kommer upp med en catchy slogan, eller crafting rätt tagline som definierar ditt varumärke och verkligen stelnar det i medvetandet hos dina kunder, är svårt att tilldela ett verkligt värde till.,
det är dock omöjligt att förneka att några av dessa mest minnesvärda märkeslogans och taglines kan hävda ansvar för miljontals dollar i jämförbara reklamutgifter (eller eventuellt mer) på grund av hur effektiva de har varit på att fånga uppmärksamheten hos nya konsumenter genom åren.
det är inte att nämna den positiva inverkan en catchy slogan eller tagline kan ha när det gäller att driva mer konsekvent upprepa företag från de kunder som redan har upplevt ditt varumärke.,
hur du än tittar på det, finns det ett obestridligt värde att hävda om du kan skapa en minnesvärd slogan som människor vill dela, kan inte glömma—eller att de mentalt ansluter till ett specifikt behov i sina liv.
Vad är en tagline?
i samband med branding är en tagline ett minnesvärt motto eller en fras som är utformad för att fungera som ett permanent uttryck för ditt företags större syfte och uppdrag., Taglines är långvariga, omedelbart igenkännliga med ditt varumärke och har som mål att både locka kunder & återstående topp i åtanke med din befintliga publik.
hur är en slogan annorlunda?
liknande i form till en tagline, vanligtvis några ord eller en kort mening, används en slogan oftast för att representera en specifik produktlinje eller individuell marknadsföringskampanj. Slogans är utformade för att vara mindre långvariga än ett varumärkes tagline eftersom de kan anpassa sig över tiden, men tjänar fortfarande syftet att få ditt företag att tänka på konsumenterna.,
vår första varumärkestagglinje visar perfekt skillnaden mellan hur en slogan används för kortare initiativ och hur konsekvent en tagline förblir över tiden.
Disneyland: ”den lyckligaste platsen på jorden.”
detta är en av de catchiest varumärkes taglines som finns idag, spåra sina rötter tillbaka till de allra första dagarna när den första parken öppnade i Anaheim, Kalifornien., Medan den exakta källan till som ursprungligen myntade tagline verkar gå förlorad till historien, det har förblivit en konsekvent del av Disneyland branding i många decennier.
på baksidan, ett par exempel på kortare kampanj slagord från Disney inkluderar:
- ”jag ska till Disneyland.”Denna slogan användes i en serie reklamfilmer under hela 1980-talet där populära sportfigurer och kändisar skulle meddela att de kommer att besöka Disneyland direkt efter att ha uppnått en milstolpe.
- ”där drömmar blir sanna.,”Lanserades 2006 efter parkens 50-årsjubileum tillsammans med ett initiativ för att förena Disney parks på global nivå, var denna slogan utformad för att tala med alla kunder i ett enda varumärke röst. Det startade också en serie kreativa kampanjer och en visuell uppdatering till många av parkens tillgångar.
Nike: ”gör det bara.,”
myntades av en av företagets reklambyråer tillbaka i 1988, denna slogan är extremt handlingsinriktad och gör ett bra jobb att kommunicera en av kärnbudskapen i Nike varumärke-att ge människor verktyg för att vara aktiv och prestera bättre.
Old Spice: ”originalet. Om din farfar inte hade burit den, skulle du inte existera.”
känd för sina vilt kreativa TV-reklam och marknadsföringskampanjer, har detta amerikanska varumärke av manliga grooming produkter återuppfunnit sig på ett stort sätt sedan lanseringen i 1937., Denna senaste tagline gjorde först ett framträdande i 2008 på företagets nya duschgelförpackning och lanserade varumärket på en väg av edgy marknadsföringskampanjer som skulle få dem tillbaka till relevans med en yngre demografisk.
De Beers: ”en diamant är för evigt.”
enligt Reklamåldern är detta 1900-talets enda mest erkända slogan, med uppskattningsvis 90% av amerikanska konsumenter som fortfarande hävdar att de identifierar det, en jättestor 73 år efter skapandet.
MasterCard: ”det finns vissa saker som pengar inte kan köpa., För allt annat finns MasterCard.”
denna tagline, som rubricerade kreditkorts varumärkets” ovärderliga ” kampanj från och med 1997, fångade snabbt på genom en serie tv-reklamfilmer och större kampanjer som så småningom skulle utökas för att nå mer än 200 länder runt om i världen.
Samsung: ”gör vad du inte kan.”
sedan 1938 har detta teknikföretag varit innovativt i produktkategorier som sträcker sig från smartphones till kameror, tv-apparater, apparater, prylar, klockor och mycket mer., Denna relativt nya slogan, som används sedan 2017, fångar verkligen varumärkets uppdrag att hjälpa sina kunder att göra saker som nyligen var omöjliga. De arbetar hårt för att ses som ingenjörer, uppfinnare och problemlösare.
Dollar Shave Club: ”Våra blad är f***ing stor.”och” rakning tid. Raka pengar.,”
spricker på scenen i 2012 med en direkt viral YouTube-video med titeln” våra blad är f***ing bra”, blev detta direkt-till-konsument, personliga grooming företag en nästan över natten framgång på grund av deras kvicka slagord och catchy marknadsföring. Deras nya varumärke slogan, ” Shave time. Raka pengar, ” smart berör deras två största fördelar-låg kostnad och extrem bekvämlighet—samtidigt som de fortfarande representerar den ljusa tonen och humor som varumärket har blivit känt för.
BMW: ”den ultimata körmaskinen.,”
den berömda tyska biltillverkaren hade omedelbar framgång med denna catchy slogan när den introducerades genom en omfattande serie marknadsföringskampanjer som började 1973, riktade mot en generation amerikaner som letade efter en bil som de kunde känna sig stolta över.
Allstate: ”du är i goda händer.”
detta försäkringsbolags slogan har funnits sedan 1950-talet, när en av varumärkets främsta försäljningschefer myntade frasen baserat på ett liknande ordspråk som han brukade lugna sin fru när han tog sina barn till doktorn.
Uber: ”flytta som du vill.,”
den globala ride-sharing behemoth som för närvarande är värd mer än $63 miljarder, har haft många upp-och nedgångar under de senaste åren när det gäller deras behandling av både förare och företagsanställda. Som reaktion på deras tumultartade offentliga bild uppdaterade de nyligen sin varumärkeslogan också. Vad som brukade vara ”allas privata förare” har utvecklats till det mer inkluderande meddelandet ”flytta som du vill”, som syftar till att ge företaget en mer lättillgänglig, vänlig och relatable ton.
Capital One: ”Vad finns i din plånbok?,”
sedan år 2000 har Capital One främjat sina kreditkortstjänster med denna catchy slogan, så småningom använder den för att marknadsföra sina andra bank-och finansiella tjänster genom en rad kampanjer med Jennifer Garner.
Rothy ’ s: ”minska ditt koldioxidavtryck i stil.,”
för ett skoföretag som är byggt kring filosofin att skapa visuellt tilltalande, miljömedvetna produkter, gör denna smarta varumärkeslogan verkligen ett bra jobb att kommunicera sitt uppdrag-en nollavfallsproduktion och fraktprocess-samtidigt som man också använder ett catchy spel på ord.
Staples: ”det var enkelt.”
som en av de största amerikanska detaljhandlarna inom kontorsmaterielssektorn har Staples konsekvent arbetat för att placera sitt varumärke som att erbjuda det bredaste urvalet av affärsprodukter som du hittar personligen.
Marriott Bonvoy: ”Belöningar arbetat.,”
ursprungligen grundades 1927, Marriott International varumärke har vuxit till att omfatta 30 olika gästfrihet varumärken med platser i mer än 130 länder runt om i världen. I 2019, de nylanserade sitt belöningsprogram med nya funktioner och en stor marknadsföringskampanj—samtidigt byta namn på programmet Marriott Bonvoy och ge de flesta av deras företagstillgångar en visuell uppdatering.
Kellogs Rice Krispies: ”Snap! Spraka! Pappa!,”
en av våra äldsta catchy slogans, spårar detta spannmål varumärke berömda tagline sina rötter tillbaka till en 1932 radio commercial som fokuserade på ljudet av deras produkt. ”Lyssna på sagan om hälsa, Den glada kören sjungs av Kelloggs Rice Krispies som de glatt knäppa, spraka och pop i en skål med mjölk. Om du aldrig har hört mat prata, nu är din chans.”
16. Gatorade: ”är det i dig?,”
Även om det kanske inte resonerar på samma sätt idag som det gjorde tidigare, var denna catchy tagline som gick i pension 2013 utformad för att fånga andan att gräva djupt och hitta en intern drivkraft för att lyckas—en kärnprincip för Pepsicos populära sportdrycklinje. Denna linje fungerar bra eftersom den talar till mentaliteten hos Gatorade målgrupp av sport-och fitnessentusiaster, medan valet av färg i ordet ”det” binder tagline tillbaka till produkten på ett visuellt sätt.
Kentucky Fried Chicken: ”Finger lickin’ bra.,”
tro det eller ej, denna minnesvärda slogan var enligt uppgift skapad av en restaurangchef vid den då lovande lilla snabbmatskedjan på 1950-talet.som historien går, KFC: s grundare, Harland Sanders skulle ofta visas i företagets tidiga annonser, äta en tallrik stekt kyckling i bakgrunden av en scen. Efter en av annonserna sändes, en kvinna som kallas tv-stationen klagar, ”Mr Harman slickar fingrarna!”Efter det svarade en franchisetagare i Arizona spontant,” Tja, det är finger lickin ’ bra ” och resten är historia.
Compass: ”låt oss guida dig hem.,”
detta störande fastighetsteknikföretag kom bara in i scenen 2012, men har snabbt gjort det till dussintals av de bästa fastighetsmarknaderna runt om i USA, där de sysselsätter mer än 10 000 agenter. Med ett tungt fokus på hur teknik kan göra processen att köpa och sälja ett hem mycket enklare och smärtfritt, fångar deras varumärkeslogan tydligt sitt uppdrag och övergripande företagston.
Airbnb: ”hör hemma var som helst.,”
detta varumärke slogan kom med i 2014 efter miljarder dollar, kort sikt hyra plattform insåg sina kunder använde sin tjänst som mer än bara ett verktyg för att göra resor enklare. Innan de antog denna slogan var deras primära tagline, ”resa som en människa”, men reimaginationen av varumärket med sin nya tagline inkluderade en stor visuell uppdatering och ett stadigt tryck in i nya
Verizon: ”kan du höra mig nu? Bra.,”
skapad 2002 för att följa med en massiv TV-reklamkampanj, användes denna catchy fras av en skådespelare som upprepar denna linje under ett telefonsamtal, om och om igen när han gick igenom olika inställningar, illustrerar att han testar och försöker hitta en plats där det finns dålig service—och han kan naturligtvis inte hitta någon.
Dunkin Donuts: ”Amerika körs på dunkin.”
i en av de mer skickligt nyanserade sloganerna på denna lista är kampanjen” America Runs on Dunkin’ ” utformad för att sälja tanken att kaffe är bränsle., Detta är väsentligt annorlunda än placeringen av en toppkonkurrent, Starbucks, som fokuserar på att sälja kaffekonsumtion som mer av en livsstil.
Wheaties: ”frukost av mästare.”
detta spannmålsmärke har nära förknippats med sportmärken sedan 1927 när de började annonsera med minor league baseball-lag. Kort därefter skissade en Minneapolis Reklambyrå en Wheaties-låda på en pappersplatta för en kommande kampanj, tänkte ett ögonblick och skrev ”Wheaties-the Breakfast of Champions” som har varit en häftningslogan för spannmålslinjen sedan dess.,
Lay ’ s: ”Betcha kan inte äta bara en.”
spåra tillbaka till början av 1960—talet, blev denna reklamslogan lays mest kända kampanj, byggd kring intrycket att när en påse öppnas—innan du vet det-kommer alla marker på något sätt att ätas.
Taco Bell: ”Tänk utanför bulle.,”
denna snabbmatsrestaurangkedja har slagit ut den ur parken med sina catchy slogans, allt från” botemedlet för den gemensamma måltiden ”till” Yo Quiero Taco Bell ” och deras mest populära under de senaste decennierna, ”Tänk utanför Bun”, som nyligen ersattes med ”Live Mas.”
Tag Heuer: ”spricka inte under tryck.”
denna lyxiga urmakare har varit i branschen sedan 1860, med många av deras klockor Sport prislappar långt över $50,000 för mycket av varumärkets historia., Under de senaste åren har de dock arbetat hårt för att utveckla sitt varumärke i ett försök att vädja till en yngre demografisk, inklusive denna nya slogan som signalerar en dramatisk ny riktning för företaget—som har visat sig vara en föregångare till billigare klockor.
Walmart: ”spara pengar. Lev bättre.”
världens största återförsäljare, Walmart, introducerade denna nya slogan (ersätter ” alltid låga priser) 2007, som syftar till att främja fördelarna med låga priser, snarare än att bara peka på det faktum att deras priser är låga., Detta är ett bra exempel på att flytta din betoning från att sälja funktioner till att sälja fördelar.
Toyota: ”Låt oss gå platser.”
Toyota presenterade denna slogan 2012, med den positionering som de tror att det talar till utvecklingen av Toyota som ett varumärke, och deras engagemang för att leda genom innovation, berikande liv och kontakt med kunder på nya sätt.
Wrigleys Doublemint Gum: ”dubbla ditt nöje, dubbla ditt roliga.,”
När Wrigley först lanserade sin nya Doublemint-linje i 1914 beskrev de produkten som” Dubbelstyrka”,” dubbel bra ”och” dubbeldestillerad.”Det var inte förrän 1939 att de började annonsera produkten med uppsättningar tvillingar—och den här versionen av deras slogan antogs 1959.
Burger King: ”ha det som du vill.,”
en annan härligt kreativ gräv i tävlingen, Burger King presenterade denna catchy slogan i början av 1970-talet, baserat på snabbmatskedjans vilja att anpassa beställningar till dina unika smaker och preferenser, i motsats till Mcdonalds oflexibilitet.
American Express: ”Lev inte livet utan det.,”
med en markant mer äventyrlig ton och ny vädjan till en yngre publik spelar Amex nya varumärke slogan på en av företagets tidigare klassiska taglines,” lämna inte hemmet utan det”, men med en ny spin som fortfarande fångar kärnan i deras övergripande uppdrag, inriktad mer mot vem deras kunder blir idag.,
hur du skriver dina egna Catchy Slogans& Taglines
om du vill skapa en minnesvärd slogan för din kommande kampanj—eller ansluta en ny tagline till ditt större varumärke, vill du börja med att först gräva djupt in i ditt företags värderingar och övergripande uppdrag. Genom det fordonet, sträva efter att införliva dessa fyra egenskaper i ditt arbete.
gör det minnesvärt.
om din slogan eller slogan inte har åtminstone en något catchy ring till den, börjar du redan på fel fot., Försök att svara på dessa frågor:
- är din slogan snabbt igenkännlig?
- kommer människor att enkelt kunna förstå vad det betyder?
- finns det en uppenbar anslutning till ditt varumärke som kan skapa en länk mellan de två?
även några starka ord som dina målkunder kommer att identifiera sig med och lära sig att associera med ditt varumärke, kan dramatiskt hjälpa till att återkalla dina annonser, socialt innehåll och produkter i stort.
kommunicera tydliga fördelar.,
märker någonsin att de mest framgångsrika viktminskningsprogrammen fokuserar på att sälja de framtida resultaten du kommer att uppleva som ett resultat av att välja sitt system för att kasta några oönskade pund?
de spenderar inte nästan lika mycket tid på att sälja de enskilda detaljerna om hur deras program fungerar-jämfört med hur mycket ansträngning de investerar i att kommunicera de fördelar du står för att vinna. Detta är ett läroboksexempel på att sälja fördelarna, inte funktionerna.
samma råd gäller direkt för att skapa din tagline eller slogans., En stor kan göra ditt företag (eller produkt) fördelar mycket tydligt för konsumenterna.
differentiera ditt varumärke.
vad exakt gör din produkt annorlunda än konkurrenter?
att använda din slogan för att signalera ett starkt, differentierande meddelande om ditt varumärke är ett viktigt mål när du går om att strukturera en catchy slogan för en kommande kampanj. Försök att använda övertygande känslor ord som förmedlar ett större budskap om dina produkter.,
om du lämnar göra Herrklockor för en hög nettoförmögen publik med lyxig smak, då du kommer sannolikt vill luta sig kraftigt på ord som skiljer ditt varumärke som den absolut högsta kvalitet, eftertraktade av framgångsrika affärsmän och en statussymbol.,
å andra sidan, om din konkurrensfördel är en kvalitetsprodukt till ett överkomligt pris och en nivå av kundservice som går långt utöver branschstandarden, sedan överväga att välja ord som humaniserar ditt varumärke, gör dina produkter känns mycket lättillgänglig och ge kunderna försäkran om att de kommer att tas hand om i många år framöver.
designa din slogan och logotyp tillsammans
det är viktigt att tänka på hur din slogan och logotyp kommer att fungera tillsammans över din marknadsföring säkerheter., Fungerar det för på annonser, flygblad och andra marknadsföringsmaterial du behöver för att skapa? Det kan vara bra att se din slogan och logotyp tillsammans för att hjälpa dig att fatta beslut.
Testa snabbt slagord och logotyper med Adobe Spark! Du kan enkelt utforma flera alternativ för att se hur din slogan ser ut på marknadsföring säkerheter. Prova det med Spark ’ s free logo maker eller se hur dina slogans fungerar på affisch och flyer Design.
lämna en positiv känsla om ditt varumärke.,
medan vissa marknadsförare kommer att förespråka användning av brådskande eller stoking rädsla inom sina annonskampanjer, föreslår forskning att de bästa slogans använder ord som är positiva och lämnar människor känner sig optimistiska.
till exempel tagline av haircare varumärke L ’ Oréal Paris, ”eftersom du är värt det,” ger dig en upplyftande känsla om produkten—medan en 2015 slogan av Dr. Pepper, ”det är inte för kvinnor,” är avsiktligt splittrande och använder en något negativ ton.
vilken slogan lämnar dig med ett bättre intryck av varumärket?,
om du tar hänsyn till dessa fyra komponenter när du skapar ditt varumärkes nya tagline eller kampanj slogan—och lägger till en hälsosam dos av kreativitet, kommer du att vara på väg i rätt riktning. Var noga med att begära feedback från dina kunder och lära dig när du går.
relaterat:
6 kreativa Logoidéer
skapa en vinnande online-identitet
Hur man hanterar ditt varumärke på Adobe Spark
Ryan Robinson är en bloggare, podcaster och sidoprojekt aficionado som lär 500,000 månatliga läsare hur man startar en blogg och växer en lönsam sidoverksamhet på Adobe Spark
ryrob.com.