wymyślanie chwytliwego sloganu lub tworzenie odpowiedniego sloganu, który zdefiniuje Twoją markę i naprawdę umocni ją w umysłach klientów, jest trudne do przypisania prawdziwej wartości.,
jednak nie sposób zaprzeczyć, że niektóre z tych najbardziej pamiętnych sloganów i sloganów marki mogą rościć sobie prawo do odpowiedzialności za miliony dolarów w porównywalnych wydatkach reklamowych (lub ewentualnie więcej) ze względu na to, jak skuteczne były w przyciąganiu uwagi nowych konsumentów na przestrzeni lat.
nie wspominając już o pozytywnym wpływie chwytliwego sloganu lub sloganu w zakresie prowadzenia bardziej spójnego biznesu od klientów, którzy już doświadczyli Twojej marki.,
tak czy inaczej na to spojrzysz, istnieje niezaprzeczalna wartość do stwierdzenia, jeśli możesz stworzyć niezapomniany slogan, którym ludzie chcą się podzielić, nie mogą zapomnieć—lub że mentalnie łączą się z konkretną potrzebą w swoim życiu.
Co to jest tagline?
w kontekście brandingu, slogan to niezapomniane hasło lub fraza, które ma służyć jako trwały wyraz większego celu i misji Twojej firmy., Slogany są trwałe, natychmiast rozpoznawalne z Twoją marką i mają na celu zarówno przyciągnięcie klientów & pozostając w centrum uwagi z obecnymi odbiorcami.
czym się różni slogan?
podobne w formie do sloganu, zazwyczaj kilku słów lub krótkiego zdania, slogan jest najczęściej używany do reprezentowania konkretnej linii produktowej lub indywidualnej kampanii marketingowej. Slogany są zaprojektowane tak, aby były mniej trwałe niż slogany marki, ponieważ mogą się dostosowywać w czasie, ale nadal służą celowi przybliżenia Twojej firmy konsumentom.,
nasz pierwszy tagline marki doskonale pokazuje różnicę między tym, jak slogan jest używany w inicjatywach krótkoterminowych, a tym, jak spójny tagline pozostaje w czasie.
„
jest to jeden z najbardziej chwytliwych sloganów marki, który istnieje dzisiaj, śledząc swoje korzenie z bardzo wczesnych dni, kiedy pierwszy park otwarty w Anaheim w Kalifornii., Podczas gdy dokładne źródło, kto pierwotnie ukuł slogan wydaje się być stracone dla historii, pozostaje on spójną częścią marki Disneyland przez wiele dziesięcioleci.
z drugiej strony kilka przykładów krótkookresowych haseł kampanii Disneya to:
- „jadę do Disneylandu.”To hasło zostało użyte w serii reklam w latach 80., w których popularne postacie sportowe i celebryci ogłaszali, że odwiedzą Disneyland zaraz po osiągnięciu kamienia milowego.
- „gdzie marzenia się spełniają.,”Ten slogan, zapoczątkowany w 2006 roku po 50-leciu istnienia parku, został zaprojektowany z myślą o ujednoliceniu parków Disneya na skalę globalną, aby przemawiać do wszystkich klientów jednym głosem marki. Zapoczątkowało to również serię kreatywnych kampanii i odświeżenie wizualne wielu aktywów parku.
,”
slogan ten, stworzony przez jedną z agencji reklamowych firmy w 1988 roku, jest niezwykle ukierunkowany na działanie i świetnie komunikuje jeden z podstawowych przekazów marki Nike-daje ludziom narzędzia do aktywności i lepszych wyników.
Old Spice: „the original. Gdyby twój dziadek go nie nosił, nie istniałbyś.”
znana ze swoich szalenie kreatywnych reklam telewizyjnych i kampanii marketingowych, ta amerykańska marka produktów do pielęgnacji mężczyzn zmieniła się na nowo od czasu uruchomienia w 1937 roku., Ten najnowszy slogan pojawił się po raz pierwszy w 2008 roku na nowym opakowaniu żelu pod prysznic firmy i zapoczątkował markę na ścieżce ostrych kampanii marketingowych, które przywróciłyby im znaczenie w młodszej grupie demograficznej.
De Beers: „diament jest na zawsze.”
według wieku reklamowego, jest to jeden najbardziej rozpoznawalny slogan XX wieku, z szacowanym 90% amerykańskich konsumentów nadal twierdzi, że go zidentyfikować, aż 73 lata po jego utworzeniu.
MasterCard: „są rzeczy, których za pieniądze nie można kupić., Za wszystko inne jest MasterCard.”
ten slogan, który stał się główną gwiazdą kampanii marki kart kredytowych „Priceless”, rozpoczynającej się w 1997 roku, szybko zyskał popularność dzięki serii reklam telewizyjnych i większych kampanii, które ostatecznie zostały rozszerzone do ponad 200 krajów na całym świecie.
Samsung: „rób, czego nie możesz”
od 1938 roku Ta firma technologiczna wprowadza innowacje w kategoriach produktów, od smartfonów po aparaty fotograficzne, telewizory, sprzęt AGD, gadżety, zegarki i wiele innych., Ten stosunkowo nowy slogan, używany od 2017 roku, naprawdę oddaje misję marki, pomagając klientom w robieniu rzeczy, które niedawno były niemożliwe. Ciężko pracują, aby być postrzegani jako inżynierowie, wynalazcy i rozwiązujący problemy.
„i” czas golenia. Golenie pieniędzy.,”
w 2012 roku pojawił się wirusowy film na YouTube zatytułowany „nasze ostrza są świetne”, ta bezpośrednia, indywidualna firma pielęgnacyjna stała się niemal z dnia na dzień sukcesem ze względu na dowcipne hasła i chwytliwy marketing. Ich nowy slogan marki, ” Shave time. Shave money”, sprytnie dotyka ich dwóch największych zalet-niskiego kosztu i ekstremalnej wygody – jednocześnie reprezentując lekki ton i humor, z którego marka stała się znana.
BMW: „najlepsza maszyna do jazdy.,”
słynny niemiecki producent samochodów odniósł natychmiastowy sukces dzięki temu chwytliwemu sloganowi, który został wprowadzony w szerokiej serii kampanii marketingowych począwszy od 1973 roku, skierowanych do pokolenia Amerykanów szukających samochodu, z którego mogliby być dumni.
Allstate: „jesteś w dobrych rękach.”
slogan tej firmy ubezpieczeniowej istnieje od 1950 roku, kiedy jeden z najlepszych menedżerów sprzedaży marki ukuł frazę opartą na podobnym powiedzeniu, którego używał, aby uspokoić żonę, gdy zabiera dzieci do lekarza.
,”
globalny behemoth, który jest obecnie wart ponad 63 miliardy dolarów, miał wiele wzlotów i upadków w ciągu ostatnich kilku lat, jeśli chodzi o ich traktowanie zarówno kierowców, jak i pracowników korporacyjnych. W reakcji na ich burzliwy wizerunek publiczny, niedawno zaktualizowali również hasło marki. To, co kiedyś było „prywatnym kierowcą każdego”, przekształciło się w bardziej inkluzywny komunikat „poruszaj się tak, jak chcesz”, który ma na celu nadanie firmie bardziej przystępnego, przyjaznego i relatywnego tonu.
,”
od 2000 roku Capital One promuje swoje usługi kart kredytowych za pomocą tego chwytliwego hasła, ostatecznie wykorzystując je do promowania innych usług bankowych i finansowych poprzez serię kampanii z udziałem Jennifer Garner.
Rothy ' s: „zmniejsz swój ślad węglowy w dobrym stylu.,”
dla firmy obuwniczej, która opiera się na filozofii tworzenia atrakcyjnych wizualnie, przyjaznych dla środowiska produktów, ten sprytny slogan marki naprawdę świetnie komunikuje swoją misję—proces produkcji i wysyłki bez odpadów—przy użyciu chwytliwej gry słów.
„
jako jeden z największych amerykańskich sprzedawców w sektorze artykułów biurowych, Staples konsekwentnie pracował, aby pozycjonować swoją markę jako oferując najszerszy wybór produktów biznesowych, które znajdziesz osobiście.
,”
założona w 1927 roku marka Marriott International rozrosła się do 30 różnych marek hotelarskich z lokalizacjami w ponad 130 krajach na całym świecie. W 2019 r. ponownie uruchomili program nagród z nowymi funkcjami i dużą kampanią marketingową—jednocześnie zmieniając nazwę programu Marriott Bonvoy i odświeżając wizualnie większość swoich aktywów korporacyjnych.
Crackle! Tato!,”
jeden z naszych najstarszych chwytliwych sloganów, słynny slogan tej marki zbóż ma swoje korzenie w reklamie radiowej z 1932 roku, która skupiła się na dźwięku ich produktu. „Posłuchaj bajkowej pieśni zdrowia, wesołego refrenu śpiewanego przez ryżowe Krispies Kellogga, gdy wesoło pstrykają, trzaskają i wskakują do miski z mlekiem. Jeśli nigdy nie słyszałeś, że jedzenie mówi, Teraz jest Twoja szansa.”
16. Gatorade: „czy to jest w tobie?,”
choć może nie rezonować w taki sam sposób, jak w przeszłości, ten chwytliwy slogan, który został wycofany w 2013 roku, został zaprojektowany, aby uchwycić ducha kopania głęboko i znajdowania wewnętrznej siły napędowej, aby odnieść sukces—podstawowa zasada dla popularnej linii napojów sportowych Pepsico. Ta linia działa dobrze, ponieważ przemawia do mentalności grupy docelowej Gatorade entuzjastów sportu i fitness, podczas gdy wybór koloru w słowie ” to ” wiąże slogan z powrotem do produktu w sposób wizualny.
,”
Wierzcie lub nie, ten pamiętny slogan został podobno stworzony z mankietu przez kierownika restauracji w obiecującej wówczas małej sieci fast foodów w latach 50. jak mówi historia, założyciel KFC, Harland Sanders często pojawiał się we wczesnych reklamach firmy, jedząc talerz smażonego kurczaka w tle sceny. Po emisji jednej z reklam kobieta zadzwoniła do stacji telewizyjnej narzekając :” Pan Harman liże palce!”Po tym, franczyzobiorca w Arizonie spontanicznie odpowiedział:” Cóż, to finger lickin 'good”, a reszta to historia.
Kompas: „pozwól nam poprowadzić Cię do domu.,”
ta przełomowa firma z branży nieruchomości weszła na rynek dopiero w 2012 roku, ale szybko trafiła na dziesiątki najlepszych rynków nieruchomości w Stanach Zjednoczonych, gdzie zatrudnia ponad 10 000 agentów. Z dużym naciskiem na to, jak technologia może sprawić, że proces kupna i sprzedaży domu będzie znacznie łatwiejszy i bezbolesny, ich slogan marki wyraźnie oddaje ich misję i ogólny ton korporacyjny.
,”
ten slogan marki pojawił się w 2014 roku po tym, jak platforma wynajmu krótkoterminowego za miliard dolarów uświadomiła sobie, że klienci używają ich usług jako czegoś więcej niż tylko narzędzia ułatwiającego Podróżowanie. Przed przyjęciem tego hasła, ich głównym sloganem było „podróżuj jak człowiek”, ale reimaginacja marki z ich nowym sloganem obejmowała Duże odświeżenie wizualne i stałe pchanie do nowego
Verizon: „Can you hear me now? Dobrze.,”
Ta chwytliwa fraza powstała w 2002 roku, aby towarzyszyć ogromnej telewizyjnej kampanii reklamowej, została użyta przez aktora, który powtarza tę linię podczas rozmowy telefonicznej, w kółko podczas przechodzenia przez różne ustawienia, ilustrując, że testuje i próbuje znaleźć miejsce, w którym jest zła obsługa—a on oczywiście nie może znaleźć żadnego.
Dunkin Donuts: „America runs on Dunkin.”
kampania „America Runs on Dunkin'” ma na celu sprzedaż idei, że kawa jest paliwem., To znacznie różni się od pozycjonowania czołowego konkurenta, Starbucks, który koncentruje się na sprzedaży konsumpcji kawy jako bardziej stylu życia.
” śniadanie mistrzów.”
marka ta ściśle związana jest z markami sportowymi od 1927 roku, kiedy zaczęła reklamować się z drużynami minor league baseball. Wkrótce potem Agencja reklamowa w Minneapolis naszkicowala pudełko Wheaties na kartce papieru dla nadchodzacej kampanii, pomyslala przez chwile i napisala „Wheaties-sniadanie Mistrzów”, które od tego czasu bylo podstawowym sloganem dla linii Platinum.,
Lay ' s:”
ten slogan reklamowy od początku lat 60.stał się najbardziej znaną kampanią Lay ' a, zbudowaną wokół wrażenia, że po otwarciu torby—zanim się zorientujesz—wszystkie chipsy zostaną w jakiś sposób zjedzone.
,”
Ta sieć restauracji fast food wybiła go z parku z ich chwytliwych haseł, począwszy od” lekarstwo na wspólny posiłek „do” Yo Quiero Taco Bell „i ich najbardziej popularne w ostatnich dziesięcioleciach,” Think Outside the Bun”, który został niedawno zastąpiony przez ” Live Mas.”
Tag Heuer: „nie pękaj pod presją.”
Ten luksusowy zegarmistrz działa w branży od 1860 roku, a wiele z ich zegarków ma znaczniki cenowe znacznie powyżej 50 000 USD za większość historii marki., W ciągu ostatnich kilku lat ciężko pracowali, aby ewoluować swoją markę, starając się odwołać się do młodszej grupy demograficznej, w tym do nowego hasła, które sygnalizuje dramatyczny nowy kierunek dla firmy—który okazał się prekursorem tańszych zegarków.
Żyj lepiej.”
największy na świecie sprzedawca detaliczny, Walmart, wprowadził to nowe hasło (zastępując „zawsze niskie ceny”) w 2007 roku, które ma na celu promowanie korzyści płynących z niskich cen, a nie tylko reklamowanie faktu, że ich ceny są niskie., Jest to świetny przykład przesunięcia nacisku z funkcji sprzedaży na korzyści sprzedażowe.
„
Toyota zaprezentowała to hasło w 2012 roku, z pozycjonowaniem, które ich zdaniem przemawia do ewolucji Toyoty jako marki, a ich zaangażowanie w przewodzenie innowacjom, wzbogacanie życia i łączenie się z klientami w nowy sposób.
,”
Kiedy firma Wrigley 's po raz pierwszy wprowadziła na rynek nową linię gumy Doublemint w 1914 roku, opisali produkt jako” podwójna siła”,” Podwójna dobra „i” Podwójnie destylowana.”Dopiero w 1939 roku zaczęli reklamować produkt zestawami bliźniaków—i ta wersja ich hasła została przyjęta w 1959 roku.
,”
kolejny zachwycająco kreatywny wykop podczas konkursu, Burger King zaprezentował to chwytliwe hasło na początku lat 70., opierając się na gotowości sieci fast foodów do dostosowywania zamówień do swoich unikalnych gustów i preferencji, w przeciwieństwie do nieelastyczności McDonald 's.
American Express:” nie żyj bez niego.,”
nowy slogan marki Amex o zdecydowanie bardziej odważnym tonie i świeżym spojrzeniu na młodszą publiczność, nawiązuje do jednego z poprzednich klasycznych sloganów firmy, „nie opuszczaj domu bez niego”, ale ze świeżym spinem, który wciąż oddaje istotę ich ogólnej misji, ukierunkowanej bardziej na to, kim stają się ich klienci dzisiaj.,
Jak napisać własne chwytliwe slogany & slogany
Jeśli chcesz stworzyć niezapomniany slogan dla swojej nadchodzącej kampanii—lub połączyć nowy slogan ze swoją większą marką, będziesz chciał zacząć od zagłębienia się w wartości firmy i ogólną misję. Poprzez ten pojazd staraj się włączyć te cztery cechy do swojej pracy.
niech zapadnie w pamięć.
Jeśli twój slogan lub slogan nie ma co najmniej chwytliwego pierścienia, to już zaczynasz od złej strony., Poszukaj odpowiedzi na te pytania:
- czy Twoje hasło jest szybko rozpoznawalne?
- czy ludzie będą w stanie łatwo zrozumieć, co to znaczy?
- czy istnieje oczywiste powiązanie z Twoją marką, które może stworzyć związek między nimi?
nawet kilka mocnych słów, z którymi Twoi klienci docelowi będą się identyfikować i nauczą się kojarzyć z Twoją marką, może znacznie pomóc w przypomnieniu Twoich reklam, treści społecznościowych i produktów w ogóle.
,
zauważyłeś kiedyś, że najbardziej udane programy odchudzające koncentrują się na sprzedaży przyszłych wyników, których doświadczysz w wyniku wyboru ich systemu, aby zrzucić zbędne kilogramy?
nie spędzają prawie tyle czasu na sprzedawaniu indywidualnych szczegółów działania ich programów—w porównaniu z tym, jak wiele wysiłku inwestują w komunikowanie korzyści, które możesz zyskać. Jest to podręcznikowy przykład sprzedaży korzyści, a nie funkcji.
ta sama rada odnosi się bezpośrednio do tworzenia sloganów lub sloganów., Świetny może sprawić, że Twoja firma (lub produkt) będzie wyjątkowo przejrzysta dla konsumentów.
wyróżnij swoją markę.
co dokładnie odróżnia twój produkt od konkurencji?
wykorzystanie Twojego sloganu do zasygnalizowania silnego, wyróżniającego się przekazu o Twojej marce jest kluczowym celem podczas tworzenia chwytliwego sloganu dla nadchodzącej kampanii. Staraj się używać perswazyjnych słów emocji, które przekazują większy komunikat o twoich produktach.,
Jeśli ręcznie robisz męskie Zegarki dla wysokiej wartości netto odbiorców z luksusowym smakiem, prawdopodobnie będziesz chciał oprzeć się mocno na słowach, które wyróżniają Twoją markę jako absolutną najwyższą jakość, pożądaną przez odnoszących sukcesy biznesmenów i symbol statusu.,
z drugiej strony, jeśli twoją przewagą konkurencyjną jest produkt wysokiej jakości w przystępnej cenie i poziom obsługi klienta, który wykracza daleko poza standard branżowy, rozważ wybór słów, które uczłowieczają Twoją markę, sprawiają, że Twoje produkty czują się bardzo przystępne i dają klientom pewność, że będą pod opieką przez wiele lat.
Zaprojektuj razem swój slogan i logo
ważne jest, aby pomyśleć o tym, jak Twoje hasło i logo będą ze sobą współpracować w ramach Twoich zabezpieczeń marketingowych., Czy działa na reklamach, ulotkach i innych materiałach marketingowych, które musisz stworzyć? Pomocne może być zobaczenie sloganu i logo razem, aby pomóc ci w podejmowaniu decyzji.
szybko przetestuj hasła i logo z Adobe Spark! Możesz łatwo zaprojektować wiele opcji, aby zobaczyć, jak wygląda Twój slogan na zabezpieczeniach marketingowych. Wypróbuj go za pomocą darmowego logo maker Spark lub zobacz, jak twoje slogany działają na projektach plakatów i ulotek.
zostaw pozytywne wrażenie o swojej marce.,
podczas gdy niektórzy marketerzy będą opowiadać się za używaniem pilności lub podsycaniem strachu w swoich kampaniach reklamowych, badania sugerują, że najlepsze slogany używają słów, które są pozytywne i sprawiają, że ludzie czują się optymistycznie.
na przykład slogan marki pielęgnacji włosów L ' Oréal Paris „bo jesteś tego wart” daje pozytywne wrażenie na temat produktu, podczas gdy slogan Dr Pepper z 2015 roku „to nie dla kobiet” celowo wprowadza podziały i używa lekko negatywnego tonu.
który slogan daje lepsze wrażenie na marce?,
jeśli weźmiesz pod uwagę te cztery elementy, tworząc nowy slogan lub slogan kampanii swojej marki—i dodasz zdrową dawkę kreatywności, zmierzasz we właściwym kierunku. Po prostu pamiętaj, aby uzyskać informacje zwrotne od swoich klientów i uczyć się, jak iść.
powiązane:
6 kreatywnych pomysłów na Logo
Stwórz zwycięską tożsamość Online
Jak zarządzać marką w Adobe Spark
Ryan Robinson jest blogerem, podcasterem i miłośnikiem projektów pobocznych, który uczy 500 000 miesięcznych czytelników, jak założyć bloga i rozwijać dochodowy biznes poboczny w Adobe Spark
ryrob.com.