” csak csináld.”Három szó, amely a legtöbb sportrajongó nyelvét lehúzza. Ez egy egyszerű kifejezés, amely a márkaépítés erejéről szól, különösen a márka, amely vele jött: Nike. Ami cipőgyárként indult, a világ egyik legsikeresebb sportfelszerelési márkájává vált.
hogyan marad a Nike ilyen sikeres? Élnek a régi mondás, hogy meg kell pénzt költeni, hogy a pénz. A Nike jelentős mennyiségű tőkét fektet be a sztárjátékosok földjére, hogy támogassák őket, és az eredmények egyértelműen megérik.,
Nike ‘ s stronghold on top sportolók
Forbes összeállított egy listát a világ legjobban fizetett sportolóiról. Megállapították, hogy a top 100-ból a Nike 51-et képviselt. A csúcsszerződésük jelenleg a Los Angeles Lakers sztárjának, LeBron Jamesnek szól, 30 millió dollárért szerződtek.
hasonlítsa össze ezt más kiemelkedő atlétikai ruházati társaságokkal. Az Adidasnak 16 sportolója van a top 100-ban, míg az Upstart Under Armour csak hat., Míg más vállalatok tovább növekedtek az űrben, kevés kérdés, hogy ki még mindig ennek a hegynek a királya.
de minden vállalatnak valahol el kell kezdenie. Hogy került ide a Nike? A válasz abban rejlik, hogy egy nyelv-csóváló, magas repülő kosárlabda játékos, aki viselte száma 23 A Chicago Bulls.
hogyan vált a Nike ilyen erőművé?
bár úgy tűnhet, mintha a Nike örökre a sportvilág tetején lenne, ez aligha így van., Csak az 1980-as években mozogtak, hogy olyan erővé váljanak, amilyenek ma vannak. A Nike dominanciája előtt az olyan vállalatok, mint a Converse, népszerűbbek voltak. Egy sportoló azonban mindent megváltoztatott: Michael Jordan.
Jordan a Nike vezetőivel találkozott, amikor az NBA-be került, és aláírt a céghez. Ez lehet a legsikeresebb marketing partnerség a történelemben. A Nike segített az “Air Jordan” márka fejlesztésében. Jordan minden bizonnyal ikonikus lett a pályán játszott játékán keresztül, de Nike kereskedelmi kampányai minden bizonnyal hozzájárultak saját személyes márkájának erősítéséhez.,
A mai napig a Jordan és a Nike még mindig jövedelmező partnerséggel rendelkezik. Jordan több mint 1,3 milliárd dollárt keresett a Nike-tól. Ez a szerencse lehetővé tette számára, hogy az NBA Charlotte Hornets többségi tulajdonosa legyen. A Nike fejleszti Jordan “Jumpman” márkáját, amely más nagyszerű sportolókat szponzorált, mint például Derek Jeter, A New York Yankees vagy a legendás golfozó Tiger Woods.,
, Hogy a bejegyzések segítettek Nike
RELATED: A Felkavaró Oka, Nike Húzta Minden Kobe Bryant Áru Honlapján
a leszállás fél a világ legjobban fizetett sportolók, Nike biztosította, hogy erős a márka. A Nike – nak már nem kell eladnia magát a sportolóknak. A partnerség előnye mindenki számára nyilvánvaló, akivel találkoznak.
amikor egy top sportoló belép a saját sportjába, szinte biztos, hogy találkozik a Nike-val., A vállalat a térben hatóságként jött létre. Olyan jellegzetes és domináns márkát fejlesztettek ki, hogy minden sportoló őrült lenne, ha nem tekintené őket potenciális szponzornak.
a Nike egyik egyértelmű erőssége az, hogy stratégiailag igazodnak a megfelelő sportolókhoz a megfelelő időben. Egy aktuális példa? Colin Kaepernick. A Társaság felkarolta a megtámadott csillagot, miután az NFL látszólag elkerülte őt a rendőri brutalitás békés tiltakozása miatt., Lehet, hogy néhány vállalat megszakította a kapcsolatot vele, de a Nike tudta, hogy beszélt, és felkérte ügyfeleinek jelentős kontingensét: a fiatal fekete amerikaiakat.
nem számít, mit gondol a helyzet politikájáról, marketing mesterkurzus volt. 2019 decemberében a CNBC arról számolt be, hogy Kaepernick Új, igaz 7 cipője az első napján elfogyott. Ez nem rossz egy srác, aki nem játszott le a futball több éve. Nike megértette, milyen hatással volt a közösségére, és cselekedett rajta.,
Ez a Nike dióhéjban: olyan támogatókat hoznak be, amelyek maximalizálják márkatudatosságukat, valamint jövedelmezőségüket.