Eine Werbung für die Wikimedia Foundation
Eine Werbung für ein Diner. Solche Zeichen sind auf Schaufenstern üblich.
Das Bezahlen von Personen für das Halten von Zeichen ist eine der ältesten Formen der Werbung, wie bei dieser menschlichen Werbetafel.
Ein Taxi mit Werbung für Daikin in Singapur., Busse und andere Fahrzeuge sind beliebte Medien für Werbetreibende.,v>A DBAG-Baureihe 101 mit UNICEF-anzeigen Ingolstadt Hauptbahnhof
A Transperth bus mit Werbung auf seiner Seite
Heißluft-Ballon-anzeigen der Werbung für das GEO Magazin
Werbung Mann und einfügen einer Rechnung für Madame Tussauds, London 1877
Werbung kann eingeteilt werden in eine Vielzahl von Möglichkeiten, einschließlich durch Stil, Zielgruppe, den geografischen Geltungsbereich, Mittel oder Zweck.,:9-15 In der Printwerbung kann die Klassifizierung nach Stil beispielsweise Displaywerbung (Anzeigen mit Designelementen, die nach Größe verkauft werden) vs. Kleinanzeigen (Anzeigen ohne Designelemente, die nach Wort oder Linie verkauft werden) umfassen. Werbung kann lokal, national oder global. Eine Werbekampagne kann sich an Verbraucher oder Unternehmen richten. Der Zweck einer Anzeige kann darin bestehen, das Bewusstsein zu schärfen (Markenwerbung) oder einen sofortigen Verkauf (Direct Response Advertising) hervorzurufen., Der Begriff oberhalb der Linie (ATL) wird für Werbung mit Massenmedien verwendet; gezieltere Formen von Werbung und Werbung werden als unterhalb der Linie (BTL) bezeichnet. Die beiden Begriffe stammen aus dem Jahr 1954, als Procter & Gamble begann, ihre Werbeagenturen anders als andere Werbeagenturen zu bezahlen. In den 2010er Jahren, als sich die Werbetechnologie entwickelte, begann ein neuer Begriff durch die Linie (TTL) in Gebrauch zu kommen, der sich auf integrierte Werbekampagnen bezieht.
Traditionelle Medien
Praktisch jedes Medium kann für Werbung verwendet werden.,werbung, Bushaltestellenbänke, menschliche Werbetafeln und Stirnwerbung, Zeitschriften, Zeitungen, Stadtplaner, Seiten von Bussen, Banner an oder an Seiten von Flugzeugen („Logojets“), In-Flight-Anzeigen auf Rücksitzablagen oder Überkopflagerbehältern, Taxikabotüren, Dachhalterungen und Passagierbildschirme, musikalische Bühnenshows, U-Bahn-Plattformen und Züge, Gummibänder auf Einwegwindeln, Türen von Badezimmertüren, Aufkleber auf Äpfeln in Supermärkten, Warenkorbgriffe (Grabertising), der Eröffnungsabschnitt des Streamings von Audio und Video, Plakate und die Rückseite von Veranstaltungstickets und Supermarkteinnahmen., Jede Situation, in der ein „identifizierter“ Sponsor dafür bezahlt, seine Botschaft über ein Medium zu übermitteln, ist Werbung.
Fernsehwerbung Fernsehwerbung ist eine der teuersten Arten von Werbung; Netzwerke berechnen große Mengen für kommerzielle Sendezeit während beliebter Veranstaltungen. Das jährliche Super Bowl-Fußballspiel in den Vereinigten Staaten ist als das prominenteste Werbeereignis im Fernsehen bekannt – mit einem Publikum von über 108 Millionen und Studien, die zeigen, dass 50% von denen nur darauf eingestellt sind, die Werbung zu sehen., Während der 2014-Ausgabe dieses Spiels kostete die durchschnittliche zweiunddreißigste Anzeige 4 Millionen US-Dollar, und 8 Millionen US-Dollar wurden für einen 60-Sekunden-Spot berechnet. Virtuelle Anzeigen können über Computergrafiken in die reguläre Programmierung eingefügt werden. Es wird normalerweise in ansonsten leere Kulissen eingefügt oder verwendet, um lokale Werbetafeln zu ersetzen, die für das Remote-Broadcast-Publikum nicht relevant sind. Virtuelle Werbetafeln können in den Hintergrund eingefügt werden, wo keine im wirklichen Leben existieren. Diese Technik wird insbesondere bei Fernsehsportveranstaltungen eingesetzt. Virtuelle Produktplatzierung ist ebenfalls möglich., Ein Infomercial ist ein langformatiger Fernsehwerbespot, typischerweise fünf Minuten oder länger. Der Name verbindet die Wörter „Information“und “ kommerziell“. Das Hauptziel in einem Infomercial ist es, einen Impulskauf zu erstellen, damit das Ziel die Präsentation sieht und das Produkt dann sofort über die beworbene gebührenfreie Telefonnummer oder Website kauft. Infomercials beschreiben und zeigen oft Produkte und haben häufig Testimonials von Kunden und Branchenexperten.,
Ein Fernsehwerbespot, der 1948 gedreht wurde
Radio Radiowerbung wird als Radiowellen in die Luft von einem Sender zu einer Antenne und einem Empfänger zu einem Empfangsgerät gesendet. Sendezeit wird von einer Station oder einem Netzwerk im Austausch für die Ausstrahlung der Werbespots gekauft. Während Radio die Einschränkung hat, auf Ton beschränkt zu sein, zitieren Befürworter der Radiowerbung dies oft als Vorteil. Radio ist ein expandierendes Medium, das auf Sendung und auch online zu finden ist. Laut Arbitron hat Radio ungefähr 241.,6 Millionen wöchentliche Hörer, oder mehr als 93 Prozent der US-Bevölkerung. Online-Online-Werbung ist eine Form der Werbung, die das Internet und das World Wide Web zum ausdrücklichen Zweck der Bereitstellung von Marketingbotschaften verwendet, um Kunden anzulocken. Online-Anzeigen werden von einem Anzeigenserver bereitgestellt. Beispiele für Online-Werbung sind kontextbezogene Anzeigen, die auf Suchmaschinenergebnisseiten erscheinen, Bannerwerbung, in Pay-per-Click-Textanzeigen, Rich-Media-Anzeigen, Werbung für soziale Netzwerke, Online-Kleinanzeigen, Werbenetzwerke und E-Mail-Marketing, einschließlich E-Mail-Spam., Eine neuere Form der Online-Werbung sind native Anzeigen; Sie gehen in den Newsfeed einer Website und sollen die Benutzererfahrung verbessern, indem sie weniger aufdringlich sind. Einige Leute argumentieren jedoch, dass diese Praxis trügerisch ist. Domain-Namen Domain-Name-Werbung wird am häufigsten durch Pay-per-Click-Web-Suchmaschinen getan, jedoch, Werbetreibende oft leasen Raum direkt auf Domain-Namen, die ihre Produkte allgemein beschreiben. Wenn ein Internetnutzer eine Website besucht, indem er einen Domainnamen direkt in seinen Webbrowser eingibt, wird dies als „direkte Navigation“ oder „Webverkehr eingeben“ bezeichnet., Obwohl viele Internetnutzer mithilfe von Suchmaschinen und Mobiltelefonen nach Ideen und Produkten suchen, verwenden immer noch viele Benutzer auf der ganzen Welt die Adressleiste. Sie geben ein Schlüsselwort in die Adressleiste ein, z. B. „Geranien“, und fügen am Ende „.com“ hinzu. Manchmal machen sie dasselbe mit“. org „oder einer Ländercode-Top-Level-Domain (TLD wie“. co.uk „für das Vereinigte Königreich oder“. ca “ für Kanada). Wenn Internetnutzer ein generisches Schlüsselwort eingeben und .com oder eine andere Top-Level-Domain (TLD) hinzufügen, wird ein gezielter Verkaufsvorsprung erzielt., Domain Name Advertising wurde ursprünglich von Oingo (später bekannt als Applied Semantics), einer der frühen Akquisitionen von Google, entwickelt. Produktplatzierungen Verdeckte Werbung ist, wenn ein Produkt oder eine Marke in Unterhaltung und Medien eingebettet ist. Zum Beispiel kann die Hauptfigur in einem Film einen Gegenstand oder eine andere Marke einer bestimmten Marke verwenden, wie im Film Minority Report, wo Tom Cruises Charakter John Anderton ein Telefon mit dem Nokia-Logo besitzt, das deutlich in der oberen Ecke steht, oder seine Uhr mit dem Bulgari-Logo eingraviert., Ein weiteres Beispiel für Werbung im Film ist in I, Robot, wo die von Will Smith gespielte Hauptfigur seine Converse-Schuhe mehrmals erwähnt und sie „Klassiker“ nennt, weil der Film weit in der Zukunft spielt. I, Robot und Spaceballs zeigen auch futuristische Autos mit den Audi-und Mercedes-Benz-Logos auf der Vorderseite der Fahrzeuge. Cadillac entschied sich, im Film The Matrix Reloaded zu werben, der infolgedessen viele Szenen enthielt, in denen Cadillac-Autos verwendet wurden., In ähnlicher Weise sind Produktplatzierungen für Omega-Uhren, Ford -, FORD -, BMW-und Aston Martin-Autos in den letzten James-Bond-Filmen zu sehen, vor allem Casino Royale. In „Fantastic Four: Rise of the Silver Surfer“ zeigt das Haupttransportfahrzeug auf der Vorderseite ein großes Dodge-Logo. Blade Runner enthält einige der offensichtlichsten Produktplatzierungen; Der ganze Film stoppt, um eine Coca-Cola-Werbetafel zu zeigen. Print Print Advertising beschreibt Werbung in einem gedruckten Medium wie einer Zeitung, Zeitschrift oder Fachzeitschrift., Dies umfasst alles von Medien mit einer sehr breiten Leserschaftsbasis wie einer großen nationalen Zeitung oder Zeitschrift bis hin zu engeren Medien wie lokalen Zeitungen und Fachzeitschriften zu sehr spezialisierten Themen. Eine Form der Druckwerbung ist Kleinanzeigen, die es Privatpersonen oder Unternehmen ermöglicht, eine kleine, eng zielgerichtete Anzeige zu kaufen, die von Wort oder Zeile bezahlt wird. Eine andere Form der Druckwerbung ist die Anzeigeanzeige, bei der es sich im Allgemeinen um eine größere Anzeige mit Designelementen handelt, die normalerweise in einem Artikelabschnitt einer Zeitung ausgeführt werden.,: 14 Werbetafeln im Freien, die in einigen Teilen der Welt auch als Horten bekannt sind, sind große Strukturen an öffentlichen Orten, die Werbung für vorbeifahrende Fußgänger und Autofahrer anzeigen. Meistens befinden sie sich auf Hauptstraßen mit viel vorbeifahrendem Motor-und Fußgängerverkehr; Sie können jedoch an jedem Ort mit einer großen Anzahl von Zuschauern platziert werden, z. B. in Nahverkehrsfahrzeugen und in Bahnhöfen, in Einkaufszentren oder Bürogebäuden sowie in Stadien., Die als Straßenwerbung bekannte Form wurde erstmals in Großbritannien durch Straßenwerbungsdienste bekannt, um Außenwerbung auf Straßenmöbeln und Gehwegen zu schaffen. Arbeiten mit Produkten wie Reverse Graffiti, Luft Tänzer und 3D Asphalt-Werbung für Marken-Botschaften in den öffentlichen Raum. Geschützte Außenwerbung kombiniert Außenwerbung mit Innenwerbung, indem große mobile Strukturen (Zelte) an öffentlichen Orten auf temporären Basen platziert werden., Die große äußere Werbefläche zielt darauf ab, einen starken Zug auf den Betrachter auszuüben, das Produkt wird in Innenräumen beworben, wo das kreative Dekor den Eindruck verstärken kann. Mobile Werbetafeln sind in der Regel Fahrzeug montiert Werbetafeln oder digitale Bildschirme. Diese können auf dedizierten Fahrzeugen sein, die ausschließlich zum Tragen von Werbung auf von Kunden vorausgewählten Strecken gebaut wurden, sie können auch speziell ausgestattete Lastwagen oder in einigen Fällen große Banner sein, die von Flugzeugen verstreut sind. Die Werbetafeln sind oft beleuchtet; einige sind hinterleuchtet, und andere mit Scheinwerfern., Einige Billboard-Displays sind statisch, während andere sich ändern; zum Beispiel kontinuierlich oder periodisch zwischen einer Reihe von Anzeigen drehen. Mobile Displays werden für verschiedene Situationen in Ballungsräumen auf der ganzen Welt verwendet, darunter: Zielwerbung, eintägige und langfristige Kampagnen, Kongresse, Sportveranstaltungen, Ladeneröffnungen und ähnliche Werbeveranstaltungen sowie große Anzeigen kleinerer Unternehmen.
Die RedEye-Zeitung bewarb sich mit einer Segelboot-Werbetafel am Lake Michigan auf ihrem Zielmarkt in North Avenue Beach.,
Point-of-sale-In-store-Werbung ist jede Werbung, die in einem retail store. Es umfasst die Platzierung eines Produkts an sichtbaren Stellen in einem Geschäft, z. B. auf Augenhöhe, an den Enden von Gängen und in der Nähe von Kassenschaltern (auch bekannt als POP – Point-of-Purchase-Display), auffällige Displays, die für ein bestimmtes Produkt werben, und Anzeigen an Orten wie Einkaufswagen und In-Store-Videoanzeigen. Neuheiten Werbung gedruckt auf kleine greifbare gegenstände wie Kaffeetassen, T-Shirts, Stifte, Taschen, und so ist bekannt als Neuheit Werbung., Einige Drucker sind darauf spezialisiert, Neuheiten zu drucken, die dann direkt vom Werbetreibenden verteilt werden können, oder Artikel können im Rahmen einer Cross-Promotion verteilt werden, z. B. Anzeigen auf Fast-Food-Behältern. Celebrity Endorsements Werbung, in der eine Berühmtheit ein Produkt oder eine Marke unterstützt, nutzt Berühmtheit Macht, Ruhm, Geld, Popularität Anerkennung für ihre Produkte zu gewinnen oder bestimmte Geschäfte oder Produkte zu fördern. Werbetreibende werben häufig für ihre Produkte, wenn Prominente ihre Lieblingsprodukte teilen oder Kleidung bestimmter Marken oder Designer tragen., Prominente sind häufig an Werbekampagnen wie Fernseh-oder Printanzeigen beteiligt, um für bestimmte oder allgemeine Produkte zu werben. Die Verwendung von Prominenten, um eine Marke zu unterstützen, kann jedoch ihre Nachteile haben; Ein Fehler einer Berühmtheit kann sich nachteilig auf die Öffentlichkeitsarbeit einer Marke auswirken. Zum Beispiel wurde nach seiner Leistung von acht Goldmedaillen bei den Olympischen Spielen 2008 in Peking, China, der Vertrag des Schwimmers Michael Phelps mit Kelloggs gekündigt, da Kelloggs sich nicht mit ihm verbinden wollte, nachdem er fotografiert worden war Marihuana rauchen., Prominente wie Britney Spears haben für mehrere Produkte geworben, darunter Pepsi, Bonbons von Kohls, Twister, NASCAR und Toyota. Luftaufnahmen Mit Flugzeugen, Luftballons oder Luftschiffen zum Erstellen oder Anzeigen von Werbemitteln. Skywriting ist ein bemerkenswertes Beispiel.,
Ein Allegiant Air aircraft in der speziellen Blue Man Group-Lackierung
Ein Zeppelin NT D-LZFN) Friedrichshafen verwendet für Werbung
Neue Medien, Konzepte
Ein neues Werbe-Ansatz ist bekannt als advanced Werbung, die data-driven advertising, die mit großen Mengen an Daten, präzise Messtechnik und präzise Ausrichtung., Erweiterte Werbung erleichtert es auch Unternehmen, die Werbeflächen verkaufen, Kundeneinkäufe den Anzeigen zuzuschreiben, die sie anzeigen oder senden.
Andere Medien überholen zunehmend viele der „traditionellen“ Medien wie Fernsehen, Radio und Zeitung, da sich die Nutzung des Internets für Nachrichten und Musik sowie für Geräte wie digitale Videorecorder (DVRs) wie TiVo verlagert.
Online-Werbung begann mit unerwünschter Massen-E-Mail-Werbung, die als „E-Mail-Spam“bekannt ist. Spam ist seit 1978 ein Problem für E-Mail-Benutzer., Als neue Online-Kommunikationskanäle verfügbar wurden, folgte Werbung. Die erste Bannerwerbung erschien 1994 im World Wide Web. Die Preise für webbasierte Werbeflächen hängen von der“ Relevanz “ der umgebenden Webinhalte und dem Traffic ab, den die Website erhält.
In der Online-Display-Werbung generieren Display-Anzeigen schnell Bewusstsein. Im Gegensatz zur Suche, bei der jemand sich eines Bedarfs bewusst sein muss, kann Display-Werbung das Bewusstsein für etwas Neues und ohne Vorkenntnisse schärfen. Display funktioniert gut für direkte Reaktion., Die Anzeige wird nicht nur zur Bewusstseinsbildung verwendet, sondern auch für Direct-Response-Kampagnen, die auf eine Zielseite mit einem klaren „Aufruf zum Handeln“ verlinken.
Als das Mobiltelefon 1998 zu einem neuen Massenmedium wurde, als die ersten kostenpflichtigen herunterladbaren Inhalte auf Mobiltelefonen in Finnland erschienen, folgte mobile Werbung, die auch erstmals 2000 in Finnland eingeführt wurde. Bis 2007 hatte der Wert der mobilen Werbung 2 Milliarden US-Dollar erreicht und Anbieter wie Admob lieferten Milliarden mobiler Anzeigen.,
Erweiterte mobile Anzeigen umfassen Bannerwerbung, Gutscheine, Multimedia-Messaging-Service Bild-und Videonachrichten, Advergames und verschiedene Engagement-Marketing-Kampagnen. Ein besonderes Merkmal von mobilen Anzeigen ist der 2D-Barcode, der die Eingabe von Webadressen ersetzt und die Kamerafunktion moderner Telefone verwendet, um sofortigen Zugriff auf Webinhalte zu erhalten. 83 Prozent der japanischen Handy-Nutzer sind bereits aktive Nutzer von 2D-Barcodes.
Einige Unternehmen haben vorgeschlagen, Nachrichten oder Firmenlogos auf der Seite von Booster-Raketen und der Internationalen Raumstation zu platzieren.,
Unbezahlte Werbung (auch „Werbung“ genannt) kann persönliche Empfehlungen enthalten („Bring a Friend“, „sell it“), Buzz verbreiten oder das Kunststück erzielen, eine Marke mit einem Substantiv gleichzusetzen (in den Vereinigten Staaten „Xerox“ = „Kopierer“, „Kleenex“ = Gewebe, „Vaseline“ = Vaseline, „Hoover“ = Staubsauger und „Band-Aid“ = Klebebandage). Einige Unternehmen lehnen jedoch die Verwendung ihres Markennamens zur Beschriftung eines Objekts ab., Wenn Sie eine Marke mit einem Substantiv gleichsetzen, besteht auch die Gefahr, dass diese Marke zu einer generischen Marke wird – sie zu einem Oberbegriff wird, was bedeutet, dass ihr Rechtsschutz als Marke verloren geht.
Von Zeit zu Zeit sendet das CW-Fernsehnetz kurze Programmpausen namens „Content Wraps“, um während einer gesamten Werbepause für das Produkt eines Unternehmens zu werben. Das CW war Pionier bei „Content Wraps“ und einige Produkte waren Herbal Essences, Crest, Guitar Hero II, CoverGirl und Toyota.
Ein neues Werbekonzept ist erschienen, „ARvertising“, Werbung auf Augmented-Reality-Technologie.,
Es gibt Kontroversen über die Wirksamkeit unterschwelliger Werbung (siehe Gedankenkontrolle) und die Verbreitung von Massenbotschaften (Propaganda).
Anstieg der neuen Medien
US-Zeitung Werbeeinnahmen, Zeitung Association of America veröffentlichten Daten
Mit dem Internet kam viele neue Werbemöglichkeiten. Pop-up -, Flash -, Banner -, Pop-Under -, Advergaming-und E-Mail-Werbung (die bei E-Mails häufig unerwünscht oder Spam sind) sind heute alltäglich., Vor allem seit dem Aufstieg der „unterhaltsamen“ Werbung mögen manche Leute eine Werbung genug, um sie später ansehen oder einem Freund zeigen zu wollen. Im Allgemeinen hat die Werbegemeinschaft dies noch nicht einfach gemacht, obwohl einige das Internet genutzt haben, um ihre Anzeigen an alle zu verteilen, die sie sehen oder hören möchten. In den letzten drei Quartalen 2009 wuchs die Mobil-und Internetwerbung um 18% bzw. 9%, während die ältere Medienwerbung Rückgänge verzeichnete: -10,1% (TV), -11,7% (Radio), -14,8% (Zeitschriften) und -18,7% (Zeitungen). Zwischen 2008 und 2014, U. S., zeitungen verloren mehr als die Hälfte ihrer Werbeeinnahmen.
Nischenmarketing
Ein weiterer wichtiger Trend in Bezug auf die Zukunft der Werbung ist die wachsende Bedeutung des Nischenmarktes mit Nischen-oder zielgerichteten Anzeigen. Auch durch das Internet und die Theorie des langen Schwanzes werden Werbetreibende zunehmend in der Lage sein, bestimmte Zielgruppen zu erreichen. In der Vergangenheit bestand der effizienteste Weg, eine Botschaft zu übermitteln darin, das größtmögliche Massenmarktpublikum zu erreichen., Nutzungsverfolgung, Kundenprofile und die wachsende Popularität von Nischeninhalten, die von Blogs bis hin zu Social-Networking-Sites erreicht werden, bieten Werbetreibenden jedoch ein kleineres, aber viel besser definiertes Publikum, was zu Anzeigen führt, die für Zuschauer relevanter und effektiver sind für Marketingprodukte von Unternehmen. Unter anderem ist Comcast Spotlight ein solcher Werbetreibender, der diese Methode in seinen Video-on-Demand-Menüs einsetzt., Diese Anzeigen richten sich an eine bestimmte Gruppe und können von jedem eingesehen werden, der mehr über ein bestimmtes Unternehmen oder eine bestimmte Praxis von zu Hause aus erfahren möchte. Dadurch wird der Betrachter proaktiv und wählt tatsächlich aus, welche Anzeigen er anzeigen möchte.Nischenmarketing könnte auch dadurch unterstützt werden, dass das Thema Farbe in die Werbung gebracht wird. Verschiedene Farben spielen eine wichtige Rolle, wenn es um Marketingstrategien geht, zum Beispiel, Das Blau zu sehen, kann ein Gefühl der Ruhe fördern und gibt ein Gefühl der Sicherheit, weshalb viele soziale Netzwerke wie Facebook Blau in ihren Logos verwenden., Google AdSense ist ein Beispiel für Nischenmarketing. Google berechnet den Hauptzweck einer Website und passt Anzeigen entsprechend an; Es verwendet Schlüsselwörter auf der Seite (oder sogar in E-Mails), um die allgemeinen Vorstellungen von Themen zu finden, die nicht mehr verwendet werden, und platziert Anzeigen, die höchstwahrscheinlich von Zuschauern des E-Mail-Kontos oder Website-Besuchern angeklickt werden.
Crowdsourcing
Das Konzept des Crowdsourcing ist dem Trend der nutzergenerierten Werbung gewichen., Benutzergenerierte Anzeigen werden von Personen erstellt, im Gegensatz zu einer Werbeagentur oder dem Unternehmen selbst, die häufig aus von Marken gesponserten Werbewettbewerben resultieren. Für den Super Bowl 2007 veranstaltete die Frito-Lays Division von PepsiCo den Wettbewerb“ Crash the Super Bowl“, bei dem Menschen ihre eigenen Doritos-Werbespots erstellen konnten. Chevrolet hielt einen ähnlichen Wettbewerb für ihre Tahoe-Linie von SUVs. Aufgrund des Erfolgs der nutzergenerierten Doritos-Anzeigen im Super Bowl 2007 startete Frito-Lays den Wettbewerb für den Super Bowl 2009 und 2010 neu., Die resultierenden Anzeigen gehörten zu den meistgesehenen und beliebtesten Super Bowl-Anzeigen. Tatsächlich wurde die Gewinnanzeige, die 2009 im Super Bowl ausgestrahlt wurde, von der USA Today Super Bowl Ad Meter als Top-Anzeige für das Jahr eingestuft, während die Gewinnanzeigen, die 2010 im Super Bowl ausgestrahlt wurden, von Nielsens BuzzMetrics als „am meisten gesummt“eingestuft wurden. Ein weiteres Beispiel für Unternehmen, die Crowdsourcing erfolgreich einsetzen, ist das Getränkeunternehmen Jones Soda, das die Verbraucher dazu ermutigt, sich selbst am Etikettendesign zu beteiligen.,
Dieser Trend hat zu mehreren Online-Plattformen geführt, auf denen nutzergenerierte Werbewettbewerbe im Auftrag eines Unternehmens veranstaltet werden. Gegründet in 2007, Zooppa hat gestartet ad Wettbewerbe für Marken wie Google, Nike, Hershey ‚ s, General Mills, Microsoft, NBC Universal, Zinio und Mini Cooper. Crowdsourcing bleibt umstritten, da die langfristigen Auswirkungen auf die Werbebranche noch unklar sind.
Globalisierung
Werbung hat gegangen durch fünf wichtigsten Etappen der Entwicklung: die inländischen, export, international, multi-national und global., Für globale Werbetreibende gibt es vier potenziell konkurrierende Geschäftsziele, die bei der Entwicklung von weltweiter Werbung ausgewogen sein müssen: Aufbau einer Marke beim Sprechen mit einer Stimme, Entwicklung von Skaleneffekten im kreativen Prozess, Maximierung der lokalen Effektivität von Anzeigen und Erhöhung der Implementierungsgeschwindigkeit des Unternehmens. Geboren aus den evolutionären Phasen des globalen Marketings sind die drei primären und grundlegend unterschiedlichen Ansätze für die Entwicklung globaler Werbeausführungen: Exportieren von Hinrichtungen, Produzieren lokaler Hinrichtungen und Importieren von Ideen, die reisen.,
Werbung Forschung ist der Schlüssel zum Erfolg einer Anzeige in jedem Land oder Region zu bestimmen. Die Fähigkeit zu identifizieren, welche Elemente und / oder Momente einer Anzeige zu ihrem Erfolg beitragen, ist, wie Skaleneffekte maximiert werden. Sobald man weiß, was in einer Anzeige funktioniert, kann diese Idee oder Idee von jedem anderen Markt importiert werden. Marktforschungsmaßnahmen wie Aufmerksamkeitsfluss, Emotionsfluss und Branding-Momente geben Einblick in das, was in einer Anzeige in einem Land oder einer Region funktioniert, da die Maßnahmen auf den visuellen und nicht verbalen Elementen der Anzeige basieren.,gn public messaging
Ausländische Regierungen, insbesondere solche, die marktfähige kommerzielle Produkte oder Dienstleistungen besitzen, fördern häufig ihre Interessen und Positionen durch die Werbung für diese Waren, da die Zielgruppe das Forum nicht nur als Vehikel für ausländische Nachrichten weitgehend nicht kennt, sondern auch bereit ist, die Nachricht zu empfangen, während sie sich in einem mentalen Zustand befindet, Informationen aus Werbung während Fernsehwerbepausen aufzunehmen, während sie eine Zeitschrift lesen oder an Werbetafeln im öffentlichen Raum vorbeigehen., Ein Paradebeispiel für diese Messaging-Technik sind Werbekampagnen zur Förderung des internationalen Reisens. Während die Werbung für ausländische Ziele und Dienstleistungen aus dem typischen Ziel der Umsatzsteigerung durch mehr Tourismus resultieren kann, tragen einige Reisekampagnen den zusätzlichen oder alternativen Zweck, gute Gefühle zu fördern oder bestehende unter der Zielgruppe gegenüber einer bestimmten Nation oder Region zu verbessern., Es ist üblich, dass Werbung für das Ausland von den Tourismusministerien dieser Länder produziert und vertrieben wird, daher enthalten diese Anzeigen häufig politische Aussagen und/oder Darstellungen der gewünschten internationalen öffentlichen Wahrnehmung der ausländischen Regierung., Darüber hinaus gehört eine breite Palette ausländischer Fluggesellschaften und reisebezogener Dienstleistungen, die getrennt von den Zielen selbst werben, ihren jeweiligen Regierungen; Beispiele sind, wenn auch nicht beschränkt auf, die Emirates Airline (Dubai), Singapore Airlines (Singapur), Qatar Airways (Katar), China Airlines (Taiwan/Republik China) und Air China (Volksrepublik China)., Durch die Darstellung ihrer Ziele, Fluggesellschaften und anderer Dienstleistungen in einem günstigen und angenehmen Licht vermarkten sich die Länder auf eine Weise, die frühere öffentliche Eindrücke mildern könnte.
Diversifikation
Im Bereich der Werbeagenturen hat die anhaltende Diversifizierung der Branche dazu geführt, dass Beobachter feststellen, dass „große globale Kunden keine großen globalen Agenturen mehr benötigen“., Dies wird durch das Wachstum von nicht-traditionellen Agenturen in verschiedenen globalen Märkten wider, wie kanadische Business TAXI und SMART in Australien und wurde als „eine Revolution in der Anzeigenwelt“ bezeichnet.
Neue Technologie
Human Billboard auf dem Nationalen Multikulturellen Festival, das zur Werbung für Facebook-Newsfeed verwendet wird
Die Möglichkeit, Shows auf digitalen Videorecordern (wie TiVo) aufzunehmen, ermöglicht es den Zuschauern, die Programme für die spätere Anzeige aufzuzeichnen, sodass sie schnell durch Werbespots vorankommen können., Zusätzlich, da mehr Staffeln von aufgezeichneten Boxsets zum Verkauf von Fernsehprogrammen angeboten werden; Weniger Leute sehen die Shows im Fernsehen. Die Tatsache, dass diese Sets verkauft werden, bedeutet jedoch, dass das Unternehmen zusätzliche Gewinne aus diesen Sets erhält.
Um diesem Effekt entgegenzuwirken, wurden verschiedene Strategien angewandt. Viele Werbetreibende haben sich für die Produktplatzierung in TV-Shows wie Survivor entschieden., Weitere Strategien umfassen die Integration von Werbung in Internet-Connected Program Guidess (EPGs), Werbung auf Begleitgeräten (wie Smartphones und Tablets) während der Show und die Erstellung mobiler Apps für TV-Programme. Darüber hinaus haben sich einige ähnliche Marken für Social-TV-Sponsoring entschieden.
Die aufkommende Technologie von Drohnen-Displays wurde kürzlich für Werbezwecke verwendet.,
Bildung
In den letzten Jahren gab es mehrere Initiativen zur Medienkompetenz, insbesondere in Bezug auf Werbung, die die Bürger angesichts von Werbekampagnen in den Medien stärken sollen.
Werbebildung ist bei Bachelor -, Master-und Promotionsabschlüssen in den Usa populär geworden. Ein Anstieg des Werbeinteresses wird typischerweise auf die starke Beziehung zurückgeführt Werbung spielt in kulturellen und technologischen Veränderungen, wie dem Vormarsch der sozialen Online-Netzwerke., Ein einzigartiges Modell für das Unterrichten von Werbung ist die von Studenten geführte Werbeagentur, in der Werbestudenten Kampagnen für echte Unternehmen erstellen. Organisationen wie die American Advertising Federation gründen Unternehmen mit Studenten, um diese Kampagnen zu erstellen.