jön egy fülbemászó szlogen, vagy ravaszkodó a megfelelő szlogen, amely meghatározza a márka, és valóban megszilárdítja azt a fejében az ügyfelek, nehéz rendelni egy igazi értéket.,
azonban lehetetlen tagadni, hogy néhány ilyen legemlékezetesebb márka szlogenek és taglines követelheti a felelősséget több millió dollárt hasonló hirdetési kiadások (vagy esetleg több), mert milyen hatékony volt a elfog a figyelmet az új fogyasztók az évek során.
Ez nem is beszélve arról, hogy a fülbemászó szlogen vagy szlogen pozitív hatással lehet a következetesebb ismétlődő üzleti tevékenység vezetésére az olyan ügyfelektől, akik már tapasztalták a márkáját.,
Akárhogy is nézzük, tagadhatatlan értéket kell igényelni, ha létrehozhat egy emlékezetes szlogent, amelyet az emberek meg akarnak osztani, nem tudják elfelejteni—vagy hogy szellemileg kapcsolódnak egy adott igényhez az életükben.
mi a címke?
a márkaépítés összefüggésében a szlogen egy emlékezetes mottó vagy kifejezés, amelyet úgy terveztek, hogy a vállalat nagyobb céljának és küldetésének állandó kifejezésére szolgáljon., A Taglines hosszú élettartamú, azonnal felismerhető a márkájával, és célja, hogy vonzza az ügyfeleket & a meglévő közönséggel.
miben különbözik egy szlogen?
hasonló formában egy tagline-hoz, általában néhány szó vagy rövid mondat, a szlogent leggyakrabban egy adott termékcsalád vagy egyéni marketing kampány megjelenítésére használják. A szlogeneket úgy tervezték, hogy kevésbé tartósak legyenek, mint a márka szlogenje, mivel idővel alkalmazkodhatnak, de továbbra is azt a célt szolgálják, hogy társaságát szem előtt tartsák a fogyasztókkal.,
első márkacímkénk tökéletesen mutatja a különbséget a szlogen rövidebb távú kezdeményezésekhez való használata, valamint az, hogy a szlogen mennyire következetes marad az idő múlásával.
Disneyland: “a legboldogabb hely a Földön.”
Ez az egyik legfogóbb márka taglines létezik ma, nyomon gyökerei vissza a nagyon korai napokban, amikor az első park megnyílt Anaheim, Kalifornia., Míg a pontos forrása, aki eredetileg megalkotta a szlogent úgy tűnik, hogy elveszett a történelem, ez maradt következetes része Disneyland branding évtizedek óta.
a másik oldalon, néhány példa a Disney rövidebb távú kampány szlogenjeire:
- ” Disneylandbe megyek.”Ezt a szlogent az 1980-as évek reklámsorozatában használták, amelyben a népszerű sportfigurák és hírességek bejelentik, hogy egy mérföldkő elérése után azonnal meglátogatják Disneylandet.
- ” ahol az álmok valóra válnak.,”2006-ban, a park 50. évfordulója után, a Disney parkok globális szintű egységesítésére irányuló kezdeményezés mellett, ezt a szlogent úgy tervezték, hogy egyetlen márkájú hangon beszéljen minden ügyféllel. Emellett kreatív kampányok sorát indította el, és látványosan felfrissítette a park számos eszközét.
Nike: “csak csináld.,”
Alkotta meg a cég egyik reklám ügynökségek vissza 1988-ban, ez a szlogen rendkívül akció-orientált pedig nem egy nagy munka, a kommunikáció az egyik legfontosabb üzenetek a Nike márka—, hogy az emberek az eszközöket, hogy az aktív, mind jobban teljesítenek.
Old Spice: “az eredeti. Ha a nagyapád nem viselte volna, nem léteznél.”
vadul kreatív televíziós reklámjaikról és marketingkampányaikról ismert, hogy ez a férfi ápolási termékek Amerikai márkája az 1937-es indulás óta nagy mértékben feltalálta magát., Ez a legújabb szlogen először 2008-ban jelent meg a cég új tusfürdő csomagolásán, és elindította a márkát olyan éles marketing kampányok útján, amelyek visszahozzák őket a relevanciába egy fiatalabb demográfiai tényezővel.
De Beers: “a gyémánt örökre.”
a Reklámkorszak szerint ez a 20.század egyik legismertebb szlogenje, az amerikai fogyasztók becsült 90% – a még mindig azt állítja, hogy azonosítja, egy óriási 73 évvel a létrehozása után.
MasterCard: “van néhány dolog, amit a pénz nem vásárolhat., Minden másért ott van a MasterCard.”
Ez a szlogen, mely ^ a bankkártya márka, az “Értékes” kampány kezdő 1997-ben, gyorsan fogott egy sor televíziós reklámokat, nagyobb kampányok, hogy végül bővíthető elérni több mint 200 országban szerte a világon.
Samsung: “Tedd, amit nem tudsz.”
1938 Óta, ez a technológia vállalat innovatív termék kategóriák kezdve okostelefonok, hogy kamerák, televíziók, berendezések, kütyü, órák, sokkal több., Ez a viszonylag új szlogen, amelyet 2017 óta használnak, valóban megragadja a márka küldetését, hogy segítse ügyfeleit a közelmúltban lehetetlen dolgokban. Keményen dolgoznak, hogy mérnököknek, feltalálóknak és problémamegoldóknak tekintsék őket.
Dollar Shave Club: “a pengék f***ing nagy.”és” borotválkozási idő. Borotválja a pénzt.,”
2012-ben egy azonnal vírusos YouTube-videóval robbant fel a helyszínre, melynek címe:” a pengék nagyszerű”, ez a közvetlen fogyasztó, személyes ápolás cég szinte egyik napról a másikra sikeres lett szellemes szlogenek és fülbemászó marketing miatt. Az új márka szlogen, ” borotválkozás ideje. Shave money, ” ügyesen érinti a két legnagyobb előnye—alacsony költségű és extrém kényelem—, miközben még mindig képviseli a könnyű hang és humor a márka vált ismertté.
BMW: “the ultimate driving machine.,”
A híres német autógyártó volt azonnali siker ez a szlogenen, amikor vezették keresztül egy széles körű sorozat marketing kampányok kezdetektől 1973-ban, a célzott a generációs Amerikai, aki egy autó lehet büszke.
Allstate: “jó kezekben vagy.”
Ez a biztosítótársaság szlogenje az 1950-es évek óta létezik, amikor a márka egyik legjobb értékesítési vezetője hasonló mondás alapján alkotta meg a kifejezést, amellyel megnyugtatta feleségét, amikor gyermekeiket orvoshoz vitte.
Uber: “mozgassa a kívánt módon.,”
a globális ride-sharing behemoth, amely jelenleg több mint 63 milliárd dollárt ér, az elmúlt években sok hullámvölgyben volt, amikor mind a járművezetők, mind a vállalati alkalmazottak kezelésére került sor. Válaszul a viharos nyilvános imázsukra, nemrégiben frissítették a márka szlogenjét is. Ami régen volt, “mindenki privát sofőrje”, az befogadóbb üzenetré vált:” mozogj úgy, ahogy akarsz”, amelynek célja, hogy a vállalat számára megközelíthetőbb, barátságosabb és relatable hangot adjon.
Capital One: “mi van a pénztárcádban?,”
2000 óta a Capital One ezzel a fülbemászó szlogennel népszerűsíti hitelkártyaszolgáltatásait, végül felhasználja más banki és pénzügyi szolgáltatásaik népszerűsítésére Jennifer Garner kampánysorozata révén.
Rothy ‘s:” stílusosan csökkentse szénlábnyomát.,”
egy olyan lábbeli cég számára, amely a vizuálisan vonzó, környezettudatos termékek létrehozásának filozófiájára épül, ez az okos márka szlogen valóban nagyszerű munkát végez küldetésük kommunikálásában—nulla hulladéktermelés és szállítási folyamat -, miközben fülbemászó szavakat is használ.
Staples: “ez könnyű volt.”
az irodaszer-ágazat egyik legnagyobb amerikai kiskereskedőjeként a Staples következetesen azon dolgozott, hogy márkáját a legszélesebb körű üzleti termékeket kínálja, amelyeket személyesen talál.
Marriott Bonvoy: “Rewards rewards reimagined.,”
eredetileg 1927-ben alapították, a Marriott nemzetközi márka 30 különböző vendéglátó márkát ölel fel, amelyek világszerte több mint 130 országban találhatók. 2019—ben új funkciókkal és egy nagy marketingkampánnyal újították fel jutalomprogramjukat-ezzel párhuzamosan átnevezték a Marriott Bonvoy programot, és a legtöbb vállalati eszközük vizuális felfrissítést kapott.
Kellog ‘s Rice Krispies:” Snap! Crackle! Apa!,”
egyik legrégebbi fülbemászó szlogenünk, ez a gabona márka híres szlogenje gyökerei egy 1932-es rádióreklámhoz vezetnek, amely termékük hangjára összpontosított. “Hallgassa meg az egészség tündér dalát, a vidám kórust, amelyet Kellogg Rizskrispies énekel, miközben vidáman pattannak, ropognak és popolnak egy tál tejben. Ha még soha nem hallott étel beszél, most van a lehetőség.”
16. Gatorade: “benned van?,”
bár lehet, hogy ma nem ugyanúgy rezonál, mint a múltban, ez a fülbemászó szlogen, amelyet 2013—ban nyugdíjaztak, úgy tervezték, hogy megragadja a mély ásás szellemét, és belső hajtóerőt találjon a siker érdekében-a Pepsico népszerű sportitalvonalának alapelve. Ez a vonal jól működik, mert beszél a mentalitás Gatorade célközönsége sport, fitness szerelmeseinek, míg a választott szín a szó ” ez ” köti a szlogent vissza a termék vizuális módon.
Kentucky Fried Chicken: “Finger lickin’ good.,”
Hiszed vagy sem, ezt az emlékezetes szlogent állítólag az 1950-es években az akkori ígéretes kis gyorsétterem-lánc egyik éttermi vezetője hozta létre a mandzsettáról. ahogy a történet megy, a KFC alapítója, Harland Sanders gyakran megjelenik a cég korai hirdetéseiben, egy tányér sült csirkét eszik egy jelenet hátterében. Miután az egyik hirdetés sugárzott, egy nő az úgynevezett TV állomás panaszkodik, ” Mr Harman nyalogatja az ujjait! Ezt követően egy arizonai franchise-tulajdonos spontán azt válaszolta: “Nos, ez ujjbeggyel jó”, a többi pedig történelem.
iránytű: “vezessünk haza.,”
Ez a zavaró ingatlan-technológiai cég csak 2012-ben lépett be a helyszínre, de gyorsan eljutott az Egyesült Államok körüli top ingatlanpiacok tucatjaiba, ahol több mint 10 000 ügynököt foglalkoztatnak. Azzal, hogy nagy hangsúlyt fektetnek arra, hogy a technológia miként teheti könnyebbé és fájdalommentessé a lakásvásárlás és-értékesítés folyamatát, a márka szlogenje egyértelműen megragadja küldetésüket és általános vállalati hangnemet.
Airbnb: “bárhová tartozik.,”
Ez a márka szlogen jött 2014 után a milliárd dolláros, rövid távú bérleti platform rájött, hogy az ügyfelek használják a szolgáltatást, mint több, mint egy eszköz, hogy az utazás könnyebb. A szlogen elfogadása előtt az elsődleges szlogen a” travel like a human “volt, de a márka új szlogenjével való újragondolása nagy vizuális frissítést és folyamatos nyomást jelentett az új
Verizon:” Hallasz engem most? Jó.,”
2002-ben létrehozott egy hatalmas televíziós reklámkampány kíséretében, ezt a fülbemászó kifejezést egy színész használta, aki egy telefonbeszélgetés során megismétli ezt a sort, újra és újra, miközben átmegy a különböző beállításokon, bemutatva, hogy tesztel, és megpróbál olyan helyet találni, ahol rossz szolgáltatás van—és természetesen nem talál.
Dunkin fánk: “Amerika a dunkinon fut.”
az egyik okosan árnyalt szlogenek ezen a listán, az” Amerika fut Dunkin ” kampány célja, hogy eladja az ötlet, hogy a kávé üzemanyag., Ez jelentősen különbözik egy vezető versenytárs, a Starbucks pozicionálásától, aki a kávéfogyasztás inkább életmódra összpontosít.
Wheaties: “Breakfast of champions.”
Ez a gabonamárka 1927 óta szorosan kapcsolódik a sportmárkákhoz, amikor kisebb bajnoki baseball csapatokkal kezdtek reklámozni. Röviddel ezután, egy Minneapolis Reklámügynökség felvázolt egy Wheaties doboz egy pad papír egy közelgő kampány, gondoltam egy pillanatra, és azt írta:” Wheaties-the Breakfast of Champions”, amely már egy vágott szlogen a gabona vonal azóta.,
Lay ‘s:” a Betcha nem tud csak egyet enni.”
az 1960—as évek elejére visszavezetve ez a reklámszlogen Lay legismertebb kampányává vált, amely arra a benyomásra épült, hogy ha egy zsákot kinyitnak—mielőtt megtudná-az összes zsetont valahogy megeszik.
Taco Bell: “gondolkodj a zsemlén kívül.,”
Ez a gyorsétterem lánc verte ki a park a fülbemászó szlogenek, kezdve A “Gyógymód a Közös Étkezés”, hogy “Te Quiero Taco Bell -” a legnépszerűbb az utóbbi évtizedekben, “Kívül a Bun,” amelyet a közelmúltban helyébe az “Élő Mas.”
Tag Heuer: “ne repedjen nyomás alatt.”
Ez a luxus órásmester 1860 óta működik az üzletben, sok időmérőjükkel jóval több, mint 50 000 dollár a márka történetének nagy részében., Az elmúlt néhány évben, bár, ők már keményen dolgozik, hogy fejlesszék a márka annak érdekében, hogy fellebbezni egy fiatalabb demográfiai, beleértve ezt az új szlogen, amely jelzi a drámai új irányt a cég—amely bebizonyította, hogy előfutára az alacsonyabb árú órák.
Walmart: “pénzt takaríthat meg. Élj jobban.”
a világ legnagyobb kiskereskedője, a Walmart 2007-ben bevezette ezt az új szlogent (“mindig alacsony árak” helyett), amely az alacsony árak előnyeit kívánja előmozdítani, ahelyett, hogy egyszerűen megemlítené azt a tényt, hogy áraik alacsonyak., Ez egy nagyszerű példa arra, hogy a hangsúlyt a funkciók értékesítéséről az előnyök értékesítésére helyezzük.
Toyota: “menjünk helyekre.”
a Toyota bemutatta a szlogen 2012-ben, a helymeghatározás, hogy azt hiszik, hogy beszél, hogy az evolúció a Toyota, mint a márka, illetve a kötelezettségvállalási, hogy a vezető az innováció révén gazdagítja életünket, de a csatlakozás az ügyfelekkel, új módon.
Wrigley ‘s Doublemint Gum:” duplázd meg az örömödet, duplázd meg a szórakozásodat.,”
amikor Wrigley 1914-ben elindította új Doublemint gumisorát, a terméket” kettős szilárdságúnak”,” double good “- nak és “double desztillált” – nak írták le.”Csak 1939-ben kezdték reklámozni a terméket ikrekkel-szlogenjük ezt a változatát 1959-ben fogadták el.
Burger King: “legyen az utat.,”
egy másik elragadóan kreatív ásás a versenyen, Burger King bemutatta ezt a fülbemászó szlogen az 1970-es évek elején, köré a gyorséttermi lánc hajlandóságát, hogy testre megrendelések az egyedi ízlések és preferenciák, ellentétben a rugalmatlansága McDonald ‘ s.
American Express: “ne élj életet nélküle.,”
egy jóval merészebb hangot ad, majd friss fiatalabb közönség felé, Amex új márka szlogenje játszik a cég egyik korábbi klasszikus taglines, hogy “Ne hagyja otthon”, de egy új spin, hogy még mindig kifejezi a teljes küldetés, amelyek több felé, aki az ügyfelek egyre ma.,
hogyan kell írni a saját fülbemászó szlogenek & Taglines
Ha azt szeretnénk, hogy kézműves emlékezetes szlogen a közelgő kampány—vagy csatlakoztasson egy új szlogen a nagyobb márka, akkor szeretnénk kezdeni az első ásni mélyen a cég értékeit és általános küldetése. Ezen a járművön keresztül törekedjen arra, hogy ezt a négy jellemzőt beépítse a munkájába.
tegye emlékezetessé.
Ha a szlogen vagy szlogen nem rendelkezik legalább egy kissé fülbemászó gyűrűvel, akkor már rossz lábbal indul., Keress választ ezekre a kérdésekre:
- a szlogen gyorsan felismerhető?
- az emberek képesek lesznek könnyen megérteni, mit jelent?
- van-e nyilvánvaló kapcsolat a márkájával, amely kapcsolatot teremthet a kettő között?
még csak néhány erős szót, hogy a cél ügyfelek azonosulni fog, és megtanulják, hogy társítani a márka, drámaian segít a visszahívás a reklámok, a szociális tartalom, valamint a termékek nagy.
egyértelmű előnyökkel jár.,
valaha is észre, hogy a legsikeresebb fogyás programok összpontosítani eladási jövőbeli eredményeket fogsz tapasztalni eredményeként választotta a rendszer, hogy istállót néhány nem kívánt fontot?
nem töltenek közel annyi időt, hogy eladják a programjaik működésének egyes részleteit-összehasonlítva azzal, hogy mennyi erőfeszítést fektetnek be az Ön által elért előnyök kommunikációjába. Ez egy tankönyvi példa az előnyök értékesítésére, nem pedig a szolgáltatásokra.
ugyanez a Tanács közvetlenül vonatkozik a szlogenek vagy szlogenek létrehozására., Egy nagyszerű lehet, hogy a vállalat (vagy termék) előnyök rendkívül világos, hogy a fogyasztók számára.
különbséget a márka.
pontosan mi különbözteti meg a terméket a versenytársaktól?
a szlogen használata egy erős, megkülönböztető üzenet jelzésére a márkádról kulcsfontosságú cél, amikor egy fülbemászó szlogen felépítéséről szól egy közelgő kampányhoz. Próbáljon meggyőző érzelmi szavakat használni, amelyek nagyobb üzenetet közvetítenek a termékeiről.,
Ha kézzel, hogy a férfi órák a magas nettó értékű közönség fényűző íze, akkor valószínűleg szeretne támaszkodni erősen szavakat, amelyek megkülönböztetik a márka, mint az abszolút legmagasabb minőségű, áhított sikeres üzletemberek és állapot szimbólum.,
másrészt, ha a versenyelőny egy minőségi termék, megfizethető áron, valamint egy szintet, az ügyfél szolgáltatás, amely messze túlmutat az ipari szabvány, akkor úgy választott szavak, hogy emberivé a márka, hogy a termékek úgy érzi, nagyon barátságos, valamint az ügyfeleknek a megnyugtató, hogy ők majd elintézik az elkövetkező években.
tervezze meg szlogenjét és logóját együtt
fontos elgondolkodni azon, hogy a szlogen és a logó hogyan fog működni a marketing biztosítékán keresztül., Működik a hirdetések, szórólapok, és egyéb marketing anyagok létre kell hozni? Hasznos lehet látni a szlogen és a logó együtt, hogy segítsen döntéseket hozni.
gyorsan tesztelje a meghajtó szlogenjeit és logóit az Adobe Spark segítségével! Könnyen tervezhet több lehetőséget, hogy megnézze, hogyan néz ki a szlogen a marketing biztosítékról. Próbálja ki a Spark ingyenes logókészítőjével, vagy nézze meg, hogyan működnek a szlogenek a plakátok és szórólapok tervezésénél.
hagyjon pozitív érzést a márkájával kapcsolatban.,
míg egyes marketingszakemberek támogatják a sürgősség vagy a félelem használatát hirdetési kampányaikban, a kutatások azt sugallják, hogy a legjobb szlogenek pozitív szavakat használnak, és az emberek vidáman érzik magukat.
például a Haircare márka L ‘ Oréal Paris címkéje, “mert megéri”, felemelő érzést ad a termékkel kapcsolatban-míg Dr. Pepper 2015-ös szlogenje:” ez nem a nőknek szól”, szándékosan megosztó, és kissé negatív hangot használ.
melyik szlogen hagy jobb benyomást a márkáról?,
ha figyelembe vesszük ezt a négy komponenst a márka új szlogenjének vagy kampányszlogenjének elkészítésekor—és hozzáadunk egy egészséges adag kreativitást, akkor a helyes irányba haladunk. Csak győződjön meg róla, hogy kérjen visszajelzést az ügyfelek tanulni, ahogy megy.
kapcsolódó:
6 Creative Logo Ideas
Craft a Winning Online Identity
Hogyan kell kezelni a márka Adobe Spark
Ryan Robinson egy blogger, podcaster and side project rajongó, hogy tanítja 500.000 havi olvasók, hogyan kell kezdeni egy blog, és növekszik a nyereséges oldalon üzleti at ryrob.com.