publicitatea poate fi vitală pentru succesul produsului dvs. Multe companii se concentrează atât de mult pe crearea unui anunț captivant, creativ, încât uită că nu poate încălca legile privind publicitatea falsă. Prea adesea oamenii se găsesc implicați într-un proces de publicitate falsă, fără să-și dea seama că afirmațiile pe care le fac sunt neadevărate în conformitate cu standardele legilor adevărului în publicitate. Conectați-vă cu avocatul publicitar a Priori înainte de a face publicitate produsului dvs. pentru a evita problemele pe linie.

definirea publicității False

U.,S. legile fac publicitatea falsă ilegală. În Legea privind mărcile comerciale, publicitatea falsă a fost definită ca ” orice publicitate sau promovare care denaturează natura, caracteristicile, calitățile sau originea geografică a bunurilor, serviciilor sau activităților comerciale.”Prin urmare, toată publicitatea trebuie să fie, dacă nu este dovedită adevărată, cel puțin imposibil de dovedit neadevărat.

legile privind Adevărul în publicitate

legile privind publicitatea falsă sunt aplicate împreună cu legile privind adevărul în publicitate din Statele Unite., Aceste legi se aplică anunțurilor indiferent unde se găsesc, fie în ziare și reviste, online, prin campanii de poștă directă, fie pe panouri sau autobuze.în conformitate cu legile privind adevărul în publicitate și cu liniile directoare privind adevărul în publicitate, toate anunțurile trebuie să fie „veridice, să nu inducă în eroare și, atunci când este cazul, să fie susținute de dovezi științifice.”Aceasta înseamnă că afirmațiile trebuie să fie adevărate în funcție de datele empirice sau de consensul științific, mai ales dacă implică sănătate, eficacitate, Popularitate sau orice altă afirmație măsurabilă., În timp ce afirmațiile vagi, cum ar fi „gustul pe care americanii îl iubesc”, sunt supuse unei mici examinări în conformitate cu orientările privind adevărul în publicitate, orice declarații specifice, măsurabile, vor fi analizate cu atenție. Sarcina probei este deosebit de ridicată dacă astfel de afirmații denigrează un concurent.

revendicări

FTC este deosebit de strictă în ceea ce privește respectarea legilor privind adevărul în publicitate atunci când face următoarele tipuri de revendicări:

  • revendicări de sănătate., Mențiunile de sănătate despre produsele de înfrumusețare, alimentele, produsele dietetice, medicamentele pentru pierderea în greutate, produsele farmaceutice, produsele anti-îmbătrânire, suplimentele și alte produse legate de sănătate trebuie verificate științific folosind metode științifice valide, cu rezultate semnificative.
  • impactul asupra mediului. Afirmațiile privind impactul asupra mediului sau beneficiile unui produs trebuie să fie evaluate în mod independent și să respecte orientările specifice privind pragurile. De exemplu, conținutul de material reciclat necesar pentru ca un produs să fie numit „reciclat” este definit în orientările privind publicitatea FTC.
  • siguranță., Revendicările de siguranță trebuie verificate prin teste adecvate în industrie și aprobate de autorități, acolo unde este posibil.
  • mențiuni privind produsele. Orice celebritate sau persoană care face o aprobare trebuie să utilizeze cu adevărat produsul. Opiniile împărtășite ar trebui, de asemenea, să fie oneste și independente. Dacă aprobarea a fost compensată, aceasta trebuie să fie etichetată ca atare.
  • alegeri care încearcă emoțional., Publicitatea pentru spitale, case funerare, case de îngrijire medicală și alte alegeri încărcate emoțional sau care încearcă este menținută la un standard mai ridicat pentru a se asigura că nu profită de starea emoțională fragilă a clienților.
  • „fabricat în SUA.”Liniile directoare ale FTC și ale industriei dictează cât de mult trebuie creat un produs în Statele Unite pentru a face astfel de afirmații. dacă compania dvs. este acuzată de publicitate falsă, vă puteți confrunta atât cu procese civile, cât și cu urmărirea penală a FTC., Consumatorii care simt că au pierdut bani pot depune în mod individual sau ca o clasă un proces pentru daune în conformitate cu legile privind publicitatea falsă. Concurenții pot da în judecată în mod similar în cazurile în care profiturile lor au fost rănite din cauza consumatorilor care se încadrează pentru reclamații publicitare false. Acest lucru este valabil mai ales dacă sunt menționate după nume sau se face aluzie la anunțul în cauză. Cel mai frecvent, însă, FTC aduce procese de publicitate false, care pot costa milioane de companii în daune punitive.,

    Dacă următoarele condiții sunt îndeplinite, FTC, consumatori, concurenți sau poate aduce procese împotriva celor care încalcă publicitate falsă legi:

    1. O falsă declarație a fost făcută despre proprii de publicitate ofertele sau altei persoane, bunuri, servicii sau activități comerciale.
    2. această afirmație fie înșeală, fie are potențialul de a înșela o parte substanțială a publicului său țintă.
    3. înșelăciunea este de natură să afecteze deciziile de cumpărare ale publicului său.,
    4. publicitatea falsă are potențialul de a provoca sau a cauzat vătămări, daune sau pierderi reclamantului (sau publicului). în general, aceste procese de publicitate falsă se concentrează foarte mult pe ultima condiție, ceea ce poate face ca contracararea acestor procese să fie o provocare. Pentru multe companii care sunt date în judecată în conformitate cu legile privind publicitatea falsă, daunele pot ajunge la milioane de dolari.în funcție de nevoile dvs., costul angajării unui avocat de publicitate și marketing prin intermediul pieței Priori va varia., Tarifele orare pentru avocații de publicitate și marketing variază de obicei de la 200 USD pe oră la 500 USD pe oră. În scopul de a obține un sentiment mai bun de cost pentru situația dumneavoastră special, pune într-o cerere de a programa o consultație gratuită și de a primi o cotație de preț gratuit de la unul dintre avocații noștri.

      Întrebări frecvente

      cât de înalte sunt standardele pentru a decide dacă o reclamă este sau nu publicitate falsă?

      FTC utilizează standardul „bază rezonabilă” pentru a evalua dacă reclamațiile publicitare sunt sau nu false., O „bază rezonabilă” necesită dovezi obiective care susțin afirmația, cum ar fi sondaje, opinii ale experților, teste, studii sau alte dovezi științifice. Ceea ce este considerat „rezonabil” depinde în mare măsură de tipul de revendicare; o afirmație precum „oamenii iubesc soda noastră” necesită o dovadă mult mai mică decât „cu 50% mai puțină grăsime decât iaurtul mediu”, de exemplu.

      ce este „eșecul de a dezvălui” în ceea ce privește publicitatea falsă?

      o companie poate fi urmărită penal pentru publicitate falsă nu doar pentru a face o minciună totală, ci și pentru că nu a spus întregul adevăr., Dacă un anunț nu dezvăluie ceva important despre o revendicare, cum ar fi un calificativ sau o condiție, acesta poate fi urmărit penal pentru publicitate falsă prin eșecul de a dezvălui. De exemplu, o companie care vinde crema de fata ar putea fi dat în judecată pentru susține că produsul reduce ridurile cu 50 la sută în două săptămâni, în cazul în care nu reușesc să dezvăluie că este adevărat numai dacă oamenii folosesc crema sau numai dacă cineva Sub 30 folosește produsul.