dacă ați citit blogul Fabrik Brands înainte, atunci probabil știți deja ce părere avem despre branding. Dacă sunteți nou la felia noastră de internet, atunci să începem acest articol cu o explicație rapidă. Un brand este mai mult decât un nume și un logo. Marca dvs. este percepția holistică a companiei dvs. Este recunoașterea entității dvs. de afaceri care vă ajută să ieșiți în evidență de concurența dvs.,

în mediul de marketing supra-saturat și copleșit de astăzi, construirea reputației potrivite pentru marca dvs. este mai dificilă ca niciodată. Există atât de multe canale de comunicare pentru a alege, de la aplicații, la conținut online, la radio și imprimare. Asta înseamnă că dacă doriți să accesați cea mai mare parte a pieței și să dezvoltați un brand cu adevărat eficient, trebuie să învățați despre ceva numit comunicare integrată de marketing.,comunicarea integrată de marketing este un termen folosit pentru a se referi la strategii care se concentrează pe menținerea coerenței comunicațiilor în termeni de limbaj, mesagerie, imagini și simțire. Un plan integrat de comunicare de marketing se referă la reunirea tuturor tehnicilor de marketing și branding pentru a dezvolta o natură strânsă, perfectă și profesională pentru compania dvs.,cu o abordare disciplinată a comunicării integrate de marketing, puteți lucra la construirea mărcii dvs. într-un nume de casă, puteți crește șansele de polenizare încrucișată între strategiile de marketing și puteți oferi o experiență mai bună clienților. Cu alte cuvinte, această tehnică poate oferi chiar și întreprinderilor mici șansa de a-și alimenta strategiile de branding și marketing.deci, cum profitați la maximum de comunicările integrate de marketing?

ce sunt comunicările integrate de marketing?,înainte de a vă oferi un șablon pentru construirea propriului plan integrat de comunicare de marketing, să aruncăm o privire mai atentă asupra definiției „IMC”.răspunsul la întrebarea ” Ce este comunicarea integrată de marketing?”este una care ar putea fi răspuns diferit de către diverse companii de pe web. Cu toate acestea, când vine vorba de o definiție de bază, majoritatea experților sunt de acord că comunicările integrate de marketing înseamnă doar să vă asigurați că toate informațiile pe care marca dvs. le pune în lume sunt în concordanță cu identitatea mărcii dvs.,

practic, această strategie se referă la integrarea diferitelor instrumente de promovare, strategii și materiale pe care le utilizați, astfel încât acestea să lucreze împreună ca o „suită de branding”, mai degrabă decât o colecție liberă de idei. La urma urmei, atunci când toate elementele de marketing ale companiei dvs. lucrează împreună în armonie, creați o călătorie mai perfectă de la un canal de comunicare la altul. E mai bine pentru compania ta și pentru clienții tăi.,duo-ul responsabil pentru cea mai mare parte a literaturii din jurul IMC, David Pickton și Amanda Broderick, distilează strategia în patru „C”, acestea fiind:

  • complementar: fiecare element al planului dvs. de comunicare a mărcii îi susține pe ceilalți.
  • continuitate: comunicațiile sunt consecvente și conectate prin toate spațiile.
  • consecvență: mesajele Multiple din cadrul mărcii dvs. se consolidează și se susțin reciproc.
  • coerență: toate comunicațiile sunt conectate logic.,dacă ne uităm la abordările tradiționale ale comunicărilor de marketing, majoritatea agențiilor și întreprinderilor planifică campanii separate pentru Comunicate de presă, publicitate, promoții de vânzări și servicii de marketing direct. Cu alte cuvinte, ei primesc tot ce au nevoie, dar strategiile lor sunt disociate.cultivând o definiție integrată de marketing respectată de întregul brand, puteți combina aceleași instrumente de comunicare pentru a vă consolida reciproc și a spori eficiența., Pentru că totul susține același mesaj și aceeași imagine, comunicările integrate de marketing vă consolidează brandul în publicitate.

    de exemplu, puteți crea o campanie online, apoi puteți utiliza direct mail și e-mail pentru a urmări solicitările din publicitatea respectivă. Puteți ajuta la transformarea potențialilor clienți în clienți, încurajându-i să descarce o aplicație care acceptă site-ul dvs. web sau să vă contacteze prin canalele de social media.,

    Un sistem integrat de comunicații de marketing definiție: componente ale IMC

    Un sistem integrat de marketing, planul de comunicare, dacă a efectuat cu un sistem integrat de agentie de marketing din Londra, sau construite de echipa dvs. de vânzări, poate alăturați-vă punctele în branding. Postările dvs. de blog se alimentează direct în campania dvs. de marketing prin e-mail și vă completează activitatea pe social media., Când creați materiale promoționale offline, aceste elemente se leagă de conținutul dvs. online, cu literatură care se referă la paginile de social media și așa mai departe.

    Oamenii abordare de marketing integrate de comunicații din unghiuri diferite, dar cele trei puncte-cheie va trebui să abordeze atunci când se pregătește pentru a construi dvs. de plan sunt:

    branding și brand mesaj

    branding-ul trebuie să fie același pe toate canalele, de la mass-media sociale voce, pentru site-ul tău backstory, și offline broșuri. Indiferent de comunicațiile pe care le utilizați, trebuie să susțineți aceeași imagine., Aceasta nu înseamnă că nu puteți crea campanii segmentate pentru segmente de public și produse diferite. Mai degrabă, înseamnă că, indiferent de ceea ce creați, totul se leagă de experiența fundamentală care face ca marca dvs. să fie unică.

    relevanță și personalizare

    Comunicările integrate de marketing se conectează în mod natural cu soluțiile de comunicare personale și relevante. Dacă vizați un anumit grup pe rețelele de socializare prin crearea unei reclame personalizate, vă puteți asigura, de asemenea, că oriunde direcționați clienții după ce aceștia fac clic pe reclama respectivă vorbește aceeași limbă.,în cea mai mare parte, un plan integrat de comunicare de marketing vă poate simplifica eforturile de branding, asigurându-vă că oferiți o experiență perfectă pentru clienții dvs. Cu toate acestea, asta înseamnă că mai întâi trebuie să înțelegeți exact de unde vine clientul dvs. și unde doriți să meargă. O cunoaștere profundă a parcursului clientului este esențială pentru definirea personală integrată a comunicărilor de marketing.,

    beneficiile comunicărilor integrate de marketing

    până acum, sperăm că am început să răspundem la întrebarea: „Ce este comunicarea integrată de marketing?”Cu toate acestea, șansele sunt că vă întrebați de ce aceste strategii sunt atât de importante în primul rând. Dacă practicile dvs. de marketing disjuncte au funcționat pentru marca dvs. în trecut, de ce nu puteți păstra doar plodding împreună cu aceleași strategii vechi?mai simplu spus, utilizarea campaniilor integrate de comunicare de marketing vă permite să creați o strategie de marketing unificată care poate oferi beneficii incredibile., Nu numai că stimulează vânzările și profiturile, dar, de asemenea, vă mărește avantajul competitiv și îmbunătățește loialitatea mărcii. Iată doar câteva dintre cele mai mari beneficii ale comunicărilor integrate de marketing.

    comunicări integrate de marketing construiți încredere

    încrederea este practic Sfântul Graal al tuturor strategiilor de marketing. Când vine vorba de reclame moderne, clienții sunt plictisiți, sceptici și gata să distrugă Mărcile la cel mai mic indiciu al unei greșeli., Prin integrarea mesajelor pe toate canalele și menținerea consecvenței, veți construi un nivel mai ridicat de încredere în publicul vizat. Dacă clienții au încredere în tine, atunci este mai probabil să cumpere de la tine – este atât de simplu.comunicările integrate de marketing elimină confuzia indiferent dacă sunteți o întreprindere mică sau o întreprindere uriașă, este foarte ușor să vă descurcați în felul dvs. atunci când ajungeți la clienți. Dacă trimiteți mesaje de marketing care nu sunt consecvente, există întotdeauna șansa ca mesajul dvs. să depășească limitele publicului țintă., Trăgând campaniile într-un pachet mai coerent, mesajele rămân clare, îmbunătățind modul în care clientul vă vede.

    Comunicările integrate de marketing sunt eficiente

    conectarea campaniilor dvs. cu ajutorul unei agenții de marketing integrate vă poate ajuta să vă eficientizați strategia. Deoarece comunicați constant printr-o serie de canale, vă consolidați mesajul către un public mai larg. Uniformitatea imaginii crește încrederea și conștientizarea., De exemplu, un sondaj Gartner research a constatat că campaniile de gestionare a lead-urilor care au integrat patru sau mai multe canale depășesc campaniile cu un singur canal cu aproximativ 300%.un beneficiu deosebit de evident al creării unui plan integrat de comunicare de marketing este că vă ajută să vă eficientizați procesul. După ce ați decis asupra abordării pe care doriți să o implementați pe fiecare canal, veți descoperi că campania dvs. devine mai simplă., La urma urmei, puteți utiliza aceleași mesaje și imagini în întreaga campanie și puteți reduce totul, de la utilizarea resurselor, la întâlniri și timp de planificare.

    comunicațiile integrate de marketing economisesc bani

    Grafica, fotografia și conținutul pot fi costisitoare pentru orice afacere. Cu toate acestea, atunci când vă integrați campaniile, eliminați orice duplicare inutilă, partajare pe diverse canale. Nu numai că economisiți bani pentru crearea de campanii, dar puteți, de asemenea, să reduceți risipa bugetară care ar putea apărea din cauza campaniilor disociate și confuze., Aceasta înseamnă că veți obține o rentabilitate mai bună a investițiilor.în cele din urmă, deși o campanie integrată poate oferi multe în ceea ce privește construirea loialității mărcii și creșterea gradului de conștientizare, poate beneficia și de cultura dvs. corporativă. Derularea campaniilor integrate împinge diferite părți ale echipei să lucreze împreună pentru aceleași obiective aliniate. Puteți crea o mai bună coerență și înțelegere între lucrătorii dvs., ceea ce sporește adesea moralul și productivitatea.,

    Proiectarea unui sistem integrat de marketing planul de comunicare

    Acum știi cât de eficient un sistem integrat de marketing, plan de comunicare poate fi, s-ar putea fi de planificare pentru a contacta propriile tale creative partener sau un sistem integrat de agentie de marketing din Londra. Deocamdată, să începem prin a arunca o privire la ceea ce presupune planul mediu.majoritatea strategiilor integrate de comunicare de marketing sunt axate pe utilizarea aceluiași mesaj tematic într-o serie de promoții., Ideea din spatele mesajului dvs. rămâne consecventă, indiferent dacă utilizați anunțuri în reviste, site-uri web ale companiei sau bloguri. Natura strategică a acestor planuri înseamnă că este implicată o mulțime de cercetări și o analiză atentă. Iată doar câțiva dintre pașii pe care ar trebui să îi parcurgeți atunci când vă construiți planul integrat de comunicare de marketing.

    Pasul 1: înțelegerea publicului

    identificarea și înțelegerea pieței țintă este esențială pentru crearea oricărui plan de marketing de succes. S-ar putea începe prin efectuarea unei analize a clienților pentru a obține o privire mai profundă asupra pieței țintă., Alternativ, ați putea lua în considerare construirea unei serii de persoane de cumpărător care vă ajută să vă informați campaniile de marketing.nu uitați să analizați atât caracteristicile demografice, cum ar fi venitul, vârsta, sexul, locația geografică și nivelul educațional, cât și caracteristicile psihografice precum atitudinea, interesul și comportamentul. Cu cât înveți mai multe despre publicul tău, cu atât vei fi mai pregătit să creezi un plan de marketing integrat.,

    Pasul 2: definiți-vă identitatea și obiectivele

    odată ce știți exact cine este clientul dvs., veți putea utiliza aceste informații pentru a vă adapta și îmbunătăți identitatea mărcii. Crearea unei identități unice și poziționarea mărcii dvs. este crucială pentru a distinge produsul sau serviciul dvs. de concurență. Identitatea dvs. vă va ajuta, de asemenea, să creați o „imagine” consistentă, de la logo-ul dvs., la mesagerie, fotografie și chiar la utilizarea culorilor.de asemenea, puteți modifica strategiile de marketing în funcție de obiectivele pentru care vă străduiți ca afacere., Cunoașterea obiectivelor dvs. specifice vă va ajuta să alegeți ce canale de comunicare ar trebui să integrați pentru a obține cele mai bune rezultate. De exemplu, dacă obiectivul dvs. este să obțineți mai multă implicare a clienților, vă puteți concentra pe furnizarea mai multor persoane către paginile dvs. de servicii pentru clienți.

    Pasul 3: Alegeți canalele potrivite

    rețineți că nu toți clienții dvs. pot fi găsiți într-o revistă sau pe Facebook., De cele mai multe ori, veți descoperi că veți obține o acoperire mai bună a pieței țintă dacă vă puteți conecta cu clienții dvs. de pe diferite platforme și despre asta este vorba despre comunicarea integrată de marketing. Analiza clienților dvs. vă va oferi informațiile de care aveți nevoie pentru a începe să vă gândiți unde își petrec consumatorii cea mai mare parte a timpului.ori de câte ori alegeți să vă comercializați, asigurați-vă că aveți suficientă putere de om și intenționați să vă mențineți la curent cu specificul., Asigurați-vă că echipa dvs. înțelege exact ce voce și imagini să utilizeze cu un ghid cuprinzător de branding. De obicei, platformele dvs. vor include:

    • Social media.
    • promoții de vânzări.
    • marketing de conținut.
    • publicitate Offline.

    Pasul 4: revizuiește-ți planul

    În cele din urmă, revizuiește-ți planul de comunicații integrate cu atenție înainte de a decide să-l pui în acțiune. Revizuirea cu diverși membri ai echipei dvs. vă va ajuta să obțineți o perspectivă diferită asupra diferitelor elemente la care va trebui să vă gândiți în timpul fiecărui efort de branding., Rețineți că planurile dvs. vor evolua adesea și se vor schimba odată cu marca dvs., așa că va trebui să creați o nouă strategie de fiecare dată când integrați o nouă campanie de marketing.

    în timpul campaniilor integrate, va trebui, de asemenea, să vă asigurați că aveți la dispoziție metode pentru a vă urmări rezultatele. Implementarea metodelor corecte de atribuire și analiză vă poate ajuta să înțelegeți mai bine modul în care obțineți rezultate și conversii, astfel încât să puteți stimula vânzările și să vă optimizați eforturile pentru viitor.,

    utilizarea unei agenții de marketing integrate: Exemple de mărci care o fac corect

    strategiile integrate de comunicare de marketing combină atât soluțiile tradiționale de marketing de ieșire, cât și metodele de marketing de intrare pentru a promova succesul unei afaceri. V-am oferit deja o perspectivă destul de aprofundată asupra a ceea ce este un plan integrat de comunicare de marketing, dar uneori cel mai bun mod de a vă extinde înțelegerea unui subiect este să vedeți câteva exemple.

    Iată doar câteva branduri care au folosit o agenție de marketing integrată pentru a-și duce campaniile la nivelul următor.,

    comparați piața

    amintiți-vă când a început întregul fenomen „comparați Meerkatul”? În 2013, compania a introdus un nou personaj sub forma „Baby Oleg”, iar campania a intrat rapid în plină desfășurare, dezvoltând o reclamă care promova o jucărie drăgălașă a personajului și chiar un blog al meditațiilor sale.

    conectarea personajului din publicitate cu diverse soluții de comunicare a însemnat că compania ar putea construi o rezonanță emoțională cu publicul lor, conducând mult mai mult angajament de pe piață.,Mike ‘ s Hard Lemonade în 2015 a decis să includă soluțiile lor medii de marketing cu campaniile lor de social media, pentru a obține clienții mai implicați cu brandul. Rezultatul a fost introducerea „Mikehacks”, o campanie despre împărtășirea modalităților unice de utilizare a băuturilor pentru a face lucruri neobișnuite.campania a inclus cu succes atât videoclipuri de la marca în sine, cât și conținut generat de utilizatori partajat de clienții lor pe rețelele de socializare. Pentru a-și continua Strategia Integrată de comunicare de marketing, au existat chiar și afișaje de vânzare cu amănuntul în magazin.,

    Coca Cola

    Coca-Cola sunt un brand care sunt adesea renumite pentru eforturile lor de marketing. Când au lansat o campanie pentru noua lor băutură „Coca-Cola Life”, și-au demonstrat stilul inovator prin utilizarea unei game largi de canale de comunicare interconectate, de la soluții cu ecran digital, la panouri publicitare, publicitate la punctul de vânzare și social media.

    de milioane de lire fenomen inclus chiar și un concurs în cazul în care clienții ar putea incarca o fotografie cu #CocaColaLife hashtag.,

    Snap Inc.

    Un alt exemplu fantastic de comunicare integrată de marketing cu o răsucire specială, Snap Inc. a făcut un efort de a combina eforturile lor offline și online, făcând specificațiile mai accesibile maselor. Marca situat „Snapbots” în mai multe orașe, care a lucrat ca distribuitoare automate pentru produsul lor.natura unică a specificațiilor a însemnat că puteți crea o clipă de 10 secunde din perspectiva dvs. prin apăsarea unui buton și să o trimiteți fără fir la Snapchat., Evident, acest lucru a însemnat că clienții își puteau conecta instantaneu experiența offline, cu conturile lor de social media.în cele din urmă, Red Bull va fi întotdeauna un favorit al fanilor în rândul comercianților și mărcilor. Comunicările lor integrate de marketing includ totul, de la bloguri online, la social media, evenimente de televiziune și competiții sportive. Indiferent dacă Red Bull dă aripi personajelor animate de la televizor sau concurenților din Sporturi extreme, brandingul lor rămâne același.,

    Red Bull Stratos experiență cu Felix Baumgartner este în continuare cel mai puternic de marketing Red Bull a folosit până în prezent. Saltul spațial ne amintește în mod constant de prezența Red Bull ca băutură energetică extremă.planurile integrate de comunicare de marketing reprezintă una dintre cele mai simple și eficiente modalități de a vă actualiza strategiile de comunicare., Cu planul potrivit implementat, vă puteți simplifica campaniile, îmbunătățind în același timp capacitatea acestora de a avea un impact real asupra publicului țintă.amintiți-vă, pentru a profita la maximum de comunicările integrate de marketing:

    • apelați întotdeauna la emoții: încercați să găsiți modalități prin care puteți face mesajul dvs. mai personal și mai captivant pentru clienții dvs. Adresați-vă direct publicului dvs. și stați departe de orice lucru care se îndepărtează prea mult de imaginea mărcii dvs.
    • îmbinați construirea mărcii interne și externe: dezvoltarea mărcii dvs. este unul dintre cele mai importante lucruri pe care orice companie le poate face., Este la fel de important pentru angajații dvs. să înțeleagă marca dvs. ca și pentru clienții dvs. Reține: de fiecare dată când lansezi o nouă campanie, conectează-te cu angajații tăi și asigură-te că aceștia înțeleg imaginea companiei tale.
    • măsurați totul: ori de câte ori este posibil, puneți la punct un sistem de valori care vă ajută să vedeți ce tactici funcționează și care nu merită bugetul. Este mult mai inteligent să vă concentrați energia pe câteva tehnici de marketing de înaltă calitate, apoi să vă răspândiți resursele în strategiile eșuate.,
    • Faceți-vă cercetarea: creați întotdeauna strategii de marketing care vă pot încânta și angaja publicul. Dacă nu sunteți sigur cum să oferiți clienților dvs. cea mai bună experiență cu noua dvs. strategie integrată de comunicare de marketing, Faceți-vă cercetările. Verificați ce fac concurenții sau vorbiți cu publicul dvs. prin intermediul rețelelor de socializare.
    • scrieți și proiectați bine: amintiți-vă, comunicarea eficientă este totul. Indiferent dacă construiți o campanie atractivă pe site sau scrieți pentru o postare pe blog, totul, de la cuvintele dvs., la grafica dvs. trebuie să fie atractiv., Utilizarea celor mai bune strategii de proiectare posibile va ajuta la captarea atenției cititorului, în timp ce cuvintele dvs. vă ajută să le mutați de-a lungul canalului de vânzări.

    Comunicările integrate de marketing sunt cruciale

    deși comunicările integrate de marketing pot fi nimic nou, ele sunt încă esențiale în lumea de astăzi. Acum există mai multe canale de marketing din care să alegeți decât oricând, iar strategiile de marketing integrate vă pot ajuta să trageți toate diferitele componente ale mesageriei dvs. pentru a vă asigura că comunicările dvs. nu sunt disociate sau confuze., Comunicările integrate de marketing ne impun să acordăm atenție fiecărui detaliu al eforturilor noastre de branding. Aceasta înseamnă că fiecare inițiativă de marketing în care ne implicăm este consecventă – indiferent de canal sau mediu.în termeni simpli, marketingul integrat este abordarea holistică a comunicării. Este vorba despre a vă asigura că sunteți consecvent în aspectul dvs. atât online, cât și offline. Indiferent dacă faceți acest lucru cu ajutorul unei agenții de marketing integrate din Londra sau căutați îndrumări online, IMC este crucial pentru orice strategie modernă.la urma urmei, consecvența este cheia oricărei mărci., Fără aceasta, clienții dvs. sunt mai puțin susceptibili să înțeleagă mesajul dvs., să aibă încredere în compania dvs. sau să cumpere produsul dvs. Marketingul integrat depășește aceste probleme și optimizează fiecare dintre campaniile dvs. pentru un rezultat mai puternic.dacă v— a plăcut acest articol, s-ar putea să vă bucurați și de acestea:

    – a existat un moment mai bun pentru a investi în brandul dvs.?

    — Cum să efectueze o analiză concurent de succes

    — Utilizarea mixului de marketing pentru a completa strategia de brand

    — Cum să efectueze o comunicare de marketing audit