Kommen mit einem eingängigen Slogan, oder die Herstellung der richtigen Tagline, die Ihre Marke definiert und wirklich festigt es in den Köpfen Ihrer Kunden, ist schwierig, einen wahren Wert zuweisen.,
Es ist jedoch unmöglich zu leugnen, dass einige dieser denkwürdigsten Markenslogans und Taglines die Verantwortung für Millionen von Dollar in vergleichbaren Werbeausgaben (oder möglicherweise mehr) beanspruchen können, weil sie die Aufmerksamkeit neuer Verbraucher im Laufe der Jahre effektiv auf sich gezogen haben.
Ganz zu schweigen von den positiven Auswirkungen, die ein eingängiger Slogan oder Slogan auf das konsistentere Wiederholungsgeschäft der Kunden haben kann, die Ihre Marke bereits erlebt haben.,
Wie auch immer Sie es betrachten, es gibt einen unbestreitbaren Wert, den Sie beanspruchen können, wenn Sie einen einprägsamen Slogan erstellen können, den die Menschen teilen möchten, den sie nicht vergessen können—oder den sie mental mit einem bestimmten Bedürfnis verbinden in ihrem Leben.
Was ist ein Slogan?
Im Kontext des Brandings ist ein Slogan ein einprägsames Motto oder eine Phrase, die als permanenter Ausdruck des größeren Zwecks und der Mission Ihres Unternehmens dienen soll., Taglines sind langlebig, sofort erkennbar mit Ihrer Marke und haben das Ziel, sowohl Kunden anzuziehen & bleiben top of mind mit Ihrem bestehenden Publikum.
Wie unterscheidet sich ein Slogan?
Ähnlich wie ein Slogan, typischerweise ein paar Wörter oder ein kurzer Satz, wird ein Slogan am häufigsten verwendet, um eine bestimmte Produktlinie oder einzelne Marketingkampagne darzustellen. Slogans sind weniger langlebig als der Slogan einer Marke, da sie sich im Laufe der Zeit anpassen können, aber dennoch dem Zweck dienen, Ihr Unternehmen an die Verbraucher zu erinnern.,
Unser erster Marken-Slogan zeigt perfekt, wie unterschiedlich ein Slogan für kurzfristige Initiativen verwendet wird und wie konsistent ein Slogan im Laufe der Zeit bleibt.
Disneyland: „Der glücklichste Ort auf der Erde.“
Dies ist eine der eingängigsten Marken-Taglines, die heute existieren und ihre Wurzeln bis in die frühen Tage zurückverfolgen, als der erste Park in Anaheim, Kalifornien, eröffnet wurde., Während die genaue Quelle, wer den Slogan ursprünglich geprägt hat, in der Geschichte verloren zu sein scheint, ist er seit vielen Jahrzehnten ein konsistenter Bestandteil des Disneyland-Brandings.
Auf der anderen Seite sind einige Beispiele für kürzere Kampagnenslogans von Disney:
- „Ich gehe nach Disneyland.“Dieser Slogan wurde in den 1980er Jahren in einer Reihe von Werbespots verwendet, in denen beliebte Sportfiguren und Prominente ankündigten, dass sie Disneyland gleich nach Erreichen eines Meilensteins besuchen werden.
- – „Wo Träume wahr werden.,“Dieser Slogan, der 2006 nach dem 50-jährigen Jubiläum des Parks neben einer Initiative zur weltweiten Vereinheitlichung der Disney-Parks ins Leben gerufen wurde, wurde entwickelt, um mit allen Kunden in einer einzigen Markenstimme zu sprechen. Es begann auch eine Reihe kreativer Kampagnen und eine visuelle Aktualisierung vieler Vermögenswerte des Parks.
Nike: „Mach es einfach.,“
Dieser Slogan, der 1988 von einer der Werbeagenturen des Unternehmens geprägt wurde, ist äußerst aktionsorientiert und vermittelt eine der Kernbotschaften der Marke Nike-um den Menschen die Werkzeuge zu geben, aktiv zu sein und bessere Leistungen zu erbringen.
Old Spice: „Das original. Wenn dein Großvater es nicht getragen hätte, würdest du nicht existieren.“
Diese amerikanische Marke für männliche Pflegeprodukte, die für ihre wild kreativen Fernsehwerbungen und Marketingkampagnen bekannt ist, hat sich seit ihrer Einführung im Jahr 1937 stark neu erfunden., Dieser jüngste Slogan erschien erstmals 2008 auf der neuen Duschgelverpackung des Unternehmens und brachte die Marke auf den Weg nervöser Marketingkampagnen, die sie bei einer jüngeren Bevölkerungsgruppe wieder relevant machen würden.
De Beers: „Ein Diamant ist für immer.“
Je nach Werbealter ist dies der bekannteste Slogan des 20.
MasterCard: „Es gibt einige Dinge, die Geld nicht kaufen kann., Für alles andere gibt es MasterCard.“
Dieser Slogan, der die „unbezahlbare“ Kampagne der Kreditkartenmarke ab 1997 betitelte, wurde schnell durch eine Reihe von Fernsehwerbung und größere Kampagnen, die schließlich erweitert wurden, um mehr als 200 Länder auf der ganzen Welt zu erreichen.
Samsung: „Do what you can‘ t. “
Seit 1938 ist dieses Technologieunternehmen innovativ in Produktkategorien von Smartphones über Kameras, Fernseher, Geräte, Gadgets, Uhren und vieles mehr., Dieser relativ neue Slogan, der seit 2017 verwendet wird, fängt die Mission der Marke ein, ihren Kunden zu helfen, Dinge zu tun, die erst kürzlich unmöglich waren. Sie arbeiten hart, um als Ingenieure, Erfinder und Problemlöser angesehen zu werden.
– Dollar Rasieren Club: „Unsere klingen sind f***ing great.“und“ Rasieren Zeit. Geld rasieren.,“
Platzte 2012 mit einem sofort viralen YouTube-Video mit dem Titel“ Our blades are f***ing great “ in die Szene, dieses direkt an den Verbraucher gerichtete Unternehmen für die persönliche Pflege wurde aufgrund seiner witzigen Slogans und seines eingängigen Marketings fast über Nacht zum Erfolg. Ihr neuer Markenslogan: „Shave time. Shave Money “ berührt geschickt ihre beiden größten Vorteile—niedrige Kosten und extreme Bequemlichkeit-und repräsentiert gleichzeitig den leichten Ton und Humor, für den die Marke bekannt geworden ist.
BMW: „Die ultimative Fahrmaschine.,“
Der berühmte deutsche Autohersteller hatte sofort Erfolg mit diesem eingängigen Slogan, als er 1973 durch eine weitreichende Reihe von Marketingkampagnen eingeführt wurde, die sich an eine Generation von Amerikanern richteten, die nach einem Auto suchten, auf das sie stolz sein konnten.
Allstate: „Du bist in guten Händen.“
Der Slogan dieser Versicherungsgesellschaft gibt es seit den 1950er Jahren, als einer der Top-Vertriebsmitarbeiter der Marke den Satz auf der Grundlage eines ähnlichen Sprichworts prägte, mit dem er seine Frau beruhigte, als er ihre Kinder zum Arzt brachte.
Uber: „Bewegen, wie Sie wollen.,“
Der Globale ride-sharing-Giganten, die derzeit im Wert von mehr als 63 Milliarden US-Dollar, hat eine Menge Höhen und tiefen in den letzten Jahren, wenn es um die Behandlung der beiden Fahrer und corporate Mitarbeiter. Als Reaktion auf ihr turbulentes öffentliches Image haben sie kürzlich auch ihren Markenslogan aktualisiert. Was früher „jedermanns privater Fahrer „war, hat sich zu einer umfassenderen Botschaft entwickelt,“ Bewegen Sie sich so, wie Sie wollen“, die darauf abzielt, dem Unternehmen einen zugänglicheren, freundlicheren und zuordenbareren Ton zu geben.
die Hauptstadt Ein: „Was ist in deiner Brieftasche?,“
Seit dem Jahr 2000 wirbt Capital One mit diesem eingängigen Slogan für seine Kreditkartendienste und nutzt es schließlich, um ihre anderen Bank-und Finanzdienstleistungen durch eine Reihe von Kampagnen mit Jennifer Garner zu fördern.
Rothy ‚ s: „Reduzieren Sie Ihren Kohlenstoff-Fußabdruck mit Stil.,“
Für ein Schuhunternehmen, das auf der Philosophie aufbaut, optisch ansprechende, umweltbewusste Produkte zu kreieren, leistet dieser clevere Markenslogan wirklich großartige Arbeit, um seine Mission—einen Produktions—und Versandprozess ohne Abfall-zu kommunizieren und gleichzeitig ein eingängiges Wortspiel zu verwenden.
Staples: „Das war einfach.“
Als einer der größten amerikanischen Einzelhändler im Bereich Bürobedarf hat Staples konsequent daran gearbeitet, seine Marke so zu positionieren, dass sie die größte Auswahl an Geschäftsprodukten bietet, die Sie persönlich finden.
Marriott Bonvoy: „Rewards reimagined.,“
Ursprünglich 1927 gegründet, hat sich die Marke Marriott International zu 30 verschiedenen Hospitality-Marken mit Standorten in mehr als 130 Ländern auf der ganzen Welt entwickelt. Im Jahr 2019 starteten sie ihr Prämienprogramm mit neuen Funktionen und einer großen Marketingkampagne neu—und benannten das Programm gleichzeitig in Bonvoy um und gaben den meisten ihrer Unternehmensressourcen eine visuelle Aktualisierung.
Kellog ‚ s Rice Krispies: „Snap! Knistern! Pop!,“
Einer unserer ältesten eingängigen Slogans, der berühmte Slogan dieser Getreidemarke, geht auf einen Radiowerbespot von 1932 zurück, der sich auf den Klang ihres Produkts konzentrierte. „Hören Sie sich das Märchenlied der Gesundheit an, den fröhlichen Chor, der von Kelloggs Rice Krispies gesungen wird, während sie fröhlich in einer Schüssel Milch knacken, knistern und knallen. Wenn Sie noch nie Essen reden gehört haben, ist jetzt Ihre Chance.“
16. Gatorade: „Ist es in dir?,“
Obwohl es heute vielleicht nicht so mitschwingt wie früher, wurde dieser eingängige Slogan, der 2013 in den Ruhestand ging, entwickelt, um den Geist des Tiefgrabens einzufangen und eine interne treibende Kraft zu finden, um erfolgreich zu sein—ein Kernprinzip für Pepsicos beliebte Sportgetränklinie. Diese Linie funktioniert gut, weil sie die Mentalität von Gatorades Zielgruppe von Sport-und Fitnessbegeisterten anspricht, während die Wahl der Farbe im Wort „es“ den Slogan visuell an das Produkt zurückbindet.
Kentucky Fried Chicken: „Finger lickin‘ good.,“
ob Sie es Glauben oder nicht, dieser einprägsame slogan wurde angeblich geschaffen, aus dem Stegreif, indem ein restaurant-manager, der damals viel versprechende wenig fast-food-Kette in den 1950er Jahren. Wie geht die Geschichte, KFC-Gründer Harland Sanders würde erscheinen oft in der frühe ads, Essen von einem Teller, gebratenes Huhn, im hintergrund einer Szene. Nachdem eine der Anzeigen ausgestrahlt wurde, Eine Frau rief den Fernsehsender an und beschwerte sich: „Herr Harman leckt sich die Finger!“Danach antwortete ein Franchisenehmer in Arizona spontan:“ Nun, es ist Finger lickin ‚ gut “ und der Rest ist Geschichte.
Kompass: „Lassen Sie sich von uns nach Hause führen.,“
Dieses disruptive Immobilien-Technologieunternehmen trat erst 2012 in die Szene ein, hat es aber schnell zu Dutzenden der Top-Immobilienmärkte in den USA geschafft, wo es mehr als 10.000 Agenten beschäftigt. Mit einem starken Fokus darauf, wie Technologie den Prozess des Kaufs und Verkaufs eines Eigenheims viel einfacher und schmerzfreier machen kann, fängt ihr Markenslogan deutlich ihre Mission und den allgemeinen Unternehmenston ein.
Airbnb: „Gehöre überall hin.,“
Dieser Markenslogan kam 2014 auf, nachdem die milliardenschwere, kurzfristige Mietplattform erkannt hatte, dass ihre Kunden ihren Service mehr als nur ein Werkzeug nutzten, um das Reisen zu erleichtern. Bevor sie diesen Slogan annahmen, war ihr primärer Slogan „Reise wie ein Mensch“, aber die Neugestaltung der Marke mit ihrem neuen Slogan beinhaltete eine große visuelle Aktualisierung und einen stetigen Schub in neue
Verizon: „Kannst du mich jetzt hören? Gut.,“
Dieser eingängige Satz, der 2002 für eine massive Fernsehwerbekampagne entwickelt wurde, wurde von einem Schauspieler verwendet, der diese Zeile während eines Telefongesprächs immer wieder wiederholt, während er durch verschiedene Einstellungen geht und zeigt, dass er testet und versucht, einen Ort zu finden, an dem es einen schlechten Service gibt—und er kann natürlich keinen finden.
Dunkin Donuts: „Amerika läuft auf dunkin.“
In einem der clevereren Slogans auf dieser Liste soll die Kampagne“ America Runs on Dunkin‘ “ die Idee verkaufen, dass Kaffee Kraftstoff ist., Dies unterscheidet sich erheblich von der Positionierung eines Top-Konkurrenten, Starbucks, der sich darauf konzentriert, den Kaffeekonsum eher als Lebensstil zu verkaufen.
Wheaties: „Frühstück der champions.“
Diese Getreidemarke ist seit 1927 eng mit Sportmarken verbunden, als sie mit Minor League Baseball-Teams Werbung machten. Kurz darauf skizzierte eine Werbeagentur in Minneapolis eine Wheaties-Box auf einem Blatt Papier für eine bevorstehende Kampagne, dachte für einen Moment nach und schrieb „Wheaties-The Breakfast of Champions“, das seitdem ein fester Slogan für die Müslilinie ist.,
Lays: „Betcha can‘ t eat just one.“
Zurück zu den frühen 1960er Jahren wurde dieser Werbeslogan zu Lays bekanntester Kampagne, die auf dem Eindruck aufbaute, dass nach dem Öffnen einer Tasche—bevor Sie es wissen—alle Chips irgendwie gegessen werden.
Taco Bell: „Think outside the bun.,“
Diese fast-food-restaurant-Kette hat klopfte es aus dem park mit Ihren eingängigen slogans, angefangen von „Die Heilung für den Gemeinsamen Mahlzeit“ zu „Yo Quiero Taco Bell“ und Ihre beliebtesten in den letzten Jahrzehnten „Denken Sie Außerhalb der Bun“, die vor kurzem wurde ersetzt mit „Live-Mas.“
Tag Heuer: „Nicht unter Druck knacken.“
Dieser Luxusuhrenhersteller ist seit 1860 im Geschäft, wobei viele seiner Uhren Preisschilder tragen weit über $50,000 für einen Großteil der Geschichte der Marke., In den letzten Jahren haben sie jedoch hart daran gearbeitet, ihre Marke weiterzuentwickeln, um eine jüngere Bevölkerungsgruppe anzusprechen, einschließlich dieses neuen Slogans, der eine dramatische neue Richtung für das Unternehmen signalisiert—was sich als Vorläufer von Uhren mit niedrigeren Preisen erwiesen hat.
Walmart: „Sparen Sie Geld. Lebe besser.“
Der größte Einzelhändler der Welt, Walmart, führte 2007 diesen neuen Slogan ein (der „Immer niedrige Preise“ ersetzt), der die Vorteile niedriger Preise fördern soll, anstatt einfach die Tatsache anzuprangern, dass ihre Preise niedrig sind., Dies ist ein großartiges Beispiel für die Verlagerung Ihrer Betonung vom Verkauf von Funktionen auf den Verkauf von Vorteilen.
Toyota: „Let‘ s go places.“
Toyota hat diesen Slogan 2012 vorgestellt, mit der Positionierung, von der sie glauben, dass sie zur Entwicklung von Toyota als Marke spricht, und ihrem Engagement, durch Innovation zu führen, das Leben zu bereichern und sich mit Kunden auf neue Weise zu verbinden.
Wrigley ‚ s Doublemint Gum: „Verdoppeln Sie Ihr Vergnügen, verdoppeln Sie Ihren Spaß.,“
Als Wrigley ’s 1914 ihre neue Doublemint-Gummilinie auf den Markt brachte, beschrieben sie das Produkt als“ doppelte Stärke“,“ doppelt gut „und“ doppelt destilliert.“Erst 1939 begannen sie, das Produkt mit Zwillingssets zu bewerben-und diese Version ihres Slogans wurde 1959 übernommen.
Burger King: „have it your way.,“
Burger King enthüllte Anfang der 1970er Jahre diesen eingängigen Slogan, der auf der Bereitschaft der Fast-Food-Kette basiert, Bestellungen an Ihren einzigartigen Geschmack und Ihre Vorlieben anzupassen, im Gegensatz zur Unflexibilität von McDonald ’s.
American Express:“ Leben Sie kein Leben ohne sie.,“
Mit einem deutlich abenteuerlicheren Ton und einer frischen Anziehungskraft für ein jüngeres Publikum spielt Amex ‚ s neuer Markenslogan auf einem der früheren klassischen Slogans des Unternehmens,“ Don ‚t leave home without it“, aber mit einem frischen Spin, der immer noch die Essenz ihrer gesamten Mission einfängt und mehr darauf abzielt, wer ihre Kunden heute werden.,
So schreiben Sie Ihre eigenen eingängigen Slogans & Taglines
Wenn Sie einen unvergesslichen Slogan für Ihre bevorstehende Kampagne erstellen oder einen neuen Slogan mit Ihrer größeren Marke verbinden möchten, sollten Sie zunächst tief in die Werte und die allgemeine Mission Ihres Unternehmens eintauchen. Bemühen Sie sich durch dieses Fahrzeug, diese vier Eigenschaften in Ihre Arbeit zu integrieren.
Machen Sie es unvergesslich.
Wenn Ihr Slogan oder slogan, der nicht wenigstens eine etwas eingängiger Klang, dann sind Sie bereits ab und auf dem falschen Fuß., Versuchen Sie, diese Fragen zu beantworten:
- Ist Ihr Slogan schnell erkennbar?
- Werden die Menschen leicht verstehen können, was es bedeutet?
- Gibt es eine offensichtliche Verbindung zu Ihrer Marke, die eine Verbindung zwischen den beiden herstellen kann?
Selbst nur ein paar starke Worte, mit denen sich Ihre Zielkunden identifizieren und lernen, mit Ihrer Marke in Verbindung zu treten, können dramatisch dazu beitragen, Ihre Anzeigen, sozialen Inhalte und Produkte insgesamt abzurufen.
Kommunizieren klare vorteile.,
schon mal aufgefallen, dass die meisten erfolgreichen Gewicht-Verlust-Programme konzentrieren sich auf den Verkauf der zukünftigen Ergebnisse, die Sie erleben werden als Ergebnis der Wahl Ihres system zu ein paar unerwünschte Pfunde?
Sie verbringen nicht annähernd so viel Zeit damit, die einzelnen Details ihrer Programme zu verkaufen-im Vergleich zu dem Aufwand, den sie in die Kommunikation der Vorteile investieren, die Sie erzielen können. Dies ist ein Lehrbuchbeispiel für den Verkauf der Vorteile, nicht der Funktionen.
Derselbe Rat gilt direkt für das Erstellen Ihres Slogans oder Slogans., Ein großartiger kann die Vorteile Ihres Unternehmens (oder Produkts) für die Verbraucher äußerst deutlich machen.
Differenzieren Sie Ihre Marke.
Was genau unterscheidet Ihr Produkt von Mitbewerbern?
Die Verwendung Ihres Slogans, um eine starke, differenzierende Botschaft über Ihre Marke zu signalisieren, ist ein wichtiges Ziel, wenn Sie einen eingängigen Slogan für eine bevorstehende Kampagne strukturieren. Versuchen Sie, überzeugende Emotionswörter zu verwenden, die eine größere Botschaft über Ihre Produkte vermitteln.,
Wenn Sie von Hand Herrenuhren für ein vermögendes Publikum mit luxuriösem Geschmack herstellen, dann werden Sie sich wahrscheinlich stark auf Wörter stützen wollen, die Ihre Marke als die absolut höchste Qualität auszeichnen, begehrt von erfolgreichen Geschäftsleuten und ein Statussymbol.,
Wenn Ihr Wettbewerbsvorteil andererseits ein Qualitätsprodukt zu einem erschwinglichen Preis und ein Kundendienstniveau ist, das weit über den Industriestandard hinausgeht, sollten Sie Wörter auswählen, die Ihre Marke humanisieren, Ihre Produkte sehr zugänglich machen und den Kunden die Gewissheit geben, dass sie jahrelang betreut werden.
Entwerfen Sie Ihren Slogan und Ihr Logo zusammen
Es ist wichtig darüber nachzudenken, wie Ihr Slogan und Ihr Logo in Ihrem gesamten Marketingumfeld zusammenarbeiten., Funktioniert es für die Anzeigen, Flyer und andere Marketingmaterialien, die Sie erstellen müssen? Es kann hilfreich sein, Ihren Slogan und Ihr Logo zusammen zu sehen, um Entscheidungen zu treffen.
Testen Sie schnell Slogans und Logos mit Adobe Spark! Sie können ganz einfach mehrere Optionen entwerfen, um zu sehen, wie Ihr Slogan auf Marketing-Websites aussieht. Probieren Sie es mit Spark ‚ s Free Logo Maker aus oder sehen Sie, wie Ihre Slogans auf Poster-und Flyer-Designs funktionieren.
Hinterlassen Sie ein positives Gefühl über Ihre Marke.,
Während einige Vermarkter der Anwalt für die Verwendung von Dringlichkeit oder schürt die Angst in Ihrer Werbekampagnen zu, legt die Forschung nahe, dass die beste slogans verwenden Sie Wörter, die positiv sind und Menschen verlassen fühlen optimistisch.
Zum Beispiel gibt Ihnen der Slogan der Haarpflegemarke L ‚Oréal Paris,“ Weil Sie es wert sind“, ein erhebendes Gefühl für das Produkt—während ein 2015er Slogan von Dr. Pepper, „Es ist nicht für Frauen“, absichtlich spaltend ist und einen leicht negativen Ton verwendet.
Welcher Slogan hinterlässt einen besseren Eindruck von der Marke?,
Wenn Sie diese vier Komponenten bei der Erstellung des neuen Slogans Ihrer Marke oder Kampagne berücksichtigen-und eine gesunde Portion Kreativität hinzufügen, gehen Sie in die richtige Richtung. Seien Sie einfach sicher, Feedback von Ihren Kunden zu erbitten und zu lernen, wie Sie gehen.
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