“bare gør det.”Tre ord, der ruller af tungen hos de fleste sportsfans. Det er en simpel sætning, der taler til branding, og specifikt det mærke, der kom op med det: Nike. Det, der startede som et skofirma, er blevet et af verdens mest succesrige atletiske gearmærker.
hvordan forbliver Nike så vellykket? De lever af det gamle ordsprog, at du skal bruge penge til at tjene penge. Nike investerer en betydelig mængde kapital til at lande stjernespillere for at godkende dem, og resultaterne har klart været det værd.,
Nike ‘ s højborg på top atleter
Forbes har udarbejdet en liste over verdens bedst betalte sportsfolk. De fandt ud af, at ud af top 100 repræsenterede Nike 51. Deres topkontrakt hører lige nu til Los Angeles Lakers-stjernen LeBron James, underskrevet til en værdi af $30 millioner.
sammenlign det med nogle andre fremtrædende atletiske beklædningsselskaber. Adidas har 16 atleter på top 100, mens upstart Under Armour kun har seks., Mens andre virksomheder har fortsat med at vokse i rummet, er der ikke noget spørgsmål, hvem der stadig er kongen af denne særlige bakke.
men hvert firma skal starte et sted. Hvordan er Nike kommet hertil? Svaret ligger med en tunge-logrende, højtflyvende basketballspiller, der bar nummer 23 for Chicago Bulls.
Hvordan blev Nike sådan et kraftcenter?
selvom det kan virke som om Nike har været på toppen af sportsverdenen for evigt, er det næppe tilfældet., Det var først i 1980 ‘ erne, at de bevægede sig mod at blive den kraft, de er i dag. Før Nikes dominans var virksomheder som Converse mere populære. En atlet ændrede det hele dog: Michael Jordan. Jordan mødtes med Nike-ledere, da han kom til NBA og underskrev med virksomheden. Det er måske det mest succesrige marketingpartnerskab i historien. Nike var med til at udvikle sit “Air Jordan” brand. Jordan blev bestemt ikonisk gennem sit spil på banen, men hans Nike-kommercielle kampagner hjalp bestemt med at forstærke sit eget personlige brand., til denne dag har Jordan og Nike stadig et lukrativt partnerskab. Jordan har tjent over $ 1.3 milliarder fra Nike. Denne formue gjorde det muligt for ham at blive majoritetsejer af NBA ‘ s Charlotte Hornets. Nike Udvikler Jordans” Jumpman ” – mærke, der har sponsoreret andre store atleter som Derek Jeter fra ne.York Yankees eller den legendariske golfspiller Tiger .oods.,
Hvordan påtegninger, der har hjulpet Nike
RELATED: Oprørende Grunden til, at Nike Trukket Alle Kobe Bryant Merchandise Fra Sin Hjemmeside
Ved landing halvdelen af verdens bedst betalte sportsfolk, Nike har sikret, at styrke deres brand. Nike behøver ikke længere at sælge sig selv til atleter. Fordelen ved et partnerskab er indlysende for alle, de mødes med.
Når en top atlet går ind i deres respektive sport, er et møde med Nike næsten sikkert at forekomme., Virksomheden har etableret sig som en myndighed i rummet. De har udviklet et så markant og dominerende brand, at enhver atlet ville være skør for ikke at betragte dem som en potentiel sponsor. en klar styrke ved Nikes er, hvordan de strategisk tilpasser sig de rigtige atleter på det rigtige tidspunkt. Et aktuelt eksempel? Colin Kaepernick. Virksomheden omfavnede den kampberedte stjerne, efter at NFL tilsyneladende undgik ham for fredeligt at protestere mod politiets brutalitet., Nogle virksomheder kan have droppet bånd med ham, men Nike vidste, at han talte og appellerede til en betydelig kontingent af deres kundebase: unge sorte amerikanere.
uanset hvad du synes om politik i situationen, var det en marketing masterstroke. I December 2019 rapporterede CNBC, at Kaepernicks nye True to 7 sneakers udsolgt på sin første dag. Det er ikke dårligt for en fyr, der ikke har spillet en ned af fodbold i flere år. Nike forstod den indflydelse, han havde på sit samfund og handlede på det.,
det er Nike i en nøddeskal: de bringer på endorsers, der maksimerer deres brand a .areness samt rentabilitet.