” Just do it.”Kolme sanaa, jotka vierivät useimpien urheilufanien kielestä. Se on yksinkertainen lause, joka puhuu vallan brändäys, ja erityisesti brändi, joka keksi sen: Nike. Mikä alkoi kenkä yritys on tullut yksi maailman menestyneimmistä urheilullinen vaihde merkkejä.
miten Nike pysyy näin menestyneenä? He elävät vanhan sanonnan mukaan, että rahaa pitää käyttää tienatakseen. Nike sijoittaa huomattavan määrän pääomaa, maa tähti pelaajia hyväksymään ne, ja tulokset ovat olleet selvästi sen arvoinen.,
Niken linnake päälle urheilijat
Forbes koonnut listan maailman korkein maksettu urheilijoita. He saivat selville, että top 100: sta Nike edusti 51. Heidän huippusopimuksensa juuri nyt kuuluu Los Angeles Lakersin tähdelle LeBron Jamesille, joka on allekirjoittanut 30 miljoonaa dollaria.
vertaa sitä joihinkin muihin merkittäviin urheilullisiin vaateyrityksiin. Adidaksella on 16 urheilijaa sadan parhaan joukossa, kun taas Upstart Under Armourilla vain kuusi., Vaikka muut yritykset ovat jatkaneet kasvuaan tilassa, ei ole epäilystäkään siitä, kuka on edelleen tämän kukkulan kuningas.
mutta jokaisen yrityksen on aloitettava jostain. Miten Nike pääsi tänne? Vastaus löytyy yhdestä kieltä heiluttavasta, korkealla lentävästä koripalloilijasta, joka kantoi Chicago Bullsin numerolla 23.
miten Nikestä tuli tällainen voimanpesä?
Vaikka se saattaa tuntua siltä, että Nike on ollut päälle urheilu maailman ikuisesti, se on tuskin kyse., Vasta 1980-luvulla he etenivät kohti nykyiseksi voimakseen muuttumista. Ennen Niken valta-asemaa Conversen kaltaiset yritykset olivat suositumpia. Yksi urheilija kuitenkin muutti kaiken: Michael Jordan.
Jordania tapasi Nike johtajat, kun hän tuli NBA ja allekirjoitti yhtiön kanssa. Se saattaa olla historian menestynein markkinointikumppanuus. Nike auttoi kehittämään ”Air Jordan” – brändiään. Jordan varmasti tuli ikoninen kautta hänen pelata kentällä, mutta hänen Nike kaupalliset kampanjat varmasti auttoi vahvistamaan oman henkilökohtaisen tuotemerkin.,
vielä tänäkin päivänä Jordanilla ja Nikellä on tuottoisa kumppanuus. Jordan on ansainnut Nikeltä yli 1,3 miljardia dollaria. Omaisuuden ansiosta hänestä tuli NBA: n Charlotte Hornetsin enemmistöomistaja. Nike kehittää Jordanin ”Jumpman” – brändiä, joka on sponsoroinut muita suuria urheilijoita, kuten New York Yankeesin Derek Jeteriä tai legendaarista golfaaja Tiger Woodsia.,
Miten merkinnät ovat auttaneet Nike
aiheeseen LIITTYVÄT: järkyttävästä Syy, Miksi Nike Veti Kaikki Kobe Bryant Kauppatavaraa Sen Verkkosivuilla
laskeutumalla puolet maailman korkein maksettu urheilijat, Nike on varmistanut, vahvuus heidän brändi. Niken ei tarvitse enää myydä itseään urheilijoille. Kumppanuuden hyöty näkyy kaikille, joiden kanssa he tapaavat.
kun huippu-urheilija astuu lajiinsa, Tapaaminen Niken kanssa on lähes varma., Yhtiö on vakiinnuttanut asemansa auktoriteettina tilassa. He ovat kehittäneet niin omaleimaisen ja hallitsevan brändin, että kuka tahansa urheilija olisi hullu, jos ei pitäisi heitä potentiaalisena sponsorina.
Niken yksi selkeä vahvuus on se, miten he strategisesti linjaavat oikeiden urheilijoiden kanssa oikeaan aikaan. Yksi esimerkki? Colin Kaepernick. Yhtiö omaksui piiritetty tähti sen jälkeen, kun NFL näennäisesti karttoi häntä rauhanomaisesti mieltään poliisin väkivaltaa., Jotkut yritykset voivat ovat laskeneet siteet hänen kanssaan, mutta Nike tiesi, että hän puhui ja vetosi melkoinen joukko niiden asiakaskunta: nuoria mustia Amerikkalaisia.
riippumatta siitä, mitä mieltä olet tilanteen politiikasta, kyseessä oli markkinointimestari. Joulukuussa 2019 CNBC kertoi, että Kaepernickin Uusi True to 7-lenkkarit myytiin loppuun ensimmäisenä päivänään. Se ei ole hassumpaa kaverille, joka ei ole pelannut jalkapalloa alasarjoissa moneen vuoteen. Nike ymmärsi yhteisönsä vaikutuksen ja toimi sen mukaan.,
Se on Nike pähkinänkuoressa: ne tuovat ihailijat, jotka maksimoivat heidän brändin tunnettuutta sekä kannattavuutta.