Produktdifferenzierung ist ein Marketingprozess, bei dem ein Produkt von anderen unterschieden wird. Einfach ausgedrückt; Es ist der Prozess, ein Gut oder eine Dienstleistung von anderen zu unterscheiden, d. H. Es hervorzuheben. Unternehmen tun dies, weil sie den Kunden die Eigenschaften und Einzigartigkeit ihres Produkts zeigen möchten. Dies kann Produkte innerhalb des Unternehmens oder derselben Linie umfassen.
„Marktplatz“ bedeutet in diesem Zusammenhang dasselbe wie „Markt“ im abstrakten Sinne., Manche Leute sagen einfach „Differenzierung“ mit der Bedeutung „Produktdifferenzierung“.“
Wenn das Unternehmen es erfolgreich umsetzt, kann die Produktdifferenzierung einen guten Wettbewerbsvorteil verschaffen. Wettbewerbsvorteil bedeutet, einen Vorteil gegenüber Konkurrenten bei der Bereitstellung eines bestimmten Produkts oder einer bestimmten Dienstleistung zu haben.
Produktdifferenzierung-kleine Unternehmen
Für kleine Unternehmen kann dies großartig sein. Es kann nützlich sein, weil sie dann die Chance haben, gegen größere Unternehmen anzutreten. Es gibt ihnen auch eine bessere Chance, gegen populärere Produkte zu konkurrieren.,
Wenn ein Produkt von anderen unterschieden wird, muss es nicht unbedingt ganz anders oder neu sein.
Die Produktdifferenzierung kann Werbeaktionen, Produktverpackungen, Produktdesign, Qualität und zusätzliche Funktionen umfassen. Kundenservice, Erfahrung und Werbekampagnen sind ebenfalls relevant.
In einem 1997 erschienenen Harvard Business Review-Artikel“ Discovering New Points of Differentiation „schrieben Rita Gunther McGrath und Ian MacMillan:
“ Kunden etwas anzubieten, das sie schätzen, was Konkurrenten nicht haben.“
Nach MarketResearh.,com: „Differenzierung ermöglicht es Ihnen, Kunden einen überlegenen Wert zu einem erschwinglichen Preis zu bieten und ein Win-Win-Szenario zu schaffen, das die Gesamtrentabilität und Rentabilität Ihres Unternehmens steigern kann.“
Produktdifferenzierung Typen
Es gibt drei Arten von Produktdifferenzierung.
Vertikale Differenzierung
Vertikale Differenzierung besteht, wenn Verbraucher ein Produkt nach einem Merkmal vergleichen-Qualität.
Verbraucher können sagen “ Produkt A ist besser als Produkt B.,“
In der pharmazeutischen Industrie kann beispielsweise eine Person entscheiden, ob sie ein Markenmedikament oder ein Generikum erhält. Sie kennen die Qualität jedes einzelnen.
Ein Merkmal, das auch die beiden Medikamente unterscheidet, ist ‘Preis.“Markennamen sind viel teurer als generische Medikamente.
Horizontale Differenzierung
Bei horizontaler Differenzierung ist das Produkt schwieriger zu klassifizieren, da es viele Merkmale aufweist. Daher betrachten wir nur ein Merkmal.
die Verbraucher sind nicht sicher über die Qualität der Produkte, die Sie vergleichen.,
Wenn Sie beispielsweise Getränke in Betracht ziehen, können Verbraucher aufgrund ihres Geschmacks eines auswählen. Sie können jedoch nicht bestimmen, welche in der Qualität überlegen ist.
Wenn wir zum Beispiel zwischen einer Cola, Pepsi oder Dr. Pepper wählen, treibt der Geschmack unsere Entscheidung an. In Bezug auf ihre Qualität haben wir keine Ahnung, welche am besten ist.
SmallBusiness.Chron.com in Bezug auf vertikale Differenzierung und horizontale Differenzierung heißt es Folgendes:
“ Horizontale Differenzierung bezieht sich auf Unterscheidungen in Produkten, die nicht einfach in Bezug auf Qualität bewertet werden können.,“
“ Dies steht im Gegensatz zur vertikalen Differenzierung, bei der die Unterscheidungen zwischen Produkten objektiv messbar sind und auf dem jeweiligen Qualitätsniveau der Produkte basieren.“
Gemischte Differenzierung
Gemischte Differenzierung ist eine Kombination aus vertikaler und horizontaler Differenzierung. Es ist üblich, wenn Verbraucher komplexere Produkte in Betracht ziehen oder Marketingmanager anspruchsvollere Märkte betrachten.
Video – was ist Produktdifferenzierung?,
Video-Produktdifferenzierungsbeispiel
In diesem ehowfinance-Video erklärt Alex Guerreros, was Differenzierung ist. Er spricht zunächst von einer Firma, die ein schnelles Auto geschaffen hat.
Es machte das Auto „schnell“, weil es eine bestimmte Gruppe von Menschen ansprechen wollte. Es war speziell ansprechend für Verbraucher, die Geschwindigkeit mögen. Die Geschwindigkeit des Autos unterscheidet es von anderen Autos auf dem Markt.