Escrito por James Parsons no dia 7 de junho, 2020in Marketing
Quando falamos de blog de publicidade, mais frequentemente do que não estamos falando sobre a maneira que você pode divulgar seu blog em outros sites para obter o tráfego e atenção. Se falamos de publicidade no seu site, geralmente nos voltamos para algo simples como anúncios do Google ou outra rede de Anúncios de exibição.,
tudo isso é bom, claro, mas em um certo ponto, já não vale a pena. Torna-se um melhor uso de seu blog imobiliário para se conectar com patrocinadores específicos e anunciantes que estão dispostos a pagar os grandes dólares para o espaço em seu site.mas como fazes isso? Como você pode fazer a transição e de alguma forma atrair patrocinadores para o seu site? Como você os convence de que você é o blog certo para eles pagarem por exposição e referências?
a resposta é um kit de mídia., Um kit de mídia é um recurso surpreendentemente raro muitos blogs não montam juntos, mas é um ótimo item para ter na mão.o que é um kit de mídia?
um kit de mídia é essencialmente um campo de vendas que você dá aos patrocinadores, exceto em vez de tentar vender um produto ou serviço, você está tentando vender a si mesmo. Especificamente, você está tentando usar o kit de mídia para convencer um possível Patrocinador que seu site vale o seu dinheiro, tempo e esforço.
Um kit de mídia apresenta uma série de fatos sobre o seu blog., Isso pode e deve incluir o básico, como suas análises, dados demográficos, números de tráfego, e slots de publicidade disponíveis. Ele também deve mostrar informações como a sua voz, personalidade e ponto de venda único. Um grande patrocinador pode escolher de qualquer número de sites que têm estatísticas semelhantes às suas; o que o torna único?
em parte, simplesmente ter um kit de mídia é um ponto a seu favor. Muitos blogs não têm nada preparado, por isso, quando um grande patrocinador aparece e pede um, eles têm de se mexer., Eles produzem algo mal cozido e apressado, ou eles dizem ao Patrocinador que eles não têm um kit de mídia, e isso desliga o patrocinador. Afinal, eles querem tomar uma decisão fácil, eles não querem ter que guiar algum novato através do processo.
montar um kit de mídia é um pouco complicado, mas então, é por isso que temos uma gama de tutoriais, modelos e assistência disponíveis. Vou falar disso mais tarde, mas por agora, vamos falar sobre o que entra num kit de mídia.o que entra num kit de mídia?,
um kit de mídia responde a várias perguntas que um patrocinador pode ter para você, tudo em um pacote, então eles não precisam fazer cada pergunta individualmente. O seu trabalho é construir o seu kit de mídia em torno de responder a essas perguntas. Então aqui estão eles, junto com o tipo de informação que você pode usar para responder a eles.quem é você?
a primeira pergunta é simples e pergunta quem você é, como a pessoa, personalidade ou entidade que dirige o blog. Isto deve responder a perguntas de quem você é, pessoalmente, como proprietário do blog, bem como quem é a empresa que apoia o blog., Blogs para influencers pessoais, Este será um e o mesmo. Blogs para empresas, no entanto, pode ser um pouco diferente. Uma empresa como Buffer, por exemplo, pode ter um resumo da empresa, bem como uma lista dos principais autores que contribuem para o blog e seus pedigrees.
Portanto, por exemplo, aqui está o que você pode reunir para incluir:
- uma foto sua. Uma bela foto de quem tu és. Neil Patel e Jon Loomer são ambos bons exemplos disso.logótipo do seu blog., Normalmente, você quer o logotipo em várias resoluções diferentes, incluindo uma resolução imprimível.outras fotos que descrevem o seu blog, o seu ethos, os seus tópicos. Isso nem sempre é fácil; um blog de marketing não vai ter grandes fotos, enquanto um blog de viagens vai. É por isso que você vê alguns blogs desenvolverem mascotes de desenhos animados que eles podem usar.porque é que as pessoas vêm ter contigo?
a segunda questão é onde você tem que começar a provar a si mesmo como um blog que vale a pena atenção., Qualquer um pode criar um kit de mídia, preenchê-lo com informações inventadas e tentar enganar um patrocinador com algum dinheiro antes de pegá-lo.
tem de provar que é uma entidade real com qualidades reais e valiosas.
- Tem algum tema recorrente de posts que desenhe nas pessoas? Algo como as sextas-feiras do Moz Whiteboard.você tem algum poderoso posts individuais que continuam a desenhar em usuários por meses ou anos depois de serem publicados? Recursos como os fatores de pesquisa do Google Backlinko são uma grande prova aqui.,tem contribuições regulares de Líderes de pensamento conhecidos? Se você está atraindo vozes poderosas, é um grande elemento de prova de sua qualidade.
Você também vai querer responder a perguntas mais gerais sobre o seu blog.quais são as áreas de estudo? Qual é o seu foco principal, e o que você expande para cobrir como tópicos relacionados? Por exemplo, eu escrevo principalmente sobre marketing de conteúdo, mas também branch em tecnologia de marketing, mídia social, e marketing de nicho.a sua empresa vende um produto particularmente digno de nota?, Produtos individuais, suites de ofertas únicas, e serviços únicos são todos bons.
tudo isso vai provar que você é um blog valioso, poderoso, notável em sua indústria e alguém que pode fornecer um bom retorno sobre o investimento para os patrocinadores que lhe pagam.quais são as suas estatísticas vitais?
Mais Cedo ou mais tarde, você precisa chegar aos detalhes.
linguagem Rebuscada sobre quem você é, é bom, mas você precisa fornecer o nitty-gritty, eventualmente.pageviews mensais. O Google Analytics é geralmente o go-to., Sim, todos sabemos que eles usam amostragem e nem sempre são precisos, mas é um padrão da indústria e é mais confiável do que outras plataformas analíticas, mesmo que essas outras plataformas sejam mais precisas.outras métricas baseadas em visualização. Suas vistas médias por mês, seus visitantes únicos por mês, e assim por diante.o seu assinante e seguidor contam. Facebook, Instagram, ou o que mais importa para o patrocinador?quantos seguidores de redes sociais você tem no Facebook, Twitter, Instagram, ou o que mais importa para o patrocinador? Quantas pessoas são assinadas em suas listas de discussão, Siga Seu feed RSS, ou faça compras a cada mês?,qual é a sua demografia? O seu público inclina-se para certas faixas etárias, certos géneros, certos locais? Um negócio de outra maneira grande-looking pode ser fechado se seu tráfego é primariamente de um local que o Patrocinador não serve.
em geral, você deseja formatá-los em pedaços de mordida, facilmente digeridos, e você pode ir mais tarde para explicações mais profundas, se houver alguma coisa que valha a pena mencionar que coloque essas estatísticas em contexto.,
Se você é um blog menor e você está se perguntando como se apresentar como digno de nota, procure por estatísticas dignas de nota. Talvez a sua contagem geral de telespectadores não seja muito alta, mas o seu crescimento nos últimos seis meses tem sido ótimo: fale sobre isso. Talvez você tenha uma taxa de conversão invulgarmente alta, fale sobre isso. Tens opções, é o que quero dizer.o que oferece aos seus patrocinadores?
lembre-se que um patrocinador está entrando nesta relação potencial da mesma forma que um cliente poderia., Eles estão potencialmente dispostos a gastar dinheiro para comprar algo de você, mas eles têm que saber o que você está oferecendo.
a oferta mais típica é o espaço publicitário, é claro. Você pode mostrar isso, mostrando imagens do seu site com banners “seu anúncio aqui” bloqueados para onde os anúncios iriam. Podem ser calhas, estandartes, barras laterais, anúncios em texto, ou qualquer outra coisa; você só precisa mostrar o que está na mesa.
Você também pode discutir outros tipos de conteúdo patrocinado que você está disposto a criar., Você vai escrever uma revisão de seu produto se eles lhe enviarem um produto para experimentar? Você vai escrever uma recomendação ou link para o seu site regularmente? Você vai permitir que eles escrevam um post de blog que você publica? Há muitas opções diferentes, então você precisa deixar claro o que você está oferecendo por padrão, o que está na mesa para negociação, e o que não está na mesa de todo.quais são as suas políticas?pode ser difícil definir políticas de patrocínio quando você nunca fez um acordo de patrocínio antes., Mais uma vez, é por isso que lhe Vou dar um monte de modelos e recursos no final deste post. Por agora, porém, aqui estão algumas coisas que você pode considerar.
- taxas. Quanto cobra pelas máquinas de publicidade? Normalmente, quanto maior e mais proeminente o espaço publicitário, mais custará. As taxas são geralmente uma citação por mês, mas você pode ser flexível se quiser.especificações técnicas. Em particular para anúncios gráficos e de mídia, você aceita apenas imagens estáticas? Permite gifs animados ou mesmo imagens de vídeo? Desenha as tuas linhas.Extras., Corres dando a entender que o patrocinador, bem, os patrocinadores? Normalmente, isso incorre em uma taxa adicional para fazer o trabalho de geri-lo e publicitá-lo.coisas legais. Você não precisa de um advogado para redigir um acordo para o seu kit de imprensa – e seu patrocinador pode até ter um que eles usam regularmente – mas você quer discutir em linguagem simples quando você vai ser pago, e assim por diante.
lembre-se que nada disto é necessariamente colocado em pedra. É um ponto de partida que você pode usar para abrir uma discussão com o patrocinador.tem algum testemunho?,
testemunhos fazem o mundo girar, em um sentido. Se dizes que és grande, tens pouca água comparada com outra pessoa que diz que és fantástica. Quanto mais próximo alguém estiver de uma posição de poder e proeminência, melhor. Tipo, se o dono do dave…sfishingblog.wordpress.com diz a um patrocinador que sou óptimo, que não vale muito. Se o dono do WordStream disser ao Patrocinador que estou bem, tudo bem. Se o dono da Forbes diz ao Patrocinador que sou óptimo, isso é excelente.,
tipicamente, os seus testemunhos virão dos seus clientes proeminentes e notáveis. Você pode fazer uso das informações de contato que lhe dão quando compram, para chegar e pedir-lhes um testemunho. Você pode, então, incluir esse testemunho em seu marketing, incluindo o seu kit de mídia.uma vez que você tenha toda esta informação, respondendo a todas estas perguntas, é hora de colocar tudo junto. Juntá-lo é onde os modelos entram em jogo.,
List of Media Kit Templates
i’m going to be giving you a mixture of templates and links to other articles full of their own templates, so there’s a lot here for you to explore. Sinta-se à vontade para cavar, e deixe-me saber o seu modelo favorito nos comentários abaixo.
Creative Market’s List of 20 Media Kit Templates. Esta é uma lista bastante robusta de modelos para kits de mídia, focados em diferentes tipos de propriedades do blog e focos, incluindo kits de patrocínio e kits de jornalismo.,
Biz Mavens’ List of 20 Example Media and Press Kits. Biz Mavens tem um dos melhores artigos sobre como montar um kit de mídia que eu já vi. Este artigo é um artigo de acompanhamento tot hat, e ele compartilha kits de mídia feitos usando o conselho de Mavens. Desta forma você pode ver o conselho, e vê-lo na prática.
Snapfluence’s List of 30 Free Media Kit Templates., Snapfluence é um grande recurso para empresas e indivíduos primariamente criativos, e seus modelos de kit de mídia são focados em alguns dos mais graficamente intensos, criativamente interessantes kits de mídia. Eles são compostos principalmente usando Canva – que é uma grande ferramenta para este tipo de coisa-mas você pode replicar os modelos usando qualquer software de edição de imagem.
Templatelab’s List of 50 Media Kit Templates., Ao invés de usar uma ferramenta como Canva e salvar como um PDF, alguns kits de mídia dependem das suites de escritório mais tradicionais e software como Word e PowerPoint. Estes modelos são especificamente para aqueles programas de escritório. Eles são um pouco mais complexos de usar – e eles podem ter problemas importando para, digamos, LibreOffice ou outra alternativa – mas eles são ótimos para lhe dar ideias e um lugar para começar.
Sidewalker Daily Tutorial and Examples., Este é um post mais focado em montar um kit de mídia semelhante ao meu post acima, com um par de exemplos de modelo. Seu foco é mais nos influenciadores e blogueiros de viagens, então é semi-específico.
em muitos aspectos, montar um kit de mídia é semelhante a montar um infográfico, mas mais pesado no texto. Você tem que apresentar informações úteis com um mínimo de fluff, e você tem que torná-lo o mais atraente possível. E você? Você tem um kit de mídia para o seu site? Se assim for, Sinta-se à vontade para compartilhá-lo abaixo.,
James Parsons é o fundador e CEO do Content Powered, uma empresa de criação de conteúdo. Ele tem sido um comerciante de conteúdo por mais de 10 anos e escreve para Forbes, Entrepreneur, Inc, e muitas outras publicações sobre blogging e estratégia do site.
você está blogando? Devias Estar.
escrevi um artigo de 6 partes intitulado ” Why Blog?”isso quebra as estatísticas e os fatos sobre por que blogar é um dos melhores investimentos de marketing, ponto final. Garanto-te que vais aprender algo novo.,
Leia o Artigo
