Lucky the Leprechaun tem sido o mascote Lucky Charms desde que o cereal estreou em 1964. Em 1975, porém, ele desapareceu, como por magia, das prateleiras das mercearias de Nova Inglaterra. Em seu lugar, um feiticeiro de capa verde chamado Waldo apareceu de repente em caixas de Lucky Charms.,porque é que a icónica sprite que usa cachecol foi arrancada? Os comerciantes acharam que o Lucky era um pouco frio nos anúncios. Ou seja, o duende apressado não parecia interessado em dividir a sua comida colorida com crianças famintas. “Ele não era muito amigável para as crianças”, explica Alan Snedeker, de 76 anos, que ajudou a criar anúncios para Lucky Charms. “Eles estavam sempre a persegui-lo, e ele não estava a partilhar.”
após ouvir este feedback, executivos da General Mills, a empresa-mãe do cereal de pequeno-almoço, ousadamente considerou uma reformulação. Eles pediram a Snedeker, que foi então redatora da Dancer Fitzgerald Sample, uma das maiores empresas de publicidade de Nova York, para conjurar uma mascote mais popular. “Disseram-me para tentar vencer o Lucky”, diz Snedeker.em grupos focais compostos por 12 crianças, Snedeker e seus colegas mostraram storyboards para crianças com mascotes em potencial., “Se dois ou três personagens são gostou, esses testes são compartilhados com o cliente, e uma decisão é feita para testar os comerciais usando animação completa,” Snedeker diz sobre o mascote processo de seleção. “Estes são então mostrados a um maior número de crianças em grupos de foco com perguntas mais aprofundadas.”
no início, Snedeker presenteou as crianças com um cavaleiro que—ao contrário do duende—correu para trazer os cereais com marshmallow para crianças. Até saltou de penhascos para o fazer. “Se queres amuletos de manhã, grita” bom cavaleiro!”Snedeker desiste, repetindo o slogan que uma vez criou para a potencial mascote.o cavaleiro amigo teve um desempenho notável nos testes. Até parecia que o bom cavaleiro se tornaria o novo rosto dos amuletos da Sorte., Mas quando chegou a hora, o General Mills não adotou o personagem. Parece que o cavaleiro não era mágico o suficiente para ser a mascote dos longos cereais “magicamente deliciosos”.
Snedeker teve, no entanto, outro caráter sob revisão, discriminando crianças de 5 a 8 anos, um mais magicamente inclinado., “Waldo era um personagem um pouco obeso e amigável que não fugia das crianças”, Snedeker diz sobre o feiticeiro de meia-idade esquecido. “Ele cumprimentou-os imediatamente.como o bom cavaleiro, Waldo-que usava uma capa com estrelas brilhantes, corações e luas crescentes—teve um bom desempenho em grupos focais. O companheiro mágico também foi capaz de encantar os superiores em General Mills. Eles o selecionaram para substituir Lucky em um julgamento oficial em Nova Inglaterra.,em comerciais, Waldo sempre perdeu suas caixas de Lucky Charms, e os cartoon kids o lembraram que, como ele era um mago, ele poderia magicamente criar alguns. No final de cada anúncio, Waldo alegremente murmurou que Lucky Charms eram “ibble-debibble-deliciosos”.”Foi um jibber-jabber de um slogan inspirado, Snedeker diz, pela canção” Bibbidi-Bobbidi-Boo ” da Cinderela da Disney, que ele adorava.
menos de um ano após o feiticeiro estrear na Nova Inglaterra, no entanto, ele subitamente desapareceu-PUF!- e o duende de quatro folhas empunhando trevo estava de volta, sorrindo maior do que nunca.
“não É que o Waldo falha na Nova Inglaterra,” Snedeker, diz, confessando os seus pensamentos sobre o porquê de Waldo foi puxado”, mas a General Mills tinha milhões de dólares investidos na Sorte, em termos de publicidade, e eles achavam que iria ser louco para dar aquele up.”O Lucky até teve o benefício de partilhar o nome do cereal.,
Snedeker também desempenhou um papel na morte de Waldo, criando formas de fazer Lucky parecer mais amigável. “Eu fiz a perseguição mais de um jogo”, diz ele, sobre seus ajustes para scripts de propaganda. “Melhorei a personalidade do Duende.”
apesar da popularidade de Waldo, a culminação de fatores de marketing contra ele enviou Waldo para a aposentadoria antecipada. Hoje, o adorável Feiticeiro do Snedeker é apenas uma memória peculiar do pequeno-almoço., Um vago que muitos Bostonianos podem acreditar é uma falsa memória-como as pessoas que coletivamente se lembram de Berenstain carrega, as personagens adoradas do livro infantil, sendo escrito “Berenstein”.”
mas neste caso, as memórias de um feiticeiro bedazzled, tropeçado são, de fato, corretas. Mike Siemienas, o atual gerente de relações de mídia da General Mills, até tem algumas palavras tranquilizadoras: “para aqueles novos ingleses que se lembram de um feiticeiro na caixa Lucky Charms nos anos 70, você não está sonhando. Aconteceu mesmo.Gastro Obscura cobre a mais maravilhosa comida e bebida do mundo.,Inscreva-se no nosso e-mail, entregue duas vezes por semana.