der Kommer op med et catchy slogan, eller crafting ret tagline, der definerer dit brand og virkelig størkner det i hovedet på dine kunder, er det vanskeligt at tildele en sand værdi.,
Men det er umuligt at benægte, at nogle af disse mest mindeværdige mærke slogans og taglines kan kræve ansvar for millioner af dollars i sammenlignelige reklame-bruger (eller måske flere) på grund af, hvor effektive de har været ved at fange opmærksomhed af nye forbrugere i løbet af de år.
det er ikke at nævne den positive virkning, et fængende slogan eller tagline kan have med hensyn til at drive mere konsekvent gentagelsesvirksomhed fra de kunder, der allerede har oplevet dit brand., uanset hvad du ser på det, er der en ubestridelig værdi, der kræves, hvis du kan oprette et mindeværdigt slogan, som folk vil dele, ikke kan glemme—eller at de mentalt forbinder et specifikt behov i deres liv.
Hvad er en tagline?
i forbindelse med branding er en tagline et mindeværdigt motto eller en sætning, der er designet til at tjene som et permanent udtryk for din virksomheds større formål og mission., Taglines er langvarige, øjeblikkeligt genkendelige med dit brand og har målet om både at tiltrække kunder & resterende top i sindet med dit eksisterende publikum.
Hvordan er et slogan anderledes?
lignende i form til en tagline, typisk et par ord eller en kort sætning, bruges et slogan oftest til at repræsentere en bestemt produktlinje eller individuel marketingkampagne. Slogans er designet til at være mindre langvarige end et brands tagline, da de kan tilpasse sig over tid, men stadig tjener formålet med at bringe din virksomhed i tankerne hos forbrugerne.,
vores første brand tagline demonstrerer perfekt forskellen mellem, hvordan et slogan bruges til kortsigtede initiativer, og Hvor konsekvent en tagline forbliver over tid.
Disneyland: “det lykkeligste sted på jorden.”
Dette er et af de fængende mærke taglines, der findes i dag, spore sine rødder tilbage til den meget tidlige dage af, når den første park, der åbnede i Anaheim, Californien., Mens den nøjagtige kilde til, hvem der oprindeligt opfandt tagline, ser ud til at gå tabt i historien, Det har været en konsekvent del af Disneyland branding i mange årtier.
på bagsiden inkluderer et par eksempler på kortere kampagneslogans fra Disney:
- “jeg skal til Disneyland.”Dette slogan blev brugt i en række reklamer gennem 1980′ erne, hvor populære sportsfigurer og berømtheder ville meddele, at de skal besøge Disneyland lige efter at have nået en milepæl.
- ” hvor drømme bliver til virkelighed .,”Lanceret i 2006 efter parkens 50-års jubilæum sammen med et initiativ til at forene Disney parks på globalt plan, blev dette slogan designet til at tale med alle kunder i en enkelt brand stemme. Det startede også en række kreative kampagner og en visuel opdatering til mange af parkens aktiver.
Nike: “bare gør det.,”
Opfundet af en af virksomhedens reklamebureauer tilbage i 1988, dette slogan er ekstremt action-orienteret, og gør et stort stykke arbejde for at kommunikere et af de centrale budskaber i Nike mærke—at give folk redskaber til at være aktive og udføre bedre.
Old Spice: “originalen. Hvis din bedstefar ikke havde båret det, ville du ikke eksistere.”
kendt for deres vildt kreative tv-reklamer og marketingkampagner har dette amerikanske mærke af mandlige plejeprodukter genopfundet sig på en stor måde siden lanceringen i 1937., Denne seneste tagline optrådte først i 2008 på virksomhedens nye brusegelemballage og lancerede mærket ned ad en sti af edgy marketingkampagner, der ville bringe dem tilbage til relevans med en yngre demografisk.
De Beers: “en diamant er for evigt.”
ifølge Reklamealderen er dette det mest anerkendte slogan i det 20.århundrede, hvor anslået 90% af de amerikanske forbrugere stadig hævder at identificere det, hele 73 år efter dets oprettelse.
MasterCard: “der er nogle ting, som penge ikke kan købe., For alt andet er der MasterCard.”
Denne tagline, som hovednavn det kreditkort, som brand ‘ s “Uvurderlige” – kampagnen starter i 1997, hurtigt fanget på gennem en serie af tv-reklamer og større kampagner, der vil med tiden blive udvidet til at nå ud til mere end 200 lande verden over.
Samsung: “Gør, hvad du ikke kan.”
Siden 1938, med denne teknologi, virksomheden har været innovative inden for produkt-kategorier lige fra smartphones til kameraer, tv-apparater, apparater, gadgets, ure og meget mere., Dette relativt nye slogan, der er i brug siden 2017, fanger virkelig brandets mission om at hjælpe deres kunder med at gøre ting, der for nylig var umulige. De arbejder hårdt for at blive betragtet som ingeniører, opfindere og problemløsere.
Dollar Shave Club: “vores knive er f***ing store.”og” barberingstid. Barbere penge.,”
Sprængfyldt på scenen i 2012 med et øjeblikkeligt viral YouTube-video med titlen “Vores vinger er f***ing fantastisk,” denne direkte-til-forbruger, personlig pleje virksomheden blev en næsten overnight succes på grund af deres vittige slogans og fængende markedsføring. Deres nye mærke slogan, ” Shave time. Barbere penge, ” behændigt rører på deres to største fordele—lave omkostninger og ekstrem bekvemmelighed—mens den stadig repræsenterer den lyse tone og humor mærket er blevet kendt for.
BM.: “den ultimative køremaskine.,”
den berømte tyske bilproducent havde øjeblikkelig succes med dette iørefaldende slogan, da det blev introduceret gennem en vidtrækkende række marketingkampagner, der begyndte i 1973, målrettet mod en generation af amerikanere på udkig efter en bil, de kunne føle sig stolte af.
Allstate: “du er i gode hænder.”
dette forsikringsselskabs slogan har eksisteret siden 1950 ‘ erne, da en af mærkets øverste salgschefer opfandt sætningen baseret på et lignende ordsprog, som han plejede at berolige sin kone, når de tog deres børn til lægen.
Uber: “Flyt den måde, du ønsker.,”
den globale ride-deling behemoth, der i øjeblikket er mere værd end 63 milliarder dollars, har haft mange op-og nedture i de sidste par år, når det kommer til deres behandling af både chauffører og virksomhedsansatte. Som reaktion på deres tumultagtige offentlige image opdaterede de for nylig også deres brandslogan. Det, der plejede at være, “alles private chauffør” , har udviklet sig til den mere inkluderende besked, “Flyt den måde, du ønsker,” som sigter mod at give virksomheden en mere tilgængelig, venlig og relatabel tone.
Capital One: “Hvad er der i din tegnebog?,”
Siden år 2000, Capital One har været fremme sin kredit-kort-tjenester med det fængende slogan, for til sidst at bruge det til at fremme deres andre bank-og finansielle tjenesteydelser gennem en række kampagner med Jennifer Garner.
Rothy ‘ s: “Reducer dit carbon footprint i stil.,”
For et fodtøjsfirma, der er bygget op omkring filosofien om at skabe visuelt tiltalende, miljøbevidste produkter, gør dette smarte mærkeslogan virkelig et godt stykke arbejde med at kommunikere deres mission—en nul affaldsproduktion og forsendelsesproces—mens du også bruger et iørefaldende ordspil.
Staples: “det var let.”
som en af de største amerikanske detailhandlere inden for kontorartikler har Staples konsekvent arbejdet for at placere deres brand som at tilbyde det bredeste udvalg af forretningsprodukter, du finder personligt.
Marriott Bonvoy: “belønninger reimagined.,”
oprindeligt grundlagt i 1927, Marriott International mærke er vokset til at omfatte 30 forskellige gæstfrihed mærker med steder i mere end 130 lande rundt om i verden. I 2019 relancerede de deres belønningsprogram med nye funktioner og en stor marketingkampagne—samtidig omdøbning af programmet Marriott Bonvoy og giver de fleste af deres virksomhedsaktiver en visuel opdatering.
Kellog ‘s Rice Krispies:” Snap! Knitren! Far!,”
et af vores ældste iørefaldende slogans, dette kornmærkes berømte tagline sporer sine rødder tilbage til en radio-reklame fra 1932, der fokuserede på lyden af deres produkt. “Lyt til fairy song of health, det glædelige kor sunget af Kelloggs Rice Krispies, da de glædeligt snap, crackle og pop i en skål mælk. Hvis du aldrig har hørt mad tale, nu er din chance.”
16. Gatorade: “er det i dig?,”
selv om det måske ikke giver genlyd på samme måde i dag, som det gjorde i fortiden, kan dette fængende tagline, der gik på pension i 2013, var designet til at fange ånden af at grave dybt og finde en indre drivkraft for at lykkes—et centralt princip for Pepsico ‘ s populære sport drink linje. Denne linje fungerer godt, fordi den taler til mentaliteten hos Gatorades målgruppe af sports-og fitnessentusiaster, mens valget af farve i ordet “it” binder tagline tilbage til produktet på en visuel måde.
Kentucky Fried Chicken: “Finger lickin’ good.,”
Tro det eller ej, dette mindeværdigt slogan var efter sigende skabt på stående fod ved en restaurant manager på det så lovende lille fast food kæde, der i 1950’erne. Som historien går, KFC ‘ s grundlægger, Harland Sanders vil ofte optræder i virksomhedens tidlige annoncer, spise en tallerken stegt kylling i baggrunden af en scene. Efter en af annoncerne sendt, en kvinde kaldet TV-stationen klager, ” HR Harman slikker sine fingre !”Derefter svarede en franchisetager i ARI .ona spontant: “nå, det er finger lickin’ good”, og resten er historie.
kompas: “lad os guide dig hjem.,”
dette forstyrrende ejendomsteknologifirma kom først ind på scenen i 2012, men har hurtigt gjort det til snesevis af de bedste ejendomsmarkeder rundt om i USA, hvor de beskæftiger mere end 10,000 agenter. Med et tungt fokus på, hvordan teknologi kan gøre processen med at købe og sælge et hjem meget lettere og smertefrit, fanger deres brandslogan klart deres mission og overordnede corporate tone.
Airbnb: “hører til overalt.,”
dette mærkeslogan fulgte med i 2014, efter at den kortsigtede lejeplatform på milliarder dollars indså, at deres kunder brugte deres service som mere end bare et værktøj til at gøre rejsen lettere. Før vedtagelsen af dette slogan, deres primære slogan var, “rejse-som et menneske,” men reimagination af mærket med deres nye slogan omfattede en stor visuel opdatere og et konstant tryk i new
Verizon: “Kan du høre mig nu? God.,”
der er Oprettet i 2002, til at ledsage en massiv tv-reklame-kampagne, denne fængende sætning blev brugt af en skuespiller, der gentager denne linje under en telefonsamtale, igen og igen, mens du går gennem de forskellige indstillinger, der illustrerer, at han er test og prøver at finde et sted, hvor der er dårlig service og at han selvfølgelig ikke kan finde.
Dunkin Donuts: “Amerika kører på dunkin.”
i et af de mere klogt nuancerede slogans på denne liste er kampagnen” America Runs on Dunkin’ ” designet til at sælge ideen om, at kaffe er brændstof., Dette er væsentligt anderledes end placeringen af en topkonkurrent, Starbucks, der fokuserer på at sælge kaffeforbrug som mere en livsstil.
Whheaties: “morgenmad af champions.”
dette kornmærke har tæt knyttet sig til sportsmærker siden 1927, da de begyndte at reklamere med mindre liga baseball hold. Kort tid derefter, en Minneapolis reklamebureau skitseret en Wheaties feltet på en blok papir til en kommende kampagne, tænkte sig om et øjeblik, og skrev “Wheaties-The Breakfast of Champions”, som har været en fast bestanddel slogan for korn linje lige siden.,
Lay ‘ s: “Betcha kan ikke spise bare en.”
Sporing tilbage til begyndelsen af 1960’erne, dette reklame-sloganet blev Lå bedst kendt for kampagnen er bygget op omkring det indtryk, at når en pose er åbnet—før du ved af det—alle de chips eller anden måde vil blive spist.
Taco Bell: “Tænk uden for bolle.,”
Denne fast food restaurant-kæden har slået det ud af parken med deres iørefaldende slogans, der spænder fra “The Cure for den Fælles Måltid” til “Yo Quiero Taco Bell” og deres mest populære i de seneste årtier, “Tænke Uden for den Bolle,” som for nylig blev erstattet med “Live-Mas.”
Tag Heuer: “knæk ikke under pres.”
Denne luksus urmager har været i branchen siden 1860, med mange af deres ure sportslige pris tags godt over $50.000 for meget af mærkets historie., I løbet af de seneste par år, selvom de har arbejdet hårdt på at udvikle deres brand i et forsøg på at appellere til en yngre målgruppe, herunder det nye slogan, der signalerer en dramatisk ny retning for virksomheden, der har vist sig at være en forløber for lavere prissat ure.
Walalmart: “Spar penge. Lev bedre.”
verdens største forhandler, worldalmart, introducerede dette nye slogan (erstatter ” altid lave priser) i 2007, som søger at fremme fordelene ved lave priser, snarere end blot at vise, at deres priser er lave., Dette er et godt eksempel på at flytte din vægt fra at sælge funktioner til at sælge fordele.
Toyota: “lad os gå steder.”
Toyota afslørede dette slogan i 2012, med den positionering, at de tror, det taler til udviklingen af Toyota som et brand, og deres tilsagn om at lede gennem innovation, berigende liv og forbinder med kunder på nye måder.
Wrigley ‘ s Doublemint Gum: “Dobbelt din fornøjelse, dobbelt din sjov.,”
da Whenrigleys første lancerede deres nye Doublemint-tyggegummi i 1914, beskrev de produktet som “dobbelt styrke”, “dobbelt god” og “dobbelt destilleret.”Det var først i 1939, at de begyndte at reklamere for produktet med sæt tvillinger—og denne version af deres slogan blev vedtaget i 1959.
Burger King: “har det på din måde.,”
en Anden dejligt kreative grave i konkurrencen, Burger King afsløret i denne fængende slogan i begyndelsen af 1970’erne, med udgangspunkt i fast food-kæden ‘s vilje til at tilpasse ordrer til din unikke smag og præferencer, i modsætning til den mangel på fleksibilitet i McDonald’ s.
American Express: “du skal ikke leve uden det.,”
Med en væsentligt mere eventyrlysten tone og frisk appellere til et yngre publikum, Amex ‘ s nye brand slogan spiller på en af virksomhedens tidligere klassiske taglines, “du Må ikke forlade hjemmet uden det”, men med en frisk spin, der stadig indfanger essensen af deres overordnede mission, mere rettet mod, hvem deres kunder er ved at blive i dag.,
Hvordan til at Skrive Din Egen Iørefaldende Slogans & Taglines
Hvis du har lyst til at skabe et mindeværdigt slogan til din kommende kampagne—eller tilslut et nyt slogan til din større brand, vil du ønsker at starte ved først at grave dybt ind i din virksomheds værdier og overordnede mission. Gennem dette køretøj skal du stræbe efter at indarbejde disse fire egenskaber i dit arbejde.
gør det mindeværdigt.
Hvis din tagline eller slogan ikke har mindst en noget fængende ring til det, starter du allerede på den forkerte fod., Søg at besvare disse spørgsmål:
- er dit slogan hurtigt genkendeligt?
- vil folk være i stand til nemt at forstå, hvad det betyder?
- er der en indlysende forbindelse til dit brand, der kan skabe en forbindelse mellem de to?
selv bare et par stærke ord, som dine målkunder vil identificere sig med og lære at forbinde med dit brand, kan dramatisk hjælpe med deres tilbagekaldelse af dine annoncer, socialt indhold og produkter som helhed.
Kommuniker klare fordele.,
Har du nogensinde bemærket, at de mest succesrige vægttabsprogrammer fokuserer på at sælge de fremtidige resultater, du vil opleve som et resultat af at vælge deres system til at kaste nogle uønskede pund?
de bruger ikke næsten lige så meget tid på at sælge de individuelle detaljer om, hvordan deres programmer fungerer—sammenlignet med hvor meget indsats de investerer i at kommunikere de fordele, du kan få. Dette er et lærebogseksempel på at sælge fordelene, ikke funktionerne.
det samme råd gælder direkte for at oprette din tagline eller slogans., En stor en kan gøre din virksomhed (eller produkt) fordele meget klart for forbrugerne.
differentier dit brand.
hvad der præcist gør dit produkt anderledes end konkurrenterne?
brug af dit slogan til at signalere en stærk, differentierende besked om dit brand er et centralt mål, når du går om at strukturere et iørefaldende slogan til en kommende kampagne. Forsøg at bruge overbevisende følelsesord, der formidler et større budskab om dine produkter.,
Hvis du hånd gør mænds ure for en høj net værd publikum med luksuriøse smag, så vil du sandsynligvis ønsker at læne sig tungt på ord, der adskiller dit brand som værende den absolut højeste kvalitet, eftertragtet af succesfulde erhvervsfolk og et status-symbol.,
På den anden side, hvis din konkurrencemæssige fordel er et kvalitetsprodukt til en overkommelig pris, og et niveau af kundeservice, der går langt ud over branchens standard, og derefter overveje at vælge ord, der menneskeliggøre dit mærke, at dine produkter føler sig meget imødekommende og give kunderne sikkerhed for, at de vil blive taget sig af i de kommende år.
Design dit slogan og logo sammen
det er vigtigt at tænke over, hvordan dit slogan og logo vil arbejde sammen på tværs af din markedsføring sikkerhedsstillelse., Virker det for på annoncer, flyers og andre marketingmaterialer, du har brug for at oprette? Det kan være nyttigt at se dit slogan og logo sammen for at hjælpe dig med at træffe beslutninger.
prøv hurtigt slogans og logoer med Adobe Spark! Du kan nemt designe flere muligheder for at se, hvordan dit slogan ser ud på markedsføringssikkerhed. Prøv det ved hjælp af Spark gratis logo maker eller se, hvordan dine slogans arbejde på plakat og flyer Design.
Efterlad en positiv følelse af dit brand.,
mens nogle marketingfolk vil fortaler for brug af uopsættelighed eller stoking frygt inden for deres annoncekampagner, tyder forskning på, at de bedste slogans bruger ord, der er positive og lader folk føle sig optimistiske.
For eksempel, tagline af hårpleje mærke L ‘ oréal Paris, “Fordi du er det værd,” giver dig et sug i maven, om det produkt,—der henviser til, at en 2015 sloganet, Dr. Pepper, “Det er ikke for kvinder,” er bevidst splittende og bruger en lidt negativ tone. hvilket slogan giver dig et bedre indtryk af mærket?,
Hvis du tager højde for disse fire komponenter, når du laver dit brands nye tagline—eller kampagneslogan-og tilføjer en sund dosis kreativitet, vil du være på vej i den rigtige retning. Bare sørg for at anmode om feedback fra dine kunder og lære som du går.
Relateret:
6 Kreative Logo Ideer
udforme en Vindende Online Identitet
Hvordan til at Administrere Dit Brand på Adobe Gnist
Ryan Robinson er en blogger, podcaster og projekt-aficionado, der lærer 500,000 månedlige læsere, hvordan man starter en blog og vokse en rentabel business side på ryrob.com.