Les annonces Display font frémir la communauté marketing, d’autant plus que les CTRs ont plongé à moins de 1% et qu’il existe de nombreux types d’annonces display.
Comparez ce CTR à la première bannière publicitaire en 1994, qui avait un CTR de 44%.
Mais les marketeurs n’ont pas besoin de frémir, car de nouveaux types de formats d’affichage publicitaire sont là pour pousser la performance et la créativité. Il est temps de mettre le ‘play’ en affichage.
Les nouvelles innovations dans différents types d’annonces publicitaires display signifient qu’elles n’ont pas besoin d’être un gaspillage de budget et un frein sur les expériences en ligne des clients.
Nous décomposons quelques types d’annonces d’affichage avec différents avantages et inconvénients, puis classons son efficacité.,
Types d’affichage: Aperçu
Bannières extensibles
Les bannières extensibles sont des bannières publicitaires qui s’étendent automatiquement sur la majorité de l’écran et / ou permettent aux utilisateurs de « cliquer pour développer” à partir d’une bannière.
Avantages: Donne aux marques une plus grande toile à partir de laquelle raconter leur histoire.
Inconvénients: Certaines bannières extensibles se développent automatiquement, ce que les utilisateurs peuvent trouver frustrant. En général, être soumis à des annonces sans s’y inscrire est une expérience utilisateur non-non.,
360° Affichage des Annonces
360° affichage des publicités prendre le plat du contenu et de le rendre sphérique.
Avantages: Lorsqu’un utilisateur fait défiler un article ou un site Web, les publicités affichées à 360° réagissent au mouvement du téléphone à travers son gyroscope mobile. Cela attire l’attention de l’utilisateur sans interférer explicitement avec son expérience. Si sur le bureau, la bannière publicitaire fera défiler lentement l’image à 360°, invitant également l’utilisateur., Les utilisateurs peuvent cliquer sur plus de contenu à 360° ou directement sur une URL.
Inconvénients: C’est une nouvelle forme de publicité et pas assez de marques le savent! Les marques devraient investir dans le contenu de marque à 360° car les productions à 360° deviennent de plus en plus courantes.
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Rich Media
Rich media est un terme représente une étape créative à partir de vidéos ou de photos standard., Pensez graphiques animés, GIFs, un jeu jouable, etc dans une bannière publicitaire.
Avantages: Selon le type de rich media utilisé, les marques ont plus d’espace pour créer une création qui n’est pas limitée par le format ou le type de fichier.
Inconvénients: Les médias riches nécessitent beaucoup de personnalisation et donc, du temps, donc pour les marques à la recherche de performances pures, d’autres options peuvent fonctionner mieux…et plus rapidement.,
Interstitiel
Les annonces interstitielles reprennent entièrement l’écran du téléphone ou la fenêtre du navigateur d’un utilisateur.
Avantages: Les utilisateurs sont plus susceptibles de voir votre annonce, en particulier lorsque Google estime que la visibilité de toutes les annonces est de 54%.
Inconvénients: Les utilisateurs sont rapides à frapper X pour fermer la fenêtre, sans vraiment prêter attention à l’annonce elle-même, de sorte que la vue brève de l’annonce peut ne pas faire une impression réelle.,
Overlay
Semblable aux annonces interstitielles, les annonces superposées sont des pop-ups mais avec un arrière-plan quelque peu transparent, de sorte que les utilisateurs peuvent toujours voir la destination d’origine
Avantages: Les superpositions sont légèrement moins intrusives car elles n’éloignent pas complètement l’utilisateur de sa destination.
Inconvénients: Les utilisateurs adorent frapper X pour fermer les fenêtres contextuelles. C’est un comportement beaucoup trop commun parce que le contenu pop-up devient omniprésent.,
Affichage 3D
Les annonces d’affichage 3D sont des bannières avec un objet 3D animé qui présente votre produit de manière réaliste et encourage
Avantages: Les utilisateurs déplacent simplement leur téléphone ou tapent et font glisser sur la bannière elle-même pour jouer avec l’annonce et explorer l’objet 3D. Permettant aux utilisateurs d’interagir facilement avec les objets 3D fonctionne particulièrement bien dans l’espace de vente au détail lorsque les utilisateurs souhaitent en savoir plus sur le produit qu’ils envisagent.,
Inconvénients: Comme l’affichage 360°, c’est aussi une nouvelle technologie et oblige les marques à investir dans la création de modèles 3D de leurs actifs. Cela devient plus facile aujourd’hui avec des logiciels de modélisation 3D comme Blender ou Maya.
Affichage des Annonces: Efficacité
Quelques-uns des inconvénients énumérés ci-dessus, l’emportent sur les avantages. Nous avons classé l’efficacité de chacun des types d’annonces d’affichage par niveau de qualité et la quantité d’attention de l’utilisateur.,
Les marketeurs doivent viser le quadrant supérieur droit pour éviter d’empiéter sur l’expérience utilisateur de leur public. Attirez le public non pas parce qu’un message a été forcé dans leur visage, mais parce que le message (et le format choisi parmi les nouveaux types d’annonces publicitaires) rendent intéressant pour un public de vouloir explorer votre marque.
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