het bedenken van een pakkende slogan, of het bedenken van de juiste slogan die uw merk definieert en echt stolt in de hoofden van uw klanten, is moeilijk om een echte waarde toe te wijzen.,
Het is echter onmogelijk te ontkennen dat sommige van deze meest memorabele merkslogans en slogans de verantwoordelijkheid kunnen opeisen voor miljoenen dollars aan vergelijkbare reclame-uitgaven (of mogelijk meer) vanwege hoe effectief ze door de jaren heen de aandacht van nieuwe consumenten hebben getrokken.
dat is niet te vergeten de positieve impact van een pakkende slogan of slogan kan hebben in termen van het rijden meer consistente herhaal business van de klanten die al hebben ervaren uw merk.,
hoe je het ook bekijkt, er is een onmiskenbare waarde te claimen als je een gedenkwaardige slogan kunt creëren die mensen willen delen, niet kunnen vergeten—of dat ze mentaal verbonden zijn met een specifieke behoefte in hun leven.
Wat is een slogan?
in de context van branding is een slogan een gedenkwaardige motto of zin die is ontworpen om te dienen als een permanente uitdrukking van het grotere doel en de missie van uw bedrijf., Taglines zijn langdurig, direct herkenbaar met uw merk en hebben als doel om zowel klanten aan te trekken & die in de eerste plaats bij uw bestaande publiek blijven.
Hoe is een slogan anders?
in de vorm van een slogan, meestal een paar woorden of een korte zin, wordt een slogan meestal gebruikt om een specifieke productlijn of individuele marketingcampagne voor te stellen. Slogans zijn ontworpen om minder lang te duren dan de slogan van een merk, omdat ze zich na verloop van tijd kunnen aanpassen, maar nog steeds het doel dienen om uw bedrijf bij de consument in gedachten te brengen.,
onze eerste brand tagline laat perfect het verschil zien tussen hoe een slogan wordt gebruikt voor initiatieven op kortere termijn en hoe consistent een slogan blijft in de tijd.Disneyland: “the happiest place on Earth.”
Dit is een van de meest opvallende merktaglines die er vandaag bestaan, en gaat terug tot de vroege dagen van de opening van het eerste park in Anaheim, Californië., Hoewel de exacte bron van wie de tagline oorspronkelijk bedacht, verloren lijkt te gaan voor de geschiedenis, is het een consistent onderdeel van Disneyland branding voor vele decennia.
aan de andere kant, een paar voorbeelden van kortere termijn Campagne slogans van Disney zijn:
- “I’ m going to Disneyland.”Deze slogan werd gebruikt in een reeks van commercials in de jaren 1980 waarin populaire sportfiguren en beroemdheden zou aankondigen dat ze gaan naar Disneyland direct na het bereiken van een mijlpaal.
- “waar dromen uitkomen.,”Deze slogan werd gelanceerd in 2006 na het 50-jarig bestaan van het park, samen met een initiatief om de Disney parken wereldwijd te verenigen en werd ontworpen om met alle klanten in één merk te spreken. Het begon ook een reeks creatieve campagnes en een visuele vernieuwing van veel van de activa van het park.
Nike: “Doe het gewoon.,”
bedacht door een van de reclamebureaus van het bedrijf terug in 1988, deze slogan is zeer actie-georiënteerd en doet een groot werk van het communiceren van een van de kernboodschappen van Nike ‘ s merk—om mensen de tools te geven om actief te zijn en beter te presteren.
Old Spice: “het origineel. Als je opa het niet had gedragen, zou je niet bestaan.”
bekend om hun wild creatieve tv-advertenties en marketingcampagnes, dit Amerikaanse merk van mannelijke verzorgingsproducten heeft zichzelf opnieuw uitgevonden in een grote manier sinds de lancering in 1937., Deze meest recente slogan voor het eerst maakte een verschijning in 2008 op de nieuwe douchegel verpakking van het bedrijf, en lanceerde het merk op een pad van edgy marketing campagnes die ze terug te brengen naar relevantie met een jongere demografische.
De Beers: “een diamant is voor altijd.”
volgens de reclametijd is dit de meest erkende slogan van de 20e eeuw, waarbij naar schatting 90% van de Amerikaanse consumenten nog steeds beweert het te herkennen, maar liefst 73 jaar na de oprichting.
MasterCard: “er zijn dingen die niet met geld te koop zijn., Voor de rest is er MasterCard.”
deze slogan, die het hoofd vormde van de “Priceless” – campagne van het creditcardmerk, die begon in 1997, sloeg snel aan door een reeks tv-commercials en grotere campagnes die uiteindelijk zouden worden uitgebreid tot meer dan 200 landen over de hele wereld.
Samsung: “Do what you can’ t. “
sinds 1938 innoveert dit technologiebedrijf in productcategorieën variërend van smartphones tot camera ‘ s, televisies, apparaten, gadgets, horloges en nog veel meer., Deze relatief nieuwe slogan, in gebruik sinds 2017 echt vangt de missie van het merk van het helpen van hun klanten om dingen te doen die onlangs onmogelijk waren. Ze werken hard om gezien te worden als ingenieurs, uitvinders en probleemoplossers.
Dollar Shave Club: “onze messen zijn f** * ing geweldig.”en” scheer tijd. Scheergeld.,”
barstte op de scène in 2012 met een direct virale YouTube video getiteld, “Our blades are f***ing great,” dit direct-to-consumer, personal grooming bedrijf werd een bijna overnight succes vanwege hun geestige slogans en pakkende marketing. Hun nieuwe merkslogan, ” Shave time. Scheren geld, ” slim raakt aan hun twee grootste voordelen-lage kosten en extreem gemak-terwijl nog steeds de lichte toon en humor van het merk is bekend geworden voor.
BMW: “the ultimate driving machine.,”
de beroemde Duitse automaker had onmiddellijk succes met deze pakkende slogan toen het werd geïntroduceerd door middel van een brede reeks van marketing campagnes te beginnen in 1973, gericht op een generatie van Amerikanen op zoek naar een auto ze konden trots op voelen.
Allstate: “je bent in goede handen.”
De slogan van deze verzekeringsmaatschappij bestaat al sinds de jaren 1950, toen een van de topverkopers van het merk de zin bedacht op basis van een soortgelijk gezegde dat hij gebruikte om zijn vrouw gerust te stellen wanneer ze hun kinderen naar de dokter brachten.
Uber: “Verplaats zoals je wilt.,”
de wereldwijde ride-sharing kolos die momenteel meer dan $63 miljard waard is, heeft veel ups en downs gehad in de afgelopen jaren als het gaat om hun behandeling van zowel bestuurders als zakelijke medewerkers. In reactie op hun tumultueuze publieke imago, ze onlangs bijgewerkt hun merk slogan ook. Wat vroeger “Everyone’ s private driver” was, is geëvolueerd naar de meer inclusieve boodschap, “Move the way you want”, die erop gericht is het bedrijf een meer benaderbare, vriendelijke en relateerbare toon te geven.
hoofdletter 1: “Wat zit er in uw portemonnee?,”
sinds het jaar 2000 promoot Capital One zijn creditcarddiensten met deze pakkende slogan, en gebruikte het uiteindelijk om hun andere bank-en financiële diensten te promoten via een reeks campagnes met Jennifer Garner.
Rothy ‘s:” Verminder uw carbon footprint in stijl.,”
voor een schoenenbedrijf dat is gebouwd rond de filosofie van het creëren van visueel aantrekkelijke, milieubewuste producten, doet deze slimme slogan van het merk echt een geweldig werk van het communiceren van hun missie—een zero waste productie-en verzendproces-terwijl ook het gebruik van een pakkende woordspeling.
Staples: “dat was makkelijk.”
als een van de grootste Amerikaanse retailers in de Kantoorbenodigdheden sector, heeft Staples consequent gewerkt om hun merk te positioneren als het aanbieden van de breedste selectie van zakelijke producten die u persoonlijk zult vinden. Marriott Bonvoy: “Rewards reimagined.,het merk Marriott International werd oorspronkelijk opgericht in 1927 en is uitgegroeid tot 30 verschillende horecamerken met vestigingen in meer dan 130 landen over de hele wereld. In 2019 hebben ze hun beloningsprogramma opnieuw gelanceerd met nieuwe functies en een grote marketingcampagne—tegelijkertijd hernoemen ze het programma Marriott Bonvoy en geven ze de meeste bedrijfsmiddelen een visuele vernieuwing.
Kellog ’s Rice Krispies:” Snap! Crackle! Pop!,”
een van onze oudste pakkende slogans, de beroemde slogan van dit graanmerk, gaat terug naar een radio-reclame uit 1932 die zich richtte op het geluid van hun product. “Luister naar het sprookjeslied van gezondheid, het vrolijke refrein gezongen door Kellogg’ s Rice Krispies terwijl ze vrolijk knappen, crackle en pop in een kom melk. Als je nog nooit eten hebt horen praten, is dit je kans.”
16. Gatorade: “zit het in jou?,”
hoewel het vandaag de dag misschien niet op dezelfde manier resoneert als in het verleden, werd deze pakkende slogan, die in 2013 met pensioen ging, ontworpen om de geest van diep graven en het vinden van een interne drijvende kracht te vangen om te slagen—een kernprincipe voor Pepsico ‘ s populaire sportdrank lijn. Deze lijn werkt goed omdat het spreekt tot de mentaliteit van Gatorade ‘ s doelgroep van sport en fitness liefhebbers, terwijl de keuze van de kleur in het woord “it” bindt de slogan terug naar het product op een visuele manier. Kentucky Fried Chicken: “Finger lickin’ good.,”
geloof het of niet, deze memorabele slogan werd naar verluidt gemaakt uit de manchet door een restaurant manager bij de toen veelbelovende little fast food chain in de jaren 1950. zoals het verhaal gaat, KFC ‘ s oprichter, Harland Sanders vaak verscheen in de vroege advertenties van het bedrijf, het eten van een bord van gebakken kip op de achtergrond van een scène. Na een van de advertenties uitgezonden, een vrouw genaamd de TV-station klagen, ” de Heer Harman likt zijn vingers!”Daarna, een franchisenemer in Arizona spontaan antwoordde,” Nou, het is vinger lickin ‘goed” en de rest is geschiedenis.
kompas: “laat ons u naar huis begeleiden.,”
dit disruptieve vastgoedtechnologiebedrijf kwam pas in 2012 op de markt, maar is al snel uitgegroeid tot tientallen van de top vastgoedmarkten in de VS, waar ze meer dan 10.000 agenten in dienst hebben. Met een sterke focus op hoe technologie het proces van het kopen en verkopen van een huis veel gemakkelijker en pijnvrij kan maken, legt hun merkslogan duidelijk hun missie en algemene corporate toon vast.
Airbnb: “Belong anywhere.,”
deze slogan van het merk kwam in 2014 nadat het miljard dollar, korte termijn verhuur platform besefte dat hun klanten hun service gebruikten als meer dan alleen een hulpmiddel om reizen gemakkelijker te maken. Alvorens deze slogan aan te nemen, was hun primaire slogan, “travel like a human,” maar de reimaginatie van het merk met hun nieuwe slogan omvatte een grote visuele vernieuwing en een gestage push in nieuwe
Verizon: “Can you hear me now? Goed.,”
deze pakkende zin werd in 2002 gemaakt om een enorme tv-reclamecampagne te begeleiden en werd gebruikt door een acteur die deze zin herhaalt tijdens een telefoongesprek, steeds opnieuw tijdens het lopen door verschillende instellingen, om te illustreren dat hij aan het testen is en probeert een plek te vinden waar er slechte service is—en hij kan er natuurlijk geen vinden.Dunkin Donuts: “America runs on dunkin.”
In een van de slimmere genuanceerde slogans op deze lijst is de campagne” America Runs on Dunkin’ ” bedoeld om het idee te verkopen dat koffie brandstof is., Dit is aanzienlijk anders dan de positionering van een top concurrent, Starbucks, die zich richt op de verkoop van koffieconsumptie als meer van een levensstijl.
Wheaties: “Breakfast of champions.”
Dit graanmerk heeft zich nauw verbonden met sportmerken sinds 1927 toen ze begonnen te adverteren met minor league baseball teams. Kort daarna schetste een reclamebureau van Minneapolis een Wheaties-doos op een pad papier voor een komende campagne, dacht even en schreef “Wheaties-the Breakfast of Champions”, dat sindsdien een nietje is voor de graanlijn.,
Lay’ s: “Betcha kan er niet één opeten.”
teruggaand naar de vroege jaren 1960, werd deze reclame slogan Lay ‘ s bekendste campagne, gebouwd rond de indruk dat zodra een zak wordt geopend—voordat je het Weet—alle chips op de een of andere manier zullen worden opgegeten.
Taco Bell: “Think outside the bun.,”
Deze fastfood restaurantketen heeft het uit het park geslagen met hun pakkende slogans, variërend van “The Cure for the Common Meal” tot ” Yo Quiero Taco Bell “en hun meest populaire in de afgelopen decennia,” Think Outside the Bun, “die onlangs werd vervangen door” Live Mas.”
Tag Heuer: “crack niet onder druk.”
Deze luxe horlogemaker is in de business sinds 1860, met veel van hun uurwerken sportieve prijskaartjes ruim $50.000 voor een groot deel van de geschiedenis van het merk., In de afgelopen jaren al, ze hebben hard gewerkt om hun merk te evolueren in een poging om een beroep te doen op een jongere demografische, met inbegrip van deze nieuwe slogan die een dramatische nieuwe richting voor het bedrijf signaleert—die heeft bewezen een voorloper van lager geprijsde horloges.
Walmart: “geld besparen. Leef beter.”
De grootste detailhandelaar ter wereld, Walmart, introduceerde deze nieuwe slogan (ter vervanging van “altijd lage prijzen”) in 2007, die tot doel heeft de voordelen van lage prijzen te bevorderen, in plaats van alleen maar te verkondigen dat hun prijzen laag zijn., Dit is een geweldig voorbeeld van het verschuiven van uw nadruk van de verkoop van functies aan de verkoop van voordelen.
Toyota: “Let’ s go places.”
Toyota onthulde deze slogan in 2012, met de positionering dat ze geloven dat het spreekt tot de evolutie van Toyota als een merk, en hun inzet om te leiden door middel van innovatie, het verrijken van levens en het verbinden met klanten op nieuwe manieren.Wrigley ’s Doublemint Gum:” Double your pleasure, double your fun.,”
toen Wrigley voor het eerst hun nieuwe Doublemint lijn van gom lanceerde in 1914, beschreven ze het product als” double strength, “” double good, “and” double distilled.”Het was pas in 1939 dat ze begonnen met het adverteren van het product met sets tweelingen—en deze versie van hun slogan werd aangenomen in 1959.
Burger King: “Have it your way.,”
een andere heerlijke creatieve opgraving tijdens de wedstrijd, onthulde Burger King deze pakkende slogan in de vroege jaren 1970, gebaseerd op de bereidheid van de fastfoodketen om bestellingen aan te passen aan uw unieke smaak en voorkeuren, in tegenstelling tot de inflexibiliteit van McDonald ‘s.
American Express:” don ‘ t live life without it.,”
met een duidelijk meer avontuurlijke toon en frisse aantrekkingskracht op een jonger publiek, speelt Amex ‘ s nieuwe merkslogan op een van de vorige klassieke taglines van het bedrijf,” Don ’t leave home without it,” maar met een frisse draai die nog steeds de essentie van hun algemene missie vastlegt, meer gericht op wie hun klanten vandaag de dag worden.,
Hoe schrijf je je eigen pakkende Slogans & Taglines
als je een gedenkwaardige slogan wilt maken voor je komende campagne—of een nieuwe slogan wilt verbinden met je grotere merk, dan wil je eerst diep graven in de waarden en de algemene missie van je bedrijf. Door middel van dat voertuig, streven naar het opnemen van deze vier kenmerken in uw werk.
maak het memorabel.
als je slogan of slogan niet op zijn minst een enigszins pakkende ring heeft, dan begin je al op de verkeerde voet., Probeer deze vragen te beantwoorden:
- Is uw slogan snel herkenbaar?
- zullen mensen gemakkelijk kunnen begrijpen wat het betekent?
- Is er een duidelijke verbinding met uw merk die een link tussen de twee kan smeden?
zelfs een paar sterke woorden waarmee uw doelgroep zich zal identificeren en leren associëren met uw merk, kunnen dramatisch helpen bij het terugroepen van uw advertenties, sociale inhoud en producten in het algemeen.
Communiceer duidelijke voordelen.,
ooit gemerkt dat de meest succesvolle gewichtsverlies programma ‘ s zich richten op de verkoop van de toekomstige resultaten die u zult ervaren als gevolg van het kiezen van hun systeem om een aantal ongewenste ponden te verliezen?
ze besteden lang niet zo veel tijd aan het verkopen van de individuele details van hoe hun programma ‘ s werken—vergeleken met hoeveel moeite ze investeren in het communiceren van de voordelen die u kunt behalen. Dit is een schoolvoorbeeld van de verkoop van de voordelen, niet de functies.
dit advies is direct van toepassing op het maken van uw slogans., Een grote kan uw bedrijf (of product) voordelen zeer duidelijk voor de consument.
onderscheid uw merk.
wat maakt uw product precies anders dan concurrenten?
het gebruik van uw slogan om een sterke, onderscheidende boodschap over uw merk aan te geven is een belangrijk doel als u bezig bent met het structureren van een pakkende slogan voor een komende campagne. Probeer overtuigende emotiewoorden te gebruiken die een grotere boodschap over uw producten overbrengen.,
Als u met de hand Herenhorloges maakt voor een hoog netto publiek met luxe smaak, dan zult u waarschijnlijk zwaar willen leunen op woorden die uw merk onderscheiden als de absolute hoogste kwaliteit, begeerd door succesvolle zakenmensen en een statussymbool.,
aan de andere kant, als uw concurrentievoordeel Een kwaliteitsproduct is tegen een betaalbare prijs en een niveau van klantenservice dat veel verder gaat dan de industriestandaard, overweeg dan woorden te kiezen die uw merk vermenselijken, uw producten zeer benaderbaar laten voelen en klanten de zekerheid geven dat ze voor de komende jaren zullen worden verzorgd.
ontwerp uw slogan en logo samen
Het is belangrijk om na te denken over hoe uw slogan en logo zullen samenwerken in uw marketingmateriaal., Werkt het voor op de advertenties, flyers, en andere marketing materialen die u nodig hebt om te maken? Het kan nuttig zijn om uw slogan en logo samen te zien om u te helpen beslissingen te nemen.
test snel slogans en logo ‘ s met Adobe Spark! U kunt eenvoudig meerdere opties ontwerpen om te zien hoe uw slogan eruit ziet op marketing collateral. Probeer het uit met Spark ‘ s gratis logo maker of zie hoe uw slogans werken op poster en flyer ontwerpen.
laat een positief gevoel over uw merk.,hoewel sommige marketeers zullen pleiten voor het gebruik van urgentie of het aanwakkeren van angst binnen hun advertentiecampagnes, suggereert onderzoek dat de beste slogans woorden gebruiken die positief zijn en mensen vrolijk laten voelen.
bijvoorbeeld, de slogan van haircare merk L ‘ Oréal Paris, “Because you’ re worth it,” geeft je een opbeurend gevoel over het product—terwijl een 2015 slogan van Dr.Pepper, “It’ s not for women,” opzettelijk verdeeldheid zaait en een licht negatieve toon gebruikt.
welke slogan geeft u een betere indruk van het merk?,
Als u rekening houdt met deze vier componenten bij het maken van de nieuwe slogan of campagne slogan van uw merk—en voeg een gezonde dosis creativiteit, u zult worden geleid in de goede richting. Zorg ervoor dat u feedback van uw klanten te vragen en te leren als je gaat.
gerelateerd:
6 Creative Logo Ideas
Craft a Winning Online Identity
How to Manage Your Brand on Adobe Spark
Ryan Robinson is een blogger, podcaster en side project liefhebber die 500.000 maandelijkse lezers leert hoe je een blog kunt starten en een winstgevende side business kunt laten groeien bij ryrob.com.