” Fallo e basta.”Tre parole che rotolano fuori dalla lingua della maggior parte degli appassionati di sport. È una frase semplice che parla del potere del branding, e in particolare del marchio che l’ha inventato: Nike. Quello che era iniziato come una società di scarpe è diventato uno dei marchi di abbigliamento sportivo di maggior successo al mondo.
In che modo Nike ha tanto successo? Vivono secondo il vecchio adagio che devi spendere soldi per fare soldi. Nike investe una considerevole quantità di capitale per sbarcare i giocatori di star per approvarli, e i risultati sono stati chiaramente valsi la pena.,
La roccaforte di Nike sui migliori atleti
Forbes ha compilato una lista degli atleti più pagati del mondo. Hanno scoperto che fuori dalla top 100, Nike rappresentava 51. Il loro contratto migliore in questo momento appartiene alla stella dei Los Angeles Lakers LeBron James, firmato per la somma di million 30 milioni.
Confrontalo con altre importanti aziende di abbigliamento sportivo. Adidas ha atleti 16 nella top 100 mentre upstart Under Armour ne ha solo sei., Mentre altre aziende hanno continuato a crescere nello spazio, c’è poca domanda su chi sia ancora il re di questa particolare collina.
Ma ogni azienda deve iniziare da qualche parte. Come e ‘ arrivata la Nike? La risposta si trova con un giocatore di basket ad alta quota che indossava il numero 23 per i Chicago Bulls.
Come ha fatto Nike a diventare una tale centrale elettrica?
Anche se può sembrare che Nike sia stata in cima al mondo dello sport per sempre, non è certo il caso., Non è stato fino al 1980 che si sono mossi verso diventare la forza che sono oggi. Prima del dominio di Nike, aziende come Converse erano più popolari. Un atleta ha cambiato tutto, però: Michael Jordan.
Jordan ha incontrato i dirigenti Nike quando è venuto alla NBA e ha firmato con la società. Potrebbe essere la partnership di marketing di maggior successo nella storia. Nike ha contribuito a sviluppare il suo marchio “Air Jordan”. Jordan è diventato certamente iconico attraverso il suo gioco in campo, ma le sue campagne commerciali Nike hanno certamente contribuito ad amplificare il suo marchio personale.,
Fino ad oggi, Jordan e Nike hanno ancora una proficua partnership. Jordan ha guadagnato oltre Nike 1.3 miliardi da Nike. Quella fortuna gli ha permesso di diventare il proprietario di maggioranza dei Charlotte Hornets della NBA. Nike sviluppa il marchio “Jumpman” di Jordan, che ha sponsorizzato altri grandi atleti come Derek Jeter dei New York Yankees o il leggendario golfista Tiger Woods.,
Come le sponsorizzazioni hanno aiutato Nike
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Atterrando metà degli atleti più pagati del mondo, Nike ha assicurato la forza del loro marchio. Nike non deve più vendersi agli atleti. Il vantaggio di una partnership è evidente a chiunque si incontrino.
Quando un atleta di alto livello entra nel loro rispettivo sport, un incontro con Nike è quasi certo di verificarsi., L’azienda si è affermata come un’autorità nello spazio. Hanno sviluppato un marchio così distintivo e dominante, che qualsiasi atleta sarebbe pazzo a non considerarli come un potenziale sponsor.
Uno dei punti di forza di Nike è il modo in cui si allineano strategicamente con gli atleti giusti al momento giusto. Un esempio attuale? Colin Kaepernick. La compagnia ha abbracciato la stella merlata dopo che la NFL lo ha apparentemente evitato per protestare pacificamente contro la brutalità della polizia., Alcune aziende potrebbero aver abbandonato i legami con lui, ma Nike sapeva che parlava e faceva appello a un considerevole contingente della loro base di clienti: i giovani neri americani.
Non importa cosa pensi della politica della situazione, è stato un colpo da maestro di marketing. A dicembre 2019, CNBC ha riferito che le nuove sneakers True to 7 di Kaepernick sono esaurite il suo primo giorno. Questo non è male per un ragazzo che non ha giocato un down di calcio in diversi anni. Nike ha capito l’impatto che ha avuto sulla sua comunità e ha agito su di essa.,
Questo è Nike in poche parole: portano su endorsers che massimizzano la loro consapevolezza del marchio così come la redditività.