prisdiskriminering uppstår när företag säljer samma varor till olika konsumentgrupper till olika priser. Det finns ofta olika typer av prisdiskriminering. Ofta kategoriseras de på följande sätt:
- 1: A graders prisdiskriminering-tar ut det högsta priset konsumenterna är villiga att betala.
- 2: a graders prisdiskriminering-debitera olika priser beroende på kvantitet eller val av konsumenten., (Ibland känd som indirekt prisdiskriminering)
- 3: e graders prisdiskriminering-debitera olika priser beroende på ett visst marknadssegment, t.ex. åldersprofil, inkomstgrupp, användningstid. (Ibland känd som direkt prisdiskriminering.)
- 4: e graders prisdiskriminering-när priserna till konsumenterna är desamma, men producenten står inför olika kostnader. Även känd som omvänd prisdiskriminering.
- Premium prissättning. I många exempel på ”prisdiskriminering” debiteras konsumenterna olika priser för en liknande vara., I dessa exempel betalar konsumenterna en premie för ett något dyrare alternativ. Till exempel kan ”premium blyfri bensin” kosta företaget en extra 1p över standard blyfri, men företaget kan sälja denna premie blyfri till 5p. detta är inte sant prisdiskriminering men använder samma principer-att hitta kunder med mer oelastisk efterfrågan. Dess användning är utbredd, såsom första och standardklass.
exempel på prisdiskriminering
1. Köptid
den här bensinstationen erbjuder lågprisbränsle i två dagar i veckan., Bensinstationen berättar inte ens vilka dagar som har lågprisbränsle. Logiken är att endast de mest priskänsliga konsumenterna kommer att ta sig besväret att ta reda på vilka två dagar som har sänkt prisbränsle och sedan köra till bensinstationen på dessa dagar. Detta tar planering och endast de mest Pris elastiska konsumenterna kommer att köpa på dessa prisdagar. De flesta konsumenter kommer inte att ta sig besväret att besöka bensinstationen på dessa två dagar. De kommer att fortsätta att köpa när det är bekvämt.,
det är också en smart marknadsföringsstrategi eftersom det på avstånd annonserar ”cut-price fuel” du märker bara ”2 dagar i veckan” vid närmare inspektion. Detta är en typ av prisdiskriminering i tredje graden.
2. Flygbolagens resor och avgångstid
flygbolagen tar ut olika priser beroende på säsong och veckodag. Under högsäsong i augusti och påsk, kommer priset att vara högre eftersom efterfrågan är större och mer oelastisk. Flygningar som inträffar under veckan t. ex., Mån till Fre blir dyrare eftersom dessa vanligtvis tas av affärsresenärer. Om du stannar över helgen, kommer priset att vara lägre, eftersom affärsresenärer inte vill stanna över helgen, Bara för att få ett billigare flyg. Jag åker ofta till New York i en vecka i oktober. För ett flyg från mån till Fre är det angivna priset vanligtvis runt £1,500. Om jag ändrar datum för att lämna eller anländer på helgen, faller priset till £ 450.
3. Antal köpta
för el debiteras konsumenterna olika taxor beroende på vilken mängd som förbrukas., De första 100 enheterna el som förbrukas debiteras till en högre taxa, t. ex. 25p kWh. Efter denna första 100 enheter, konsumenterna får debiteras en lägre hastighet. Logiken är att de första 100 enheterna av el är väsentliga, och därför är efterfrågan mer oelastisk. Men efter de första 100 enheterna av el är din efterfrågan mindre viktig, så du blir mer priskänslig. Därför tar elbolaget en lägre avgift.
denna graf visar att det genomsnittliga priset på El faller, eftersom företagen blir större och förbrukar mer el.,
4. Kuponger
företag ger ofta kuponger till utvalda konsumenter. Till exempel kan Tesco skicka kuponger till vanliga kunder för att få specialerbjudanden, t.ex. 20% av utvalda objekt. Dessa kuponger är ofta mycket riktade till dina utgifter vanor. t. ex. om du genomsnittliga veckovis shoppingräkning är £50, Tesco kan skicka dig en £10 off kupong Om du spenderar över £70. Detta är ett indirekt sätt att segmentera marknaden. Någon som går in i butiken kan inte dra nytta av de lägre priserna., Det är också en smart marknadsföring knep för att få människor att komma tillbaka.
- en priskänslig konsument är mer sannolikt att vara villig att spendera tid för att få prisbesparingen. En höginkomstkonsument som är mindre priskänslig kommer att vara ovillig att spendera tiden. Detta är ett exempel på indirekt prisdiskriminering eftersom det är konsumenten som bestämmer om de får det billigare priset.
5. Åldersrabatter
ett populärt sätt att segmentera marknaden är efter ålderskategori, e. ,g. studenter och OAPs får ofta rabatter, till exempel 10% rabatt. För tågresor kan personer med järnvägskort få upp till 33% rabatt. Populariteten av åldersrabatter är att det är relativt lätt att segmentera marknaden (du behöver bara bevisa din ålder). Dessutom har olika åldersgrupper i allmänhet olika elasticiteter av efterfrågan. Studenter och OAPs har lägre inkomst än arbetande vuxna och är därför mer känsliga för prisförändringar.
se: studentrabatter som prisdiskriminering
6. Means-tested studentavgifter
Means-tested studentavgifter är en typ av prisdiskriminering., Om du kan bevisa att du har låg inkomst, universitetet kan erbjuda lägre terminsavgifter. Detta är ett sällsynt exempel, prissättning bestäms av inkomst; vanligtvis anses det alltför svårt.
7. Resident parkeringsavgifter
i vissa turiststäder får invånarna lägre priser för kollektivtrafik och parkering. Till exempel i York får invånarna lägre parkeringsavgifter. Detta beror på att turister tenderar att ha mer oelastisk efterfrågan. Invånarna använder också anläggningarna under hela året och bidrar med mer skatter. Turister kommer att ha större efterfrågan under högsäsong., Det högre priset för turister är ett sätt att ta konsumentöverskott från turisternas oelastiska efterfrågan.
8. Nederländska auktionen för registreringsskyltar för bilar
några populära registreringsskyltar för bilar, t.ex. 007 Bond, säljs via Nederländska auktioner. Du lägger ett bud för det maximala priset du skulle vara villig att betala. Auktionsfirman börjar till ett visst pris, t. ex. £ 20,000 och varje vecka sänker priset tills personen med det högsta budet nås. De får då nummerplåten. Detta är en typ av första gradens prisdiskriminering eftersom det i teorin tar allt konsumentöverskott.,
9. Lojalitetskort
vissa kaféer erbjuder en belöning till vanliga konsumenter. Om du köper nio kaffe, får du den tionde gratis. Detta är en belöning för att köpa en högre mängd. För enstaka besökare till ett kafé kommer människor sannolikt att vara mindre priskänsliga.
10. Välja din plats tidigt
Flygplan erbjuder många sätt att ta ut olika priser för variationer på en flygbiljett. Till exempel, om du vill välja din plats, du kan betala en premie på £30., Detta är inte strikt prisdiskriminering eftersom det blir en något annorlunda produkt. Men det är ett sätt att extrahera högre priser från dem som vill betala för extrafunktioner.
11. Tre för två erbjudanden
lägre priser för konsumenter som köper en högre kvantitet. Mycket vanlig marknadsföringsteknik i bokförsäljning.
12. Bulk-köpa
om du köper en 12 pack toalett rullar, det är förmodligen billigare än att köpa en mindre mängd. Konsumenten får en lägre kostnad men har ”kostnaden” för större lagring., Priskänsliga konsumenter kan föredra de billigare priserna och ha ”lagringskostnaderna”
direkt och indirekt prisdiskriminering
- direkt prisdiskriminering uppstår när ett företag delar upp konsumenterna i identifierbara grupper. Till exempel rail rabatter för OAPs.
- indirekt prisdiskriminering uppstår när ett företag erbjuder en meny med olika val och tillåter konsumenten vad man ska köpa. Till exempel varierar flygbiljetterna beroende på resetid, så konsumenterna kan bestämma om de ska köpa tidiga morgonflyg eller dyrare senare på morgonen.,
relaterad
- prisdiskriminering