Lucky Leprechaun har varit Lucky Charms maskot eftersom spannmål debuterade 1964. 1975 försvann han dock, som om han var magisk, från hyllorna i New England livsmedelsbutiker. I hans ställe uppträdde en grönklädd trollkarl som heter Waldo plötsligt på lådor med lyckliga charmar.,
Varför fick den ikoniska, scarf-wearing sprite stöveln? Marknadsförare kände att Lucky var lite kallt i reklamfilmer. Det vill säga, den scurrying leprechaun verkade inte angelägen om att dela upp sin färgstarka mat med hungriga barn. ”Han var inte särskilt vänlig för barnen”, förklarar 76-årige Alan Snedeker, som hjälpte till att skapa annonser för lyckliga charmar. ”De jagade honom alltid, och han delade inte riktigt.”
Efter att ha hört denna feedback, chefer på General Mills, moderbolaget till frukostflingor, djärvt betraktas som en omprofilering. De frågade Snedeker, som då var copywriter på Dancer Fitzgerald Sample, en av New Yorks främsta reklambyråer, att trolla fram en mer populär maskot. ”Jag blev tillsagd att försöka slå Lucky”, säger Snedeker.
i fokusgrupper som består av 12 barn, Snedeker och hans kollegor visade barn storyboards med potentiella maskotar., ”Om två eller tre tecken gillas delas dessa test med kunden och ett beslut fattas om att testa reklamfilmerna med full animering”, säger Snedeker om maskotvalsprocessen. ”De visas sedan för ett större antal barn i fokusgrupper med mer djupgående frågor.”
först presenterade Snedeker barn med en riddare som—till skillnad från leprechaun—rusade för att få marshmallow-infunderad spannmål till barn. Han hoppade till och med av klippor för att göra det. ”Om du vill ha tur charm på morgonen, bara skrika’ bra riddare!'”Snedeker quips, rehashing slogan han en gång piskade upp för den potentiella maskot.
den vänliga riddaren utförde anmärkningsvärt bra i tester. Det verkade även som om den goda riddaren skulle bli det nya ansiktet av lyckliga charmar., Men när push kom att skjuta, antog General Mills inte karaktären. Det verkar som om riddaren inte var magisk nog för att vara maskot till den långtuttade ”magiskt läckra” spannmålen.
Snedeker hade dock en annan karaktär under granskning genom att diskriminera 5 – till 8-åringar, en mer magiskt benägen., ”Waldo var lite överviktig, vänlig karaktär som inte sprang från barnen”, säger Snedeker om den glömska, medelålders trollkarlen. ”Han hälsade dem genast.”
som den goda riddaren, Waldo—som bar en kappa med ljusa stjärnor, hjärtan och halvmånar—fungerade bra i fokusgrupper. Den magiska mannen kunde också charma de högre uppgångarna på General Mills. De valde honom att ersätta Lucky i en officiell rättegång i New England.,
i reklamfilmer, Waldo alltid felplacerade sina lådor med Lucky Charms, och tecknade barn påminde honom om att, eftersom han var en trollkarl, han kunde magiskt skapa några. I slutet av varje annons mumlade Waldo glatt att lyckliga charmar var ” ibble-debibble-delicious.”Det var en jibber-jabber av en catchphrase inspirerad, säger Snedeker, av” Bibbidi-Bobbidi-Boo ” – låten från Disneys Cinderella, som han älskade.
Mindre än ett år efter det att guiden debuterade i New England, men han plötsligt försvann—POFF!- och fyrklöver-svingande leprechaun var tillbaka, grinning större än någonsin.
”det var inte så att Waldo misslyckades i New England”, säger Snedeker och erkände sina tankar om varför Waldo drogs”, men General Mills hade miljontals dollar investerat i tur, när det gäller reklam, och de trodde att det skulle vara galet att ge upp det.”Lucky hade till och med fördelen att dela spannmålens namn.,
Snedeker spelade också en roll i Waldos död genom att utforma sätt att göra Lucky verkar vänligare. ”Jag gjorde jakten mer av ett spel”, säger han, om hans justeringar av annonsskript. ”Jag förbättrade Pysslingens personlighet.”
trots Waldos Popularitet skickade kulminationen av marknadsföringsfaktorer mot honom Waldo till förtidspensionering. Idag är Snedekers älskvärda trollkarl bara ett udda frukostminne., En vag som många Bostonier kan tro är ett falskt minne – som de människor som kollektivt misremember Berenstain Bears, de älskade barnbokskaraktärerna, stavas ” Berenstein.”
men i det här fallet är minnen av en bedazzled, fumlande trollkarl faktiskt korrekta. Mike Siemienas, den nuvarande varumärket Media relations manager på General Mills, har även några lugnande ord: ”för de nya Englanders som kommer ihåg en trollkarl på Lucky Charms box på 70-talet drömmer du inte. Det hände.”
Gastro Obscura täcker världens mest underbara mat och dryck.,
registrera dig för vår e-post, levereras två gånger i veckan.