los anuncios de Display traen escalofríos entre la comunidad de marketing, especialmente teniendo en cuenta que los Ctr se han reducido a menos del 1%, y el hecho de que hay tantos tipos de anuncios de display.
Compare ese CTR con el primer anuncio de banner en 1994, que tuvo un CTR del 44%.
pero los marketers no necesitan estremecerse, porque los nuevos tipos de formatos de anuncios de display están aquí para impulsar el rendimiento y la creatividad. Es hora de poner el ‘play’ en pantalla.
las nuevas innovaciones en diferentes tipos de anuncios de display significan que no necesitan ser un desperdicio de presupuesto y una carga para las experiencias en línea de los clientes.
desglosamos algunos tipos de anuncios de display con diferentes pros y contras, y luego clasificamos su efectividad.,
tipos de anuncios Display: Vista general
Banners expandibles
Los banners expandibles son anuncios de banner que se expanden automáticamente en la mayoría de la pantalla y / o permiten a los usuarios «hacer clic para expandir» desde un banner.
Pros: le da a las marcas un lienzo más grande desde el que contar su historia.
contras: algunos banners expandibles se expanden automáticamente, lo que los usuarios pueden encontrar frustrante. En general, estar sujeto a anuncios sin optar es una experiencia de usuario no-no.,
anuncios de visualización de 360°
los anuncios de visualización de 360° toman contenido plano y lo hacen esférico.
Pros: como un usuario está desplazándose a través de un artículo o sitio web, los anuncios de visualización de 360° reaccionan al movimiento del teléfono a través de su giroscopio móvil. Esto llama la atención del usuario sin interferir explícitamente con su experiencia. Si está en el escritorio, el anuncio de banner desplazará lentamente la imagen de 360°, también haciendo señas al usuario., Los usuarios pueden hacer clic a través de más contenido de 360° o directamente a una URL.
contras: ¡es una nueva forma de publicidad y no hay suficientes marcas que la conozcan! Las marcas deben invertir en contenido de marca de 360° a medida que las producciones de 360° se vuelven cada vez más comunes.
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Rich Media
rich media es un término amplio, pero en general, representa un paso creativo de los videos o fotos estándar., Piensa en gráficos animados, GIFs, un juego jugable, etc. en un banner publicitario.
Pros: dependiendo del tipo de rich media que se utilice, las marcas tienen más espacio para crear un creativo que no esté limitado por el formato o el tipo de archivo.
contras: Rich media requiere mucha personalización y, por lo tanto, tiempo, por lo que para las marcas que buscan un rendimiento puro, otras opciones pueden funcionar mejor…y más rápido.,
intersticial
los anuncios intersticiales toman por completo la pantalla del teléfono o la ventana del navegador de un usuario.
Pros: es más probable que los usuarios vean tu anuncio, especialmente cuando Google estima que la visibilidad de todos los anuncios es del 54%.
contras: los usuarios son rápidos para golpear X para cerrar la ventana, sin realmente prestar atención al anuncio en sí, por lo que una breve vista del anuncio puede no causar una impresión real.,
Overlay
Similar a los anuncios intersticiales, los anuncios superpuestos son ventanas emergentes pero con un fondo algo transparente, por lo que los usuarios aún pueden ver el destino original que estaban navegando.
Pros: las superposiciones son un poco menos intrusivas porque no alejan completamente al usuario de su destino.
contras: a los usuarios les encanta golpear X para cerrar las ventanas emergentes. Es un comportamiento demasiado común porque el contenido emergente se está volviendo ubicuo.,
3D Display
los anuncios 3D display son banners con un objeto 3D animado que presenta su producto de forma realista y fomenta la interactividad.
Pros: Los usuarios simplemente mueven sus teléfonos o tocan y arrastran el banner para jugar con el anuncio y explorar el objeto 3D. Permitir a los usuarios interactuar fácilmente con objetos 3D funciona especialmente bien en el espacio comercial cuando los usuarios desean aprender más sobre el producto que están considerando., contras: al igual que la pantalla de 360°, esta es también una nueva tecnología y requiere que las marcas inviertan en crear modelos 3D de sus activos. Esto es cada vez más fácil hoy en día con software de modelado 3D como Blender o Maya.
Tipos de Anuncios de Display: Eficacia
Algunos de los inconvenientes mencionados anteriormente superan a los pros. Clasificamos la efectividad de cada uno de los tipos de anuncios de display por nivel de calidad y cantidad de atención del usuario.,
los Marketers deben apuntar al cuadrante superior derecho para evitar entrometerse en la experiencia del usuario de su audiencia. Atraer a las audiencias no porque un mensaje fue forzado en su cara, sino porque el mensaje (y el formato elegido de los nuevos tipos de anuncios de display) hacen que sea interesante para una audiencia querer explorar su marca.
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