skriven av James Parsons den 7 juni 2020in marknadsföring
När vi pratar om bloggannonsering, talar vi oftare om hur du kan annonsera din blogg på andra webbplatser för att få trafik och uppmärksamhet. Om vi talar om reklam på din webbplats vänder vi oss i allmänhet till något enkelt som Google-annonser eller ett annat display-annonsnätverk.,
allt detta är naturligtvis bra, men vid en viss tidpunkt är det inte längre värt det. Det blir en bättre användning av din blogg fastigheter att koppla upp med specifika sponsorer och annonsörer som är villiga att betala stora pengar för utrymme på din webbplats.
hur gör du det? Hur kan du göra övergången och på något sätt locka sponsorer till din webbplats? Hur övertygar du dem om att du är rätt blogg för dem att betala för exponering och hänvisningar?
svaret är ett Mediapaket., En Media kit är en förvånansvärt sällsynt resurs många bloggar inte sätta ihop, men det är ett bra objekt att ha till hands.
Vad är ett Mediapaket?
ett Mediapaket är i huvudsak en försäljningsargument som du ger till sponsorer, förutom att du försöker sälja en produkt eller tjänst istället för att försöka sälja dig själv. Specifikt, du försöker använda media kit för att övertyga en blivande sponsor att din webbplats är värt sina pengar, tid och ansträngning.
ett mediekit presenterar en rad fakta om din blogg., Detta kan och bör innehålla grunderna, som din analys, demografi, trafiknummer och tillgängliga reklamplatser. Det bör också visa upp information som din röst, personlighet och unika försäljningsargument. En stor sponsor kan välja från valfritt antal webbplatser som har statistik som liknar din; vad gör dig unik?
delvis, helt enkelt ha en Media kit är en punkt till din fördel. Många Bloggar har inte något upprättat, så när en stor sponsor kommer och frågar efter en, måste de scramble., De producerar något halvbakat och skyndade sig, eller de säger till sponsorn att de inte har ett media kit, och det stänger av sponsorn. När allt kommer omkring vill de göra ett enkelt beslut, de vill inte behöva vägleda några nybörjare genom processen.
att sätta ihop en Media kit är lite knepigt, men sedan, det är därför vi har en rad tutorials, mallar och hjälp tillgängliga. Jag kommer till dem senare, men för nu, låt oss prata om vad som går in i en Media kit.
Vad Går In i en Media Kit?,
ett Mediapaket svarar på flera frågor som en sponsor kan ha för dig, allt i ett paket, så att de inte behöver ställa varje fråga individuellt. Ditt jobb är att bygga din Media kit runt svara på dessa frågor. Så här är de, tillsammans med den typ av information du kan använda för att svara på dem.
Vem är du?
den första frågan är enkel och frågar vem du är, som den person, personlighet eller enhet som driver bloggen. Detta bör svara på frågor om både vem du är, personligen, som ägare till bloggen, liksom vem företaget är som stöder bloggen., Bloggar för personliga influencers, det här blir en och samma. Bloggar för företag kan dock vara lite annorlunda. Ett företag som Buffer, till exempel, kan ha en genomgång av företaget, samt en lista över de bästa författarna som bidrar till bloggen och deras stamtavlor.
så till exempel, här är vad du kan samla upp för att inkludera:
- ett foto av dig. En fin headshot av vem du är. Neil Patel och Jon Loomer är båda goda exempel på detta.
- bloggens logotyp., Vanligtvis vill du ha logotypen i flera olika resolutioner, inklusive en utskrivbar upplösning.
- andra bilder som beskriver din blogg, din ethos, dina ämnen. Detta är inte alltid lätt; en marknadsföring blogg kommer inte att ha bra bilder, medan en resa blogg kommer. Det är därför du ser några bloggar utveckla tecknade maskotar de kan använda.
Varför kommer folk till dig?
den andra frågan är var du måste börja bevisa dig själv som en blogg värd uppmärksamhet., Vem som helst kan komma med en Media kit, fylla den med påhittad information och försöka bluff en sponsor av lite pengar innan de fånga på.
Du måste bevisa att du är en riktig enhet med verkliga, värdefulla egenskaper.
- har du några återkommande blogginlägg teman som drar i människor? Något som Moz Whiteboard fredagar.
- har du några kraftfulla enskilda inlägg som fortsätter att dra in användare i månader eller år efter att de har publicerats? Resurser som Backlinko Google Sökfaktorer är bra bevis här.,
- har du regelbundna gästbidrag från välkända tankeledare? Om du lockar kraftfulla röster, Det är en stor del av bevis på din kvalitet.
du vill också svara på mer allmänna frågor om din blogg.
- vilka är dina ämnesområden? Vad är ditt kärnfokus, och vad expanderar du för att täcka som relaterade ämnen? Till exempel skriver jag främst om innehållsmarknadsföring men också gren i marknadsföringsteknik, sociala medier och nischmarknadsföring.
- säljer ditt företag en produkt som är särskilt anmärkningsvärd?, Individuella produkter, sviter av unika erbjudanden och unika tjänster är alla bra.
allt detta går att bevisa att du är en värdefull, kraftfull, anmärkningsvärd blogg i din bransch och någon som kan ge en god avkastning på investeringar till sponsorer som betalar dig.
Vad är din viktiga statistik?
förr eller senare måste du komma ner till detaljerna.
blommigt språk om vem du är är är bra, men du måste ge nitty-gritty så småningom.
- månatliga sidvisningar. Google Analytics är i allmänhet går till., Ja, Vi vet alla att de använder provtagning och inte alltid är korrekta, men det är en branschstandard och är mer betrodd än andra analysplattformar, även om de andra plattformarna är mer exakta.
- andra visningsbaserade mätvärden. Dina genomsnittliga vyer per månad, dina unika besökare per månad, och så vidare.
- din abonnent och följare räknas. Hur många sociala medier-anhängare har du på Facebook, Twitter, Instagram, eller vilken annan som helst frågor till sponsorn? Hur många människor prenumererar på dina e-postlistor, följa din RSS-flöde, eller göra inköp varje månad?,
- vad är din demografi? Har din publik skev mot vissa åldersintervall, vissa kön, vissa platser? En annars snygg affär kan slutas om din trafik är främst från en plats sponsorn inte tjänsten.
- annan statistik som gör att du sticker ut eller på annat sätt är anmärkningsvärd för en sponsor.
i allmänhet vill du formatera dessa i bitstorlek, lättförtunnade bitar, och du kan gå in i djupare förklaringar senare om det finns något värt att nämna som sätter statistiken i sammanhang.,
om du är en mindre blogg och du undrar hur du presenterar dig själv som anmärkningsvärt, leta efter anmärkningsvärd statistik. Kanske är din totala tittarantal inte så hög, men din tillväxt under de senaste sex månaderna har varit bra: prata om det. Kanske har du en ovanligt hög konverteringsfrekvens; prata om det. Du har alternativ, är min poäng.
Vad erbjuder du till dina sponsorer?
Kom ihåg att en sponsor kommer in i denna potentiella relation på samma sätt som en kund kan., De är potentiellt villiga att spendera pengar för att köpa något från dig, men de måste veta vad du erbjuder.
det mest typiska erbjudandet är naturligtvis reklamutrymme. Du kan visa upp detta genom att visa skärmdumpar av din webbplats med” din annons här ” banners blockerade ut där annonser skulle gå. Det kan vara rännor, banners, sidofält, in-text annonser, eller vad som helst annat; du behöver bara visa vad som finns på bordet.
Du kan också diskutera andra typer av sponsrat innehåll som du är villig att skapa., Kommer du att skriva en recension av deras produkt om de skickar dig en produkt för att prova? Kommer du att skriva en rekommendation eller länk till deras hemsida regelbundet? Kommer du att tillåta dem att skriva ett blogginlägg som du publicerar? Det finns många olika alternativ, så du måste klargöra vad du erbjuder som standard, vad som finns på bordet för förhandlingar och vad som inte finns på bordet alls.
vilka är dina policyer?
det kan vara svårt att ställa in policyer för sponsring när du aldrig har gjort ett sponsringsavtal tidigare., Det är igen, varför jag kommer att ge dig en massa mallar och resurser i slutet av det här inlägget. För nu, men, här är några saker du kan överväga.
- priser. Hur mycket tar du betalt för reklam slots? Vanligtvis ju större och mer framträdande annonsutrymmet desto mer kostar det. Priser är vanligtvis en per månad offert, men du kan vara flexibel om du vill.
- tekniska specifikationer. I synnerhet för grafiska och medieannonser, accepterar du bara statiska bilder? Tillåter du Animerade Gif eller ens video bäddar? Rita dina linjer.
- Extras., Driver du giveaways att sponsorn, väl, sponsorer? Vanligtvis medför detta en extra avgift för att göra arbetet med att hantera det och annonsera det.
- Rättslig whatnot. Du behöver inte en advokat att utarbeta ett avtal för din press kit – och din sponsor kan även ha en de använder regelbundet – men du vill klarspråk diskutera när du ska betalas, och så vidare.
Kom ihåg att inget av detta nödvändigtvis är inställt i sten. Det är en utgångspunkt du kan använda för att öppna en diskussion med sponsorn.
har du några vittnesmål?,
Testimonials gör världen att gå runt, på ett sätt. Du säger att du är bra håller väldigt lite vatten jämfört med någon annan säger att du är bra. Ju närmare någon annan är till en position av makt och framträdande, desto bättre. Typ, om ägaren till dave’sfishingblog.wordpress.com säger till en sponsor att jag är bra, Det är inte värt mycket. Om ägaren till WordStream säger till sponsorn att jag är toppen, så är det lugnt. Om ägaren till Forbes säger till sponsorn att jag är bra, så är det utmärkt.,
vanligtvis kommer dina vittnesmål från dina framstående och anmärkningsvärda kunder. Du kan använda sig av den kontaktinformation som de ger dig när de köper, att nå ut och be dem om ett vittnesmål. Du kan sedan inkludera det omdömet i din marknadsföring, inklusive din Media kit.
När du har all denna information, svara på alla dessa frågor, är det dags att sätta ihop allt. Att sätta ihop det är där mallarna kommer in i bilden.,
lista över Media Kit mallar
Jag kommer att ge dig en blandning av mallar och länkar till andra artiklar fulla av sina egna mallar, så det finns en hel del här för dig att utforska. Känn dig fri att gräva i, och låt mig veta din favoritmall i kommentarerna nedan.
Creative Market lista över 20 Media Kit mallar. Detta är en ganska robust lista över mallar för Media Kit, fokuserade på olika typer av bloggegenskaper och fokuserar, inklusive sponsring kit och journalistik Kit.,
Biz Mavens lista över 20 exempel Media och Press Kit. Biz Mavens har en av de bästa skrivningarna om hur man sätter ihop ett media kit som jag har sett. Denna artikel är en uppföljnings tot hat artikel, och den delar media kit görs med Mavens råd. På så sätt kan du se råd och se det i praktiken.
Snapfluences lista över 30 Gratis Media Kit mallar., Snapfluence är en stor resurs för främst kreativa företag och individer, och deras Media kit mallar är inriktade på några av de mer grafiskt intensiva, kreativt intressanta Media Kit. De består främst med Canva-vilket är ett bra verktyg för den här typen av saker – men du kan replikera mallarna med hjälp av någon bildredigeringsprogram.
TemplateLab lista över 50 Media Kit mallar., I stället för att använda ett verktyg som Canva och spara som en PDF, vissa Media Kit förlitar sig på de mer traditionella kontorssviter och programvara som Word och PowerPoint. Dessa mallar är speciellt för dessa kontorsprogram. De är lite mer komplexa att använda – och de kan ha problem att importera till, säg, LibreOffice eller ett annat alternativ-men de är bra för att ge dig idéer och en plats att börja.
Sidewalker Daily handledning och exempel., Detta är ett inlägg mer fokuserat på att sätta ihop en media kit som liknar mitt inlägg ovan, med ett par Mall exempel. Deras fokus är mer på influencers och resor bloggare, så det är semi nischspecifika.
på många sätt liknar att sätta ihop ett Mediapaket att sätta ihop en infografisk, men tyngre på texten. Du måste presentera användbar information med ett minimum av fluff, och du måste få det att se så attraktivt ut som möjligt. Du då? Har du en media kit för din webbplats? Om så är fallet, gärna dela den nedan.,
James Parsons är grundare och VD för Content Powered, ett innehållsskapande företag. Han har varit en innehåll marknadsförare i över 10 år och skriver för Forbes, entreprenör, Inc, och många andra publikationer om blogging och webbplats strategi.
bloggar du? Det Borde Du Vara.
jag skrev en 6 Del artikel med titeln ” Varför blogg?”det bryter ner statistiken och fakta om varför blogging är en av de bästa marknadsföringsinvesteringarna, perioden. Jag garanterar att du lär dig något nytt.,
Läs artikeln
