Norocos Leprechaun a fost the Lucky Charms mascota de la cereale a debutat în 1964. În 1975, însă, a dispărut, ca prin magie, de pe rafturile magazinelor alimentare din New England. În locul lui, un vrăjitor verde-camuflat pe nume Waldo a apărut brusc pe cutii de farmece norocoase.,
de ce i s-a dat cizmei sprite-ul iconic, care purta eșarfă? Marketerii au simțit că Lucky era puțin rece în reclame. Adică, spiridușul care se scurge nu părea dornic să-și împartă mâncarea colorată cu copiii flămânzi. „Nu era foarte prietenos pentru copii”, explică Alan Snedeker, în vârstă de 76 de ani, care a ajutat la crearea de reclame pentru farmecele norocoase. „Îl urmăreau mereu, iar el nu împărtășea cu adevărat.”
După această audiere feedback-ul, directorii de la General motors, compania-mamă din cereale pentru micul dejun, cu îndrăzneală considerat un rebranding. Ei au cerut Snedeker, care a fost apoi un copywriter la Dancer Fitzgerald Sample, una dintre firmele de publicitate de top din New York, pentru a evoca o mascota mai popular. „Mi sa spus să încerc să-l bat pe Lucky”, spune Snedeker.în focus grupuri formate din 12 copii, Snedeker și colegii săi au prezentat povești pentru copii cu potențiale mascote., „Dacă două sau trei personaje sunt plăcute, aceste teste sunt împărtășite cu clientul și se ia decizia de a testa reclamele folosind animație completă”, spune Snedeker despre procesul de selecție a mascotei. „Acestea sunt apoi arătate unui număr mai mare de copii din focus grupuri cu întrebări mai aprofundate.”
La început, Snedeker prezentat copii cu un cavaler care—spre deosebire de spiriduș—s-au grabit pentru a aduce bezea cu infuzie de cereale pentru copii. El chiar a sărit de pe stânci pentru a face acest lucru. „Dacă doriți farmece norocoase dimineața, doar strigați” cavaler bun!””Snedeker glumește, rehashing sloganul el o dată biciuit pentru mascota potențial.cavalerul Prietenos s-a descurcat remarcabil de bine în teste. Părea chiar ca și cum Cavalerul bun ar deveni noua față a farmecelor norocoase., Dar când împingerea a venit să se împingă, generalul Mills nu a adoptat caracterul. Se pare că cavalerul nu a fost suficient de magic pentru a fi mascota cerealelor „delicioase din punct de vedere magic”.
Snedeker făcut, cu toate acestea, au un alt caracter în curs de revizuire de discriminare la 5 la 8 ani, unul mai magic înclinat., „Waldo era un personaj puțin supraponderal, prietenos, care nu fugea de copii”, spune Snedeker despre vrăjitorul uitat, de vârstă mijlocie. „I-a salutat imediat.ca și Cavalerul bun, Waldo-care purta o mantie cu stele strălucitoare, inimi și semilune—s-a comportat bine în focus grupuri. Magicianul a reușit, de asemenea, să-i farmece pe cei mai înalți de la General Mills. L-au ales să-l înlocuiască pe Lucky într-un proces oficial din New England.,în reclame, Waldo și-a rătăcit întotdeauna cutiile de farmece norocoase, iar copiii din desene animate i-au amintit că, din moment ce era vrăjitor, ar putea crea magic unele. La sfârșitul fiecărui anunț, Waldo murmură cu bucurie că farmecele norocoase erau ” ibble-debibble-delicioase.”A fost un jibber-jabber al unei fraze inspirate, spune Snedeker, de piesa” Bibbidi-Bobbidi-Boo ” din Cinderella Disney, pe care o adora.
mai Puțin de un an după ce asistentul a debutat în New England, însă, a dispărut dintr-o dată, BUM!- și spiridușul cu patru frunze de trifoi se întorcea, rânjind mai mare ca niciodată.”nu a fost faptul că Waldo a eșuat în New England”, spune Snedeker, mărturisindu-și gândurile de ce Waldo a fost tras, „dar generalul Mills a investit milioane de dolari în Lucky, în termeni de publicitate, și au crezut că ar fi nebun să renunțe la asta.”Lucky a avut chiar avantajul de a împărtăși numele cerealelor.,Snedeker a jucat, de asemenea, un rol în moartea lui Waldo, inventând modalități de a-l face pe Lucky să pară mai prietenos. „Am făcut goana mai mult de un joc,” el spune, despre ajustările sale la script-uri de publicitate. „Am îmbunătățit personalitatea spiridușului.”
în Ciuda Waldo popularitatea, punctul culminant de marketing factori trimis împotriva lui Waldo în pensionare anticipată. Astăzi, vrăjitorul iubit al lui Snedeker este doar o amintire ciudată a micului dejun., Unul vag că mulți Aflați mai cred că este o falsă memorie—ca oamenii care, în mod colectiv-ți amintești bine Berenstain Bears, iubite personaje de carte pentru copii, fiind scris „Berenstein.dar, în acest caz, amintirile unui vrăjitor bedazzled, dibuit sunt, într-adevăr, corecte. Mike Siemienas, actualul brand de media relations manager la General Mills, are chiar unele cuvinte încurajatoare: „Pentru cei din New England care amintesc de un vrăjitor pe Lucky Charms cutie în anii ’70, nu visezi. S-a întâmplat.Gastro Obscura acoperă cea mai minunată mâncare și băutură din lume.,
Înscrieți-vă pentru e-mailul nostru, livrat de două ori pe săptămână.