenti possono fare clic su più contenuti a 360° o direttamente a un URL.
Contro: È una nuova forma di pubblicità e non abbastanza marchi sanno su di esso! I brand dovrebbero investire in contenuti brandizzati a 360 ° poiché le produzioni a 360 ° diventano sempre più comuni.
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Rich Media
Rich media è un termine ampio, ma in generale, esso rappresenta una fase creativa fino da standard video o foto., Pensate grafica animata, GIF, un gioco giocabile, ecc in un banner pubblicitario.
Pro: A seconda del tipo di rich media utilizzato, i marchi hanno più spazio per creare una creatività che non è vincolata dal formato o dal tipo di file.
Contro: I rich media richiedono molta personalizzazione e quindi, tempo, quindi per i marchi che cercano prestazioni pure, altre opzioni potrebbero funzionare meglio…e più velocemente.,
Interstitial
Annunci Interstitial completamente acquisizione schermo del telefono di un utente o la finestra del browser.
Pro: gli utenti hanno maggiori probabilità di vedere il tuo annuncio, soprattutto quando Google stima che la visualizzabilità per tutti gli annunci sia del 54%.
Contro: Gli utenti sono pronti a colpire X per chiudere la finestra, senza davvero prestare attenzione all’annuncio stesso, in modo che una breve visione dell’annuncio non possa fare una vera impressione.,
Overlay
Simili agli annunci interstiziali, gli annunci overlay sono pop-up ma con uno sfondo un po ‘ trasparente, quindi gli utenti possono ancora vedere la destinazione originale che stavano navigando.
Pro: Le sovrapposizioni sono leggermente meno invadenti perché non portano completamente l’utente lontano dalla loro destinazione.
Contro: Gli utenti sicuramente amano colpire X per chiudere i pop-up. È un comportamento troppo comune perché i contenuti pop-up stanno diventando onnipresenti.,
Display 3D
Gli annunci display 3D sono banner con un oggetto 3D animato che presenta il prodotto in modo realistico e incoraggia l’interattività.
Pro: Gli utenti semplicemente spostare i loro telefoni o toccare e trascinare sul banner stesso per giocare con l’annuncio ed esplorare l’oggetto 3D. Consentire agli utenti di interagire facilmente con gli oggetti 3D funziona particolarmente bene nello spazio di vendita quando gli utenti vogliono saperne di più sul prodotto che stanno considerando.,
Contro: Come il display a 360°, anche questa è una nuova tecnologia e richiede ai marchi di investire nella creazione di modelli 3D dei loro asset. Questo è sempre più facile oggi con software di modellazione 3D come Blender o Maya.
Tipi di annunci Display: Efficacia
Alcuni dei contro elencati sopra superano i pro. Abbiamo classificato l’efficacia di ciascuno dei tipi di annunci display per livello di qualità e quantità di attenzione dell’utente.,
I marketer dovrebbero mirare al quadrante in alto a destra per evitare di intromettersi nell’esperienza utente del proprio pubblico. Invita il pubblico non perché un messaggio è stato forzato in faccia, ma perché il messaggio (e il formato scelto da nuovi tipi di annunci display) rendono interessante per un pubblico voler esplorare il tuo marchio.
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