toți Avem acel prieten care nu pot spune o poveste. Știi despre care vorbesc, nu? De fiecare dată când acest prieten începe o poveste, un fior rece de groază trece prin tine. Acțiunea se prăbușește, nu poți spune cine face ce și fiecare propoziție se simte de neimaginat., Dai din cap și zâmbești, reluând mental complotul filmului tău preferat pentru a supraviețui poveștii aparent nesfârșite a prietenului tău.
am încercat să scap de acest prieten de ani de zile. Dar ce tenacitate are acest prieten! Apare iar și iar.
despre cine vorbesc?
Voce pasivă, desigur.vocea pasivă este peste tot în lumea comunicațiilor: broșuri, cărți albe, cărți electronice, campanii de e-mail, RFP-uri. Îi place în special să stea în copia site-ului, de la puncte marcante care evidențiază diferențiatorii de marcă până la descrieri ale produselor, serviciilor sau proceselor.,noi facem copywriting de lucru pentru o varietate de organizații – în special în domeniul sănătății, dar și în alte industrii, de asemenea. Clienții noștri sunt oameni foarte deștepți. Dar se blochează în capcana de a folosi vocea pasivă, deoarece cred că oferă o abordare mai generoasă sau că sună mai stabilit. Ea nu. în marketing copie web, voce pasivă vine off ca ciudat formale în cel mai bun, și ciudat și stilted în cel mai rău caz. Este aproape întotdeauna lipsit de căldură, claritate și agenție.propozițiile vocale pasive sunt atât de concentrate pe „ce”, încât le lipsește” cine „și” de ce.,”Uită de gramatica clasei a 7-a. Problema reală pentru marketing este această direcție greșită fundamentală.
ce este vocea pasivă?
am un tutorial rapid pentru a ajuta la explicarea vocii pasive vs. active. De fapt, tutorialul este chiar în titlul acestei postări:
- Voce pasivă: vocea pasivă ar trebui evitată de dvs.
- voce activă: ar trebui să evitați vocea pasivă.
destul de simplu, nu? Chiar și verificatorul meu de gramatică Microsoft Word a semnalat propoziția vocală pasivă., Este mai puțin evidentă în acest exemplu, în care o voce pasivă checker prinde:
- diateza Pasivă: boli Coronariene pot fi gestionate prin medicație, proceduri intervenționale și o operație pe cord.
- voce activă: gestionăm boala coronariană prin medicamente, proceduri intervenționale și intervenții chirurgicale cardiace.propoziția vocală pasivă este mai slabă și nu are agenție. Accentul se pune pe boala coronariană în sine. „Dar pe asta vrem să ne concentrăm!”tu spui. Vrei să te concentrezi asupra modului în care echipa ta rezolvă problema., „Dar nu ar trebui să continuăm să spunem „noi”, ” te contracarezi. Dacă aceasta este principala dvs. preocupare, există și alte modalități de a evita începerea fiecărei propoziții cu „noi” și încă scrieți cu voce activă.
când sunteți marketer, păstrați serviciul sau o soluție pe care o oferiți în centrul acțiunii. Nu e egoist. Este pur și simplu clar și acționabil. Și legați-vă serviciul de un beneficiu pacient/client.
pot folosi vreodată Voce pasivă?frumusețea limbii engleze este că este o cutie de instrumente puternică, plină de instrumente interesante și variate., Aceasta include propoziții care schimbă intenționat acțiunea.vocea pasivă funcționează bine atunci când sunteți:
- făcând o declarație generală care atrage atenția asupra lucrului și nu asupra agentului: „Bullying-ul nu va fi tolerat aici.”
- scriind o istorie: „casa a fost construită în 1920.”
- încercarea de a devia informațiile, deoarece nu doriți ca cititorul să-și imagineze că se întâmplă cu el sau ea: „efectele secundare experimentate includ diaree explozivă.”
- manipularea deliberată a ritmului unei propoziții, poate pentru a stabili o scenă: „Ziua, odată plină de speranță, era acum ruinată.,”
utilizați un verificator vocal pasiv
am inclus întotdeauna „scrierea în voce activă” ca element rând în ghidul de stil al grupului Media Aha. Pentru un verificator vocal pasiv pe măsură ce scriem, apelăm la aplicația Hemingway. Copiați și inserați conținutul dvs. în verificatorul vocal pasiv și evidențiază orice instanțe de voce pasivă în verde.
dar ofer și această regulă tuturor marketerilor: dacă aveți o propoziție vocală pasivă și nu sunteți sigur dacă este adecvată, faceți timp să o rescrieți ca o propoziție vocală activă și vedeți., Adesea, clienții nici măcar nu sunt conștienți de voce pasivă vs.voce activă. Ei se încadrează într-un mod de a spune lucrurile într-un anumit fel și doar a alerga cu ea.opriți-vă și respirați. Citește-ți copia. Ascultă-l. Te miști în jurul Agenției propoziției dintr-un motiv întemeiat sau pur și simplu pentru că ai făcut-o în propoziția anterioară, și cea anterioară și cea anterioară …?deci, dacă sunteți blocat la o petrecere de cocktail și propozițiile proaste vin la dreapta și la stânga, veniți să mă găsiți și vă voi salva. Pentru că prietenii nu-i lasă pe prieteni să folosească vocea pasivă.,
doriți să aflați mai multe despre stilul de scriere și procesul de editare a grupului Aha Media? Citiți cele 10 Porunci de conținut pentru a afla mai multe despre instrucțiunile noastre de scriere.
conținut scris digital scris Web Scris site-ul de conținut