configurarea și optimizarea anunțurilor în rețeaua de Display Google poate fi un proces dificil, cu o curbă de învățare abruptă. Și de multe ori, această curbă de învățare vine la tocurile unui buget publicitar pierdut.
dar asta nu trebuie să fie întotdeauna cazul.dacă cheltuiți bani deloc pe anunțuri banner, una dintre cele mai bune modalități de a evita pierderea de bani pe eforturile dvs. este să știți ce imagini de dimensiune ar trebui să utilizați.,
deși poate părea că toate imaginile banner sunt create egale, adevărul este că nu toate dintre ele sunt de gând să net cel mai bun bang pentru buck dumneavoastră.deci, în acest articol, vom trece peste unele dintre cele mai bune opțiuni de dimensiune a imaginii pentru marketerii din Rețeaua de afișare.dar mai întâi, să ne uităm puțin mai aproape pentru a vedea dacă dimensiunea imaginii dvs. contează cu adevărat.
dimensiunea anunțurilor Google contează cu adevărat?,
când treceți prin procesul de afișare a unui banner pe rețeaua de Display, unul dintre numeroasele considerente pe care va trebui să le abordați este dimensiunea imaginii pe care o utilizați.deși ar fi frumos dacă ai putea proiecta doar un anunț și lăsați-l la asta, publicitatea este rareori atât de simplu.
în rețeaua de Display, site-urile web care publică anunțurile dvs. au în cele din urmă control asupra mărimii anunțului afișat. Așadar, dacă doresc imagini banner pe părțile laterale, de sus sau de jos ale site-ului, atunci nu ați dori să încercați să publicați totul ca un anunț de jumătate de pagină.,
alegerea mărimii greșite va limita în mod eficient acoperirea campaniilor dvs. Și dacă încercați să vizați o anumită nișă, acest lucru ar putea face anunțurile dvs. ineficiente cu totul.
Studiile au arătat că anumite dimensiuni de anunțuri nu au tendința de a obține diferite click-through rate decât omologii lor:
(Sursa Imaginii)
asta înseamnă Că, în cele mai multe cazuri, anunțurile care sunt 300×250 dimensiuni va obține cele mai multe clicuri pe zi.dintr-o privire rapidă, Acest lucru le-ar face să pară cele mai bune opțiuni dacă doriți să obțineți anunțul pe cât mai multe site-uri.,
deși acest lucru poate fi parțial adevărat, vă arată doar parțial de ce dimensiunea contează.
înțelegerea mărimilor anunțurilor care obțin cele mai multe clicuri este importantă, deoarece reclamele banner Nu primesc întotdeauna CTR-uri grozave. Au scăzut în ultimele trimestre.pentru a adăuga frustrare, serviciile de blocare a anunțurilor precum Adblock Plus, Brave Browser, Opera VPN și NordVPN vor face ca imaginile dvs. de dimensiuni banner să fie și mai puțin eficiente.,deși nu sunt perfecte, vă pot răni grav dacă utilizați doar dimensiunile comune 300×250 și 728×90.
cheia este că una sau două dimensiuni Google ads nu vă vor oferi tot ce aveți nevoie.unele site-uri doresc imagini mai mici, iar altele doresc mai mari. Unele servicii vor bloca anunțurile dvs. de dimensiuni banner, dar vor lipsi variații mai mari sau mai mici.singura soluție este de a pregăti și de a optimiza cât mai mult posibil.
dar există o altă considerație cu privire la dimensiunile anunțurilor despre care trebuie să știți și are legătură cu dispozitivele mobile.,din ce în ce mai multe site-uri utilizează anunțuri din rețeaua de afișare mobilă, iar consumatorii încep să le acorde atenție.mai mulți consumatori care folosesc dispozitive mobile (55,4%) au avut un anunț complet pe ecran, comparativ cu cei de pe desktop-uri (53,8%).
(Sursa Imaginii)
Acest lucru permite ca anunțul dvs. să ia o destul de căutate bucată de bunuri imobiliare ca țintă client navighează pe dispozitivele lor mobile.
asta înseamnă că trebuie să țineți cont de mobil în timp ce creați imaginile și alegeți ce dimensiune să utilizați.,
Ca de acum, cele mai populare desktop de afișare de anunțuri dimensiuni variază în formă și dimensiune:
(Sursa Imaginii)
Deci, toate lucrurile luate în considerare, există o mulțime de variabile în joc atunci când alegeți o dimensiune de anunț.cel puțin putem spune în mod concludent că dimensiunea pe care o alegeți va fi importantă.
aceasta poate afecta locul în care plasați anunțul, cât de des îl vizualizează utilizatorii și chiar dacă acesta va fi afișat sau nu în rețeaua de Display mobilă.
noi dimensiuni și formate Google Ads în 2020
simțiți că anunțurile dvs. s-au învechit? Nu ești singur.,
uneori nu este suficient să vă schimbați creativitatea. Este posibil să fie nevoie să îți schimbi strategia sau chiar să rulezi anunțuri noi în locații diferite.din fericire, Google își actualizează frecvent inventarul de anunțuri, deoarece tehnologia continuă să evolueze în fiecare an. Actualizările sunt, de obicei, rezultatul schimbării preferințelor și comportamentului consumatorilor, precum și a actualizărilor structurii și machetelor web.acest lucru oferă comercianților o serie de noi oportunități, formate și dimensiuni de anunțuri cu care să lucreze pentru a se asigura că campaniile lor atrag atenția consumatorilor și îi implică în moduri semnificative.,cu toate acestea, este esențial să știți când aceste actualizări sunt împinse în direct.comercianții trebuie să fie la curent cu cele mai recente dimensiuni ale anunțurilor Google pentru a se asigura că materialul lor creativ se potrivește perfect cadrului și nu este tăiat.
fluxuri Google
o nouă actualizare Google ad pentru acest an este fluxuri.
(sursa imaginii)
în iunie 2020, Google a lansat fluxuri pentru a facilita prezentarea aplicațiilor, descărcarea unităților și creșterea vânzărilor în timpul navigării. Feed-urile sunt un tip de anunț de afișare care poate fi implementat împreună cu o campanie mai mare.,
advertiserii care folosesc feed-uri au văzut, în medie, cu 6% mai multe instalări de la Google și cu 17% mai multe acțiuni în aplicație (cum ar fi log-in-uri și achiziții) pe site-urile și aplicațiile din rețeaua lor.
anunțul în sine este elegant și include un buton de instalare, astfel încât să se poată integra nativ cu experiența utilizatorului. În timpul navigării, un consumator ar putea face clic cu ușurință pe buton, ceea ce duce la apariția App Store sau Google Play store.
acest concept se numește „deep-linking” și, de obicei, are ca rezultat achiziții mobile 4x și conversii 3x.formatele noi de reclame pot fi uneori dificile pentru echipele de marketing., După ce au rulat atât de multe campanii, strategii și echipele creative vor fi probabil într-un ritm.
veți avea șabloanele pregătite și apoi va apărea un nou format.deși poate fi frustrant să modifici în permanență dimensiunea și formatul reclamelor, aceste ajustări mențin campaniile noi și proaspete.în plus ,majoritatea formatelor și dimensiunilor de anunțuri noi sunt introduse doar ca o îmbunătățire sau ca o ofertă nouă pe care o caută clienții.
cu fiecare nouă adăugare la gama Google ad size, luați în considerare modul în care strategia dvs. ar trebui să evolueze pentru a include sau omite noul inventar.,pentru a găsi cele mai performante dimensiuni ale Reclamelor Google, nu trebuie să căutăm mai departe de propriul raport Google.
Potrivit cercetărilor lor, există cinci primar dimensiuni de anunțuri să ia în considerare atunci când construiești o campanie pentru Rețeaua de Display.
Dacă aveți de a păstra o abordare limitată, este recomandat să cel puțin a crea grafice pentru aceste cinci anunțuri Google dimensiuni:
(Sursa Imaginii)
după Cum puteți vedea, aceste imagini banner nu neapărat toate lucrările într-un singur loc sau de o singură campanie.,în această secțiune, vom arunca o privire mai atentă la fiecare și vom vedea unde strălucesc, precum și vom încerca să evidențiem câteva exemple găsite în sălbăticie.
dimensiunea anunțului # 1: 300×250
această dimensiune a imaginii este cunoscută sub numele de „dreptunghi mediu” și, așa cum am văzut mai devreme, este una dintre cele mai utilizate dimensiuni de anunțuri banner de pe Internet.
Iată un exemplu:
după cum puteți spune, este relativ compact și nu ocupă mult spațiu în comparație cu opțiunile mai înalte, cum ar fi 300×600.
aceasta este o parte din ceea ce o face o opțiune favorabilă pentru atât de mulți editori.,un alt plus este că acest tip de anunț este de obicei încorporat în text, ceea ce scade șansa ca consumatorii dvs. să deruleze pe lângă el.deci disponibilitatea și plasarea în text fac din aceasta o opțiune excelentă pentru mulți agenți de publicitate. Dacă sunteți nou la anunțurile banner, acesta este un loc minunat pentru a începe.
dimensiunea anunțului #2: 336×280
al doilea tip de anunț se numește „dreptunghi mare.”
această varietate de imagini publicitare nu are la fel de multe afișări ca cea anterioară, dar totuși tinde să aibă o gamă largă de site-uri și editori cărora le place să o folosească.,
Iată un exemplu de unul am găsit în lumea reală:
după cum puteți vedea, este aproximativ aceeași dimensiune ca 300×250, dar doar o atingere mai mare.acest lucru îl face o altă opțiune bună pentru brandurile care doresc ca anunțul lor să fie încorporat în textul unui articol în care să poată vedea mai mulți ochi.
dimensiunea anunțului # 3: 728×90
această dimensiune a anunțului se numește „clasament”, deoarece este de obicei afișată vizibil în partea de sus a paginii pe care este publicată.încă o dată, este o alegere bună pentru brandurile care doresc să aibă anunțul lor în fața cât mai multor ochi posibil.,
Iată un exemplu de anunț Topo Chico folosind această dimensiune:
potrivit Google, acest tip ar trebui să fie întotdeauna pus în partea de sus a conținutului sau pe un site în stil forum. Dacă îl vedeți în altă parte pe un site, poate doriți să renunțați la plasarea anunțului acolo.
dimensiunea anunțului #4: 300×600
această dimensiune a anunțului este adesea numită „jumătate de pagină”, chiar dacă nu acoperă o jumătate de pagină întreagă.scopul este de a oferi agenților de publicitate un pic mai mult spațiu pentru a-și transmite mesajul., Pe măsură ce ocupați mai mult spațiu, aveți o șansă mai bună de a atrage ochiul și de a obține un clic.
Aici e un exemplu de 300×600 de anunțuri dintr-un articol recent Forbes:
după Cum puteți vedea, se afișează în mod vizibil împotriva copia și imagini de pe post și vă oferă mai mult de o șansă de a sta împotriva.dacă plasați aceste strategic, puteți obține unele rezultate bune.și în conformitate cu Google, acest format este în prezent printre dimensiunile cu cea mai rapidă creștere după afișări, datorită capacității sale de a oferi un impact vizual mai mare.,
dacă atârnați pălăria pe reclame banner, aceasta ar putea fi dimensiunea de care aveți nevoie.
dimensiunea anunțului # 5: 300×100
această dimensiune a anunțului se numește „banner mobil mare”, iar Google o recomandă în locul opțiunilor mai scurte sau mai înalte de 320×50 sau 300×250.
Aici este un screenshot de un 300×100 bannere:
după Cum puteți vedea, aceste anunțuri se potrivi confortabil pe ecran și nu se abate mult de la mediul lor. Și din moment ce sunt mai mici, fac o alegere excelentă pe orice dispozitiv mobil.,în plus, acestea oferă o vizibilitate puțin mai mare decât imaginile „leaderboard” mai scurte pe dispozitivele mobile.vorbind despre mobil, cum ar trebui să vă adaptați strategia pentru o primă generație mobilă?
dimensiunile anunțurilor Google pentru Dispozitive mobile
tot ceea ce faceți ar trebui să fie mai întâi mobil. Aceasta include și campaniile dvs.gândiți-vă câte persoane au văzut anunțul dvs. pe mobil în ultima campanie. Nu doriți să vă creați anunțurile pentru un public prietenos cu dispozitivele mobile?traficul de date Mobile crește rapid, cu o creștere de 14% doar între 2019 și 2020.,cu atât de mulți consumatori care navighează pe internet pe telefoanele lor, trebuie să vă asigurați că anunțurile dvs. sunt optimizate pentru Dispozitive mobile.navigarea pe mobil și cumpărăturile sunt norma pentru consumatori. În funcție de industria dvs., este probabil ca majoritatea consumatorilor dvs. să navigheze pe site-ul dvs. pe telefoanele lor.
dacă optimizați anunțurile pentru desktop și majoritatea clienților dvs. sunt pe mobil, pe cine serviți cu adevărat?astfel ,ar trebui să le direcționați cu anunțuri Google care se afișează bine pe dispozitivele mobile.,anunțurile Google sunt cele mai populare tipuri de anunțuri în care se face clic pe dispozitivele mobile, astfel încât merită să se investească.mai mult de 95% din clicurile publicitare de pe dispozitivele mobile provin din campanii Google Ads.
(sursa imaginii)
ce dimensiuni ar trebui să utilizați? Unele dimensiuni mobile se suprapun bine cu dimensiunile care apar pe dispozitivele desktop. Dar unele dimensiuni de desktop nu se ajustează bine pentru dispozitivele mobile.,
mobil dimensiuni de anunțuri ar trebui să ia în considerare includ:
- 300×200
- 300×50
- 300×100
- 250×250
- 200×200
Aceste dimensiuni de anunțuri va arata foarte bine pe dispozitive mobile și de a prezenta conținut valoros, care se potrivește întregul ecran și nu este întins.
(Sursa Imaginii)
Prin optimizarea anunțurilor pentru dispozitive mobile, vă puteți asigura că dvs. de creație este prezentat în cel mai bun mod posibil pentru o audiență care este frecvent pe telefoanele lor.
ce dimensiune de anunț Google ar trebui să utilizați?,
acum că știți despre diferitele dimensiuni Google ads, ultima întrebare pe care trebuie să o abordați este simplă: care dintre ele este cea mai bună?
există atât de multe dimensiuni diferite de anunțuri pentru a alege de la.
cum puteți profita cel mai bine de spațiul publicitar disponibil pentru dvs.? Care este dimensiunea potrivită a bannerului pentru următoarea campanie publicitară?răspunsul sincer este că, în timp ce statisticile generale indică dimensiunile 300×250 și 728×90, nu va exista niciodată un răspuns unic la această întrebare.
există prea multe variabile.,
nu există nicio dimensiune principală a anunțului afișat pe Google care să funcționeze pentru fiecare campanie.
există anunțul dreptunghi mediu, anunțul responsive, anunțul animat, anunțul leaderboard, anunțul mobil și multe altele.sarcina dvs. este să creați o campanie de afișare cu un anunț de imagine care să iasă în evidență pentru consumatorul care navighează pe pagina pe care trăiește.deoarece editorii de anunțuri decid în cele din urmă dimensiunea anunțurilor banner de pe site-ul lor, ar trebui să o utilizați ca prima fază a planificării.
găsiți site-uri în nișa dvs. care utilizează anunțuri banner și apoi vedeți ce oferă.,
dar, mai important, nu doar stai pe spate și lăsați anunțurile banner rula nesupravegheat. Testați-le, la fel cum ați face un anunț în rețeaua de căutare Google.
(Sursa Imaginii)
Prin split-testarea iterații diferite de anunțuri, puteți încet îmbunătăți ratele de clic și produce rezultate mai bune de-a lungul timpului.
în timp ce anunțurile din Rețeaua de afișare obțin rate de clic mai mici decât anunțurile din Rețeaua de căutare, se pune un accent mult mai mare pe crearea unui aspect atrăgător vizual.,
asta înseamnă că trebuie să ambarcațiunile de text, alege fonturile potrivite, și, eventual, chiar anima imaginea.din fericire ,puteți testa totul despre imaginile dvs.puteți testa dimensiunea imaginii pentru rezultatele care vi se potrivesc cel mai bine. Sau, puteți testa copia pentru a vă asigura că captați atenția publicului.
poți chiar să testezi culoarea anunțului în funcție de tipul de emoție pe care încerci să o evoci de la spectator.
(sursa imaginii)
practic, puteți și ar trebui să testați orice parte a anunțului., Este singura modalitate de a îmbunătăți cu adevărat și de a lua cea mai bună decizie cu privire la anunțul dvs. pe termen lung.de asemenea, este o idee bună să încercați să vă creați imaginea în cât mai multe dimensiuni posibil.în timp ce acest lucru poate suna ca un boondoggle neplăcut, există un motiv destul de bun pentru el, cunoscut sub numele de întindere.întinderea este atunci când Google ia o imagine de o dimensiune și o mărește sau o condensează pentru a se potrivi unui bloc de imagine diferit.
de exemplu, în imaginea de mai jos, Google ia o imagine de 160×600 și o extinde prea mult pentru a se potrivi cu un anunț de 300×600., Rezultatul final înseamnă că nu există spațiu gol, dar anunțul nu se potrivește exact cu ceea ce compania-mamă a dorit să afișeze.din păcate ,nu există nicio modalitate de a renunța complet la acest lucru. S-ar putea întâmpla cu oricare dintre anunțurile dvs., ceea ce nu este un lucru bun.singura soluție este să încercați să creați cât mai multe dimensiuni de anunțuri, astfel încât să puteți fi sigur că anunțul dvs. va arăta bine indiferent unde este rulat.rețineți că aceste dimensiuni ale anunțurilor Google nu vor fi întotdeauna identice cu cele ale imaginilor publicitare din rețelele de socializare.,asigurați-vă că nu vă lăsați leneși și presupuneți că anunțurile dvs. de pe Facebook vor funcționa perfect în rețeaua de afișare.de asemenea, este o idee bună să luați în considerare și modul în care vă optimizați anunțurile banner Mobile.
studiile au arătat că plasarea anunțurilor pe dispozitive mobile are un impact semnificativ asupra modului în care este primit mesajul general.
(sursa imaginii)
deși acest lucru depinde în mare măsură de editor pentru a plasa aceste anunțuri, puteți gestiona site-urile către care sunt direcționate anunțurile dvs., Aceasta înseamnă că puteți evita plasările de anunțuri mobile prost optimizate și puteți opta pentru un site web care să se potrivească mai bine nevoilor dvs.conținutul bun și designul bun ar trebui să funcționeze împreună, până la urmă.și poate cel mai important lucru pe care îl puteți face este să rămâneți la curent cu noutățile din Google Ads (verificând acest blog des, poate?).cu fiecare an, Google îi place să își schimbe și să își îmbunătățească platforma de anunțuri pentru a oferi o experiență mai bună atât pentru mărci, cât și pentru utilizatori. Staying în știu poate însemna diferența dintre un anunț de succes și unul care flops.,deși configurarea anunțurilor dvs. poate fi un proces complicat și obositor, nu ar trebui să vă împiedicați dacă aveți o imagine de dimensiune greșită în anunțul dvs. banner.
acest lucru ar putea fi jenant, ar putea duce la mai puține clicuri și ar face ca marca dvs. să pară neprofesională.
și dimensiunea contează. Contează pentru afișări, clicuri și pe dispozitive mobile.
nu puteți crea doar o singură imagine și sperați că funcționează pentru orice.dacă doriți să aveți succes, trebuie să încasați sumele recomandate pentru Google ads., Deși nu garantează un clic, se va asigura că anunțul dvs. arată și are performanțe mai bune pe pagină.
dar nu vă opriți doar la recomandări. Există zeci de dimensiuni de anunțuri acolo, și ar putea beneficia de a experimenta cu-le pe toate.
și nu vă opriți doar la dimensiuni. Amintiți-vă să se joace în jurul cu copie, culoare, și orice altceva, de asemenea.
apoi, atunci când puneți toate acestea împreună, veți avea un banner care primește mii de afișări și are o rată optimizată de clic.,
- 139Shares
- Facebook0
- Twitter23
- LinkedIn24
- Pinterest40