Om du har använt Fabrik Brands blogg innan, då du förmodligen redan vet hur vi känner om branding. Om du är ny på vår del av internet, låt oss börja den här artikeln med en snabb förklaring. Ett varumärke är mer än bara ett namn och en logotyp. Ditt varumärke är den holistiska uppfattningen av ditt företag. Det är erkännandet av din affärsenhet som hjälper dig att sticka ut från din tävling.,

i dagens övermättade och överväldigade marknadsföringsmiljö är det svårare än någonsin att bygga rätt rykte för ditt varumärke. Det finns så många kommunikationskanaler att välja, från appar, till online-innehåll, till radio och skriva ut. Det innebär att om du vill få tillgång till den största delen av marknaden, och utveckla ett verkligt effektivt varumärke, måste du lära dig om lite något som kallas integrerad marknadskommunikation.,

integrerad marknadsföringskommunikation är en term som används för att hänvisa till strategier som fokuserar på att hålla kommunikationen konsekvent när det gäller språk, meddelanden, Bilder och känsla. En integrerad marknadsföringskommunikationsplan handlar om att sammanföra alla dina marknadsförings-och varumärkestekniker för att utveckla en stram, sömlös och professionell natur för ditt företag.,

med ett disciplinerat integrerat marknadsföringskommunikationssätt kan du arbeta med att bygga ditt varumärke i ett husnamn, öka chanserna för korsbestämning bland marknadsföringsstrategier och ge bättre kundupplevelse. Med andra ord, denna teknik kan ge även små företag chansen att jet-power deras branding och marknadsföringsstrategier.

Så, hur gör du det mesta av integrerad marknadskommunikation?

vad är integrerad marknadskommunikation?,

innan vi ger dig en mall för att bygga din egen integrerade marknadsföringskommunikationsplan, låt oss ta en närmare titt på definitionen av ”IMC”.

svaret på frågan ”Vad är integrerad marknadskommunikation?”är en som kan besvaras annorlunda av olika företag över hela webben. Men när det gäller en grundläggande definition, de flesta experter är överens om att integrerad marknadsföring kommunikation handlar bara om att se till att all information ditt varumärke sätter ut i världen överensstämmer med din varumärkesidentitet.,

i grund och botten handlar den här strategin om att integrera de olika marknadsföringsverktygen, strategierna och materialen som du använder, så att de arbetar tillsammans som en ”varumärkessvit”, snarare än en lös samling idéer. När allt kommer omkring, när alla dina företag marknadsföring element arbetar tillsammans i harmoni, skapar du en mer sömlös resa från en kommunikationskanal till nästa. Det är bättre för ditt företag och dina kunder.,

duon ansvarar för det mesta av litteraturen kring IMC, David Pickton och Amanda Broderick, destillera strategin i fyra ”C ’ S”, dessa är:

  • kompletterande: varje del av ditt varumärke kommunikationsplan stöder de andra.
  • kontinuitet: kommunikationen är konsekvent och ansluten genom alla utrymmen.
  • konsistens: flera meddelanden inom ditt varumärke förstärker och stöder varandra.
  • koherens: all kommunikation är logiskt ansluten.,

om vi tittar på traditionella metoder för marknadsföringskommunikation planerar de flesta byråer och företag separata kampanjer för pressmeddelanden, reklam, säljfrämjande åtgärder och direktmarknadsföringstjänster. Med andra ord får de allt de behöver, men deras strategier är osammanhängande.

genom att odla en integrerad marknadsföringsdefinition som respekteras av hela ditt varumärke kan du sammanföra samma kommunikationsverktyg för att förstärka varandra och öka effektiviteten., Eftersom allt stöder samma budskap och bild förstärker din integrerade marknadsföringskommunikation ditt varumärke i reklam.

Du kan till exempel skapa en online-kampanj och sedan använda direktreklam och e-post för att följa upp förfrågningar från den annonseringen. Du kan hjälpa till att konvertera framtidsutsikter till kunder genom att uppmuntra dem att ladda ner en app som stöder din webbplats, eller kontakta dig via sociala medier.,

en integrerad marknadsföringskommunikationsdefinition: komponenterna i IMC

en integrerad marknadsföringskommunikationsplan, oavsett om den genomförs med en integrerad marknadsföringsbyrå i London, eller konstrueras av ditt säljteam, kan ansluta sig till prickarna i branding. Dina blogginlägg matar direkt in i din e-postmarknadsföringskampanj och kompletterar din aktivitet på sociala medier., När du skapar reklammaterial offline länkar dessa element till ditt onlineinnehåll, med litteratur som hänvisar till sociala medier, och så vidare.

människor närmar sig integrerad marknadsföringskommunikation från olika vinklar, men tre av de viktigaste punkterna du behöver ta itu med när du förbereder dig för att konstruera din plan är:

ditt varumärkes-och varumärkesmeddelande

ditt varumärke måste vara detsamma i alla kanaler, från din sociala medieröst, till din webbplats backstory och dina offlinebroschyrer. Oavsett kommunikation du använder, måste du stödja samma bild., Det betyder inte att du inte kan skapa segmenterade kampanjer för olika målgrupper och produkter. Snarare betyder det att oavsett vad du skapar, allt länkar tillbaka till den grundläggande erfarenhet som gör ditt varumärke unikt.

relevans och personalisering

integrerad marknadsföringskommunikation kopplar naturligt samman med personliga och relevanta kommunikationslösningar. Om du riktar in en viss grupp på sociala medier genom att skapa en personlig annons kan du också se till att var du än riktar dina kunder när de klickar på den annonsen talar samma språk.,

kundresan

För det mesta kan en integrerad marknadsföringskommunikationsplan förenkla dina varumärkesinsatser genom att se till att du ger dina kunder en sömlös upplevelse. Men det innebär att du först måste förstå exakt var din kund kommer ifrån, och där du vill att de ska gå. En djup kunskap om kundresan är avgörande för din personliga integrerade marknadsföring kommunikation definition.,

fördelarna med integrerad marknadskommunikation

nu har vi förhoppningsvis börjat svara på frågan: ”Vad är integrerad marknadskommunikation?”Men chansen är att du undrar varför dessa strategier är så viktiga i första hand. Om din osammanhängande marknadsföringspraxis har fungerat för ditt varumärke tidigare, varför kan du inte bara hålla plodding tillsammans med samma gamla strategier?

enkelt uttryckt, med hjälp av integrerade marknadsföringskampanjer kan du skapa en enhetlig marknadsföringsstrategi som potentiellt ger otroliga fördelar., Det ökar inte bara försäljningen och vinsten, men det skärper också din konkurrensfördel och förbättrar varumärkeslojaliteten. Här är bara några av de största fördelarna med integrerad marknadsföring kommunikation.

integrerad marknadskommunikation bygga förtroende

förtroende är i grunden den heliga Graalen av alla marknadsföringsstrategier. När det gäller moderna annonser, kunder är uttråkad, skeptisk, och redo att riva varumärken isär vid minsta antydan till ett misstag., Genom att integrera dina meddelanden i alla kanaler, och upprätthålla konsekvens, du kommer att bygga en högre nivå av förtroende med din avsedda målgrupp. Om kunderna litar på dig, så är de mer benägna att köpa från dig – det är så enkelt.

integrerad marknadsföringskommunikation eliminerar förvirring

oavsett om du är ett litet företag eller ett stort företag är det väldigt enkelt att komma på egen väg när du når ut till kunder. Om du skickar ut marknadsföringsmeddelanden som inte är konsekventa, finns det alltid en chans att ditt meddelande kommer att gå över huvudet på din målgrupp., Genom att dra dina kampanjer till en mer sammanhängande bunt, dina meddelanden förblir tydliga, förbättra hur kunden ser dig.

integrerad marknadsföringskommunikation är effektiv

att ansluta dina kampanjer med hjälp av en integrerad marknadsföringsbyrå kan bidra till att göra din strategi effektivare. Eftersom du kommunicerar konsekvent genom en rad olika kanaler förstärker du ditt meddelande till en bredare publik. Enhetlighet i din bild ökar förtroende och medvetenhet., Till exempel fann en Gartner-forskningsundersökning att leadhanteringskampanjer som integrerade fyra eller flera kanaler överträffade kampanjer med en kanal med cirka 300%.

integrerad marknadsföringskommunikation är effektiv

en särskilt uppenbar fördel med att skapa en integrerad marknadsföringskommunikationsplan, är att det hjälper dig att effektivisera din process. När du har bestämt dig för vilken metod du vill implementera i varje kanal ser du att kampanjen blir enklare., När allt kommer omkring kan du använda samma meddelanden och bilder i hela din kampanj och minska allt från resursanvändning, möte och planeringstid.

integrerad marknadskommunikation spara pengar

grafik, fotografi och innehåll kan vara dyrt för alla företag. Men när du integrerar dina kampanjer eliminerar du onödig dubblering och delar över olika kanaler. Inte bara sparar du pengar på att skapa kampanjer, men du kan också skära ner på budgetspill som kan uppstå på grund av osammanhängande och förvirrande kampanjer., Detta innebär att du får en bättre avkastning på dina investeringar.

integrerad marknadsföringskommunikation förbättrar moralen

slutligen, även om en integrerad kampanj kan erbjuda mycket när det gäller att bygga varumärkeslojalitet och öka medvetenheten, kan det också gynna din företagskultur. Att köra integrerade kampanjer driver olika delar av ditt team för att arbeta tillsammans mot samma, inriktade mål. Du kan skapa bättre konsekvens och förståelse bland dina arbetare, vilket ofta ökar moral och produktivitet.,

utforma en integrerad marknadsföringskommunikationsplan

nu vet du hur effektiv en integrerad marknadsföringskommunikationsplan kan vara, du kanske planerar att kontakta din egen kreativa partner eller en integrerad marknadsföringsbyrå i London. För nu, låt oss börja med att ta en titt på vad den genomsnittliga planen innebär.

de flesta integrerade marknadsföringskommunikationsstrategierna är inriktade på att använda samma tematiska meddelande över en mängd kampanjer., Tanken bakom meddelandet är fortfarande konsekvent oavsett om du använder tidningsannonser, företagswebbplatser eller bloggar. Den strategiska karaktären hos dessa planer innebär att mycket forskning och noggrann övervägning är inblandad. Här är bara några av de steg som du kan behöva täcka när du bygger din integrerade marknadsföringskommunikationsplan.

Steg 1: Förstå din målgrupp

identifiera och förstå din målgrupp är avgörande för att skapa en framgångsrik marknadsplan. Du kan börja med att genomföra en kundanalys för att få en djupare titt på din målgrupp., Alternativt kan du överväga att bygga en rad köpare personas som hjälper till att informera dina marknadsföringskampanjer.

Kom ihåg att titta på både demografiska funktioner som inkomst, ålder, kön, geografisk plats och utbildningsnivå och psykografiska funktioner som attityd, intresse och beteende. Ju mer du lär dig om din publik, desto mer förberedd blir du att skapa en omfattande integrerad marknadsplan.,

steg 2: definiera din identitet och dina mål

När du vet exakt vem din kund är kan du använda den informationen för att anpassa och förbättra din varumärkesidentitet. Att skapa en unik identitet och placera ditt varumärke är avgörande för att skilja din produkt eller tjänst från tävlingen. Din identitet hjälper dig också att skapa en konsekvent ”bild”, från din logotyp, till dina meddelanden, fotografering och jämn färganvändning.

Du kan också göra ändringar i dina marknadsföringsstrategier baserat på de mål du strävar efter som företag., Att veta dina specifika mål hjälper dig att välja vilka kommunikationskanaler du ska integrera för att få bästa resultat. Till exempel, om ditt mål är att få mer kundengagemang, du kan fokusera på att leverera fler människor till dina kundtjänstsidor.

steg 3: Välj rätt kanaler

Kom ihåg att inte alla dina kunder kan hittas i en tidning eller på Facebook., För det mesta, hittar du att du får bättre täckning av din målgrupp om du kan ansluta med dina kunder från olika plattformar, och det är vad integrerad marknadskommunikation handlar om. Din analys av dina kunder har gett dig den information du behöver för att börja tänka på var dina konsumenter tillbringar större delen av sin tid.

var du än väljer att marknadsföra dig själv, se till att du har tillräckligt med manskraft och planerar att hålla koll på detaljerna., Se till att ditt team förstår exakt vilken röst och bildspråk som ska användas med en omfattande varumärkesguide. Vanligtvis inkluderar dina plattformar:

  • sociala medier.
  • säljfrämjande åtgärder.
  • innehållsmarknadsföring.
  • Offline reklam.

steg 4: Granska din plan

granska slutligen din integrerade kommunikationsplan noggrant innan du bestämmer dig för att genomföra den. Granska med olika medlemmar i ditt team kommer att hjälpa dig att få ett annat perspektiv på de olika element som du behöver tänka på under varje branding ansträngning., Tänk på att dina planer ofta kommer att utvecklas och förändras med ditt varumärke, så du måste skapa en ny strategi varje gång du integrerar en ny marknadsföringskampanj.

under dina integrerade kampanjer måste du också se till att du har metoder för att spåra dina resultat. Genom att använda rätt attributions-och analysmetoder kan du bättre förstå hur du uppnår resultat och konverteringar, så att du kan öka försäljningen och optimera dina insatser för framtiden.,

med hjälp av en integrerad marknadsföringsbyrå: exempel på varumärken som gör det rätt

integrerade marknadsföringskommunikationsstrategier kombinerar både utgående traditionella marknadsföringslösningar och inkommande marknadsföringsmetoder för att främja framgången för ett företag. Vi har redan gett dig en ganska djupgående inblick i vad en integrerad marknadsföringskommunikationsplan är, men ibland är det bästa sättet att utöka din förståelse för ett ämne, att se några exempel.

Här är bara några märken som använde en integrerad marknadsföringsbyrå för att ta sina kampanjer till nästa nivå.,

jämför marknaden

Kom ihåg när hela” jämför Meerkat ” – fenomenet började? Tillbaka i 2013 introducerade företaget en ny karaktär i form av ”Baby Oleg”, och kampanjen gick snabbt in i full gång, utvecklade en annons som främjade en snygg leksak av karaktären och till och med en blogg av hans musings.

att ansluta karaktären från annonsen med olika kommunikationslösningar innebar att företaget kunde bygga känslomässig resonans med sin publik och driva mycket mer engagemang från marknaden.,

Mikes hårda lemonad

Mikes hårda lemonad i 2015 bestämde sig för att införliva sina genomsnittliga marknadsföringslösningar med sina sociala mediekampanjer, för att få kunderna mer engagerade med varumärket. Resultatet var införandet av” Mikehacks”, en kampanj om att dela unika sätt att använda drinkarna kan göra ovanliga saker.

kampanjen inkluderade framgångsrikt både Videor från själva varumärket och användargenererat innehåll som delas av sina kunder på sociala medier. För att främja deras integrerade marknadsföringskommunikationsstrategi fanns det till och med butiksbutiker.,

Coca Cola

Coca-Cola är ett varumärke som ofta är kända för sina marknadsföringsinsatser. När de lanserade en kampanj för sin nya” Coca-Cola Life ” – dryck demonstrerade de vidare sin innovativa stil genom att använda en rad inter-anslutna kommunikationskanaler, från digitala skärmlösningar till skyltar, reklam och sociala medier.

fenomenet multimillion-pound inkluderade även en tävling där kunderna kunde ladda upp ett fotografi med #CocaColaLife hashtag.,

Snap Inc.

ett annat fantastiskt exempel på integrerad marknadsföringskommunikation med en speciell twist, Snap Inc. gjorde ett försök att kombinera sina offline och online ansträngningar genom att göra SPECIFIKATIONER mer tillgängliga för massorna. Varumärket ligger ”Snapbots” över flera städer, som fungerade som automater för sin produkt.

den unika karaktären hos specifikationerna innebar att du kunde skapa en 10-sekunders Snap från ditt perspektiv med en knapptryckning och skicka den trådlöst till Snapchat., Självklart, Detta innebar att kunderna omedelbart kunde ansluta sin offline erfarenhet, med sina sociala medier konton.

Red Bull

slutligen kommer Red Bull alltid att vara en fan-favorit bland marknadsförare och varumärken. Deras integrerade marknadsföringskommunikation inkluderar allt från online bloggar, sociala medier, TV-evenemang och idrottstävlingar. Om Red Bull ger vingar till animerade karaktärer på TV, eller till extrema sportkonkurrenter, är deras branding densamma.,

Red Bull Stratos erfarenhet med Felix Baumgartner är fortfarande den mest kraftfulla marknadsföring Red Bull har använt hittills. Rymdhoppet påminner oss konsekvent om Red Bulls närvaro som den extrema energidrycken.

några slutliga integrerade marknadsföringskommunikationsråd

integrerade marknadsföringskommunikationsplaner är ett av de enklaste och mest effektiva sätten att uppgradera dina kommunikationsstrategier., Med rätt plan på plats, kan du förenkla dina kampanjer, samtidigt förbättra deras förmåga att göra en verklig inverkan på din målgrupp.

Kom ihåg att för att få ut det mesta av din integrerade marknadsföringskommunikation:

  • vädja alltid till känslor: försök att hitta sätt att du kan göra ditt meddelande mer personligt och engagerande för dina kunder. Adress Din publik direkt och håll dig borta från allt som avviker för långt från din varumärkesbild.
  • sammanfoga Intern och extern varumärkesbyggnad: att utveckla ditt varumärke är en av de viktigaste sakerna som ett företag kan göra., Det är lika viktigt för dina anställda att förstå ditt varumärke som det är för dina kunder. Kom ihåg att varje gång du startar en ny kampanj, kontakta dina anställda och se till att de förstår din företagsbild.
  • Mät allt: när det är möjligt, sätt ett mätningssystem på plats som hjälper dig att se vilken taktik som fungerar och vilka som inte är värda budgeten. Det är mycket smartare att fokusera din energi på några högkvalitativa marknadsföringstekniker, sedan sprida dina resurser över misslyckas strategier.,
  • gör din forskning: Skapa alltid marknadsföringsstrategier som kan glädja och engagera din publik. Om du inte är säker på hur du ger dina kunder den bästa upplevelsen med din nya integrerade marknadsföringskommunikationsstrategi, gör din forskning. Kolla in vad konkurrenter gör, eller tala med din publik via sociala medier.
  • skriv och designa bra: Kom ihåg att effektiv kommunikation är allt. Oavsett om du bygger en attraktiv webbplats kampanj eller skriva för ett blogginlägg, allt från dina ord, till din grafik måste vara attraktiv., Att använda sig av de bästa möjliga designstrategierna hjälper till att fånga läsarens uppmärksamhet, medan dina ord hjälper till att flytta dem längs försäljningstratten.

integrerad marknadskommunikation är avgörande

även om integrerad marknadskommunikation inte kan vara något nytt, är de fortfarande viktiga i dagens värld. Det finns nu fler marknadsföringskanaler att välja mellan än någonsin tidigare, och integrerade marknadsföringsstrategier kan bidra till att dra alla olika delar av dina meddelanden tillsammans för att säkerställa att din kommunikation inte är osammanhängande eller förvirrande., Integrerad marknadskommunikation kräver att vi uppmärksammar varje detalj i våra varumärkesinsatser. Det betyder att varje marknadsföringsinitiativ vi engagerar oss i är konsekvent-oavsett kanal eller medium.

i enkla termer är integrerad marknadsföring det holistiska tillvägagångssättet för kommunikation. Det handlar om att se till att du är konsekvent i ditt utseende både online och offline. Oavsett om du gör detta med hjälp av en integrerad marknadsföringsbyrå i London, eller om du söker vägledning online, IMC är avgörande för alla moderna strategi.

trots allt är konsistens nyckeln till vilket varumärke som helst., Utan det är dina kunder mindre benägna att förstå ditt meddelande, lita på ditt företag eller köpa din produkt. Integrerad marknadsföring övervinner dessa problem, och optimerar var och en av dina kampanjer för en starkare slutsats.

om du gillade den här artikeln kan du också njuta av dessa:

— har det funnits en bättre tid att investera i ditt varumärke?

– hur man genomför en konkurrentanalys för framgång

– använda marknadsföringsmixen för att komplettera din varumärkesstrategi

– hur man utför en marknadsföringskommunikationsrevision