Die weltweit größten shopping-Ereignis tritt jedes Jahr am 11 November, und die meisten Amerikaner sind nur vage bewusst. Genannt Einzel Tag, Käufer in den USA freuen sich nicht so darauf, wie sie Black Friday oder Amazon Prime Day erwarten, aber vielleicht sollten sie es tun. Schließlich basiert der Einkaufsfeiertag auf der Idee, Geld für sich selbst auszugeben-ein beliebter amerikanischer Zeitvertreib.,
Wie der Name schon sagt, wurde der Singles Day als inoffizielle Feier des Singledoms einer Person begonnen, die in den 1990er Jahren von chinesischen Universitätsstudenten gegründet wurde. Das ausgewählte Datum war 11/11 und ist passend voll von Einsen, um das Solo-Leben zu symbolisieren.
Heute hat sich der Feiertag dank der geschickten Marketingtaktik der chinesischen E-Commerce-Plattform Alibaba in ein massives eintägiges Shopping-Event verwandelt. Im Jahr 2009 erkannte der Einzelhändler, dass der Singles Day eine Gelegenheit sein könnte, von einzelnen Verbrauchern zu profitieren, indem er eine Gelegenheit bot, für sich selbst einzukaufen.,
Die ursprüngliche Idee hinter dem ersten Singles Day war Alibaba Shopping-Marktplatz Taobao zu fördern, nach Forbes. Alibaba bot seinen Kunden Rabatte von bis zu 50 Prozent von mehr als 25 Händlern an und erzielte am Ende des Tages einen Umsatz von rund 7 Millionen US — Dollar-ein Bruchteil dessen, was der Einkaufsbummel in den letzten Jahren gebracht hat.
Jahr für Jahr schienen mehr Marken und Kunden eifrig daran teilzunehmen, als Alibaba wuchs., Das Unternehmen ging an der New Yorker Börse in 2014 an die Börse, und im folgenden Jahr brach Singles Day einen Guinness – Weltrekord für den höchsten Online – Umsatz eines einzelnen Unternehmens in 24 Stunden bei 14 Milliarden US-Dollar.
Die Online-Veranstaltung generiert für Alibaba durchweg jährlich Milliarden von Dollar, auf einer Skala, die amerikanische Einkaufsferien zahm erscheinen lässt: Der diesjährige Umsatz endete bei 38 US-Dollar.,3 Milliarden Brutto-Warenwert und übertraf laut CNBC den Vorjahresrekord von 30 Milliarden US-Dollar. November; Kunden nehmen auch am Vorverkauf teil, indem sie Anzahlungen für bestimmte Produkte leisten und den Rest am Singles Day bezahlen.)
Ein Grund für den Erfolg der Veranstaltung ist die schiere Größe des chinesischen Verbrauchermarktes, aber es ist auch möglich, dass Alibaba 2009 auf die Idee der „Selbstpflege“ stieß, um den Umsatz zu steigern. Während Self-Care in Amerika übermäßig kommerzialisiert wurde, sind die Kunden immer noch angezogen, Dinge zu kaufen, die darauf abzielen, dass sie sich besser fühlen.,
Westliche Marken und Einzelhändler haben diese extreme Kaufkraft erkannt und sprang auf den Angebote und Rabatte Zug in dem Bemühen, Verkäufe von amerikanischen und chinesischen Kunden gleichermaßen zu ernten.
Marken wie Adobe, Brooks Brothers, ASOS und Estée Lauder haben in diesem Jahr nach dem Erfolg der Einzelhändler im Jahr 2018 für die Veranstaltung geworben und Angebote angeboten. Apple, Nike und Adidas haben laut der New York Times im vergangenen Jahr jeweils mehr als 14 Millionen US-Dollar Umsatz erzielt., Urban Outfitters hat sich auch mit dem Teenie-Popstar Billie Eilish zusammengetan, um eine Single Day Capsule Collection zu veröffentlichen, und bietet 30 Prozent Rabatt auf alle Verkaufsprodukte online.
US-Unternehmen sind nicht die einzigen, die amerikanische Prominente anzapfen, um für die Shopping-Extravaganz zu werben. Alibaba hat eine Tradition, A-List-Stars (Mariah Carey, Nicole Kidman und Pharrell Williams, um nur einige zu nennen) zu buchen, um bei seiner Eröffnungsgala aufzutreten.,
In diesem Jahr war Taylor Swift der Headliner des Singles Day-Konzerts in Shanghai, und Kim Kardashian förderte ihre Kosmetiklinie zusammen mit der chinesischen Influencerin Viya vor dem Urlaub letzte Woche. Kardashian wurde auch für ein globales Influencer-Programm rekrutiert, das von Tmall Global, einer Online-Shopping-Plattform von Alibaba, angeführt wird, um chinesische Kunden mit beliebten internationalen Produkten vertraut zu machen.
Aber aktuelle politische Spannungen zwischen den USA und China — über Handelsstreitigkeiten und wie amerikanische Marken auf Demonstrationen in Hongkong reagiert haben — drohen die Dinge für US-Unternehmen zu erschweren. Bis zu 78 Prozent der von Alix Partners befragten chinesischen Befragten sagten, sie würden es vermeiden, amerikanische Marken für den Urlaub zu kaufen, und mehr als die Hälfte nannte nationale Loyalität als Grund für den Boykott.,
Während die meisten amerikanischen Marken im Hong Kong-China-Konflikt versucht haben, beide Seiten zu besänftigen, sind chinesische Kunden im Zuge der beleidigenden Botschaft eines Unternehmens immer noch vorsichtig mit offiziellen Unternehmenserklärungen.
Einzelhandelsexperten zögern auch darüber, ob amerikanische Kunden in den Urlaub kaufen würden, trotz der wachsenden Begeisterung der Marken für Singles Day. „Wir haben eine langjährige Geschichte von Event nach Event nach Event“, sagte Mark Cohen, Director of Retail Studies an der Columbia Business School, gegenüber Fast Company., „Unser Kalender in den Vereinigten Staaten ist mit quasi-motivierenden Shop-now gefüllt .“
Während Feiertage einen übergreifenden Anreiz für Kunden zum Einkaufen bieten, könnte es für Amerikaner schwierig sein, zwischen dem Prime Day im Juli und dem Black Friday Ende November einen weiteren Einkaufsfeiertag zu vereinbaren. Die Einkaufskalender der Kunden sind laut Cohen bereits gepackt, und „ein einzelner Einzelhändler, der sich auf die Parade eines anderen einlässt, ist bedeutungslos.“
Letztendlich wird die Kaufkraft für die Veranstaltung immer noch in den Händen chinesischer Kunden konsolidiert., Es könnte Jahre dauern, bis sich der Singles Day als Online-Shopping-Feiertag in den USA festigt. Oder es könnte nur eine weitere Ergänzung zur Liste der gefälschten nationalen Feiertage sein, von denen Marken profitieren, um ein Produkt zu verkaufen oder einen zufälligen Rabatt von 30 Prozent anzubieten.
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