cel mai mare eveniment de cumpărături din lume are loc în fiecare an pe 11 noiembrie, iar majoritatea americanilor sunt doar vag conștienți de asta. Numit Single Day, cumpărătorii din SUA nu aștept cu nerăbdare să-l modul în care anticipează Black Friday sau Amazon Prime Day, dar poate că ar trebui. La urma urmei, vacanța de cumpărături se bazează pe ideea de a cheltui bani pe tine — o distracție preferată Americană.,după cum sugerează și numele, Single Day a fost început ca o sărbătoare neoficială a singledom unei persoane, fondată în anii 1990 de către studenți chinezi. Data selectată a fost 11 / 11 și este plină de 1 pentru a simboliza viața solo.astăzi, sărbătoarea s-a transformat într-un eveniment masiv de cumpărături de o zi datorită tacticii de marketing abile a platformei chineze de comerț electronic Alibaba. În 2009, retailerul a realizat single Day ar putea fi o oportunitate de a profita de consumatorii singuri, oferind o ocazie de a face cumpărături pentru ei înșiși.,
ideea originala din spatele prima zi single a fost de a promova Alibaba ‘ s shopping marketplace Taobao, potrivit Forbes. Alibaba a oferit clienților reduceri de până la 50 la sută de la mai mulți comercianți 25 și a generat vânzări de aproximativ 7 milioane de dolari la sfârșitul zilei — o fracțiune din ceea ce a adus în ultimii ani.an de an, mai multe mărci și clienți păreau dornici să participe pe măsură ce Alibaba a crescut., Compania a devenit publică pe Bursa din New York în 2014, iar în anul următor, Single Day a înregistrat un record mondial Guinness pentru cele mai mari venituri din vânzări online generate de o singură companie în 24 de ore, la 14 miliarde de dolari.un ecran care urmărește volumul vânzărilor Alibaba în timpul single Day.evenimentul online generează în mod constant miliarde de dolari anual pentru Alibaba, pe o scară care face ca sărbătorile de cumpărături americane să pară îmblânzite: vânzările din acest an s-au încheiat la 38 de dolari.,3 miliarde în valoare brută de mărfuri, depășind recordul de 30 de miliarde de dolari de anul trecut, potrivit CNBC. (Nu este doar Noiembrie 11; clienții participă, de asemenea, la presales prin efectuarea de plăți în avans pentru anumite produse și plata restului în ziua single.un motiv pentru succesul evenimentului este dimensiunea mare a pieței de consum din China, dar este, de asemenea, posibil ca Alibaba, în 2009, a intrat în ideea de „auto-îngrijire” pentru a conduce vânzările. În timp ce îngrijirea de sine a devenit prea comodificată în America, clienții sunt încă atrași de achiziționarea de lucruri care se bazează pe a le face să se simtă mai bine.,
branduri occidentale și comercianții cu amănuntul au recunoscut această putere extremă de cumpărare și a sărit pe oferte și reduceri bandwagon într-un efort de a culege vânzări de la clienții americani și chinezi deopotrivă.
branduri precum Adobe, Brooks Brothers, ASOS și Estée Lauder au făcut publicitate și au oferit oferte pentru evenimentul din acest an, ca urmare a succesului retailerilor din 2018. Apple, Nike și Adidas au adus fiecare vânzări de peste 14 milioane de dolari anul trecut, potrivit New York Times., Urban Outfitters a colaborat, de asemenea, cu teen popstar Billie Eilish pentru a lansa o colecție de capsule Single Day și oferă 30% din toate produsele de vânzare online.
companiile americane nu sunt singurele care ating celebrități americane pentru a promova extravaganța cumpărăturilor. Alibaba are o tradiție de rezervare a-list Stele (Mariah Carey, Nicole Kidman, și Pharrell Williams, pentru a numi câteva) pentru a efectua la gala de deschidere.,în acest an, Taylor Swift a fost capul de afiș al concertului single Day din Shanghai, iar Kim Kardashian și-a promovat linia de produse cosmetice alături de influencerul chinez Viya înainte de vacanța de săptămâna trecută. Kardashian a fost, de asemenea, recrutat pentru a se alătura unui program global de influențatori condus de Tmall Global, o platformă de cumpărături online deținută de Alibaba, pentru a introduce clienții chinezi în produse internaționale populare.Taylor Swift interpretează la Gala de deschidere a Alibaba din Shanghai în ziua single-urilor.,dar tensiunile politice actuale dintre SUA și China — asupra disputelor comerciale și a modului în care brandurile americane au răspuns la demonstrațiile din Hong Kong — amenință să complice lucrurile pentru companiile americane. Până la 78 la sută dintre respondenții chinezi chestionați de Alix Partners au declarat că vor evita să cumpere mărci americane pentru vacanță și mai mult de jumătate au citat loialitatea națională drept motivul boicotului.,în timp ce majoritatea mărcilor americane au căutat să liniștească ambele părți în conflictul Hong Kong-China, clienții chinezi sunt încă atenți la declarațiile corporative oficiale în urma mesajului ofensator al unei companii.
Experții de vânzare cu amănuntul sunt, de asemenea, ezitant cu privire la faptul dacă clienții americani ar cumpăra în vacanță, în ciuda entuziasm tot mai mare branduri față de Ziua single. „Avem o istorie îndelungată a evenimentului după eveniment după eveniment”, a declarat Mark Cohen, directorul studiilor de retail la Columbia Business School, pentru Fast Company., „Calendarul nostru din Statele Unite este plin de magazin cvasi-motivațional-acum .în timp ce sărbătorile oferă un stimulent general pentru clienți să facă cumpărături, ar putea fi dificil pentru americani să adopte încă o vacanță de cumpărături între Prime Day în iulie și Black Friday la sfârșitul lunii noiembrie. Calendarele de cumpărături ale clienților sunt deja ambalate, potrivit lui Cohen, și „un singur retailer care intră în parada altcuiva nu are sens.în cele din urmă, puterea de cumpărare a evenimentului este încă consolidată în mâinile clienților chinezi., Ar putea dura ani înainte de Ziua Single se solidifică ca o vacanță de cumpărături on-line în SUA. Sau ar putea fi doar o altă adăugare la lista de sărbători naționale false pe care mărcile le valorifică pentru a vinde un produs sau pentru a oferi o reducere aleatorie de 30%.
Înscrieți-vă pentru newsletter-ul mărfurilor. De două ori pe săptămână, vă vom trimite cele mai bune povești despre bunuri explorând ceea ce cumpărăm, de ce îl cumpărăm și de ce contează.,în fiecare zi la Vox, ne propunem să răspundem la cele mai importante întrebări și să vă oferim dvs. și publicului nostru din întreaga lume informații care vă împuternicesc prin înțelegere. Activitatea Vox ajunge la mai mulți oameni ca niciodată, dar marca noastră distinctivă de Jurnalism explicativ necesită resurse. Contribuția dvs. financiară nu va constitui o donație, dar va permite personalului nostru să continue să ofere articole gratuite, videoclipuri și podcast-uri tuturor celor care au nevoie de ele. Vă rugăm să ia în considerare a face o contribuție la Vox astăzi, de la cât mai puțin $3.,