en annons för Wikimedia Foundation
en annons för ett fik. Sådana tecken är vanliga på skyltar.
betala människor att hålla tecken är en av de äldsta formerna av reklam, som med denna mänskliga skylt.
en taxibil med en annons för Daikin i Singapore., Bussar och andra fordon är populära medier för annonsörer.,V>A DBAG Class 101 with UNICEF ads at Ingolstadt main railway station
en Transperth buss med en annons på sin sida
luftballong som visar reklam för geo magazine
reklam man klistra in en proposition för Madame Tussauds, London 1877
reklam kan kategoriseras på olika sätt, inklusive efter stil, målgrupp, geografisk omfattning, medium eller syfte.,: 9-15 till exempel, i tryckta reklam, klassificering efter stil kan inkludera display reklam (annonser med designelement säljs efter storlek) vs. classified reklam (annonser utan designelement säljs av ordet eller raden). Reklam kan vara lokal, nationell eller global. En annonskampanj kan riktas mot konsumenter eller företag. Syftet med en annons kan vara att öka medvetenheten (varumärkesannonsering) eller att framkalla en omedelbar försäljning (direktresponsreklam)., Termen ovanför linjen (ATL) används för reklam som involverar massmedia; mer riktade former av reklam och marknadsföring hänvisas till som under linjen (BTL). De två villkoren går tillbaka till 1954 när Procter & Gamble började betala sina reklambyråer annorlunda än andra reklambyråer. Under 2010-talet, som reklamteknik utvecklades, började en ny term, genom linjen (TTL) att komma i bruk, med hänvisning till integrerade reklamkampanjer.
traditionella medier
praktiskt taget alla medier kan användas för reklam.,ing, busshållplats bänkar, mänskliga skyltar och pannan reklam, tidskrifter, dagstidningar, staden criers, sidor av bussar, banners är knutna till eller sidor av flygplan (”logojets”), in-flight annonser på ryggstödet brickbord eller overhead lagringsbehållare, taxi dörrar, tak fästen och passagerare skärmar, musikaliska shower, tunnelbana plattformar och tåg, elastiskt band på engångsblöjor, dörrar, badrum bås, klistermärken på äpplen i mataffärer, kundvagn handtag (grabertising), den öppna delen av strömmande ljud och video, affischer, och ryggen av evenemangsbiljetter och stormarknad kvitton., Varje situation där en” identifierad ” sponsor betalar för att leverera sitt meddelande via ett medium är reklam.
TV-TV-reklam är en av de dyraste typerna av reklam; nätverk tar ut stora mängder för kommersiell flygtid under populära evenemang. Den årliga Super Bowl fotbollsmatch i USA är känd som den mest framträdande reklam händelse på TV – med en publik på över 108 miljoner och studier som visar att 50% av dem bara Trimmad för att se annonser., Under 2014 års upplaga av detta spel kostade den genomsnittliga trettioandra annonsen 4 miljoner dollar och 8 miljoner dollar debiterades för en 60 sekunders plats. Virtuella annonser kan införas i regelbunden programmering via datorgrafik. Det är vanligtvis infogas i annars tomma bakgrunder eller används för att ersätta lokala skyltar som inte är relevanta för fjärr broadcast publiken. Virtuella skyltar kan införas i bakgrunden där ingen finns i verkliga livet. Denna teknik används speciellt i TV-sportevenemang. Virtuell produktplacering är också möjlig., En infomercial är en långformat TV-reklam, vanligtvis fem minuter eller längre. Namnet blandar orden ”information ” och”kommersiell”. Huvudsyftet med en infomercial är att skapa ett impulsköp, så att målet ser presentationen och sedan omedelbart köper produkten via det annonserade avgiftsfria telefonnumret eller webbplatsen. Infomercials beskriver och visar ofta produkter, och har ofta testimonials från kunder och branschfolk.,
en tv-reklam filmas 1948
radioradioannonser sänds som radiovågor till luften från en sändare till en antenn och en därmed till en mottagningsenhet. Airtime köps från en station eller ett nätverk i utbyte mot att sända reklamfilmerna. Medan radio har begränsningen att vara begränsad till ljud, förespråkare av radio reklam ofta citera detta som en fördel. Radio är ett expanderande medium som finns på luft och även online. Enligt Arbitron har radio cirka 241.,6 miljoner veckovis lyssnare, eller mer än 93 procent av den amerikanska befolkningen. Online online reklam är en form av marknadsföring som använder Internet och World Wide Web för det uttryckta syftet att leverera marknadsföringsmeddelanden för att locka kunder. Online-annonser levereras av en annonsserver. Exempel på onlineannonsering är kontextuella annonser som visas på sökmotorns resultatsidor, bannerannonser, i pay per click textannonser, rika medieannonser, annonsering i sociala nätverk, online-klassificerad annonsering, annonsnätverk och e-postmarknadsföring, inklusive skräppost., En nyare form av onlineannonsering är inhemska annonser; de går i en webbplats nyhetsflöde och är tänkt att förbättra användarupplevelsen genom att vara mindre påträngande. Men vissa människor hävdar att denna övning är bedräglig. Domännamn domännamn reklam görs oftast genom pay per klick webb sökmotorer, men annonsörer ofta hyra utrymme direkt på domännamn som generöst beskriver sina produkter. När en Internetanvändare besöker en webbplats genom att skriva ett domännamn direkt i sin webbläsare, är detta känt som” direkt navigering”, eller” skriv in ” webbtrafik., Även om många internetanvändare söker efter idéer och produkter som använder sökmotorer och mobiltelefoner, använder ett stort antal användare runt om i världen fortfarande adressfältet. De kommer att skriva ett sökord i adressfältet som ” pelargoner ”och lägga till”. com ” till slutet av det. Ibland kommer de att göra detsamma med”. org ”eller en landskod Toppnivådomän (TLD som”. co.uk ”för Förenade Kungariket eller”. ca ” för Kanada). När Internetanvändare skriver in ett generiskt sökord och lägger till. com eller en annan toppdomän (TLD) slutar, producerar den ett målinriktat försäljningsled., Domännamn reklam utvecklades ursprungligen av Oingo (senare känd som Applied Semantics), en av Googles tidiga förvärv. Produktplaceringar dold reklam är när en produkt eller varumärke är inbäddad i underhållning och media. Till exempel i en film kan huvudpersonen använda ett objekt eller annat av ett bestämt varumärke, som i filmen Minority Report, där Tom Cruise karaktär John Anderton äger en telefon med Nokia-logotypen tydligt skrivet i övre hörnet, eller hans klocka graverad med Bulgari-logotypen., Ett annat exempel på reklam i film är i I, Robot, där huvudpersonen som spelas av Will Smith nämner sina Converse skor flera gånger och kallar dem ”klassiker”, eftersom filmen ligger långt i framtiden. I, Robot och Spaceballs också visa futuristiska bilar med Audi och Mercedes-Benz logotyper tydligt visas på framsidan av fordon. Cadillac valde att annonsera i filmen The Matrix Reloaded, vilket som ett resultat innehöll många scener där Cadillac bilar användes., På samma sätt presenteras produktplacering för Omega Klockor, Ford, VAIO, BMW och Aston Martin bilar i de senaste James Bond-filmerna, framför allt Casino Royale. I ”Fantastic Four: Rise of the Silver Surfer” visar huvudtransportfordonet en stor Dodge-logotyp på framsidan. Blade Runner innehåller några av de mest uppenbara produktplacering. hela filmen slutar att visa en Coca-Cola-skylt. Utskriftsannonsering beskriver reklam i ett tryckt medium som en tidning, tidning eller Handelstidning., Detta omfattar allt från media med en mycket bred läsarbas, som en stor nationell tidning eller tidning, till mer snävt riktade medier som lokala tidningar och handelstidningar om mycket specialiserade ämnen. En form av utskriftsannonsering är klassificerad reklam, vilket gör det möjligt för privatpersoner eller företag att köpa en liten, snävt riktad annons som betalas av ordet eller linjen. En annan form av utskriftsannonsering är visningsannonsen, som i allmänhet är en större annons med designelement som vanligtvis körs i en artikelsektion i en tidning.,: 14 utomhus skyltar, även känd som hoardings i vissa delar av världen, är stora strukturer belägna på offentliga platser som visar annonser till passerar fotgängare och bilister. Oftast ligger de på huvudvägar med en stor mängd passerande motor-och gångtrafik.de kan dock placeras på vilken plats som helst med ett stort antal tittare, till exempel på masstransitfordon och i stationer, i köpcentra eller kontorsbyggnader och på arenor., Den form som kallas street advertising först kom till framträdande i Storbritannien av Street Advertising Services för att skapa utomhusreklam på gatu möbler och trottoarer. Arbeta med produkter som omvänd Graffiti, luftdansare och 3D trottoar reklam, för att få märkesmeddelanden ut i offentliga utrymmen. Skyddad utomhusreklam kombinerar utomhus med inomhusreklam genom att placera stora mobila strukturer (tält) på offentliga platser på tillfälliga baser., Det stora yttre reklamutrymmet syftar till att utöva ett starkt drag på observatören, produkten främjas inomhus, där den kreativa inredningen kan intensifiera intrycket. Mobila skyltar är i allmänhet fordonsmonterade skyltar eller digitala skärmar. Dessa kan vara på dedikerade fordon byggda enbart för att bära reklam längs rutter som valts av kunder, de kan också vara specialutrustade lastbilar eller i vissa fall stora banderoller strödda från flygplan. Skyltarna är ofta tända; vissa är bakgrundsbelyst, och andra använder spotlights., Vissa skyltskärmar är statiska, medan andra förändras; till exempel kontinuerligt eller periodiskt roterande bland en uppsättning annonser. Mobila skärmar används för olika situationer i storstadsområden över hela världen, inklusive: målannonsering, endagskampanjer och långsiktiga kampanjer, konventioner, sportevenemang, butiksöppningar och liknande PR-evenemang och stora annonser från mindre företag.
RedEye tidningen annonseras till sin målgrupp på North Avenue Beach med en segelbåt skylt på Lake Michigan.,
Point-of-sale in-store reklam är någon annons placeras i en butik. Det omfattar placering av en produkt på synliga platser i en butik, till exempel på ögonhöjd, vid ändarna av gångarna och nära kassan räknare (Alias POP – point of purchase display), iögonfallande displayer som främjar en viss produkt, och annonser på sådana platser som kundvagnar och i butik videoskärmar. Nyheter reklam tryckt på små materiella föremål såsom kaffe muggar, T-shirts, pennor, Väskor, och sådan är känd som nyhet reklam., Vissa skrivare är specialiserade på att skriva ut nyhetsartiklar, som sedan kan distribueras direkt av annonsören, eller objekt kan distribueras som en del av en cross-promotion, till exempel annonser på snabbmat Behållare. Kändis godkänner reklam där en kändis stöder en produkt eller varumärke utnyttjar kändis makt, berömmelse, pengar, popularitet för att få erkännande för sina produkter eller för att främja specifika butiker eller produkter. Annonsörer annonserar ofta sina produkter, till exempel när kändisar delar sina favoritprodukter eller bär kläder av specifika märken eller designers., Kändisar är ofta inblandade i reklamkampanjer som tv eller skriva ut annonser för att annonsera specifika eller allmänna produkter. Användningen av kändisar för att stödja ett varumärke kan ha sina nackdelar, men ett misstag av en kändis kan vara skadligt för PR för ett varumärke. Till exempel, efter hans prestation av åtta guldmedaljer vid OS 2008 i Peking, Kina, simmare Michael Phelps kontrakt med Kellogg’ s avslutades, som Kellogg inte ville associera med honom efter att han fotograferades rökning marijuana., Kändisar som Britney Spears har annonserat för flera produkter, inklusive Pepsi, godis från Kohl ’ s, Twister, NASCAR och Toyota. Antenn med hjälp av flygplan, ballonger eller luftskepp för att skapa eller visa reklam media. Skywriting är ett anmärkningsvärt exempel.,
ett Allegiant flygplan i den speciella Blue Man Group livery
en Zeppelin NT (D-LZFN) av Friedrichshafen som används för annonsering
ny media approaches
en ny reklaminriktning kallas avancerad annonsering, som är datadriven annonsering, med stora mängder data, exakta mätverktyg och exakt inriktning., Avancerad annonsering gör det också lättare för företag som säljer annonsutrymme att tillskriva kundköp till de annonser de visar eller sänder.
i allt högre grad tar andra medier över många av de ”traditionella” medierna som tv, radio och tidning på grund av en förskjutning mot användningen av Internet för Nyheter och musik samt enheter som digitala videobandspelare (DVR) som TiVo.
onlineannonsering började med oönskad bulk e-postannonsering kallas ”e-post spam”. Spam har varit ett problem för e-postanvändare sedan 1978., När nya kommunikationskanaler på nätet blev tillgängliga följde reklam. Den första bannerannonsen uppträdde på World Wide Web 1994. Priserna på webbaserat annonsutrymme är beroende av” relevansen ” av det omgivande webbinnehållet och den trafik som webbplatsen får.
i online-visningsannonsering genererar visningsannonser snabbt medvetenhet. Till skillnad från sökning, som kräver att någon är medveten om ett behov, kan display reklam driva medvetenhet om något nytt och utan tidigare kunskap. Displayen fungerar bra för direkt svar., Display används inte bara för att skapa medvetenhet, det används för direktrespons kampanjer som länkar till en målsida med en tydlig ”uppmaning till handling”.
eftersom mobiltelefonen blev ett nytt massmedium 1998 när det första betalda nedladdningsbara innehållet dök upp på mobiltelefoner i Finland, följde mobilannonsering, som också lanserades i Finland 2000. År 2007 hade värdet av mobilannonsering nått $ 2 miljarder och leverantörer som Admob levererade miljarder mobilannonser.,
mer avancerade mobila annonser inkluderar bannerannonser, kuponger, Multimedia Messaging Service bild-och videomeddelanden, advergames och olika engagemang marknadsföringskampanjer. En särskild funktion som driver mobilannonser är 2D-streckkoden, som ersätter behovet av att göra någon typning av webbadresser och använder kamerans funktion i moderna telefoner för att få omedelbar tillgång till webbinnehåll. 83 procent av japanska mobiltelefonanvändare är redan aktiva användare av 2D streckkoder.
vissa företag har föreslagit att placera meddelanden eller företagslogotyper på sidan av booster raketer och den internationella rymdstationen.,
obetald reklam (även kallad ”reklamreklam”), kan innehålla personliga rekommendationer (”ta med en vän”, ”sälj den”), sprida buzz eller uppnå prestationen att jämföra ett varumärke med ett vanligt substantiv (i USA, ”Xerox” = ”kopiator”, ”Kleenex” = vävnad, ”vaselin” = petroleumgel, ”Hoover” = Dammsugare och ”bandhjälp” = limbandage). Vissa företag motsätter sig dock användningen av sitt varumärke för att märka ett objekt., Att likställa ett varumärke med ett gemensamt substantiv riskerar också att göra det varumärket till ett generiskt varumärke – vilket gör det till en generisk term vilket innebär att dess juridiska skydd som varumärke förloras.
från tid till annan sänder CW-tv-nätverket korta programmeringsbrott som kallas ”Content Wraps” för att annonsera ett företags produkt under en hel kommersiell paus. CW banat väg för ”innehåll wraps och vissa produkter som presenterades var Herbal Essences, Crest, Guitar Hero II, CoverGirl, och Toyota.
ett nytt marknadsföringskoncept har dykt upp, ”ARvertising”, reklam på augmented reality-teknik.,
kontrovers finns om effektiviteten av subliminal reklam (se Mind control), och genomslagskraft massmeddelanden (propaganda).
Rise in new media
us newspaper advertising revenue, Newspaper Association of America published data
med Internet kom många nya reklammöjligheter. Pop-up, Flash, banner, pop-under, advergaming och e-postannonser (som alla ofta är oönskade eller spam när det gäller e-post) är nu vanliga., Särskilt sedan uppkomsten av” underhållande ” reklam, kan vissa människor gillar en annons tillräckligt för att vilja titta på det senare eller visa en vän. I allmänhet har reklamgemenskapen ännu inte gjort det här enkelt, även om vissa har använt Internet för att distribuera sina annonser till alla som är villiga att se eller höra dem. Under de senaste tre kvartalen 2009 ökade mobil-och internetannonsering med 18% respektive 9%, medan äldre medieannonsering minskade: -10,1% (TV), -11,7% (radio), -14,8% (tidningar) och -18,7% (tidningar). Mellan 2008 och 2014, USA, tidningar förlorade mer än hälften av sina reklamintäkter.
nischmarknadsföring
en annan viktig trend när det gäller framtiden för reklam är den växande betydelsen av nischmarknaden med hjälp av nisch eller riktade annonser. Också med Internet och teorin om den långa svansen kommer annonsörer att ha en ökande förmåga att nå specifika målgrupper. Tidigare var det mest effektiva sättet att leverera ett meddelande att täcka den största massmarknaden publiken möjligt., Användningsspårning, kundprofiler och den växande populariteten för nischinnehåll som allt från bloggar till webbplatser för sociala nätverk ger annonsörer en publik som är mindre men mycket bättre definierad, vilket leder till annonser som är mer relevanta för tittarna och effektivare för företagens marknadsföringsprodukter. Bland annat är Comcast Spotlight en sådan annonsör som använder denna metod i sina Video on demand-menyer., Dessa annonser är riktade till en viss grupp och kan ses av alla som vill ta reda på mer om ett visst företag eller praxis, från deras hem. Detta gör att betraktaren att bli proaktiv och faktiskt välja vilka annonser de vill visa.Nisch marknadsföring kan också hjälpas genom att föra frågan om färg i annonser. Olika färger spelar stora roller när det gäller marknadsföringsstrategier, till exempel, att se den blå kan främja en känsla av lugn och ger en känsla av säkerhet, varför många sociala nätverk som Facebook använder blå i sina logotyper., Google AdSense är ett exempel på nischmarknadsföring. Google beräknar det primära syftet med en webbplats och justerar annonserna i enlighet därmed. den använder sökord på sidan (eller till och med i e-post) för att hitta de allmänna idéerna om ämnen som inte används och placerar annonser som sannolikt kommer att klickas på av tittare på e-postkontot eller webbplatsbesökare.
Crowdsourcing
konceptet crowdsourcing har gett vika för trenden med användargenererade annonser., Användargenererade annonser skapas av människor, i motsats till en reklambyrå eller företaget själva, ofta till följd av varumärkessponsrade reklamkonkurrenser. För 2007 Super Bowl, Frito-Lays division av PepsiCo höll” Crash Super Bowl ” tävling, så att människor kan skapa sina egna Doritos reklamfilmer. Chevrolet höll en liknande tävling för sin Tahoe – linje av SUV. På grund av framgången för Doritos användargenererade annonser i 2007 Super Bowl, Frito-lägger nylanserade tävlingen för 2009 och 2010 Super Bowl., De resulterande annonserna var bland de mest sedda och mest gillade Super Bowl-annonserna. Faktum är att den vinnande annonsen som sändes i 2009 Super Bowl rankades av USA Today Super Bowl ad Meter som den bästa annonsen för året medan de vinnande annonserna som sändes i 2010 Super Bowl hittades av Nielsens BuzzMetrics för att vara ”mest buzzed-om”. Ett annat exempel på företag som använder crowdsourcing framgångsrikt är dryckesbolaget Jones Soda som uppmuntrar konsumenterna att delta i etikettdesignen själva.,
denna trend har gett upphov till flera online-plattformar som värd användargenererade reklam tävlingar på uppdrag av ett företag. Zooppa grundades 2007 och har lanserat annonstävlingar för varumärken som Google, Nike, Hershey ’ s, General Mills, Microsoft, NBC Universal, Zinio och Mini Cooper. Crowdsourcing är fortfarande kontroversiellt, eftersom den långsiktiga effekten på reklambranschen fortfarande är oklart.
globalisering
reklam har gått igenom fem stora utvecklingsstadier: inhemska, export, internationella, multinationella och globala., För globala annonsörer finns det fyra, potentiellt konkurrerande, affärsmål som måste balanseras när man utvecklar världsomspännande reklam: att bygga ett varumärke samtidigt som man talar med en röst, utveckla stordriftsfördelar i den kreativa processen, maximera lokal effektivitet av annonser och öka företagets genomförandehastighet. Född från de evolutionära stadierna av global marknadsföring är de tre primära och fundamentalt olika metoderna för utvecklingen av globala reklam avrättningar: exportera avrättningar, producera lokala avrättningar och importera idéer som reser.,
reklam forskning är nyckeln till att bestämma framgången för en annons i något land eller region. Möjligheten att identifiera vilka element och/eller stunder av en annons som bidrar till dess framgång är hur stordriftsfördelar maximeras. När man vet vad som fungerar i en annons, kan den idén eller idéerna importeras av någon annan marknad. Marknadsundersökningar åtgärder, såsom flödet av uppmärksamhet, flöde av känslor och branding stunder ger insikt i vad som fungerar i en annons i något land eller region eftersom åtgärderna är baserade på den visuella, inte verbala, delar av annonsen.,gn offentliga meddelanden
Se också: Mjuk makt och Internationell turism reklam
Utländska regeringar, särskilt de som äger marknadsnoterade kommersiella produkter eller tjänster, ofta främja deras intressen och positioner genom reklam för sådana varor, eftersom målgruppen är inte bara till stor del omedvetna om forumet som ett fordon för utländska meddelanden men också villig att ta emot meddelandet medan det i ett mentalt tillstånd av tillgodogöra sig information från reklam under tv-reklam, medan du läser en tidskrift, eller när du passerar genom skyltar i allmänna utrymmen., Ett utmärkt exempel på denna meddelandeteknik är reklamkampanjer för att främja internationella resor. Medan reklam utländska destinationer och tjänster kan härröra från det typiska målet att öka intäkterna genom att dra mer turism, bär vissa resekampanjer det ytterligare eller alternativa avsedda syftet att främja goda känslor eller förbättra befintliga bland målgruppen mot en viss nation eller region., Det är vanligt att reklam som främjar främmande länder produceras och distribueras av turistministerierna i dessa länder, så dessa annonser bär ofta politiska uttalanden och/eller skildringar av den utländska regeringens önskade internationella offentliga uppfattning., Dessutom ägs ett brett utbud av utländska flygbolag och reserelaterade tjänster som annonserar separat från destinationerna själva av sina respektive regeringar.exempel är dock inte begränsade till Emirates airline (Dubai), Singapore Airlines (Singapore), Qatar Airways (Qatar), China Airlines (Taiwan/Republiken Kina) och Air China (Folkrepubliken Kina)., Genom att skildra sina destinationer, flygbolag och andra tjänster i ett gynnsamt och behagligt ljus marknadsför länderna sig till befolkningar utomlands på ett sätt som kan mildra tidigare offentliga intryck.
diversifiering
När det gäller reklambyråer har fortsatt diversifiering av industrin sett observatörer notera att ”stora globala kunder inte behöver stora globala byråer längre”., Detta återspeglas av tillväxten av icke-traditionella byråer på olika globala marknader, såsom kanadensiska business TAXI och SMART i Australien och har kallats ”en revolution i annonsvärlden”.
ny teknik
mänsklig skylt på National Multicultural Festival som används för att annonsera Facebook nyhetsflöde
möjligheten att spela in program på digitala videobandspelare (t.ex. TiVo) tillåter watchers att spela in program för senare visning, så att de kan snabbspola framåt genom reklamfilmer., Dessutom, som fler säsonger av förinspelade box uppsättningar erbjuds till försäljning av TV-program; färre människor titta på program på TV. Men det faktum att dessa uppsättningar säljs betyder att företaget kommer att få ytterligare vinster från dessa uppsättningar.
för att motverka denna effekt har en mängd olika strategier använts. Många annonsörer har valt produktplacering på tv-program som Survivor., Andra strategier inkluderar integrera reklam med Internet-ansluten program guidess (EPGs), reklam på följeslagare enheter (som smartphones och surfplattor) under showen, och skapa mobilappar för TV-program. Dessutom har vissa som varumärken valt social TV sponsring.
den framväxande tekniken för drone-skärmar har nyligen använts för reklamändamål.,
utbildning
under de senaste åren har det förekommit flera mediekunskapsinitiativ, och mer specifikt om reklam, som syftar till att ge medborgarna möjlighet att möta mediekampanjer.
reklam utbildning har blivit populär med kandidatexamen, master och doktorsexamen grader blir tillgängliga i betoningen. En ökning av reklamintresset är vanligtvis hänförlig till den starka relationen reklam spelar i kulturella och tekniska förändringar, såsom förskott av online sociala nätverk., En unik modell för att undervisa reklam är den studentdrivna reklambyrån, där reklamstudenter skapar kampanjer för riktiga företag. Organisationer som American Advertising Federation etablerar företag med studenter för att skapa dessa kampanjer.