chegando com um slogan cativante, ou crafting a marca certa que define a sua marca e realmente solidifica-a na mente de seus clientes, é difícil atribuir um valor verdadeiro para.,
no entanto, é impossível negar que alguns desses slogans de marca mais memoráveis e taglines podem reivindicar a responsabilidade por milhões de dólares em gastos de publicidade comparáveis (ou possivelmente mais) por causa de quão eficazes eles têm sido em capturar a atenção de novos consumidores ao longo dos anos.isso para não mencionar o impacto positivo que um slogan cativante ou tagline pode ter em termos de condução de negócios repetidos mais consistentes dos clientes que já experimentaram a sua marca.,
de qualquer maneira que você olhar para ele, há um valor inegável a ser reivindicado se você pode criar um slogan memorável que as pessoas querem compartilhar, não pode esquecer—ou que eles se conectam mentalmente a uma necessidade específica em suas vidas.o que é um slogan?
no contexto da marca, um slogan é um lema memorável ou frase que é projetado para servir como uma expressão permanente do propósito e missão maior da sua empresa., As Taglines são de longa duração, instantaneamente reconhecíveis com a sua marca e têm o objetivo de atrair clientes & permanecer no topo da mente com o seu público existente.como é que um slogan é diferente?
Similar em forma de tagline, tipicamente algumas palavras ou uma frase curta, um slogan é mais frequentemente usado para representar uma linha de produto específica ou campanha de marketing individual. Slogans são projetados para ser menos duradouro do que o tagline de uma marca como eles podem se adaptar ao longo do tempo, mas ainda servem o propósito de trazer a sua empresa para a mente com os consumidores.,o nosso primeiro slogan de marca demonstra perfeitamente a diferença entre o modo como um slogan é usado para iniciativas de curto prazo e o quão consistente um slogan permanece ao longo do tempo.
Disneyland: “the happiest place on Earth.”
esta é uma das marcas mais catchiest taglines em existência hoje, traçando suas raízes até os primeiros dias de quando o primeiro parque abriu em Anaheim, Califórnia., Enquanto a fonte exata de quem originalmente cunhou o slogan parece estar perdida para a história, ele permaneceu uma parte consistente da marca Disneyland por muitas décadas.
no outro lado, alguns exemplos de slogans de campanha de curto prazo da Disney incluem:
- “i’m going to Disneyland.”Este slogan foi usado em uma série de comerciais ao longo da década de 1980, em que figuras populares de esportes e celebridades anunciariam que eles vão visitar a Disneyland logo após alcançar um marco. “Where dreams come true., Lançado em 2006 após o 50º aniversário do Parque, juntamente com uma iniciativa para unificar os parques da Disney em uma escala global, este slogan foi projetado para falar a todos os clientes em uma única voz de marca. Ele também iniciou uma série de campanhas criativas e uma atualização visual para muitos dos ativos do Parque. Nike: “basta fazê-lo.,”
Cunhada por uma das agências de publicidade em 1988, este slogan é extremamente orientada para a ação e faz um ótimo trabalho de comunicação, uma das principais mensagens de a marca Nike—para dar às pessoas as ferramentas para ser ativo e ter um melhor desempenho.Old Spice: “the original. Se o teu avô não o tivesse usado, tu não existirias.”
conhecida por suas propagandas de televisão e campanhas de marketing loucamente criativas, esta marca americana de produtos masculinos de aliciamento reinventou-se de uma maneira grande desde o lançamento em 1937., Este slogan mais recente fez uma aparição pela primeira vez em 2008 na nova embalagem de gel de chuveiro da empresa, e lançou a marca por um caminho de campanhas de marketing ousadas que os traria de volta à relevância com uma demografia mais jovem.De Beers: “um diamante é para sempre.”
de acordo com a idade da publicidade, Este é o único slogan Mais reconhecido do século XX, com uma estimativa de 90% dos consumidores americanos ainda reivindicando identificá-lo, um whopping 73 anos após a sua criação.
MasterCard: “há algumas coisas que o dinheiro não pode comprar., Por tudo o resto, há o MasterCard.”
Esta tagline, que encabeçou a campanha” inestimável ” da marca de cartão de crédito a partir de 1997, rapidamente capturada através de uma série de comerciais de televisão e campanhas maiores que eventualmente seriam expandidas para chegar a mais de 200 países ao redor do mundo.
Samsung: “Faça o que você não pode.”
desde 1938, esta empresa de tecnologia tem inovado em categorias de produtos que vão desde smartphones a Câmeras, televisões, aparelhos, dispositivos, Relógios e muito mais., Este slogan relativamente novo, em uso desde 2017, realmente capta a missão da marca de ajudar seus clientes a fazer coisas que foram recentemente impossíveis. Eles trabalham duro para serem vistos como engenheiros, inventores e solucionadores de problemas.Dollar Shave Club: “as nossas lâminas são óptimas.”e” hora da barba”. Dinheiro para a barba.,”
irrupção, em 2012, com um instantaneamente viral vídeo do YouTube intitulado “Nossas lâminas são f***ing grande,” direto ao consumidor, cuidados pessoais da empresa tornou-se uma quase noite de sucesso por causa de suas espirituoso slogans e cativante de marketing. O novo slogan da marca, “hora da barba”. Shave money, ” habilmente toca em seus dois maiores benefícios—baixo custo e conveniência extrema-enquanto ainda representa o tom leve e humor que a marca tornou-se conhecida por.
BMW: “the ultimate driving machine.,”
A famosa montadora alemã teve sucesso imediato, com este slogan cativante, quando foi introduzido através de um grande alcance série de campanhas de marketing início em 1973, direcionada a uma geração de norte-Americanos à procura de um carro que eles poderiam se sentir orgulhoso.Allstate: “você está em boas mãos.”
o slogan desta companhia de seguros existe desde a década de 1950, quando um dos principais executivos de vendas da marca cunhou a frase com base em um ditado semelhante que ele usou para tranquilizar sua esposa ao levar seus filhos ao médico.
Uber: “Mova-se como quiser.,”
the global ride-sharing behemoth that’s currently worth more than $63 Billion, has had a lot of ups and downs in the past few years when it comes to their treatment of both drivers and corporate employees. Em reação à sua imagem pública tumultuada, eles recentemente atualizaram seu slogan de marca também. O que costumava ser, “o motorista particular de todos”, evoluiu para a mensagem mais inclusiva, “Mova como quiser”, que visa dar à empresa um tom mais acessível, amigável e relacionável.
Capital One: “What’s in your wallet?,”
Desde o ano de 2000, o Capital tem vindo a promover o seu cartão de crédito, serviços com este slogan cativante, eventualmente, usando-a para promover os seus outros serviços bancários e financeiros, através de uma série de campanhas com a Jennifer Garner.
Rothy: “reduza sua pegada de carbono em estilo.,”
para uma empresa de calçado que é construída em torno da filosofia de criar produtos visualmente atraentes, ambientalmente conscientes, este slogan de marca inteligente realmente faz um grande trabalho de comunicar a sua missão—um processo de produção de resíduos zero e transporte—, ao mesmo tempo que usando um jogo cativante de palavras.
Staples: “That was easy.”
como um dos maiores varejistas americanos no setor de suprimentos de escritório, Staples tem trabalhado consistentemente para posicionar sua marca como oferecendo a maior seleção de produtos de negócios que você vai encontrar pessoalmente. Marriott Bonvoy: “Rewards reimagined.,”
originalmente fundada em 1927, a marca Marriott internacional cresceu para abranger 30 diferentes marcas de hospitalidade com locais em mais de 130 países ao redor do mundo. Em 2019, eles relançaram seu programa de recompensas com novos recursos e uma grande campanha de marketing—simultaneamente renomeando o programa Marriott Bonvoy e dando a maioria de seus ativos corporativos uma atualização visual.
Kellog’s Rice Krispies: “Snap! Crackle! Pai!,”
uma das nossas mais antigas slogans cativantes, esta famosa marca de cereais traça as suas raízes de volta a um comercial de rádio de 1932 que se centrou no som do seu produto. “Ouçam a canção das fadas da saúde, o refrão Alegre cantado por Kellogg’s Rice Krispies enquanto eles alegremente estalam, estalam e saltam em uma tigela de leite. Se nunca ouviste comida a falar, agora é a tua oportunidade.”
16. Gatorade: “está em você?,”
Enquanto ele não pode ressoar da mesma forma, hoje, como foi no passado, este slogan cativante que foi aposentado em 2013, foi projetado para capturar o espírito de cavar fundo e encontrar um internas força motriz para o sucesso—um princípio fundamental para a Pepsico do esporte popular bebida da linha. Esta linha funciona bem porque fala com a mentalidade do público-alvo de Gatorade de esportes e entusiastas de fitness, enquanto a escolha da cor na palavra “it” amarra o slogan de volta para o produto de uma forma visual. Kentucky Fried Chicken: “Finger lickin’ good.,”
Acredite ou não, este slogan memorável, foi supostamente criado de improviso por um gerente de restaurante em seguida, prometendo pouco cadeia de fast food na década de 1950. Como a história vai, KFC fundador, Harland Sanders muitas vezes aparecem na empresa primeiros anúncios, comer um prato de frango frito no fundo de uma cena. Depois que um dos anúncios foi ao ar, uma mulher chamou a estação de TV queixando-se: “o Sr. Harman está lambendo seus dedos!”Depois disso, um franqueado no Arizona espontaneamente respondeu:” Bem, é bom Lamber os dedos ” e o resto é história.
Bússola: “deixe-nos guiá-lo para casa.,”
esta empresa de tecnologia imobiliária disruptiva só entrou em cena em 2012, mas rapidamente tornou-se em dezenas dos principais mercados imobiliários em torno dos EUA, onde empregam mais de 10.000 agentes. Com um forte foco em como a tecnologia pode tornar o processo de compra e venda de uma casa muito mais fácil e sem dor, seu slogan de marca claramente capta sua missão e Tom corporativo geral.
Airbnb: “Belong anywhere.,”
este slogan de marca surgiu em 2014 depois que a plataforma de aluguel de curto prazo de bilhões de dólares percebeu que seus clientes estavam usando seu serviço como mais do que apenas uma ferramenta para tornar as viagens mais fáceis. Antes de adotar este slogan, SUA principal tagline foi “travel like a human”, mas a reimaginação da marca com a sua nova tagline incluiu uma grande atualização visual e um impulso constante em Nova
Verizon: “você pode me ouvir agora? Bom.,”
Criado em 2002 para acompanhar uma enorme campanha publicitária na televisão, este cativante frase foi usada por um ator que repete esta linha durante uma conversa telefônica, uma e outra vez, enquanto caminhava por meio de diferentes configurações, ilustrando que ele é testar e tentar encontrar um lugar onde não há ruim de serviço e claro que ele não pode encontrar qualquer.Dunkin Donuts: “America runs on dunkin.”
em um dos slogans mais habilmente matizados desta lista, a campanha” America run on Dunkin’ ” foi projetada para vender a ideia de que o café é combustível., Isto é significativamente diferente do posicionamento de um concorrente de topo, a Starbucks, que se concentra em vender o consumo de café como um estilo de vida.Wheaties: “Breakfast of champions.”
Esta marca de cereais tem se associado intimamente com marcas esportivas desde 1927, quando eles começaram a fazer publicidade com equipes da liga menor de beisebol. Pouco tempo depois, uma agência de publicidade de Minneapolis esboçou uma caixa de Wheaties em um bloco de papel para uma próxima campanha, pensou por um momento, e escreveu “Wheaties-o café da manhã dos Campeões”, que tem sido um slogan básico para a linha de cereais desde então.,Lay’s: “Betcha can’t eat just one.”
o Rastreamento de volta para o início da década de 1960, este slogan publicitário tornou-se Lay melhor campanha conhecida, construída em torno a impressão de que assim que o saco é aberto—antes de conhecê-lo—todas as fichas de alguma forma ser comido.Taco Bell: “Think outside the bun.,”
Esta cadeia de restaurantes de fast food derrubou-o do parque com seus slogans cativantes, que vão desde “The Cure for the Common Meal” até “Yo Quiero Taco Bell” e seus mais populares nas últimas décadas, “Think Outside the Bun”, que foi recentemente substituído por “Live Mas.”
Tag Heuer: “Don’t crack under pressure.”
Este relojoeiro de luxo tem estado no negócio desde 1860, com muitos dos seus relógios esportivos marcas de preço bem mais de $50.000 por grande parte da história da marca., Ao longo dos últimos anos, no entanto, eles têm trabalhado duro para evoluir a sua marca em um esforço para apelar para uma demografia mais jovem, incluindo este novo slogan que sinaliza uma direção dramática nova para a empresa—que provou ser um precursor de relógios de baixo preço. Walmart: “Save money. Vive melhor.”
o maior varejista do mundo, Walmart, introduziu este novo slogan (substituindo “sempre os preços baixos”) em 2007, que procura promover os benefícios dos preços baixos, em vez de simplesmente promover o fato de que seus preços são baixos., Este é um grande exemplo de mudar sua ênfase da venda de recursos para a venda de benefícios.
Toyota: “vamos a lugares.”
Toyota revelou este slogan em 2012, com o posicionamento que eles acreditam que ele fala para a evolução da Toyota como uma marca, e seu compromisso de liderar através da inovação, enriquecendo vidas e conectando-se com os clientes de novas formas.”Double your pleasure, double your fun.,”
Quando Wrigley lançou pela primeira vez a sua nova linha dupla de goma em 1914, eles descreveram o produto como” Double strength”,” double good “e” double distilled”.”Foi só em 1939 que começaram a anunciar o produto com conjuntos de gêmeos—e esta versão de seu slogan foi adotado em 1959. Burger King: “como queiras.,”
Outro deliciosamente criativo cavar na competição, o Burger King revelou este slogan cativante no início da década de 1970, em torno da cadeia de fast food vontade para personalizar ordens aos seus gostos e preferências, em contraste com a rigidez do Mcdonald’s.
American Express: “não viva a vida sem ele.,”
Com marcadamente mais aventureiros, tom e fresco apelar para um público mais jovem, Amex novo slogan da marca desempenha em um dos anteriores da empresa clássico slogans, “não saia de casa sem ele”, mas com uma nova rodada que ainda capta a essência de sua missão global, mais direccionado para que seus clientes estão se tornando hoje.,Como Escrever Seus Próprios Slogans Cativantes & Slogans
Se você deseja criar um slogan memorável para a sua próxima campanha, ou conectar um novo slogan para a sua maior marca, você vai querer iniciar pela primeira escavação profunda em sua empresa, valores e missão global. Através desse veículo, esforce-se para incorporar estas quatro características em seu trabalho.torne-o memorável.
Se o seu slogan ou slogan não tem pelo menos um toque cativante para ele, então você já está começando com o pé errado., Procure responder a estas perguntas:
- o seu slogan é rapidamente reconhecível? as pessoas serão capazes de compreender facilmente o que significa? existe uma ligação óbvia à sua marca que possa forjar uma ligação entre os dois?
mesmo apenas algumas palavras fortes com as quais os seus clientes-alvo se identificarão e aprenderão a associar-se à sua marca, podem ajudar dramaticamente na sua recolha dos seus anúncios, conteúdos sociais e produtos em geral.
comunicar benefícios claros.,
já notou que os programas de perda de peso mais bem sucedidos se concentram na venda dos resultados futuros que você vai experimentar como resultado de escolher o seu sistema para perder alguns quilos indesejados?
eles não gastam quase tanto tempo vendendo os detalhes individuais de como seus programas funcionam-em comparação com quanto esforço eles investem em comunicar os benefícios que você tem a ganhar. Este é um exemplo típico de vender os benefícios, não as características.
esta mesma recomendação aplica-se directamente à criação da sua linha de tag ou slogans., Um grande pode tornar a sua empresa (ou produto) benefícios extremamente claros para os consumidores.
diferencie a sua marca.o que torna o seu produto diferente dos concorrentes?
usar o seu slogan para sinalizar uma mensagem forte e diferenciadora sobre a sua marca é um objetivo fundamental à medida que você vai estruturando um slogan cativante para uma próxima campanha. Procure usar palavras de emoção persuasivas que transmitem uma mensagem maior sobre os seus produtos.,
Se você Mão faz relógios para homens para uma audiência de alto valor líquido com gosto luxuoso, então você provavelmente vai querer se apoiar pesadamente em palavras que diferenciam sua marca como sendo a mais alta qualidade absoluta, cobiçado por pessoas de negócios de sucesso e um símbolo de status.,
por outro lado, se a sua vantagem competitiva é um produto de qualidade a um preço acessível e um nível de serviço ao cliente que vai muito além do padrão da indústria, em seguida, considerar a escolha de palavras que humanizar a sua marca, fazer seus produtos sentir muito acessível e dar aos clientes a garantia que não vai ser cuidado por anos para vir.
Desenhe o seu slogan e logótipo em conjunto
é importante pensar em como o seu slogan e logótipo irão funcionar em conjunto através da sua garantia de marketing., Funciona para os anúncios, folhetos e outros materiais de marketing que você precisa criar? Pode ser útil ver o seu slogan e logotipo juntos para ajudá-lo a tomar decisões.slogans e logotipos com faísca de Adobe! Você pode facilmente projetar várias opções para ver como seu slogan fica em Garantia de marketing. Experimente-o usando o fabricante de logotipo livre da Spark ou ver como os seus slogans funcionam em pôster e designs flyer.
deixe um sentimento positivo sobre a sua marca.,apesar de alguns comerciantes defenderem o uso da urgência ou o medo em suas campanhas publicitárias, pesquisas sugerem que os melhores slogans usam palavras positivas e deixam as pessoas se sentindo otimistas.
Por exemplo, o slogan da marca hairare L’Oréal Paris, “Because you’re worth it,” lhe dá um sentimento animador sobre o produto—enquanto um slogan de 2015 do Dr. Pepper, “It’s not for women,” é intencionalmente divisionista e usa um tom ligeiramente negativo. que slogan lhe deixa uma melhor impressão da marca?,se levar estes quatro componentes em conta ao elaborar o novo slogan ou slogan de campanha da sua marca—e adicionar uma dose saudável de criatividade, irá na direcção certa. Apenas certifique-se de solicitar feedback de seus clientes e aprender enquanto você vai.
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