världens största shoppinghändelse inträffar varje år den 11 November, och de flesta amerikaner är bara vagt medvetna om det. Kallade singlar dag, shoppare i USA ser inte fram emot det som de förutse Black Friday eller Amazon Prime Day, men kanske de borde. När allt kommer omkring är shoppingferien baserad på tanken på att spendera pengar på dig själv — en favorit amerikansk tidsfördriv.,
Som namnet antyder startades Singeldagen som en inofficiell firande av en persons singledom, grundad på 1990-talet av kinesiska universitetsstudenter. Det valda datumet var 11/11, och är passande full av 1-talet för att symbolisera solo living.
idag har semestern förvandlats till en massiv endags shoppinghändelse tack vare den skickliga marknadsföringstaktiken hos den kinesiska e-handelsplattformen Alibaba. I 2009, återförsäljaren insåg singlar dag kan vara en möjlighet att dra nytta av enskilda konsumenter genom att ge ett tillfälle att handla för sig själva.,
den ursprungliga idén bakom den första Singeldagen var att främja Alibabas shoppingmarknad Taobao, enligt Forbes. Alibaba erbjöd kunder rabatter upp till 50 procent från mer än 25 handlare och genererade cirka $7 miljoner i försäljning i slutet av dagen — en bråkdel av vad shoppingrundan har fört under de senaste åren.
år Över år verkade fler varumärken och kunder ivriga att delta när Alibaba växte., Företaget introducerades på New York Stock Exchange under 2014 och följande år, Singlar Dag bröt ett Guinness världsrekord för de högsta online försäljningsintäkter genereras av en enda företaget i 24 timmar på $14 miljarder kronor.
online-händelsen genererar konsekvent miljarder dollar årligen för Alibaba, på en skala som gör att amerikanska shoppinghelger verkar tama: årets försäljning slutade på $38.,3 miljarder brutto merchandise värde, överträffar förra årets $ 30 miljarder rekord, enligt CNBC. (Det är inte bara den 11 November; kunderna deltar också i presales genom att göra betalningar för vissa produkter och betala resten på Singeldagen.)
en anledning till evenemangets framgång är den stora storleken på den kinesiska konsumentmarknaden, men det är också möjligt att Alibaba, i 2009, knackade in i tanken på ”egenvård” för att driva försäljningen. Medan egenvård har blivit alltför commodified i Amerika lockas kunderna fortfarande till att köpa saker som bygger på att få dem att må bättre.,
västerländska varumärken och återförsäljare har erkänt denna extrema köpkraft och hoppade på erbjudanden och rabatter bandwagon i ett försök att skörda försäljning från både amerikanska och kinesiska kunder.
varumärken som Adobe, Brooks Brothers, Asos och Estée Lauder har annonserat och erbjudit erbjudanden för evenemanget i år, efter framgången för återförsäljare i 2018. Apple, Nike och Adidas tog in mer än $ 14 miljoner i försäljningen förra året, enligt New York Times., Urban Outfitters har också samarbetat med tonåring popstar Billie Eilish att släppa en Singel Dag capsule collection och erbjuder 30 procent av all försäljning av produkter online.
amerikanska företag är inte de enda som trycker på amerikanska kändisar för att främja shopping extravaganza. Alibaba har en tradition av att boka a-liststjärnor (Mariah Carey, Nicole Kidman och Pharrell Williams, för att nämna några) att utföra vid sin öppningsgala.,
i år var Taylor Swift headliner för Singeldagskonserten i Shanghai, och Kim Kardashian främjade sin kosmetiklinje tillsammans med kinesisk influencer Viya före semestern förra veckan. Kardashian rekryterades också för att gå med i ett globalt influencers-program som spearheaded av Tmall Global, en online shoppingplattform som ägs av Alibaba, för att introducera kinesiska kunder till populära internationella produkter.
men nuvarande politiska spänningar mellan USA och Kina — över handelstvister och hur amerikanska varumärken har svarat på demonstrationer i Hong Kong — hotar att komplicera saker för amerikanska företag. Upp till 78 procent av de kinesiska respondenterna som undersöktes av Alix Partners sa att de skulle undvika att köpa amerikanska märken för semestern, och mer än hälften citerade nationell lojalitet som deras orsak till bojkotten.,
medan de flesta amerikanska varumärken har försökt att blidka båda sidor i konflikten mellan Hongkong och Kina, är kinesiska kunder fortfarande försiktiga med officiella företags uttalanden i kölvattnet av ett företags förolämpande meddelande.
Detaljhandelsexperter är också tveksamma till om amerikanska kunder skulle köpa in i semestern, trots varumärkarnas växande entusiasm mot singlar dag. ”Vi har en långvarig historia av händelse efter händelse efter händelse”, berättade Mark Cohen, chef för retail studies på Columbia Business School, Fast Company., ”Vår kalender i USA är fylld med kvasi-motiverande butik-nu .”
medan Helgdagar ger ett övergripande incitament för kunder att handla, kan det vara svårt för amerikaner att anta ännu en shopping semester mellan Prime Day i juli och Black Friday I slutet av November. Kundernas shoppingkalendrar är redan packade, enligt Cohen, och ”en enda återförsäljare som kommer in på någon annans parad är meningslös.”
i slutändan konsolideras köpkraft för evenemanget fortfarande i händerna på kinesiska kunder., Det kan ta år innan singlar dag stelnar sig som en online shopping semester i USA. Eller det kan bara vara ett annat tillägg till listan över falska nationella helgdagar som varumärken kapitalisera på att sälja en produkt eller erbjuda en slumpmässig 30 procent rabatt.
registrera dig för varornas nyhetsbrev. Två gånger i veckan skickar vi dig de bästa Varuhistorierna som utforskar vad vi köper, varför vi köper det och varför det spelar roll.,
stöd Vox förklarande journalistik
varje dag på Vox, vi strävar efter att svara på dina viktigaste frågor och ge dig, och vår publik runt om i världen, med information som ger dig genom förståelse. Vox arbete når fler människor än någonsin, men vårt distinkta varumärke av förklarande journalistik tar resurser. Ditt ekonomiska bidrag kommer inte att utgöra en donation, men det kommer att göra det möjligt för vår personal att fortsätta att erbjuda gratis artiklar, videor och podcasts till alla som behöver dem. Vänligen överväga att göra ett bidrag till Vox idag, från så lite som $3.,