De George Howard
(Follow George pe Twitter)
de Ce este că, chiar și cu toate schimbările care au avut loc de târziu în muzica de afaceri — modificări care au modificat față de aproape tot ce — radio comerciale de astăzi este încă atât de diferit decât era cu zece, douăzeci sau chiar cincizeci de ani în urmă?după cum se arată în articolul „banii ascunși în Radio”, radioul comercial este ultima fortăreață a majorilor., Au pierdut controlul asupra drepturilor de autor perpetue atunci când artiștii și-au putut finanța propriile înregistrări prin apariția ProTools. Ei au pierdut controlul distribuției odată ce Apple și TuneCore au intrat în joc. Și, fără îndoială, au pierdut controlul asupra publicității odată ce artiștii au început să folosească social media pentru a se conecta direct cu grupul lor constitutiv.
deci…de ce nu radio? De ce a rămas radioul în tact când toate celelalte elemente din industrie s-au schimbat?pentru a răspunde la această întrebare, este mai întâi important să înțelegeți cum se redă o melodie la radio „Big Time”., Prin” Big Time ” radio, mă refer la formate precum Adult Contemporary (AC), Hot Adult Contemporary (Hot AC), Contemporary Hits Radio (CHR), Active Rock, Pop și Urban. Există și alte formate de facultate, Adult Album Alternative (AAA) — dar, pentru că impactul lor este mai mic (a se citi: mai puțin se pot face bani din ele), acestea operează mai mult în linie cu modul în care s-ar crede radio funcționează: directori de program, încercați să alegeți muzica pe care ascultătorii de posturile lor vor dori, și dacă ascultătorii să răspundă (apel în a solicita cântec; sună să întrebe despre ce era cântecul, etc.,), piesa devine jucat mai mult și mai mult. Dacă nu există răspuns mic sau deloc, piesa nu se joacă foarte mult timp.
radioul”Big Time” nu funcționează de obicei în acest fel. Pentru ca un artist să fie considerat chiar de un Director de programe la una dintre aceste stații, trebuie să se desfășoare o mare cantitate de alte activități., De exemplu, artistul poate să fi avut un succes extraordinar (și vreau să spun extraordinar) la unul dintre acele formate inferioare (AAA sau colegiu); sau artistul ar fi putut avea muzica lor folosită într-o reclamă sau film TV; sau (și acest lucru este rar) artistul ar putea arunca în aer (vânzând spectacole live etc.) într — o piață locală, iar una dintre aceste stații mari de timp „testează” muzica lor în timpul uneia dintre emisiunile lor „de specialitate” (adică emisiuni care prezintă muzică locală, care sunt difuzate de obicei în weekend sau noaptea târziu-când puțini oameni ascultă), și merge atât de bine, încât alte posturi se ridică pe ea.,toate cele de mai sus par (și sunt) corecte și rezonabile. Din păcate, acest tip de piesă radio organică, bazată pe merit, de obicei, nu se termină cu o melodie a unui artist care este programată și jucată. În schimb, există un alt mod, mai puțin rezonabil artiști găsi muzica lor fiind jucat pe Big Time radio.acest alt mod implică cele mai multe tot ceea ce v – ați gândit vreodată implică-în primul rând bani (o mulțime de ea) și old boys club de relații., O etichetă majoră (și aceasta este o distincție importantă) semnează un artist, cheltuiește o grămadă de bani pentru a face o înregistrare și apoi trebuie să obțină muzica artistului la radio pentru a avea șanse de succes.
când vă confruntați cu un scenariu „trebuie să faceți”, faceți ceea ce trebuie. În acest caz, etichetele încearcă mai întâi să găsească niște susținători timpurii: directorii de programe dispuși să „testeze” melodia — să o redea limitat și să vadă dacă există un răspuns din partea ascultătorilor posturilor. Dacă există, grozav. Dacă nu există…Ei bine, grozav., În ambele cazuri, dacă eticheta decide că trebuie să obțină melodia la radio, indiferent dacă „testul” a mers bine sau nu, vor face ceea ce trebuie să facă. Și pentru ceea ce merită, obținerea unui spin „test” nu este o sarcină ușoară în sine. Favoruri sunt oferite celor care au uns palmele de ani de zile pentru a oferi cele trei minute și jumătate de timp de antenă la 2:30AM într-o joi seara pentru a testa o melodie.
obținerea unei melodii „adăugate”în playlist-ul unei stații pentru a obține un anumit număr de piese pe săptămână implică un proces mai degrabă bizantin care aduce în diverse petreceri, numite promotori independenți („Indii”)., Aceste „Indii” sunt plătite mai întâi de etichetă. Este important să rețineți că banii pe care Indiile le primesc nu sunt neapărat compensații plătite direct pentru a-i determina pe Directorii de programe să cânte o melodie. Mai degrabă, ei lucrează mai mult ca un intermediar pentru a trece banii etichetei la postul de radio. Aceste Indii, cu banii plătiți pentru a le de etichete, să plătească postul de radio bani pentru diverse ascultător da-aways, autocolante bara de protecție și așa mai departe., În plus, aceste Indii sunt adesea plătite și a doua oară de către stațiile în sine, în calitate de consultant, pentru a sfătui stațiile cu privire la melodiile pe care ar trebui să le cânte.promotorii indie de Top câștigă mulți bani.
confuz?
ești menit să fii.
miros de pește?
asta pentru că este.
totul este confuzie. Totul este o modalitate prin care etichetele să evite să fie văzute ca angajându-se în plata directă către un post de radio în schimbul postului de radio care cântă melodia etichetei. Cu alte cuvinte: Payola.Payola a apărut destul de mult alături de radio., Cu toate acestea, nu a fost până în anii 1950 că cineva a plătit mult minte. În acest moment, payola a fost incriminat, și a fost ilegal pentru a induce o stație pentru a reda un cântec în schimbul banilor, fără a dezvălui că banii s-au schimbat mâinile, de atunci.
metodele se schimbă; etichetele încearcă întotdeauna să rămână cu un pas înaintea Guvernului și să se ascundă suficient pentru a menține sistemul în mișcare așa cum a făcut-o întotdeauna.,
motivul pentru care majorii sunt dispuși să își asume aceste riscuri și să suporte aceste costuri — iar costurile asociate cu ruperea unui record la Big Time radio pot ajunge cu ușurință la cele șapte cifre — este pentru că atunci când un record se rupe — chiar și astăzi — randamentele sunt masive. S-ar putea argumenta, de fapt, că, din cauza ineficienței altor mijloace de promovare, Payola a devenit și mai frenetică și cu mize mari.,
s-ar putea întreba, în acest moment, „Ei bine, bine, am înțeles…majors plătească o grămadă de bani, și ei a lua înregistrările lor jucat, dar de ce nu ar putea unele non — majore (indie label sau investitor) face același lucru-să plătească o grămadă de bani și de a obține un hit record?”Răspunsul ne leagă de articolul lui Jeff și explică de ce Big Time radio este în continuare sfera de competență a majors. Presupunând că ai avut un milion de dolari sau cam asa ceva, ai foarte bine ar putea angaja-te unele dintre aceste indies pentru a „lucra” înregistrarea la Radio mare de timp, și, crede-mă, le-ar lua banii., Recordul dvs. ar putea obține chiar și câteva rotiri (deși probabil doar în perioadele în care prizonierii, insomniacii și camioanele de lungă durată ascultă), dar aceste rotiri ar fi destul de repede. Indiile s-ar întoarce și ar spune ceva de-a lungul liniilor: „avem degetul în ușă cu stația KCUF, și dacă îi puteți da un pic mai mult suc, îl vor muta de la nopți la timp.”Și s-ar putea să le dea acel suc, și poate obține câteva rotiri în timpul drive-time. Și atunci vi se va spune că trebuie să „suciți” alte stații., Puteți suc până când banii se termină, dar șansele de înregistrare vreodată într-adevăr de rupere este aproape zero.
Iată de ce: ați venit la aceste Indii și au mers la etichete și v-au luat banii și știu că probabil nu vă mai întoarceți prea curând. Pe de altă parte, majors vin în fiecare săptămână cu bani și artiști noi. Pe cine ai prioritiza dacă ai fi în pantofii postului de radio indie/radio?deci, majors au un blocaj în acest sens., De fiecare dată într-o lună albastră, o melodie va fi atât de puternică încât nu poate fi redată și nu contează dacă este pe un major sau nu. Dar acest lucru este atât de rar încât să fie aproape inexistent. Realitatea este melodiile pe care le auzi pe Big Time radio toate au fost la fel, și dacă te uiți la eticheta care a lansat aceste melodii, 99% din timp, vor fi pe o mare.
nu este tot doom și întuneric cu toate acestea. De fiecare dată când există un sistem care este la fel de corupt ca ceea ce am subliniat, în cele din urmă se încadrează sub propria greutate., Clienții care au fost hrăniți cu o dietă constantă de muzică care nu este redată deoarece are impact asupra pieței, ci mai degrabă pentru că a fost cel mai mare ofertant, în cele din urmă își pierd interesul și caută alternative. Până de curând, nu existau alternative, dar acum, cu radio pe internet, radio prin satelit, servicii de abonament și propriile liste de redare de pe iPod/iPhone, alternativele abundă.
provocarea și oportunitatea noastră este să nu permitem acestor alternative să urmeze aceeași cale pe care radioul tradițional a mers în jos.George Howard este fostul președinte al Rykodisc., În prezent, sfătuiește numeroase firme și persoane fizice de divertisment și non-divertisment. În plus, este editorul executiv al Artists House Music și este profesor asociat de afaceri/Management muzical la Berklee. El este cel mai ușor de găsit pe Twitter la: twitter.com/gah650
etichete:
- oferind