Komme opp med et fengende slagord, eller laging rett slagord som definerer din merkevare og virkelig stivner det i hodet av dine kunder, er vanskelig å tilordne en sann verdi.,
Men det er umulig å nekte for at noen av disse mest minneverdige helt slagord og fraser kan kreve ansvar for millioner av dollar i sammenlignbare reklame bruke (eller eventuelt flere) på grunn av hvor effektive de har vært på å fange oppmerksomheten til nye kunder gjennom årene.
Det er ikke å nevne den positive virkningen et fengende slagord eller slagord kan ha i forhold til å kjøre mer konsekvent gjenta bedriften fra kunder som har allerede opplevd merkevaren din.,
uansett hvordan du ser på det, det er en udiskutabel verdi til å bli krevd hvis du kan opprette en minneverdig slagord som folk ønsker å dele, kan du ikke glemme—eller at de mentalt koble til en bestemt trenger i sitt liv.
Hva er et slagord?
I forbindelse med merkevarebygging, en tagline er en minneverdig mottoet eller en frase som er designet for å fungere som en permanent uttrykk for bedriftens høyere formål og oppgave., Fraser er langvarig, lett gjenkjennelig med merkevaren din, og har som mål både å tiltrekke seg kunder & gjenværende toppen av tankene med din eksisterende publikum.
Hvordan er et slagord annerledes?
Lignende i form til et slagord, vanligvis et par ord eller en kort setning, et slagord er som oftest brukt til å representere et bestemt produkt linje eller individuelle markedsføring kampanje. Slagord er designet for å være mindre langvarig enn en merkevare er slagord som de over tid kan tilpasse seg, men fortsatt tjene det formål å bringe din bedrift til tankene med forbrukere.,
Vår første merket slagord perfekt demonstrerer forskjellen mellom hvordan et slagord brukes for kortere sikt initiativer og hvor konsekvente en tagline er fortsatt over tid.
Disneyland: «Det lykkeligste stedet på Jorden.»
Dette er en av de catchiest helt fraser som finnes i dag, er det å spore sine røtter tilbake til de tidlige dager av når den første parken åpnet i Anaheim, California., Mens den eksakte kilden om hvem som opprinnelig laget slagord ser ut til å være tapt for historien, det har vært en konsekvent del av Disneyland merkevarebygging for mange tiår.
På den annen side, et par eksempler på kortere sikt kampanje slagord fra Disney inkluderer:
- «jeg kommer til Disneyland.»Dette slagordet ble brukt i en rekke reklamefilmer gjennom hele 1980-tallet hvor populære idrettsmenn og kjendiser ville kunngjøre at de kommer til å besøke Disneyland rett etter å oppnå en milepæl.
- «Where dreams come true.,»Lansert i 2006 etter at park 50-årsjubileum sammen med et initiativ for å samle Disney parker på en global skala, dette slagordet var utformet for å snakke med alle kundene i en enkelt merkevare stemme. Det er også sparket av en serie av kreative kampanjer og en visuell oppdater til mange av parken eiendeler.
Nike: «Bare gjør det.,»
Skapt av en av selskapets reklamebyråer tilbake i 1988, dette slagordet er ekstremt action-orientert og gjør en god jobb med å kommunisere en av de viktigste budskapene i Nike brand,—å gi folk redskaper til å være aktive og prestere bedre.
Old Spice: «Den opprinnelige. Hvis din bestefar hadde ikke slitt det, du ville ikke eksisterer.»
Kjent for sine svært kreative tv-reklame-og markedsføringskampanjer, dette Amerikanske merket av mannlig grooming produkter har gjenoppfunnet seg selv på en ny måte siden lanseringen i 1937., Denne siste slagord første gjorde en opptreden i 2008 på selskapets nye shower gel emballasje, og lansert splitter ned en sti av edgy markedsføringskampanjer som vil bringe dem tilbake til relevans med en yngre demografisk.
De Øl: «En diamant er for alltid.»
Ifølge Advertising Age, dette er den mest anerkjente slagordet av det 20. århundre, med anslagsvis 90% av Amerikanske forbrukere fortsatt hevder å identifisere det, hele 73 år etter etableringen.
MasterCard: «Det er noen ting som penger ikke kan kjøpe., For alt annet, det er MasterCard.»
Denne slagord, som headlinet kredittkort merkevare er «Priceless» – kampanjen som startet i 1997, raskt fanget på gjennom en rekke reklamefilmer og større kampanjer som vil etter hvert bli utvidet til å nå mer enn 200 land verden rundt.
Samsung: «Gjør hva du ikke kan.»
Siden 1938, denne teknologien selskapet har vært innovative i produktkategorier alt fra smarttelefoner til kameraer, tv, hvitevarer, gadgets, klokker og mye mer., Denne relativt nye slagordet, i bruk siden 2017 virkelig fanger opp merkevaren oppdraget med å hjelpe sine kunder til å gjøre ting som bare var nylig umulig. De jobber hardt for å bli sett på som ingeniører, oppfinnere og problemløsere.
Dollar Shave Club: «Våre kniver er f***ing stor.»og «Barbere tid. Barbering penger.,»
Sprengning på scenen i 2012 med en øyeblikkelig viral YouTube-video med tittelen «Våre kniver er f***ing flott» dette direkte til forbruker, personlig stell selskapet ble en nesten over natten suksess på grunn av sin vittige slagord og fengende markedsføring. Deres nye slagord, «Barbere tid. Barbering penger, » smart innslag på sine to største fordelene—lave kostnader og ekstrem komfort—mens de fortsatt representerer lys tone og humor merkevaren har blitt kjent for.
BMW: «ultimate driving maskinen.,»
Den berømte tyske bilprodusenten hadde umiddelbar suksess med denne fengende slagord da det ble innført gjennom en omfattende serie av markedsføringskampanjer starten i 1973, som er rettet mot en generasjon av Amerikanere som ser etter en bil de kunne føle seg stolt av.
Allstate: «Du er i gode hender.»
Denne forsikringen selskapets slagord har eksistert siden 1950-tallet, da en av de helt øverste salg ledere brukt frasen basert på en lignende sier han pleide å berolige hans kone, når du tar sine barn med til legen.
Uber: «Flytte på den måten du ønsker.,»
Den globale tur-deling behemoth det er i dag verdt mer enn $63 Milliarder kroner, har hatt mange oppturer og nedturer i de siste årene når det gjelder deres behandling av både drivere og bedriftens ansatte. I reaksjon på deres stormende offentlige bildet, de har nylig oppdatert sin splitter slagord for. Hva pleide å være, «Alles privat sjåfør,» har utviklet seg til et mer inkluderende meldingen, Flytte den måten du vil,» som tar sikte på å gi selskapet en mer imøtekommende, vennlig og relatable tone.
Capital One: «Hva er i din lommebok?,»
Siden år 2000, Kapital-En har vært å fremme sine kredittkort tjenester med dette fengende slagord, slutt å bruke det til å fremme sine andre bank-og finansielle tjenester gjennom en rekke kampanjer med Jennifer Garner.
Rothy er: «Redusere karbonutslipp i stil.,»
For en fottøy selskap som er bygget rundt filosofi om å skape visuelt tiltalende, miljøbevisste produkter, denne smarte helt slagord gjør virkelig en god jobb med å formidle deres misjon—en null avfall produksjon og levering prosess—samtidig som du også bruker en fengende spill med ord.
Stifter: «Det var enkelt.»
Som en av de største Amerikanske forhandlere i kontorrekvisita sektor, Staples har konsekvent arbeidet for å posisjonere sin merkevare som tilbyr det bredeste utvalget av virksomheten produkter du finner i-person.
Marriott Bonvoy: «Belønninger gjenskapt.,»
Opprinnelig grunnlagt i 1927, Marriott Internasjonal merkevare har vokst til å omfatte 30 forskjellige gjestfrihet merker med kontorer i mer enn 130 land verden rundt. I 2019, de relansert sine belønninger program med nye funksjoner og en stor markedsføringskampanje—samtidig gi nytt navn programmet Marriott Bonvoy og gir de fleste av bedriftens eiendeler en visuell oppdater.
Kellog ‘ s Rice Krispies: «Snap! Crackle! Pop!,»
En av våre eldste fengende slagord, dette frokostblanding helt berømte slagord sporer sine røtter tilbake til 1932 radio reklame som fokuserer på lyden av deres produkt. «Lytt til fe-sang av helse, merry koret sunget av Kellogg’ s Rice Krispies som de lystig fest, spraker og pop i en bolle med melk. Hvis du aldri har hørt mat snakke, nå er din sjanse.»
16. Gatorade: «Er det du?,»
Selv om det kanskje ikke appellerer på samme måte i dag som det gjorde i det siste, dette fengende slagord som ble pensjonert i 2013, var designet for å fange ånden av å grave dypt og finne en indre drivkraft for å lykkes—en av grunnpilarene for Pepsico er populær sport drikke linje. Denne linjen fungerer godt fordi det taler til mentalitet av Gatorade er målgruppen av sports-og fitness-entusiaster, mens valg av farge i ordet «det» bånd slagord tilbake til produktet på en visuell måte.
Kentucky Fried Chicken: «Finger lickin’ god.,»
enten du Tror det eller ikke, denne minneverdige slagord var angivelig er opprettet av mansjetten av en restaurant manager i så lovende lite fastfood-kjeden på 1950-tallet. Som historien går, KFC s grunnlegger, Harland Sanders vil ofte vises i selskapets tidlig annonser, spise en tallerken med stekt kylling i bakgrunnen på en scene. Etter en av annonsene ble vist, en kvinne som heter TV stasjonen klager, «Mr Harman slikker fingrene!»Etter at en franchisetaker i Arizona spontant svarte, «Vel, det er finger lickin «god», og resten er historie.
Kompass: «La oss guide deg hjem.,»
Dette forstyrrende real estate teknologi selskap bare entret scenen i 2012, men har raskt gjort det i dusinvis av de beste eiendomsmegling markeder rundt om i USA, hvor de sysselsetter mer enn 10 000 agenter. Med et tungt fokus på hvordan teknologi kan gjøre prosessen med å kjøpe og selge en bolig er mye enklere og smerte-fri, deres merkevare slagordet klart fanger deres oppgave og overordnet eierstyring og tone.
Airbnb: «Hører hjemme hvor som helst.,»
Dette splitter slagordet kom i 2014 etter milliarder dollar, på kort sikt utleie plattform realisert sine kunder ved hjelp av deres service som mer enn bare et verktøy for å gjøre reising enklere. Før det fattes dette slagordet, deres primære slagord var «reise seg som et menneske,» men reimagination av merkevaren med sitt nye slagord inkludert en stor visuell oppdatere og et jevnt trykk i ny
Verizon: «Kan du høre meg nå? God.,»
Opprettet i 2002 for å følge en massiv tv-reklame kampanje, dette fengende uttrykket ble brukt av en skuespiller som gjentar denne linjen under en telefonsamtale, igjen og igjen mens du går gjennom forskjellige innstillinger, for å illustrere at han er testing og prøver å finne et sted hvor det er dårlig service—og han selvfølgelig ikke kan finne noen.
Dunkin Donuts: «Amerika kjører på dunkin.»
I en av de mer smart og nyansert slagord på denne listen, «Amerika Kjører på Dunkin'» – kampanjen er utformet for å selge ideen om at kaffe er drivstoff., Dette er betydelig annerledes enn for lokalisering av en topp konkurrent, Starbucks, som fokuserer på å selge kaffe forbruk som mer av en livsstil.
Wheaties: «Breakfast of champions.»
Dette frokostblanding merkevare har nært forbundet seg selv med sport merkevarer siden 1927 da de begynte reklame med minor league baseball-lag. Kort tid etterpå, en Minneapolis reklamebyrå tegnet en Wheaties-boksen på en skriveblokk for en kommende kampanje, tenkte seg om et øyeblikk, og skrev «Wheaties-The Breakfast of Champions» som har vært et fast innslag slagord for korn linje siden den gang.,
Legg er: «Betcha kan ikke spise bare én.»
Spore tilbake til tidlig på 1960-tallet, er dette reklame slagord ble Legge best kjent kampanje, og er bygget rundt et inntrykk av at når posen er åpnet—før du vet ordet av det—alle sjetongene vil liksom bli spist.
Taco Bell: «Tenke utenfor bun.,»
Denne fast food-restaurant-kjeden har slått den ut av parken med sine fengende slagord, alt fra «The Cure for Felles Måltid» til «Yo Quiero Taco Bell» og deres mest populære i de siste tiårene, «Tenke Utenfor Bun», som nylig ble erstattet med «Live Mas.»
– Tag-Heuer: «ikke knekke under press.»
Denne luksus urmaker har vært i virksomhet siden 1860, med mange av sine ur sportslige prislapper godt over $50 000 for mye av merkets historie., Over de siste årene, selv om de har jobbet hardt for å utvikle sin merkevare i et forsøk på å appellere til et yngre demografisk, inkludert denne nye slagord som viser en dramatisk ny retning for selskapet—noe som har vist seg å være en forløper for lavere priset klokker.
Walmart: «Spare penger. Å leve bedre.»
verdens største forhandler, Walmart, introdusert denne nye slagord (ut «Alltid lave priser) i 2007, som søker å fremme fordelene av lave priser, snarere enn bare å touting det faktum at deres lave priser., Dette er et flott eksempel på skiftende legge vekt på å selge funksjoner for å selge fordeler.
Toyota: «La oss gå steder.»
Toyota avduket denne parolen i 2012, med lokalisering som de mener det taler til utviklingen av Toyota som en merkevare, og deres forpliktelse til å lede gjennom innovasjon, bedret livskvalitet og koble sammen med kundene på nye måter.
Wrigley ‘ s Doublemint Gum: «Doble din nytelse, dobbel moro.,»
Når Wrigley ‘ s første lanserte sin nye Doublemint linje av tyggegummi i 1914, de omtalte produktet som «dobbel styrke,» «double godt» og «dobbel-destillert.»Det var ikke før 1939 at de begynte reklame produktet med et sett med tvillinger—og denne versjonen av deres slagord ble vedtatt i 1959.
Burger King: «Har det på din måte.,»
en Annen herlig kreativ grave i konkurransen, Burger King avduket denne fengende slagord i begynnelsen av 1970-tallet, basert på en fast food kjede vilje til å tilpasse ordrer til din unike smak og preferanser, i motsetning til den manglende fleksibilitet på McDonald ‘ s.
American Express: «ikke leve uten det.,»
Med en markant mer eventyrlystne tone og frisk appellere til et yngre publikum, Amex ‘ s nye slagord spiller på en av selskapets tidligere klassisk fraser, «ikke forlate hjemmet uten det», men med en frisk spinn som fortsatt fanger essensen av deres totale oppdrag, rettet mer mot hvem deres kunder er blitt i dag.,
Hvordan du skal Skrive Din Egen Fengende Slagord & Fraser
Hvis du ønsker å lage en minneverdig slagord for din kommende kampanje—eller kobler til en ny slagord til større merkevare, vil du ønsker å starte ved først å grave dypt inn i bedriftens verdier og overordnede oppgave. Gjennom bilen, arbeide for å innlemme disse fire egenskapene inn i arbeidet.
Gjøre det minneverdig.
Hvis din slagord eller slagordet som ikke har minst en noe fengende ring til den, så du er allerede starter på feil fot., Søke å svare på disse spørsmålene:
- ditt slagord raskt gjenkjennelig?
- Vil folk være i stand til enkelt å forstå hva det betyr?
- Er det en åpenbar forbindelse til merkevaren din som kan skape en kobling mellom de to?
Selv bare noen få sterke ord at målet kunder vil identifisere seg med og lære å omgås med merkevaren din, kan dramatisk hjelpe i deres tilbakekalling av dine annonser, sosialt innhold og produkter på frifot.
Kommunisere klare fordeler.,
noen Gang merke til at de fleste vellykket vekttap programmer fokus på å selge fremtidige resultater vil du opplever som et resultat av å velge deres system for å kaste noen uønskede pounds?
De ikke bruker nesten like mye tid på å selge den enkelte detaljer om hvordan deres programmer arbeid—i forhold til hvor mye arbeid de investerer i å kommunisere fordelene du stå for å få. Dette er en lærebok eksempel på å selge fordelene, ikke funksjoner.
Denne samme rådene gjelder direkte for å skape din slagord eller slagord., En flott man kan gjøre ditt selskap (eller produktet) fordeler ekstremt klar til forbrukere.
Differensiere merkevaren din.
nøyaktig Hva du gjør ditt produkt forskjellige fra konkurrentene?
ved Hjelp av din slagordet til å signalisere en sterk, skille melding om merkevaren din er et sentralt mål når du går om strukturering av et fengende slagord for en kommende kampanjen. Søke å bruke overbevisende følelser ord som formidler en større meldingen om dine produkter.,
Hvis du derimot gjøre menn klokker for en høy netto verdt publikum med luksuriøse smak, så vil du sannsynligvis ønsker å lene seg tungt på ord som differensier din merkevare som den absolutt høyeste kvalitet, ettertraktede av vellykkede forretningsfolk og et statussymbol.,
På den annen side, hvis din konkurransefordel er et kvalitetsprodukt til en rimelig pris og et nivå på kundeservice går langt utover det som er bransjestandard, så bør du vurdere å velge ord som menneskeliggjøre merkevaren din, lage dine produkter føler meg veldig imøtekommende og gir kundene trygghet for at de vil bli tatt vare på i årene som kommer.
Design din slagord og logo sammen
Det er viktig å tenke på hvordan din slagord og logo vil jobbe sammen på tvers av markedsføringsmateriell., Fungerer det for på annonser, flyers og annet markedsføringsmateriale du trenger for å lage? Det kan være nyttig å se slagord og logo sammen for å hjelpe deg med å ta beslutninger.
Raskt test drive slagord og logoer med Adobe Gnist! Du kan enkelt design flere alternativer for å se hvordan slagordet ser på markedsføringsmateriell. Prøv det ut ved hjelp av Gnist er gratis logo maker eller se hvordan slagord arbeid på plakat og flyer design.
legg Igjen en positiv følelse om merkevaren din.,
Mens noen markedsførere vil talsmann for bruk av hastverk eller påfylling frykt i sine annonsekampanjer, forskning antyder at den beste slagord bruke ord som er positive og la folk følelsen fengende.
For eksempel, slagord av haircare merke L ‘ Oréal Paris, «Fordi du er verdt det,» gir deg en oppløftende følelse om produkt—mens 2015 slagordet av Dr. Pepper, «Det er ikke for kvinner,» forsettlig splittende og bruker en litt negativ tone.
Som slagord etterlater deg med et bedre inntrykk av merkevaren?,
Hvis du tar disse fire komponentene i betraktning når laging din splitter nye slagord eller kampanje med slagordet—og legg til en sunn dose av kreativitet, vil du bli ledet i riktig retning. Bare sørg for å be om tilbakemelding fra dine kunder og lære som du går.
i Slekt:
6 Creative Logo Ideer
lage en Vinnende Online-Identitet
Hvordan å Administrere Din Merkevare på Adobe Gnist
Ryan Robinson er en blogger, podcaster og siden prosjektet aficionado som lærer 500,000 månedlige lesere om hvordan å starte en blogg og vokse på en lønnsom virksomhet på siden ryrob.com.