Vi har alla den vän som bara inte kan berätta en historia. Du vet den jag pratar om, eller hur? Varje gång den här vännen börjar en saga, går en kall skakning av rädsla genom dig. Åtgärden faller platt, Du kan inte berätta vem som gör vad, och varje mening känns unremarkable., Du nicka och Le, mentalt spela handlingen i din favoritfilm för att överleva din väns till synes oändliga historia.
Jag har försökt att dike denna vän i flera år. Men vilken uthållighet den här vännen har! Dyker upp om och om igen.
vem pratar jag om?
passiv röst, förstås.
passiv röst är överallt i världen av kommunikation: broschyrer, vitböcker, e-böcker, e-postkampanjer, RFP. Det gillar särskilt att hänga i webbplats kopia, från punktpunkter som markerar varumärke differentiatorer till beskrivningar av produkter, tjänster eller processer.,
vi gör copywriting arbete för en mängd olika organisationer – särskilt inom hälso-och sjukvård, men även i andra branscher. Våra kunder är väldigt smarta människor. Men de fastnar i fällan att använda passiv röst eftersom de tror att det erbjuder ett mer magnanimous tillvägagångssätt eller att det låter mer etablerat. I marknadsföring webb kopia, passiv röst lossnar så konstigt formellt i bästa fall, och obekväma och styltade i värsta fall. Det saknas nästan alltid i värme, klarhet och byrå.
passiva röstmeningar är så fokuserade på ”vad” att de saknar ”vem” och ”varför.,”Glöm 7: e gradens grammatik. Det verkliga problemet för marknadsförare är denna grundläggande vilseledning.
Vad är passiv röst?
Jag har en snabb handledning för att förklara passiv vs aktiv röst. Faktum är att handledningen är rätt i titeln på det här inlägget:
- passiv röst: passiv röst bör undvikas av dig.
- aktiv röst: Du bör undvika passiv röst.
ganska enkelt, eller hur? Även min Microsoft Word grammar checker flaggade passiv röst mening., Det är något mindre uppenbart i det här exemplet, vilket en passiv röstkontroll fångar:
- passiv röst: kranskärlssjukdom kan hanteras genom medicinering, interventionsförfaranden och hjärtkirurgi.
- aktiv röst: vi hanterar kranskärlssjukdom genom medicinering, interventionella procedurer och hjärtkirurgi.
den passiva röstmeningen är svagare och saknar byrå. Fokus ligger på kranskärlssjukdom i sig. ”Men det är vad vi vill fokusera på!”säger du. Du vill fokusera på hur ditt team åtgärdar problemet., ”Men vi borde inte fortsätta säga ”vi”, ” du räknare. Om det är din huvudsakliga oro, det finns andra sätt att undvika att starta varje mening med ” vi ” och fortfarande skriva i aktiv röst.
När du är marknadsförare, behåll tjänsten eller en lösning som du erbjuder i mitten av åtgärden. Det är inte egoistiskt. Det är helt enkelt klart och angripbart. Och knyta din tjänst till en patient / kundförmån.
kan jag någonsin använda passiv röst?
det engelska språkets skönhet är att det är en mäktig verktygslåda, full av intressanta och varierade verktyg., Det inkluderar meningar som avsiktligt flytta åtgärder runt.
passiv röst fungerar bra när du är:
- gör ett allmänt uttalande som uppmärksammar saken och inte agenten: ”mobbning kommer inte att tolereras här.”
- skriva en historia: ”huset byggdes 1920.”
- försöker avleda information eftersom du inte vill att läsaren ska föreställa sig att det händer med honom eller henne: ”biverkningar upplevda inkluderar explosiv diarré.”
- medvetet manipulera rytmen i en mening, kanske för att ställa in en scen: ”dagen, en gång full av hopp, förstördes nu.,”
använd en passiv röstkontroll
Vi har alltid inkluderat” skriva i aktiv röst ” som ett linjeobjekt i AHA Media Groups stilguide. För en passiv röstkontroll när vi skriver vänder vi oss till Hemingway-appen. Enkel kopiera och klistra in ditt innehåll i passiv röstkontroll, och det belyser alla fall av passiv röst i grönt.
men jag erbjuder också denna tumregel till alla marknadsförare: om du har en passiv röst mening, och du är inte säker på om det är lämpligt, ta dig tid att skriva om det som en aktiv röst mening och se., Ofta är kunderna inte ens medvetna om passiv röst vs. aktiv röst. De faller i ett sätt att säga saker på ett visst sätt och bara springa med det.
stanna och ta ett andetag. Läs ditt exemplar. Lyssna på det. Flyttar du runt meningen av en bra anledning, eller helt enkelt för att du gjorde det i föregående mening,och den före det, och den före det …?
så, om du är fast på en cocktailparty, och de dåliga meningarna kommer åt dig höger och vänster, kom och hitta mig, och jag ska rädda dig. Eftersom vänner inte låter vänner använda passiv röst.,
vill du veta mer om aha Media Group skrivstil och redigeringsprocess? Läs de 10 budorden av innehåll för att lära dig mer om våra skrivriktlinjer.
innehåll som skriver digitalt skrivande webbskrivande webbplatsinnehåll