přijít s chytlavý slogan, nebo crafting právo slogan, který definuje vaši značku a opravdu tuhne v myslích zákazníků, je obtížné přiřadit hodnotu true.,
Nicméně, to je nemožné popírat, že některé z těchto nejpamátnější značky, slogany a slogany, může tvrdit, že odpovědnost za miliony dolarů ve srovnatelném reklamu (nebo možná více), protože, jak efektivní byli při zachycení pozornost nových zákazníků v průběhu let.
nemluvě o pozitivním dopadu, který může mít chytlavý slogan nebo slogan, pokud jde o důslednější opakování podnikání od zákazníků, kteří již vaši značku zažili.,
Buď se na to díváte jakkoliv, je nepopiratelné hodnoty tvrdil, pokud můžete vytvořit nezapomenutelný slogan, že lidé chtějí sdílet, nemůže zapomenout—nebo že duševně připojení na konkrétní potřeby v jejich životě.
co je slogan?
v kontextu značky je slogan nezapomenutelným mottem nebo frází, která má sloužit jako trvalé vyjádření většího účelu a poslání vaší společnosti., Taglines jsou dlouhodobé, okamžitě rozpoznatelné s vaší značkou a mají za cíl přilákat zákazníky & zbývající vrchol mysli se svým stávajícím publikem.
jak se liší slogan?
podobně jako slogan, typicky několik slov nebo krátká věta, slogan se nejčastěji používá k reprezentaci konkrétní produktové řady nebo individuální marketingové kampaně. Slogany jsou navrženy tak, aby byly méně dlouhodobé než slogan značky, protože se mohou časem přizpůsobit, ale stále slouží účelu, aby vaše společnost přemýšlela se spotřebiteli.,
Naše první značka slogan dokonale demonstruje rozdíl mezi tím, jak slogan se používá pro krátkodobé iniciativy a jak konzistentní slogan zůstává v průběhu času.
Disneyland: „nejšťastnější místo na Zemi.“
To je jeden z catchiest značky premiéry v existenci dnes, sledování jeho kořeny zpátky do prvních dní, kdy první park se otevřel v Anaheimu, Kalifornie., Zatímco přesný zdroj toho, kdo původně vytvořil slogan, se zdá být ztracen v historii,po mnoho desetiletí zůstává konzistentní součástí značky Disneyland.
na druhou stranu, několik příkladů krátkodobých předvolebních sloganů od Disney zahrnuje:
- “ jdu do Disneylandu.“Tento slogan byl použit v sérii reklam v celém roce 1980, v níž populární sportovní postavy a celebrity by oznámit, že jdou na návštěvu Disneylandu hned po dosažení milníku.
- “ kde se splní sny.,“Zahájen v roce 2006 po parku je 50. výročí spolu s iniciativou sjednotit Disney parků v celosvětovém měřítku, tento slogan byl navržen tak, aby mluvit, aby všichni zákazníci v jednom značky hlas. Odstartovala také sérii kreativních kampaní a vizuální osvěžení mnoha aktiv parku.
Nike: „prostě to udělej.,“
Razil jeden z reklamní agentury v roce 1988, tento slogan je velmi akční a dělá skvělou práci, komunikaci, jeden z hlavních zpráv z Nike značky—dát lidem nástroje, aby byl aktivní a lepší výkon.
Old Spice: „originál. Kdyby ho tvůj dědeček nenosil, neexistoval bys.“
Známé pro jejich divoce kreativní televizní reklamy a marketingové kampaně, tato Americká značka male grooming produkty objevil se ve velkém od zahájení v roce 1937., Tento nejnovější slogan se poprvé objevila v roce 2008 na společnost je nový sprchový gel balení, a zahájila značka po cestě, hranatý, marketingové kampaně, které by přivést je zpět do relevance s mladší demografický.
De Beers: „diamant je navždy.“
Podle Advertising Age, to je jediný nejvíce uznávaných slogan 20. století, odhaduje se, že 90% Amerických spotřebitelů stále tvrdí, že ho identifikovat, neuvěřitelných 73 let po jeho vytvoření.
MasterCard: „jsou některé věci, které peníze nemohou koupit., Pro všechno ostatní je tu MasterCard.“
Tento slogan, který titulkem kreditní karty značka je „k Nezaplacení“ kampaň začíná v roce 1997, rychle se ujal prostřednictvím řady televizních reklamách a větší kampaně, které by nakonec být rozšířen tak, aby oslovit více než 200 zemích po celém světě.
Samsung: „Dělejte, co nemůžete.“
od roku 1938 tato technologická společnost inovuje v kategoriích produktů od smartphonů po fotoaparáty, televizory, spotřebiče, gadgety, hodinky a mnoho dalšího., Tento relativně nový slogan, který se používá od roku 2017, skutečně zachycuje poslání značky pomáhat svým zákazníkům dělat věci, které byly nedávno nemožné. Tvrdě pracují, aby byli považováni za inženýry, vynálezce a řešitele problémů.
Dollar Shave Club :“ Naše čepele jsou skvělé.“a“ čas holení. Oholit peníze.,“
Vtrhl na scénu v roce 2012 se okamžitě virální YouTube videa s názvem „Naše nože jsou f***ing skvělé,“ tento přímý-k-spotřebitel, osobní péče společnosti se stala téměř přes noc úspěch, protože jejich vtipné slogany a chytlavé marketing. Jejich nová značka slogan, “ oholit čas. Holit peníze, “ chytře se dotýká jejich dvou největších výhod-nízké náklady a extrémní pohodlí—a zároveň představuje světelný tón a humor, o kterém se značka stala známou.
BMW: „the ultimate driving machine.,“
slavné německé automobilky měla okamžitý úspěch s tímto chytlavý slogan, když to bylo představeno přes rozsáhlou řadu marketingových kampaní začíná v roce 1973, zaměřené na generaci Američanů, kteří hledají auto se může cítit hrdí.
Allstate :“jste v dobrých rukou.“
Toto pojištění společnosti je slogan byl asi od roku 1950, kdy jeden z značky top manažeři prodeje razil frázi založené na podobném říká, že používá k uklidnit svou ženu, když se vezme své děti k lékaři.
Uber: „přesuňte se tak, jak chcete.,“
globální ride-sdílení behemoth, které je v současné době v hodnotě více než 63 Miliard dolarů, má mnoho vzestupů a pádů v posledních několika letech, pokud jde o jejich léčbu oba řidiči a firemní zaměstnance. V reakci na jejich bouřlivý veřejný obraz nedávno aktualizovali také svůj slogan značky. To, co bývalo, “ soukromý řidič každého, „se vyvinulo do inkluzivnější zprávy,“ pohybujte se tak, jak chcete, “ jehož cílem je dát společnosti přístupnější, přátelský a relativní tón.
Capital One: „co máte v peněžence?,“
Od roku 2000, Capital One prosazuje své kreditní karty, služby s tímto chytlavý slogan, nakonec používat to, aby podporovat jejich další bankovní a finanční služby prostřednictvím série kampaně s Jennifer Garner.
Rothy ‚ s :“ snižte svou uhlíkovou stopu ve velkém stylu.,“
Pro obuv společnost, která je postavena na filozofii vytvoření vizuálně přitažlivý, šetrné k životnímu prostředí výrobky, tento chytrý slogan značky opravdu dělá skvělou práci, komunikaci jejich poslání—nulové produkce odpadů a přepravní proces—a zároveň chytlavé hrát na slova.
sponky: „to bylo snadné.“
Jako jeden z největších Amerických maloobchodníků v kancelářských potřeb sektoru, Sponky důsledně pracoval na pozici své značky, neboť nabízí nejširší výběr obchodních produktů najdete in-osoba.
Marriott Bonvoy: „Rewards reimagined.,“
původně založená v roce 1927, mezinárodní značka Marriott se rozrostla na 30 různých pohostinských značek s lokalitami ve více než 130 zemích po celém světě. V roce 2019, budou obnovena jejich odměny program s novými funkcemi a velkou marketingovou kampaň—současně přejmenování programu Marriott Bonvoy a dává většinu svých podnikových aktiv vizuální refresh.
Kellog ‚s Rice Krispies:“ Snap! Praskání! Tati!,“
Jeden z našich nejstarších chytlavé slogany, tento obilovin značky slavný slogan stopuje jeho kořeny zpátky do roku 1932, rádio komerční, který se zaměřil na zvuk jejich produktu. „Poslouchej, víla píseň o zdraví, veselé refrén zpívaný Kellogg je Rýže Krispies, jak se vesele snap, praskání a pop v misce mléka. Pokud jste nikdy neslyšeli jídlo mluvit, teď je vaše šance.“
16. Gatorade: „je to ve vás?,“
i Když to nemusí rezonovat stejně dnes, jako to udělal v minulosti, tento chytlavý slogan, který byl v důchodu v roce 2013, byl navržen tak, aby zachytit ducha kopat hluboko a najít vnitřní hnací síly ve snaze uspět—základní zásady pro Pepsico je populární sport drink-line. Tato řada funguje dobře, protože hovoří o mentalitě cílového publika sportovních a fitness nadšenců Gatorade, zatímco výběr barvy ve slově „it“ vizuálně spojuje slogan zpět s produktem.
Kentucky Fried Chicken: „Finger lickin‘ good.,“
Věřte tomu nebo ne, tento památný slogan byl údajně vytvořen spatra tím, že manažer restaurace na tak slibné trochu fast food řetězce v roce 1950. Jak příběh pokračuje, KFC zakladatel Harland Sanders by se často objevují ve společnosti raného reklamy, jíst talíř smažené kuře v pozadí scény. Po jednom z reklam vysílaných, žena volala televizní stanici stěžovat, “ Pan Harman olizuje prsty!“Poté franšízant v Arizoně spontánně odpověděl:“ No, je to finger lickin ‚good“ a zbytek je historie.
Compass: „Pojďme vás domů.,“
Tento rušivý nemovitostí technologické firmy jen vstoupil na scénu v roce 2012, ale rychle se dostal do desítky nejlepších realitních trhů kolem NÁS, kde zaměstnávají více než 10 000 agentů. S těžkým zaměřit na to, jak technologie může učinit proces nákupu a prodeje domů mnohem jednodušší a bez bolesti, jejich značky slogan jasně vystihuje jejich poslání a celkové firemní tón.
Airbnb: „patří kamkoli.,“
Tento slogan značky přišel v roce 2014 po miliardy-dolaru, krátkodobý pronájem platformy uvědomili, že jejich zákazníci používali své služby jako víc než jen nástroj, aby se cestování jednodušší. Před přijetím tohoto sloganu, jejich hlavní slogan byl, „cestování jako člověk,“ ale reimagination značky s jejich nový slogan zahrnuty velký vizuální refresh a stálý tlak na nové
Verizon: „Můžete mě teď slyšet? Dobré.,“
Vytvořen v roce 2002 doprovázet masivní televizní reklamní kampaň, to chytlavé fráze byla použita herec, který se opakuje tento řádek během hovoru, znovu a znovu při chůzi prostřednictvím různých nastavení, které dokládají, že zkouší a snaží se najít místo, tam, kde je špatný servis—a on samozřejmě nemůže najít žádné.
Dunkin Donuts: „Amerika běží na dunkin.“
jeden z více chytře nuancí slogany na tomto seznamu, „Amerika Běží na Dunkin'“ kampaň je navržen tak, aby prodat myšlenku, že káva je palivo., To se výrazně liší od umístění špičkového konkurenta Starbucks, který se zaměřuje na prodej spotřeby kávy jako spíše životního stylu.
Wheaties: „Snídaně šampionů.“
tato značka obilovin se úzce spojuje se sportovními značkami od roku 1927, kdy začala inzerovat s baseballovými týmy minor league. Krátce poté, Minneapolis reklamní agentura načrtl Wheaties krabici na papír pro nadcházející kampaň, se na chvíli zamyslel a napsal „Wheaties-Snídaně Šampiónů“, což byl základní slogan pro cereálie od té doby.,
Lay ‚ s: „Betcha nemůže jíst jen jednu.“
Trasování zpátky do časných 1960, tento reklamní slogan se stal Lay je nejlepší známý kampaně, postaven kolem dojem, že jakmile je sáček otevřený—předtím, než ty to víš—všechny žetony bude nějak být konzumovány.
Taco Bell: „přemýšlejte mimo housku.,“
Tento fast food restaurace řetězce se srazil ji z parku s jejich chytlavé slogany, od „Lék pro Společné Jídlo“, „Yo Quiero Taco Bell“ a jejich nejvíce populární v posledních desetiletích, „Myslet Mimo Drdolu“, který byl nedávno nahrazen „Žít Mas.“
Tag Heuer: „nepraskejte pod tlakem.“
Tento luxusní hodinář byl v podnikání od roku 1860, s mnoho z jejich hodinek sportovní cenovky více než $50,000 pro hodně z historie značky., V posledních několika letech, i když, oni tvrdě pracovali, aby rozvíjet jejich značky ve snaze apelovat na mladší demografický, včetně tento nový slogan, který signalizuje dramatický nový směr pro společnost, která se ukázala být předstupněm levnějších hodinek.
Walmart: „Ušetřete peníze. Žijte lépe.“
největší prodejce Na světě, Walmart, představil tento nový slogan (nahrazení „Vždy nízké ceny) v roce 2007, která se snaží propagovat výhody nízké ceny, spíše než jednoduše vychvalováním skutečnost, že jejich ceny jsou nízké., To je skvělý příklad přesunu vašeho důrazu od prodeje funkcí k prodeji výhod.
Toyota: „pojďme na místa.“
Toyota představila tento slogan v roce 2012, s polohovací že věří, že mluví k vývoji Toyota jako značka, a jejich závazek vede přes inovace, obohacuje život a spojení se zákazníky novými způsoby.
Wrigley ‚s Doublemint Gum:“ zdvojnásobte své potěšení, zdvojnásobte svou zábavu.,“
Když Wrigley první spustila své nové Doublemint linie dásní v roce 1914, popisují produkt jako „dvojí sílu,“ „double dobré,“ a „dvakrát destilovaná.“Teprve v roce 1939 začali inzerovat produkt se sadami dvojčat—a tato verze jejich sloganu byla přijata v roce 1959.
Burger King: „nechte si to po svém.,“
Další nádherně kreativní kopat v soutěži, Burger King představila tento chytlavý slogan na začátku roku 1970, založený kolem řetězce rychlého občerstvení ochotu přizpůsobit objednávky na váš jedinečný vkus a preference, v kontrastu k nepružnosti McDonald ‚ s.
American Express: „nechci žít život bez něj.,“
S výrazně odvážnější tón a svěží apelovat na mladší publikum, Amex je nový slogan značky hraje na jeden z předchozích klasické premiéry, „nenechávejte doma bez ní,“ ale s čerstvý vítr, který ještě zachycuje podstatu jejich celkové poslání, více zaměřena na to, kdo je jejich zákazníci jsou stále dnes.,
Jak Napsat Svůj Vlastní Chytlavé Slogany & Termíny
Pokud chcete vytvořit nezapomenutelný slogan pro nadcházející kampaň—nebo se připojit nový slogan pro vaši větší značky, budete chtít začít tím, že nejprve kopat hluboko do své firemní hodnoty a celkové poslání. Prostřednictvím tohoto vozidla se snažte začlenit tyto čtyři vlastnosti do své práce.
aby bylo zapamatovatelné.
Pokud váš slogan nebo slogan nemá alespoň trochu chytlavý prsten, pak už začínáte na špatné noze., Snažte se odpovědět na tyto otázky:
- je váš slogan rychle rozpoznatelný?
- budou lidé schopni snadno pochopit, co to znamená?
- existuje zřejmé spojení s vaší značkou, které může vytvořit spojení mezi těmito dvěma?
Dokonce i jen pár silná slova, která vaši zákazníci budou identifikovat s, a naučit se spojovat s vaší značkou, může výrazně pomoci v jejich odvolání své reklamy, sociální obsah a produkty ve velkém.
sdělte jasné výhody.,
všiml sis Někdy, že nejúspěšnější programy hubnutí se zaměřují na prodej budoucí výsledky zažijete v důsledku výběru jejich systém se zbavit nechtěné liber?
netráví téměř tolik času prodejem jednotlivých podrobností o tom, jak jejich programy fungují—ve srovnání s tím, kolik úsilí investují do komunikace výhod, které získáte. Toto je učebnicový příklad prodeje výhod, nikoli funkcí.
stejná rada se vztahuje přímo na vytvoření sloganu nebo sloganů., Skvělý člověk může vaše společnost (nebo produkt) výhody velmi jasné pro spotřebitele.
rozlišujte svou značku.
Co přesně odlišuje váš produkt od konkurence?
použití vašeho sloganu k signalizaci silné, rozlišující zprávy o vaší značce je klíčovým cílem, když jdete o strukturování chytlavého sloganu pro nadcházející kampaň. Snažte se používat přesvědčivá emotivní slova, která vyjadřují větší zprávu o vašich produktech.,
Pokud se vám ruku, aby pánské hodinky na bonitní publikum s luxusní chuť, pak budete pravděpodobně chtít opřít těžce na slova, které odlišit vaši značku jako absolutní nejvyšší kvality, vyhledávaný úspěšní podnikatelé a symbolem společenského postavení.,
Na druhou stranu, pokud vaše konkurenční výhodou je kvalitní produkt za dostupnou cenu a úroveň služeb zákazníkům, která jde daleko nad rámec standardní, pak zvažte volbu slovy, že zlidštění vaší značku, vaše produkty cítit velmi přístupný a dát zákazníkům jistotu, že bude postaráno o pro nadcházející roky.
Navrhněte svůj slogan a logo společně
je důležité přemýšlet o tom, jak bude váš slogan a logo spolupracovat napříč vaším marketingovým zajištěním., Funguje to pro reklamy, letáky a další marketingové materiály, které potřebujete vytvořit? Může být užitečné vidět váš slogan a logo společně, které vám pomohou při rozhodování.
rychle vyzkoušejte slogany a loga s Adobe Spark! Můžete snadno navrhnout Více možností, abyste viděli, jak váš slogan vypadá na marketingové zajištění. Vyzkoušejte to pomocí bezplatného výrobce loga Spark nebo se podívejte, jak vaše slogany fungují na návrzích plakátů a letáků.
zanechte pozitivní pocit o vaší značce.,
Zatímco někteří obchodníci bude advokát pro použití naléhavosti nebo podněcování strachu v rámci jejich reklamní kampaně, výzkum naznačuje, že nejlepší slogany používat slova, která jsou pozitivní a nechat lidi pocit, pozitivní.
například, slogan, tím, že péče o vlasy značky L ‚ oréal Paris, „Protože jsi to stojí za to,“ vám dává povznášející pocit o produktu—vzhledem k tomu, 2015 slogan Dr. Pepper, „To není pro ženy,“ je úmyslně rozděluje a používá mírně negativní tón.
který slogan vám zanechává lepší dojem ze značky?,
pokud vezmete tyto čtyři komponenty v úvahu při tvorbě nového sloganu značky nebo sloganu kampaně-a přidáte zdravou dávku kreativity, budete směřovat správným směrem. Jen se ujistěte, že získat zpětnou vazbu od svých zákazníků a učit se, jak jdete.
Související:
6 Kreativní Logo Nápady
Craft Výherní on-Line Identity,
, Jak Spravovat Své Značky na Adobe Jiskra
Ryan Robinson je blogger, podcaster a vedlejší projekt nadšence, který učí 500,000 měsíční čtenářům, jak začít blog a růst ziskové podnikání na straně ryrob.com.