Se você já leu o Blog Fabrik Brands antes, então você provavelmente já sabe o que sentimos sobre a marca. Se você é novo na nossa fatia da internet, então vamos começar este artigo com uma explicação rápida. Uma marca é mais do que apenas um nome e um logotipo. Sua marca é a percepção holística de sua empresa. É o reconhecimento da sua entidade empresarial que o ajuda a destacar-se da sua concorrência.,no ambiente de marketing saturado e sobrecarregado de hoje, construir a reputação certa para a sua marca é mais difícil do que nunca. Há tantos canais de comunicação para escolher, desde aplicativos, até conteúdo on-line, rádio e impressão. Isso significa que se você quiser acessar a maior parte do mercado, e desenvolver uma marca verdadeiramente eficaz, você precisa aprender sobre uma pequena coisa chamada comunicação de marketing integrado.,
comunicação de marketing integrada é um termo usado para se referir a estratégias que focam em manter as comunicações consistentes em termos de linguagem, mensagens, imagens e sentimentos. Um plano integrado de comunicação de marketing é trazer todas as suas técnicas de marketing e branding juntos para desenvolver uma natureza apertada, contínua e profissional para a sua empresa.,com uma abordagem disciplinada de Comunicação Integrada de marketing, você pode trabalhar na construção de sua marca em um nome de casa, aumentar as chances de polinização cruzada entre as estratégias de marketing, e oferecer uma melhor experiência do cliente. Em outras palavras, esta técnica pode dar até mesmo as pequenas empresas a chance de jet-power suas estratégias de marca e marketing.como tirar o máximo partido das comunicações de marketing integradas?o que são as comunicações integradas de marketing?,
Antes de lhe dar um modelo para a construção do seu próprio plano integrado de comunicação de marketing, vamos dar uma olhada mais de perto na definição de “IMC”.a resposta à pergunta ” O que são as comunicações integradas de marketing?”é uma que pode ser respondida de forma diferente por várias empresas em toda a web. No entanto, quando se trata de uma definição básica, a maioria dos especialistas concordam que as comunicações de marketing integrado é apenas sobre se certificar de que toda a informação que sua marca coloca para o mundo é consistente com a sua identidade de marca.,
basicamente, esta estratégia é sobre a integração das diferentes ferramentas promocionais, estratégias e materiais que você usa, para que eles trabalhem juntos como um “pacote de branding”, em vez de uma coleção de idéias frouxas. Afinal de contas, quando todos os elementos de marketing da sua empresa trabalham juntos em harmonia, você cria uma jornada mais perfeita de um canal de comunicação para o próximo. É melhor para a sua empresa e para os seus clientes.,
A dupla responsável pela maior parte da literatura em torno de IMC, David Pickton, e Amanda Broderick, destilam a estratégia em quatro “C”, Estes são:
- complementar: cada elemento do seu plano de comunicação de marca suporta os outros.continuidade: as comunicações são consistentes e conectadas através de todos os espaços.consistência: várias mensagens dentro da sua marca reforçam-se e apoiam-se mutuamente.coerência: todas as comunicações estão logicamente ligadas.,se olharmos para as abordagens tradicionais das comunicações de marketing, a maioria das agências e empresas planeiam campanhas separadas para comunicados de imprensa, publicidade, promoções de vendas e serviços de marketing directo. Em outras palavras, eles têm tudo o que precisam, mas suas estratégias são desarticuladas.ao cultivar uma definição integrada de marketing que seja respeitada por toda a sua marca, você pode reunir as mesmas ferramentas de comunicação para reforçar uns aos outros e aumentar a eficácia., Porque tudo suporta a mesma mensagem e imagem, as suas comunicações de marketing integrado reforçam a sua marca na publicidade.
Por exemplo, você pode criar uma campanha online, em seguida, usar o correio direto e E-mail para acompanhar as perguntas dessa publicidade. Você pode ajudar a converter perspectivas em clientes, encorajando-os a baixar um aplicativo que suporta o seu site, ou entrar em contato com você através de canais de mídia social.,
Uma comunicação integrada de marketing definição: Os componentes de IMC
Uma comunicação integrada de marketing plano, se realizado com um sistema integrado de agência de marketing em Londres, ou construídos através de sua equipe de vendas, pode juntar os pontos em branding. O seu blog envia directamente para a sua campanha de email marketing e complementa a sua actividade nas redes sociais., Quando você cria material promocional offline, esses elementos se conectam ao seu conteúdo online, com literatura referente a páginas de mídia social, e assim por diante.
as pessoas abordam as comunicações integradas de marketing de diferentes ângulos, mas três dos pontos-chave que terá de abordar ao preparar-se para construir o seu plano são:
a sua marca e mensagem de marca
a sua marca precisa de ser a mesma em todos os canais, desde a sua voz nas redes sociais, até à história de fundo do seu site, e as suas brochuras offline. Seja qual for a comunicação que estás a usar, tens de suportar a mesma imagem., Isso não significa que você não pode criar campanhas segmentadas para diferentes públicos e produtos. Em vez disso, significa que não importa o que você cria, tudo se liga de volta à experiência fundamental que torna sua marca única.as comunicações integradas de marketing ligam-se naturalmente a soluções de comunicação pessoais e relevantes. Se está a visar um grupo em particular nas redes sociais através da elaboração de um anúncio personalizado, também pode garantir que, onde quer que dirija os seus clientes, depois de clicarem nesse anúncio, falem a mesma língua.,
A Jornada do cliente
na maioria das vezes, um plano integrado de comunicação de marketing pode simplificar os seus esforços de branding, garantindo que você fornece uma experiência sem descontinuidades para os seus clientes. No entanto, isso significa que você primeiro precisa entender exatamente de onde seu cliente está vindo, e para onde você quer que eles vão. Um profundo conhecimento da viagem do cliente é crucial para a sua definição de comunicação de marketing integrado pessoal.,
the benefits of integrated marketing communications
by now, we’ve hopefully begun to answer the question: “What is integrated marketing communications?”No entanto, as chances são que você está se perguntando Por que essas estratégias são tão importantes em primeiro lugar. Se as suas práticas de marketing desarticuladas funcionaram para a sua marca no passado, por que você não pode simplesmente continuar a plodding junto com as mesmas estratégias antigas?simplificando, o emprego de campanhas integradas de comunicação de marketing permite criar uma estratégia de marketing unificada que potencialmente proporciona benefícios incríveis., Não só aumenta as vendas e os lucros, mas também afia a sua vantagem competitiva, e melhora a lealdade da marca. Aqui estão apenas alguns dos maiores benefícios das comunicações de marketing integrado.a confiança é basicamente o Santo Graal de todas as estratégias de marketing. Quando se trata de anúncios modernos, os clientes estão entediados, cépticos e prontos para desfazer marcas ao menor indício de um erro., Ao integrar suas mensagens em todos os canais, e manter a consistência, você vai construir um nível mais elevado de confiança com o seu público pretendido. Se os clientes confiam em você, então eles são mais propensos a comprar de você – é tão simples.as comunicações integradas de marketing eliminam a confusão se você é uma pequena empresa ou uma grande empresa, é muito fácil chegar no seu próprio caminho ao chegar aos clientes. Se você está enviando mensagens de marketing que não são consistentes, há sempre uma chance de que sua mensagem vai passar sobre a cabeça do seu público-alvo., Ao puxar as suas campanhas para um pacote mais coeso, as suas mensagens permanecem claras, melhorando a forma como o seu cliente o vê.as comunicações integradas de marketing são eficazes, ligando as suas campanhas com a ajuda de uma agência de marketing integrada pode ajudar a tornar a sua estratégia mais eficaz. Porque você está se comunicando consistentemente através de uma série de canais, você reforça sua mensagem para um público mais amplo. A uniformidade na sua imagem aumenta a confiança e a consciência., Por exemplo, uma pesquisa da Gartner descobriu que as campanhas de gestão líder que integraram quatro ou mais canais superam as campanhas de um canal em cerca de 300%.uma vantagem particularmente óbvia da criação de um plano integrado de comunicação de marketing, é que ele ajuda você a racionalizar seu processo. Uma vez que você tenha decidido sobre a abordagem que você quer implementar através de cada canal, você vai descobrir que a sua campanha se torna mais simples., Afinal de contas, você pode usar as mesmas mensagens e imagens em toda a sua campanha, e reduzir tudo, desde o uso de recursos, a reunião, e tempo de planejamento.
as comunicações integradas de marketing economizam dinheiro
Gráficos, Fotografia e conteúdo podem ser caros para qualquer negócio. No entanto, quando você integra suas campanhas, você elimina qualquer duplicação desnecessária, compartilhando através de vários canais. Não só você economiza dinheiro na criação de campanhas, mas você também pode reduzir o desperdício de orçamento que pode ocorrer devido a campanhas desarticuladas e confusas., Isso significa que você tem um retorno melhor em seus investimentos.as comunicações integradas de marketing melhoram a moral, mas uma campanha integrada pode oferecer muito em termos de fidelização da marca e sensibilização, mas também pode beneficiar a sua cultura empresarial. A realização de campanhas integradas empurra diferentes partes de sua equipe para trabalhar em conjunto para os mesmos objetivos alinhados. Você pode criar melhor consistência e compreensão entre seus trabalhadores, o que muitas vezes aumenta a moral e a produtividade.,
a Concepção de um sistema integrado de marketing plano de comunicação
Agora você sabe o quão eficaz de um sistema integrado de marketing plano de comunicação pode ser, você pode ser o planejamento para contato com o seu próprio parceiro criativo ou de um sistema integrado de agência de marketing em Londres. Por agora, vamos começar por dar uma olhada no que o plano médio implica.
A maioria das estratégias integradas de comunicação de marketing são focadas em torno do uso da mesma mensagem temática em uma série de promoções., A idéia por trás de sua mensagem permanece consistente, independentemente de você estar usando anúncios de revistas, sites da empresa ou blogs. A natureza estratégica destes planos implica uma grande quantidade de investigação e uma cuidadosa consideração. Aqui estão apenas alguns dos passos que você pode precisar para cobrir ao construir o seu plano de comunicação de marketing integrado.
Passo 1: Compreender o seu público
identificar, e compreender o seu mercado alvo é crucial para a criação de qualquer plano de marketing bem sucedido. Você pode começar por realizar uma análise do cliente para obter uma análise mais profunda em seu mercado alvo., Alternativamente, você pode considerar a construção de uma gama de personas comprador que ajudam a informar suas campanhas de marketing.
lembre-se de olhar para ambas as características demográficas como renda, idade, sexo, localização geográfica e nível educacional, e características psicográficas como atitude, interesse e comportamento. Quanto mais você aprender sobre o seu público, mais preparado você estará para criar um plano de marketing integrado abrangente.,
Passo 2: Defina a sua identidade e objectivos
Uma vez que saiba exactamente quem é o seu cliente, poderá utilizar essa informação para adaptar e melhorar a sua identidade de marca. Criar uma identidade única, e posicionar a sua marca é crucial para distinguir o seu produto ou serviço da concorrência. Sua identidade também irá ajudá-lo a criar uma “imagem” consistente, a partir de seu logotipo, para suas mensagens, fotografia, e até mesmo uso de cores.
Você também pode fazer mudanças em suas estratégias de marketing com base nos objetivos que você está se esforçando como um negócio., Conhecer seus objetivos específicos irá ajudá-lo a escolher quais canais de comunicação você deve integrar para obter os melhores resultados. Por exemplo, se o seu objetivo é obter mais envolvimento do cliente, você pode se concentrar em entregar mais pessoas para as suas páginas de serviço ao cliente.
Passo 3: Escolha os canais certos
lembre-se, nem todos os seus clientes podem ser encontrados em uma revista ou no Facebook., Na maioria das vezes, você vai descobrir que você vai ter uma melhor cobertura do seu mercado alvo se você pode se conectar com seus clientes de diferentes plataformas, e isso é o que as comunicações de marketing integrado é tudo sobre. A sua análise dos seus clientes ter-lhe-á dado a informação de que necessita para começar a pensar onde os seus consumidores passam a maior parte do seu tempo.
Onde quer que você opte por se comercializar, certifique-se de que você tem poder humano suficiente e planejamento para manter em cima das especificidades., Certifique-se de que sua equipe entende exatamente qual voz e imagens a usar com um guia de branding abrangente. Normalmente, as suas plataformas incluem:
- redes sociais.promoções de vendas.comercialização do conteúdo.publicidade Offline.
Passo 4: reveja o seu plano
finalmente, reveja cuidadosamente o seu plano de comunicação integrado antes de decidir pô-lo em acção. Rever com vários membros de sua equipe irá ajudá-lo a ganhar uma perspectiva diferente sobre os vários elementos que você precisa pensar durante cada esforço de marca., Tenha em mente que seus planos muitas vezes evoluirão e mudarão com sua marca, então você precisará criar uma nova estratégia cada vez que estiver integrando uma nova campanha de marketing.
durante as suas campanhas integradas, também terá de garantir que dispõe de métodos para acompanhar os seus resultados. Colocar os métodos de atribuição e análise corretos no lugar pode ajudá-lo a entender melhor como você está alcançando resultados e conversões, para que você possa impulsionar as vendas, e otimizar seus esforços para o futuro.,
usando uma agência de marketing integrada: exemplos de marcas fazendo direito
estratégias integradas de comunicação de marketing combinam soluções de marketing tradicionais de saída e métodos de marketing de entrada para promover o sucesso de um negócio. Nós já demos a você uma visão bastante profunda sobre o que é um plano integrado de comunicação de marketing, mas às vezes a melhor maneira de expandir sua compreensão de um assunto, é ver alguns exemplos.
Aqui estão apenas algumas marcas que usaram uma agência de marketing integrado para levar suas campanhas para o próximo nível.,
Compare o mercado
lembre-se quando todo o fenômeno “Compare o Meerkat” começou? Em 2013, a empresa introduziu um novo personagem na forma de “Baby Oleg”, e a campanha rapidamente entrou em pleno andamento, desenvolvendo um anúncio que promoveu um brinquedo fofinho do personagem, e até mesmo um blog de suas músicas.conectando o personagem do anúncio com várias soluções de comunicação significava que a empresa poderia construir ressonância emocional com seu público, impulsionando muito mais engajamento do mercado.,a Hard Lemonade de Mike em 2015 decidiu incorporar suas soluções de marketing médias com suas campanhas de mídia social, para que os clientes se envolvessem mais com a marca. O resultado foi a introdução de “Mikehacks”, uma campanha sobre a partilha de formas únicas de usar as bebidas podem fazer coisas incomuns.
A campanha incluiu com sucesso ambos os vídeos da própria marca, e conteúdo gerado pelo usuário compartilhado por seus clientes nas mídias sociais. Para promover a sua estratégia integrada de comunicação de marketing, havia até expositores de varejo na loja.,
Coca Cola
Coca-Cola são uma marca que é muitas vezes conhecida por seus esforços de marketing. Quando lançaram uma campanha pela sua nova bebida” Coca-Cola Life”, demonstraram ainda mais o seu estilo inovador empregando uma gama de canais de comunicação inter-conectados, desde soluções de tela digital, a Cartazes, Publicidade de ponto de venda e mídia social.
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Snap Inc.
outro exemplo fantástico de comunicação de marketing integrado com um twist especial, Snap Inc. fez um esforço para combinar seus esforços offline e on-line, tornando as especificações mais acessíveis às massas. A marca situava “Snapbots” em várias cidades, que trabalhavam como máquinas de venda automática para o seu produto.
A natureza única das especificações significava que você poderia criar um Snap de 10 segundos de sua perspectiva com a pressão de um botão, e enviá-lo sem fios para Snapchat., Obviamente, isso significava que os clientes poderiam conectar instantaneamente sua experiência offline, com suas contas de mídia social.finalmente, o Red Bull será sempre um favorito entre os comerciantes e marcas. Suas comunicações integradas de marketing incluem tudo, desde blogs on-line, redes sociais, eventos de televisão e competições esportivas. Quer a Red Bull esteja a dar asas a personagens animados na TV, ou a concorrentes desportivos extremos, a sua marca continua a ser a mesma.,
O Red Bull Stratos, a experiência com o Felix Baumgartner é ainda o mais poderoso de marketing da Red Bull, usada até hoje. O salto espacial lembra-nos constantemente da presença do Red Bull como a bebida energética extrema.alguns planos de comunicação integrados de marketing final são uma das formas mais fáceis e eficazes de actualizar as suas estratégias de comunicação., Com o plano certo no lugar, você pode simplificar suas campanhas, melhorando a sua capacidade de fazer um impacto real em seu público-alvo.
lembre-se, para tirar o máximo partido das suas comunicações de marketing integradas:
- apela sempre às emoções: tente encontrar formas de tornar a sua mensagem mais pessoal e envolvente para os seus clientes. Dirija-se directamente ao seu público e afaste-se de qualquer coisa que se afaste demasiado da sua imagem de marca.o desenvolvimento de sua marca é uma das coisas mais importantes que qualquer empresa pode fazer., É tão importante para os seus funcionários entender a sua marca como é para os seus clientes. Lembre-se, sempre que lançar uma nova campanha, conecte-se com seus funcionários e certifique-se de que eles entendem a imagem da sua empresa.sempre que possível, coloque um sistema métrico que o ajude a ver quais táticas funcionam e quais não valem o orçamento. É muito mais inteligente concentrar a sua energia em algumas técnicas de marketing de alta qualidade, e depois espalhar os seus recursos através de estratégias falhadas.,faça a sua pesquisa: crie sempre estratégias de marketing que possam deleitar e envolver o seu público. Se você não tem certeza de como dar aos seus clientes a melhor experiência com a sua nova estratégia integrada de comunicação de marketing, faça sua pesquisa. Confira o que os competidores estão fazendo, ou fale com o seu público através das redes sociais.
- escrever e projetar bem: lembre-se, a comunicação eficaz é tudo. Se você está construindo uma campanha atraente do site ou escrevendo para um post de blog, tudo de suas palavras, para seus gráficos precisam ser atraentes., Fazer uso das melhores estratégias de design possíveis ajudará a captar a atenção do leitor, enquanto suas palavras ajudam a movê-los ao longo do funil de vendas.as comunicações integradas de marketing são cruciais embora as comunicações integradas de marketing possam não ser nada de novo, elas ainda são essenciais no mundo de hoje. Existem agora mais canais de marketing para escolher do que nunca, e estratégias integradas de marketing podem ajudar a puxar todos os diferentes fios de suas mensagens juntos para garantir que suas comunicações não estão desarticuladas ou confusas., As comunicações integradas de marketing exigem que prestemos atenção a cada detalhe dos nossos esforços de marca. Isso significa que todas as iniciativas de marketing em que nos envolvemos são consistentes – independentemente do canal ou meio.em termos simples, o marketing integrado é a abordagem holística das comunicações. Trata-se de garantir que você é consistente em sua aparência tanto online quanto offline. Quer faça isto com a ajuda de uma agência de marketing integrada em Londres, ou procure orientação online, O IMC é crucial para qualquer estratégia moderna.
afinal de contas, consistência é a chave para qualquer marca., Sem ele, seus clientes são menos propensos a entender a sua mensagem, confiar na sua empresa, ou comprar o seu produto. O marketing integrado supera esses problemas, e otimiza cada uma de suas campanhas para uma linha de fundo mais forte.
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