Inventare uno slogan accattivante o creare lo slogan giusto che definisca il tuo marchio e lo solidifichi davvero nella mente dei tuoi clienti, è difficile assegnare un vero valore.,
Tuttavia, è impossibile negare che alcuni di questi slogan e slogan di marca più memorabili possano rivendicare la responsabilità di milioni di dollari in spese pubblicitarie comparabili (o forse più) a causa di quanto siano stati efficaci nel catturare l’attenzione dei nuovi consumatori nel corso degli anni.
Questo per non parlare dell’impatto positivo che uno slogan orecchiabile o uno slogan può avere in termini di guida di un’attività di ripetizione più coerente da parte dei clienti che hanno già sperimentato il tuo marchio.,
In entrambi i casi si guarda a questo, c’è un valore innegabile da rivendicare se è possibile creare uno slogan memorabile che la gente vuole condividere, non può dimenticare—o che mentalmente connettersi a un bisogno specifico nella loro vita.
Che cos’è uno slogan?
Nel contesto del branding, uno slogan è un motto o una frase memorabile che è progettato per servire come espressione permanente del maggiore scopo e della missione della tua azienda., Gli slogan sono duraturi, immediatamente riconoscibili con il tuo marchio e hanno l’obiettivo di attirare i clienti & rimanendo in cima alla mente con il tuo pubblico esistente.
In che modo uno slogan è diverso?
Simile nella forma a uno slogan, in genere poche parole o una breve frase, uno slogan è più spesso usato per rappresentare una linea di prodotti specifica o una singola campagna di marketing. Gli slogan sono progettati per essere meno duraturi dello slogan di un marchio in quanto possono adattarsi nel tempo, ma hanno comunque lo scopo di portare la tua azienda alla mente con i consumatori.,
Il nostro primo slogan di marca dimostra perfettamente la differenza tra come uno slogan viene utilizzato per iniziative a breve termine e quanto coerente uno slogan rimane nel tempo.
Disneyland: “Il posto più felice della Terra.”
Questo è uno degli slogan più accattivanti del marchio oggi esistenti, che affonda le sue radici nei primissimi giorni di quando il primo parco aprì ad Anaheim, in California., Mentre la fonte esatta di chi ha originariamente coniato lo slogan sembra essere persa nella storia, è rimasta una parte consistente del marchio Disneyland per molti decenni.
Il rovescio della medaglia, un paio di esempi di slogan della campagna a breve termine da Disney includono:
- “Vado a Disneyland.”Questo slogan è stato utilizzato in una serie di spot pubblicitari in tutto il 1980 in cui personaggi dello sport popolari e celebrità avrebbe annunciato che stanno andando a visitare Disneyland subito dopo aver raggiunto una pietra miliare.
- ” Dove i sogni diventano realtà.,”Lanciato nel 2006 dopo il 50 ° anniversario del parco insieme a un’iniziativa per unificare i parchi Disney su scala globale, questo slogan è stato progettato per parlare a tutti i clienti in un’unica voce di marca. Ha anche dato il via a una serie di campagne creative e un aggiornamento visivo di molte delle risorse del parco.
Nike: “Fallo e basta.,”
Coniato da una delle agenzie pubblicitarie dell’azienda nel 1988, questo slogan è estremamente orientato all’azione e fa un ottimo lavoro nel comunicare uno dei messaggi principali del marchio Nike: dare alle persone gli strumenti per essere attivi e performare meglio.
Old Spice: “L’originale. Se tuo nonno non l’avesse indossato, tu non esisteresti.”
Noto per le loro pubblicità televisive selvaggiamente creative e campagne di marketing, questo marchio americano di prodotti per la toelettatura maschile si è reinventato in grande stile dal lancio nel 1937., Questo slogan più recente ha fatto la sua prima apparizione in 2008 sul nuovo packaging del gel doccia dell’azienda e ha lanciato il marchio lungo un percorso di campagne di marketing spigolose che li avrebbero riportati alla rilevanza con una popolazione più giovane.
De Beers: “Un diamante è per sempre.”
Secondo Advertising Age, questo è il singolo slogan più riconosciuto del 20 ° secolo, con una stima del 90% dei consumatori americani ancora sostenendo di identificarlo, un enorme 73 anni dopo la sua creazione.
MasterCard: “Ci sono alcune cose che il denaro non può comprare., Per tutto il resto, c’è MasterCard.”
Questo slogan, che ha titolato la campagna “Priceless” del marchio di carte di credito a partire dal 1997, ha rapidamente preso piede attraverso una serie di spot televisivi e campagne più grandi che alla fine sarebbero state ampliate per raggiungere più di 200 paesi in tutto il mondo.
Samsung: “Fai quello che non puoi.”
Dal 1938, questa azienda tecnologica ha innovato in categorie di prodotti che vanno dagli smartphone alle fotocamere, televisori, elettrodomestici, gadget, orologi e molto altro., Questo relativamente nuovo slogan, in uso dal 2017 cattura davvero la missione del marchio di aiutare i propri clienti a fare cose che erano solo di recente impossibili. Lavorano duramente per essere visti come ingegneri, inventori e risolutori di problemi.
Dollar Shave Club: “Le nostre lame sono f***ing grande.”e” Tempo di radersi. Radersi i soldi.,”
Scoppiando sulla scena nel 2012 con un video YouTube immediatamente virale intitolato” Our blades are f***ing great”, questa società di toelettatura personale diretta al consumatore è diventata un successo quasi da un giorno all’altro a causa dei loro arguti slogan e del marketing accattivante. Il loro nuovo slogan di marca, ” Shave time. Shave money, ” tocca abilmente i loro due maggiori vantaggi-basso costo ed estrema convenienza-pur rappresentando il tono leggero e l’umorismo per cui il marchio è diventato famoso.
BMW: “La macchina di guida definitiva.,”
La famosa casa automobilistica tedesca ha avuto un successo immediato con questo slogan accattivante quando è stato introdotto attraverso una vasta serie di campagne di marketing a partire dal 1973, mirate a una generazione di americani alla ricerca di un’auto di cui potevano sentirsi orgogliosi.
Allstate: “Sei in buone mani.”
Lo slogan di questa compagnia di assicurazioni è stato intorno dal 1950, quando uno dei migliori dirigenti di vendita del marchio ha coniato la frase basata su un detto simile che usava per rassicurare sua moglie quando portava i loro figli dal medico.
Uber: “Sposta nel modo desiderato.,”
Il colosso globale di ride-sharing che attualmente vale più di Billion 63 miliardi, ha avuto molti alti e bassi negli ultimi anni quando si tratta del loro trattamento sia dei conducenti che dei dipendenti aziendali. In reazione alla loro immagine pubblica tumultuosa, hanno recentemente aggiornato il loro slogan di marca troppo. Quello che era, “Autista privato di tutti”, si è evoluto nel messaggio più inclusivo,” Muovi come vuoi”, che mira a dare all’azienda un tono più accessibile, amichevole e riconoscibile.
Capital One: “Cosa c’è nel tuo portafoglio?,”
Dal 2000, Capital One ha promosso i propri servizi di carte di credito con questo slogan accattivante, alla fine usandolo per promuovere i loro altri servizi bancari e finanziari attraverso una serie di campagne con Jennifer Garner.
Rothy: “Riduci la tua impronta di carbonio con stile.,”
Per un’azienda di calzature che è costruita intorno alla filosofia di creare prodotti visivamente accattivanti e rispettosi dell’ambiente, questo intelligente slogan del marchio fa davvero un grande lavoro nel comunicare la loro missione—un processo di produzione e spedizione a zero rifiuti—usando anche un accattivante gioco di parole.
Staples: “E’ stato facile.”
Come uno dei più grandi rivenditori americani nel settore delle forniture per ufficio, Staples ha costantemente lavorato per posizionare il proprio marchio offrendo la più ampia selezione di prodotti aziendali che troverai di persona.
Marriott Bonvoy: “Rewards reimagined.,”
Originariamente fondato nel 1927, il marchio Marriott International è cresciuto fino a comprendere 30 diversi marchi di ospitalità con sedi in più di 130 paesi in tutto il mondo. In 2019, hanno rilanciato il loro programma di premi con nuove funzionalità e una grande campagna di marketing, rinominando contemporaneamente il programma Marriott Bonvoy e dando alla maggior parte delle loro risorse aziendali un aggiornamento visivo.
Rice Krispies di Kellog: “Snap! Crepitio! Papà!,”
Uno dei nostri più antichi slogan orecchiabili, il famoso slogan di questo marchio di cereali affonda le sue radici in uno spot radiofonico del 1932 incentrato sul suono del loro prodotto. “Ascolta il canto fatato della salute, l’allegro coro cantato dai Rice Krispies di Kellogg mentre si divertono a scattare, scoppiettare e pop in una ciotola di latte. Se non hai mai sentito parlare di cibo, ora è la tua occasione.”
16. Gatorade: “È in te?,”
Mentre non può risuonare nello stesso modo oggi, come ha fatto in passato, questo accattivante slogan che è stato ritirato nel 2013, è stato progettato per catturare lo spirito di scavare in profondità e trovare una interna forza trainante per il successo di un principio fondamentale per Pepsico popolare bevanda di sport linea. Questa linea funziona bene perché parla alla mentalità del target di Gatorade di appassionati di sport e fitness, mentre la scelta del colore nella parola ” it ” lega lo slogan al prodotto in modo visivo.
Kentucky Fried Chicken: “Finger lickin’ good.,”
Che ci crediate o no, questo memorabile slogan è stato creato dal polsino da un manager di un ristorante dell’allora promettente catena di fast food negli 1950. Come dice la storia, il fondatore di KFC, Harland Sanders appariva spesso nei primi annunci della compagnia, mangiando un piatto di pollo fritto sullo sfondo di una scena. Dopo uno degli annunci in onda, una donna ha chiamato la stazione TELEVISIVA lamentandosi, ” Mr Harman si lecca le dita!”Dopo di che, un franchisee in Arizona ha risposto spontaneamente, “Bene, è finger lickin’ good” e il resto è storia.
Bussola: “Lasciatevi guidare a casa.,”
Questo dirompente società di tecnologia immobiliare è entrato in scena solo nel 2012, ma ha rapidamente fatto in decine dei migliori mercati immobiliari in tutto gli Stati Uniti, dove impiegano più di 10.000 agenti. Con una forte attenzione su come la tecnologia può rendere il processo di acquisto e vendita di una casa molto più facile e indolore, il loro slogan del marchio cattura chiaramente la loro missione e il tono generale aziendale.
Airbnb: “Appartieni ovunque.,”
Questo slogan del marchio è arrivato nel 2014 dopo che la piattaforma di noleggio a breve termine da un miliardo di dollari ha realizzato che i loro clienti stavano usando il loro servizio come qualcosa di più di uno strumento per facilitare i viaggi. Prima di adottare questo slogan, il loro slogan principale era “viaggiare come un essere umano”, ma la reimmaginazione del marchio con il loro nuovo slogan includeva un grande aggiornamento visivo e una spinta costante nel nuovo
Verizon: “Puoi sentirmi ora? Bene.,”
Creato nel 2002 per accompagnare una massiccia campagna pubblicitaria televisiva, questa frase orecchiabile è stata usata da un attore che ripete questa linea durante una conversazione telefonica, più e più volte mentre cammina attraverso diverse impostazioni, illustrando che sta testando e cercando di trovare un posto dove c’è un cattivo servizio—e ovviamente non riesce a trovarne.
Dunkin Donuts: “L’America corre su dunkin.”
In uno degli slogan più abilmente sfumati di questa lista, la campagna “America corre su Dunkin’” è progettata per vendere l’idea che il caffè sia carburante., Questo è significativamente diverso rispetto al posizionamento di un concorrente top, Starbucks, che si concentra sulla vendita di consumo di caffè come più di uno stile di vita.
Wheaties: “Colazione dei campioni.”
Questo marchio di cereali si è strettamente associato a marchi sportivi dal 1927 quando hanno iniziato a fare pubblicità con le squadre di baseball della lega minore. Poco dopo, un’agenzia pubblicitaria di Minneapolis abbozzò una scatola di Wheaties su un blocco di carta per una campagna imminente, pensò per un momento e scrisse “Wheaties-La colazione dei campioni” che è stato uno slogan di base per la linea di cereali da allora.,
Lay’s: “Betcha non può mangiarne solo uno.”
Risalendo ai primi anni 1960, questo slogan pubblicitario divenne la campagna più conosciuta di Lay, costruita intorno all’impressione che una volta aperta una borsa—prima che te ne accorga—tutte le fiches saranno in qualche modo mangiate.
Taco Bell: “Pensa fuori dal panino.,”
Questa catena di fast food ha buttato fuori dal parco con i loro slogan orecchiabili, che vanno da “The Cure for the Common Meal” a “Yo Quiero Taco Bell” e il loro più popolare negli ultimi decenni, “Think Outside the Bun”, che è stato recentemente sostituito con “Live Mas.”
Tag Heuer: “Non rompere sotto pressione.”
Questo orologiaio di lusso è stato nel business dal 1860, con molti dei loro orologi sportivi cartellini dei prezzi ben oltre $50.000 per gran parte della storia del marchio., Negli ultimi anni, però, hanno lavorato duramente per evolvere il loro marchio nel tentativo di fare appello a un pubblico più giovane, tra cui questo nuovo slogan che segnala una nuova direzione drammatica per l’azienda—che ha dimostrato di essere un precursore di orologi a basso prezzo.
Walmart: “Risparmiare denaro. Vivi meglio.”
Il più grande rivenditore al mondo, Walmart, ha introdotto questo nuovo slogan (sostituendo ” Sempre prezzi bassi) nel 2007, che cerca di promuovere i benefici dei prezzi bassi, piuttosto che semplicemente reclamizzando il fatto che i loro prezzi sono bassi., Questo è un ottimo esempio di spostare l’enfasi dalla vendita di funzionalità ai vantaggi di vendita.
Toyota: “Andiamo posti.”
Toyota ha presentato questo slogan nel 2012, con il posizionamento che credono parli dell’evoluzione di Toyota come marchio, e il loro impegno a guidare attraverso l’innovazione, arricchendo la vita e il collegamento con i clienti in modi nuovi.
Wrigley’s Doublemint Gum: “Raddoppia il tuo piacere, raddoppia il tuo divertimento.,”
Quando i Wrigley lanciarono per la prima volta la loro nuova linea di gomme Doublemint nel 1914, descrissero il prodotto come” double strength”,” double good “e” double distilled.”È stato solo nel 1939 che hanno iniziato a pubblicizzare il prodotto con set di gemelli—e questa versione del loro slogan è stata adottata nel 1959.
Burger King: “Fai a modo tuo.,”
un Altro deliziosamente creativo scavare alla concorrenza, Burger King ha presentato questo slogan accattivante nei primi anni 1970, basato intorno la catena di fast food disponibilità a personalizzare gli ordini per i tuoi gusti e le preferenze, in contrasto con la rigidità di Mcdonald’s.
American Express: “non vivere la vita senza di essa.,”
Con un tono decisamente più avventuroso e un nuovo appeal per un pubblico più giovane, il nuovo slogan del marchio Amex gioca su uno dei precedenti slogan classici dell’azienda,” Don’t leave home without it”, ma con una nuova rotazione che cattura ancora l’essenza della loro missione complessiva, orientata più verso chi i loro clienti,
Come scrivere i tuoi slogan orecchiabili& Taglines
Se vuoi creare uno slogan memorabile per la tua prossima campagna—o collegare un nuovo tagline al tuo marchio più grande, ti consigliamo di iniziare scavando in profondità nei valori e nella missione complessiva della tua azienda. Attraverso quel veicolo, sforzati di incorporare queste quattro caratteristiche nel tuo lavoro.
Rendono memorabile.
Se il tuo slogan o slogan non ha almeno un anello un po ‘ orecchiabile, allora stai già iniziando con il piede sbagliato., Cerca di rispondere a queste domande:
- Il tuo slogan è rapidamente riconoscibile?
- Le persone saranno in grado di comprendere facilmente cosa significa?
- C’è una connessione evidente al tuo marchio che può creare un legame tra i due?
Anche solo poche parole forti che i tuoi clienti target identificheranno e impareranno ad associare al tuo marchio, possono aiutare drammaticamente nel loro richiamo dei tuoi annunci pubblicitari, contenuti sociali e prodotti in generale.
Comunicare vantaggi chiari.,
Mai notato che i programmi di perdita di peso di maggior successo si concentrano sulla vendita dei risultati futuri si verificherà come risultato di scegliere il loro sistema di perdere alcuni chili indesiderati?
Non passano quasi tanto tempo a vendere i singoli dettagli di come funzionano i loro programmi, rispetto a quanto sforzo investono nella comunicazione dei benefici che puoi ottenere. Questo è un esempio da manuale di vendere i benefici, non le caratteristiche.
Questo stesso consiglio si applica direttamente alla creazione del tuo slogan o slogan., Un grande può rendere la vostra azienda (o prodotto) benefici estremamente chiaro per i consumatori.
Differenziare il vostro marchio.
Che cosa rende esattamente il vostro prodotto diverso dalla concorrenza?
Usare il tuo slogan per segnalare un messaggio forte e differenziante sul tuo marchio è un obiettivo chiave mentre strutturi uno slogan accattivante per una prossima campagna. Cerca di usare parole di emozione persuasive che trasmettano un messaggio più grande sui tuoi prodotti.,
Se fai a mano orologi da uomo per un pubblico di alto valore netto con gusto lussuoso, probabilmente vorrai appoggiarti pesantemente alle parole che differenziano il tuo marchio come la più alta qualità assoluta, ambita da uomini d’affari di successo e uno status symbol.,
D’altra parte, se il vostro vantaggio competitivo è un prodotto di qualità ad un prezzo accessibile e un livello di servizio al cliente che va ben oltre lo standard del settore, quindi prendere in considerazione la scelta di parole che umanizzare il vostro marchio, rendere i vostri prodotti si sentono molto accessibile e dare ai clienti la rassicurazione che
Progetta insieme il tuo slogan e il tuo logo
È importante pensare a come il tuo slogan e il tuo logo lavoreranno insieme attraverso le tue garanzie di marketing., Funziona per gli annunci, volantini e altri materiali di marketing è necessario creare? Può essere utile vedere il tuo slogan e logo insieme per aiutarti a prendere decisioni.
Prova rapidamente slogan e loghi con Adobe Spark! Puoi facilmente progettare più opzioni per vedere come appare il tuo slogan sulle garanzie di marketing. Provalo usando il logo maker gratuito di Spark o guarda come funzionano i tuoi slogan sui disegni di poster e volantini.
Lascia una sensazione positiva sul tuo marchio.,
Mentre alcuni marketer sosterranno l’uso dell’urgenza o alimentano la paura all’interno delle loro campagne pubblicitarie, la ricerca suggerisce che i migliori slogan usano parole positive e lasciano le persone ottimiste.
Ad esempio, lo slogan del marchio di cura dei capelli L’Oréal Paris, “Because you’re worth it”, ti dà una sensazione edificante sul prodotto, mentre uno slogan del 2015 di Dr. Pepper, “It’s not for women”, è intenzionalmente divisivo e utilizza un tono leggermente negativo.
Quale slogan ti lascia con una migliore impressione del marchio?,
Se prendi in considerazione questi quattro componenti quando crei il nuovo slogan o lo slogan della campagna del tuo marchio—e aggiungi una sana dose di creatività, sarai diretto nella giusta direzione. Basta essere sicuri di sollecitare un feedback dai vostri clienti e imparare come si va.
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Ryan Robinson è un blogger, podcaster e appassionato di progetti collaterali che insegna a 500.000 lettori mensili come avviare un blog e far crescere un business collaterale redditizio a ryrob.com.