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sin embargo, es imposible negar que algunos de estos eslóganes y eslóganes de marca más memorables pueden reclamar la responsabilidad de millones de dólares en gastos publicitarios comparables (o posiblemente más) debido a lo efectivos que han sido para captar la atención de nuevos consumidores a lo largo de los años.
eso sin mencionar el impacto positivo que un eslogan o eslogan pegadizo puede tener en términos de impulsar un negocio repetido más consistente de los clientes que ya han experimentado su marca.,
de cualquier manera que lo mires, hay un valor innegable que reclamar si puedes crear un eslogan memorable que la gente quiera compartir, no pueda olvidar, o que mentalmente se conecten con una necesidad específica en sus vidas.
¿Qué es un eslogan?
en el contexto de la marca, un eslogan es un lema o frase memorable que está diseñado para servir como una expresión permanente del mayor propósito y misión de su empresa., Los eslóganes son duraderos, reconocibles instantáneamente con su marca y tienen el objetivo de atraer clientes & manteniéndose en la mente de su audiencia existente.
¿cómo es diferente un eslogan?
Similar en forma a un eslogan, normalmente unas pocas palabras o una frase corta, un eslogan se usa con mayor frecuencia para representar una línea de producto específica o una campaña de marketing individual. Los eslóganes están diseñados para ser menos duraderos que el eslogan de una marca, ya que se pueden adaptar con el tiempo, pero aún sirven para recordar a su empresa con los consumidores.,
nuestro primer eslogan de marca demuestra perfectamente la diferencia entre cómo se usa un eslogan para iniciativas a corto plazo y Cuán consistente es un eslogan a lo largo del tiempo.
Disneyland: «el lugar más feliz de la Tierra.»
Este es uno de los eslóganes de marca más pegadizos que existen hoy en día, remontándose sus raíces a los primeros días de cuando se abrió el primer parque en Anaheim, California., Si bien la fuente exacta de quién acuñó originalmente el eslogan parece haberse perdido en la historia, se ha mantenido como una parte constante de la marca de Disneyland durante muchas décadas.
por otro lado, un par de ejemplos de eslóganes de campaña a corto plazo de Disney incluyen:
- «voy a Disneyland.»Este eslogan fue utilizado en una serie de comerciales a lo largo de la década de 1980 en los que figuras populares del deporte y celebridades anunciaban que iban a visitar Disneyland justo después de lograr un hito.
- «Donde los sueños se hacen realidad.,»Lanzado en 2006 después del 50 aniversario del parque junto con una iniciativa para unificar los parques Disney a escala global, este eslogan fue diseñado para hablar a todos los clientes en una sola voz de marca. También inició una serie de campañas creativas y una actualización visual de muchos de los activos del parque.
Nike: «solo hazlo.,»
acuñado por una de las agencias de publicidad de la compañía en 1988, este eslogan está extremadamente orientado a la acción y hace un gran trabajo al comunicar uno de los mensajes centrales de la marca Nike: dar a las personas las herramientas para estar activas y rendir mejor.
Old Spice: «the original. Si tu abuelo no lo hubiera usado, no existirías.»
conocida por sus anuncios televisivos y campañas de marketing extremadamente creativas, esta marca estadounidense de productos de aseo masculino se ha reinventado a sí misma a lo grande desde su lanzamiento en 1937., Este eslogan más reciente apareció por primera vez en 2008 en el nuevo envase de gel de ducha de la compañía, y lanzó la marca por un camino de campañas de marketing vanguardistas que los devolverían a la relevancia con un grupo demográfico más joven.
De Beers :» un diamante es para siempre.»
según Advertising Age, este es el eslogan más reconocido del siglo XX, con un estimado del 90% de los consumidores estadounidenses que aún afirman identificarlo, la friolera de 73 años después de su creación.
MasterCard: «hay cosas que el dinero no puede comprar., Para todo lo demás, está MasterCard.»
este eslogan, que encabezó la campaña «Priceless» de la marca de tarjetas de crédito a partir de 1997, rápidamente se popularizó a través de una serie de comerciales de televisión y campañas más grandes que finalmente se expandieron para llegar a más de 200 países de todo el mundo.
Samsung: «haz lo que no puedas».
desde 1938, esta empresa de tecnología ha estado innovando en categorías de productos que van desde teléfonos inteligentes hasta cámaras, televisores, electrodomésticos, gadgets, Relojes y mucho más., Este eslogan relativamente nuevo, en uso desde 2017, realmente captura la misión de la marca de ayudar a sus clientes a hacer cosas que recientemente eran imposibles. Trabajan duro para ser vistos como ingenieros, inventores y solucionadores de problemas.
Dollar Shave Club: «nuestras cuchillas son geniales.»y» hora de afeitarse. Dinero para afeitarse.,»
irrumpiendo en escena en 2012 con un video viral de YouTube titulado, «Our blades are F***ing great», esta compañía de aseo personal directa al consumidor se convirtió en un éxito casi de la noche a la mañana debido a sus lemas ingeniosos y su marketing pegadizo. Su nuevo eslogan de marca, » Shave time. Shave money, » toca inteligentemente sus dos mayores beneficios-bajo costo y comodidad extrema – mientras sigue representando el tono ligero y el humor por el que la marca se ha hecho conocida.
BMW: «La máquina de conducción definitiva.,»
el famoso fabricante de automóviles alemán tuvo un éxito inmediato con este eslogan pegadizo cuando se introdujo a través de una amplia serie de campañas de marketing que comenzaron en 1973, dirigidas a una generación de estadounidenses que buscaban un automóvil del que pudieran sentirse orgullosos.
Allstate: «estás en buenas manos.
El eslogan de esta compañía de Seguros ha existido desde la década de 1950, cuando uno de los principales ejecutivos de ventas de la marca acuñó la frase basándose en un dicho similar que usaba para tranquilizar a su esposa cuando llevaba a sus hijos al médico.
Uber: «muévete como quieras.,»
El gigante global de los viajes compartidos que actualmente vale más de 6 63 mil millones, ha tenido muchos altibajos en los últimos años en lo que respecta a su tratamiento tanto de los conductores como de los empleados corporativos. En reacción a su imagen pública tumultuosa, recientemente actualizaron su eslogan de marca también. Lo que solía ser, «el conductor privado de todos», se ha convertido en el mensaje más inclusivo,» muévete como quieras», que tiene como objetivo darle a la empresa un tono más accesible, amigable y con el que puedas relacionarte.
Capital One: «¿Qué hay en su billetera?,»
desde el año 2000, Capital One ha estado promoviendo sus servicios de tarjetas de crédito con este eslogan pegadizo, eventualmente usándolo para promover sus otros servicios bancarios y Financieros a través de una serie de campañas con Jennifer Garner.
Rothy’s: «Reduce tu huella de carbono con estilo.,»
para una empresa de calzado que se basa en la filosofía de crear productos visualmente atractivos y respetuosos con el medio ambiente, este inteligente eslogan de marca realmente hace un gran trabajo al comunicar su misión: un proceso de producción y envío de cero residuos, al tiempo que utiliza un juego de palabras pegadizo.
Staples: «eso fue fácil.»
como uno de los minoristas estadounidenses más grandes en el sector de suministros de oficina, Staples ha trabajado constantemente para posicionar su marca como una oferta de la más amplia selección de productos de negocios que encontrará en persona.
Marriott Bonvoy: «reimagined Rewards.,»
fundada originalmente en 1927, la marca Marriott International ha crecido hasta abarcar 30 marcas de hospitalidad diferentes con ubicaciones en más de 130 países de todo el mundo. En 2019, relanzaron su programa de recompensas con nuevas características y una gran campaña de marketing, renombrando simultáneamente el programa Marriott Bonvoy y dando una actualización visual a la mayoría de sus activos corporativos.
Kellog’s Rice Krispies: «Snap! ¡Crepitar! Pop!,»
uno de nuestros eslóganes pegadizos más antiguos, el famoso eslogan de esta marca de cereales remonta sus raíces a un comercial de radio de 1932 que se centró en el sonido de su producto. «Escucha la canción de hadas de la salud, el alegre coro cantado por Kellogg’s Rice Krispies mientras chasquean alegremente, crujen y estallan en un tazón de leche. Si nunca has oído hablar de comida, ahora es tu oportunidad.»
16. Gatorade: «¿está en ti?,»
Si bien puede que no resuene de la misma manera que en el pasado, este eslogan pegadizo que se retiró en 2013, fue diseñado para capturar el espíritu de cavar profundamente y encontrar una fuerza impulsora interna para tener éxito, un principio central para la Popular línea de bebidas deportivas de Pepsico. Esta línea funciona bien porque habla de la mentalidad del público objetivo de Gatorade de entusiastas del deporte y el fitness, mientras que la elección del color en la palabra «it» vincula el eslogan al producto de una manera visual.
Kentucky Fried Chicken: «Finger lickin’ good.,»
Lo creas o no, este memorable eslogan fue creado por un gerente de Restaurante en la entonces prometedora cadena de comida rápida en la década de 1950. según la historia, El fundador de KFC, Harland Sanders, a menudo aparecería en los primeros anuncios de la compañía, comiendo un plato de pollo frito en el fondo de una escena. Después de uno de los anuncios al aire, una mujer llamó a la estación de televisión quejándose, » ¡el Sr. Harman se está lamiendo los dedos!»Después de eso, un franquiciado en Arizona respondió espontáneamente:» bueno, es bueno lamer los dedos » y el resto es historia.
Compass: «déjanos guiarte a casa.,»
esta empresa de tecnología inmobiliaria disruptiva solo entró en escena en 2012, pero rápidamente ha llegado a docenas de los principales mercados de bienes raíces de todo Estados Unidos, donde emplean a más de 10,000 agentes. Con un fuerte enfoque en cómo la tecnología puede hacer que el proceso de compra y venta de una casa sea mucho más fácil y sin dolor, el eslogan de su marca captura claramente su misión y el tono corporativo general.
Airbnb: «pertenezca a cualquier lugar.,»
este eslogan de marca apareció en 2014 después de que la plataforma de alquiler a corto plazo de miles de millones de dólares se diera cuenta de que sus clientes estaban utilizando su servicio como algo más que una herramienta para facilitar los viajes. Antes de adoptar este eslogan, su eslogan principal era «travel like a human», pero la reimaginación de la marca con su nuevo eslogan incluyó una gran actualización visual y un impulso constante en el nuevo
Verizon: «Can you hear me now? Bien.,»
creada en 2002 para acompañar una campaña publicitaria masiva en televisión, esta frase pegadiza fue utilizada por un actor que repite esta línea durante una conversación telefónica, una y otra vez mientras camina por diferentes escenarios, ilustrando que está probando y tratando de encontrar un lugar donde hay mal servicio, y por supuesto no puede encontrar ninguno.
Dunkin Donuts: «América funciona con dunkin.»
en uno de los eslóganes más ingeniosamente matizados de esta lista, la campaña «America Runs on Dunkin'» está diseñada para vender la idea de que el café es combustible., Esto es significativamente diferente al posicionamiento de un competidor principal, Starbucks, que se centra en vender el consumo de café como un estilo de vida.
Wheaties: «desayuno de Campeones.»
esta marca de cereales se ha asociado estrechamente con marcas deportivas desde 1927 cuando comenzaron a hacer publicidad con equipos de béisbol de ligas menores. Poco después, una agencia de publicidad de Minneapolis bosquejó una caja de Wheaties en un cojín del papel para una campaña próxima, pensamiento por un momento, y escribió «Wheaties-el desayuno de Campeones» que ha sido un lema de la grapa para la línea del cereal desde entonces.,
Lay’s: «apuesto a que no puedes comer solo uno.»
remontándose a principios de la década de 1960, este eslogan publicitario se convirtió en la campaña más conocida de Lay, construida alrededor de la impresión de que una vez que se abre una bolsa, antes de que te des cuenta, todas las papas fritas de alguna manera se comerán.
Taco Bell: «piensa fuera del bollo.,»
esta cadena de restaurantes de comida rápida lo ha dejado fuera del parque con sus pegadizos eslóganes, que van desde «la cura para la comida común» hasta «yo Quiero Taco Bell» y su más popular en las últimas décadas, «Think Outside the Bun», que recientemente fue reemplazado por «Live Mas».»
Tag Heuer: «Don’t crack under pressure.»
Este relojero de lujo ha estado en el negocio desde 1860, con muchos de sus relojes con etiquetas de precio de más de 5 50,000 durante gran parte de la historia de la marca., En los últimos años, sin embargo, han estado trabajando duro para evolucionar su marca en un esfuerzo por atraer a un grupo demográfico más joven, incluido este nuevo eslogan que señala una nueva dirección dramática para la compañía, que ha demostrado ser un precursor de los relojes de menor precio.
Walmart: «ahorra dinero. Vive mejor.»
El minorista más grande del mundo, Walmart, presentó este nuevo eslogan (reemplazando «siempre precios bajos») en 2007, que busca promover los beneficios de los precios bajos, en lugar de simplemente promocionar el hecho de que sus precios son bajos., Este es un gran ejemplo de cambiar su énfasis de vender características a vender beneficios.
Toyota: «vamos a lugares.»
Toyota dio a conocer este eslogan en 2012, con el posicionamiento que creen que habla de la evolución de Toyota como marca, y su compromiso de liderar a través de la innovación, enriqueciendo vidas y conectando con los clientes de nuevas maneras.
Wrigley’s Doublemint Gum: «Duplica tu placer, duplica tu diversión.,»
Cuando Wrigley’s lanzó por primera vez su nueva línea de goma Doublemint en 1914, describieron el producto como «doble fuerza», «doble bien» y «doble destilado».»No fue hasta 1939 que comenzaron a publicitar el producto con juegos de gemelos—y esta versión de su eslogan fue adoptada en 1959.
Burger King: «hazlo a tu manera.,»
otra excavación deliciosamente creativa en la competencia, Burger King dio a conocer este eslogan pegadizo a principios de la década de 1970, basado en la voluntad de la cadena de comida rápida de personalizar los pedidos a sus gustos y preferencias únicas, en contraste con la inflexibilidad de Mcdonald’s.
American Express: «no vivas la vida sin ella.,»
con un tono marcadamente más aventurero y un atractivo fresco para un público más joven, el nuevo eslogan de la marca Amex juega con uno de los eslóganes clásicos anteriores de la compañía, «Don’t leave home without it», pero con un giro fresco que aún captura la esencia de su misión general, orientada más hacia quienes se están convirtiendo sus clientes hoy en día.,
Cómo escribir tus propios eslóganes pegadizos& eslóganes
Si quieres crear un eslogan memorable para tu próxima campaña, o conectar un nuevo eslogan con tu marca más grande, primero debes profundizar en los valores y la misión general de tu empresa. A través de ese vehículo, esfuérzate por incorporar estas cuatro características en tu trabajo.
que sea memorable.
si tu eslogan o eslogan no tiene al menos un sonido algo pegadizo, entonces ya estás empezando con el pie izquierdo., Busca responder a estas preguntas:
- ¿Es tu eslogan rápidamente reconocible?
- ¿La gente será capaz de comprender fácilmente lo que significa?
- ¿Hay una conexión obvia con tu marca que pueda forjar un vínculo entre los dos?
incluso unas pocas palabras fuertes con las que sus clientes objetivo se identificarán y aprenderán a asociarse con su marca, pueden ayudar dramáticamente en su recuerdo de sus anuncios, contenido social y productos en general.
Comunicar beneficios claros.,
¿alguna vez notó que los programas de pérdida de peso más exitosos se centran en vender los resultados futuros que experimentará como resultado de elegir su sistema para arrojar algunas libras no deseadas?
no pasan tanto tiempo vendiendo los detalles individuales de cómo funcionan sus programas, en comparación con cuánto esfuerzo invierten en comunicar los beneficios que usted puede obtener. Este es un ejemplo de libro de texto de la venta de los beneficios, no las características.
este mismo consejo se aplica directamente a la creación de su eslogan o eslóganes., Un gran uno puede hacer que los beneficios de su empresa (o producto) sean extremadamente claros para los consumidores.
diferencie su marca.
¿Qué hace exactamente que su producto sea diferente de la competencia?
usar tu eslogan para señalar un mensaje fuerte y diferenciador sobre tu marca es un objetivo clave a medida que Estructuras un eslogan pegadizo para una próxima campaña. Busca usar palabras de emoción persuasiva que transmitan un mensaje más grande sobre tus productos.,
si haces relojes de hombre a mano para una audiencia de alto patrimonio neto con un gusto lujoso, es probable que quieras apoyarte en palabras que diferencien a tu marca como la más alta calidad absoluta, codiciada por gente de negocios exitosa y un símbolo de Estatus.,
por otro lado, si su ventaja competitiva es un producto de calidad a un precio asequible y un nivel de servicio al cliente que va mucho más allá del estándar de la industria, considere elegir palabras que humanicen su marca, hagan que sus productos se sientan muy accesibles y brinden a los clientes la seguridad de que serán atendidos en los próximos años.
diseñe su eslogan y logotipo juntos
es importante pensar en cómo su eslogan y logotipo funcionarán juntos a través de su material de marketing., ¿Funciona para los anuncios, volantes y otros materiales de marketing que necesita crear? Puede ser útil ver su eslogan y logotipo juntos para ayudarlo a tomar decisiones.
¡pruebe rápidamente eslóganes y logotipos con Adobe Spark! Puede diseñar fácilmente múltiples opciones para ver cómo se ve su eslogan en el material de marketing. Pruébelo usando el creador de logotipos gratuito de Spark o vea cómo funcionan sus eslóganes en los diseños de carteles y volantes.
deja un sentimiento positivo sobre tu marca.,
mientras que algunos marketers abogan por el uso de la urgencia o avivar el miedo dentro de sus campañas publicitarias, la investigación sugiere que los mejores eslóganes usan palabras que son positivas y dejan a las personas sintiéndose optimistas.
por ejemplo, el eslogan de la marca de cuidado del cabello L’Oréal Paris, «Because you’re worth it», te da una sensación edificante sobre el producto, mientras que un eslogan de 2015 de Dr. Pepper, «it’s not for women», es intencionalmente divisivo y usa un tono ligeramente negativo.
¿Qué eslogan te deja una mejor impresión de la marca?,
Si tienes en cuenta estos cuatro componentes a la hora de crear el nuevo eslogan o eslogan de campaña de tu marca, y añades una dosis saludable de creatividad, te dirigirás en la dirección correcta. Solo asegúrese de solicitar comentarios de sus clientes y aprender sobre la marcha.
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